文案调查法简要介绍

本节课下作业：1、每个人根据本小组所选调查课题，做文案调查，下周一交。2、收集杜威十进位分类法的相关资料，做成PPT，下周一讲解演示。案例导入：20世纪60年代，日本通过文案调查，取得了中国油田的产量、位置等信息：从《XX画报》上看到铁人王进喜的照片，推断大庆油田在东北；根据某报的报道说，工人从火车站人扛肩抬把设备运到现场，以及王进喜在马家窑的言论，弄清大庆油田的具体位置。从王进喜出席人大会，判断大庆油田出油了。又根据《XX日报》上钻井平台的照片，推算出油田的产油能力。在此基础上，判断我国随后几年急需大量进口设备，于是按中国的特点设计了相关设备，从而在谈判决中击败其他国家的竞争对手。1、文案调查法（deskresearch）：也称桌面调查法、间接调查法、二手资料调查法、室内调查法，是利用企业内、外部现有的各种文案和文献资料，特别是收集反映市场变化的历史与现实资料，进而进行分析研究的一种调查方法。2、文案调查法的特点（1）收集已经加工过的原始资料（二手资料）。（2）收集文献性信息为主（文献资料、网上资料）。（3）所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于从动态角度，收集各种反映市场变化的历史与现实资料。（4）收集工作不受时空限制。

确定信息需求确定收集内容汇总资料评估审定确定信息渠道确定收集方法资料收集3、二手资料收集流程根据调查目的与要求，确定调查信息需求和收集内容：（1）要调查什么？（调查目的、任务）（2）为了达到这个目的，要什么样的信息？（具体、明确）（3）制定详细的调查方案（时间、人员等）。（1）企业内部资料：A、业务资料：订货单、进货单、发货单、合同、发票、

销售记录、业务员访问报告等。B、统计资料：各类统计报表、企业生产、销售、库存等、

各类统计分析资料。C、财务资料：财务部门提供的财务、会计核算和分析资料。D、企业积累的其他资料：平时剪报、各种调研报告、经验总

结、顾客意见等等。（2）企业外部资料：A、统计部门和各类政府主管部门公布的资料。B、各种经济信息中心、专业咨询机构、行业协会、联合会提供的市场信息和行业情报。C、国内外的书籍、报纸、杂志所提供的文献资料；电台、电视台提供的市场信息。D、各种国际组织、外国使馆、商会所提供的国际市场信息。E、市场信息网络等提供的信息。4、文案调查法的方式（1）企业内部资料的有偿、无偿收集。（2）对于公开发行、出版的资料，可采取订阅、交换、索取、邮购等方式。文案调查方法：（1）参考文献查找法：利用有关著作、论文末尾的参考文献目录，或文中提到的某些参考文献，以此为线索，追踪查找参考文献资料。（2）检索工具查找法：

以著录方式检索：目录、索引、文摘A、手工检索：以表象特征检索：资料名称、顺序号、著者名

以内容特征检索：根据分类途径、主题途径B、计算机检索：文案调调查资资料的的储存存与管管理：：（1）建立立经济济档案案（2）计算算机储储存与与管理理储存与与管理理可采采用杜杜威十十进位位分类类法：：10帐册类类70刊物索索引类类20剪报类类80外部机机构调调查资资料类类30期刊类类90演讲类类40专刊类类50目录类类60企业内内外视视听类类二手资资料的的审定定评估估：（1）资料料来源源的可可靠性性：专专业水水平、、可信信度、、声誉誉等要要可靠靠。（2）所收收集资资料的的针对对性：：当时收收集这这些资资料的的目的的是什什么？？与现现在收收集的的目的的有何何差异异？（3）时效效性：：收集集、发发布数数据的的时间间？距距现在在多久久？（4）资料料来源源的精精度要要求：：调查查方法法、抽抽样设设计、、统计计分析析等是是否合合理？？收集、、审核核二手手资料料的原原则：：（1）尽量量查找找原始始资料料。（2）力求求全面面、准准确。。（3）宁缺缺勿滥滥。（4）目的的性要要强（5）注意意地效效性（6）针对对性、、一致致性分类汇汇总与与报告告：（1）对于于评审审合格格后的的二手手资料料，要要分类类、综综合、、加工工、制制表、、归档档、汇汇编等等处理理，使使收集集的资资料系系统、、条理理、综综合、、有层层次，，为调调查研研究提提供优优质的的信息息服务务。（2）撰写写调查查报告告：调查报报告格格式：：标题、、目录录、概概述、、正文文、结结论与与建议议、附附件等等几部部分组组成。。（一））标题题标标题和和报告告日期期、委委托方方、调调查方方，一一般应应打印印在扉扉页上上。（二））目录录如如果调调查报报告的的页数数较多多，应应当使使用目目录或或索引引形式式列出出报告告所分分的主主要章章节和和附录录，并并注明明标题题、有有关章章节号号码及及页码码，一一般来来说，，目录录的篇篇幅不不宜超超过一一页。。例：目目录录１１、、调查查设计计与组组织实实施２２、调调查对对象构构成情情况简简介３３、调调查的的主要要统计计结果果简介介４４、、综合合分析析５５、、数据据资料料汇总总表６６、附附录（三））概述述概概述述主要要阐述述课题题的基基本情情况，，它是是按照照市场场调查查课题题的顺顺序将将问题题展开开，并并阐述述对调调查的的原始始资料料进行行选择择、评评价、、作出出结论论、提提出建建议等等。主主要包包括三三方面面内容容：第第一，，简要要说明明文案案调查查目的的。即即说明明调查查由来来和委委托调调查的的原因因。第第二，，简要要介绍绍文案案调查查的对对象和和调查查内容容。第第三，，简要要介绍绍文案案调查查研究究的方方法。。（四））正文文正正文文是市市场调调查分分析报报告的的主体体部分分。这这部分分必须须准确确阐明明全部部有关关论据据，包包括问问题的的提出出到引引出的的结论论，论论证的的全部部过程程，分分析研研究问问题的的方法法，还还应当当有可可供市市场活活动的的决策策者进进行独独立思思考的的全部部调查查结果果和必必要的的市场场信息息，以以及对对这些些情况况和内内容的的分析析评论论。（（五））结论论与建建议结结论与与建议议是撰撰写综综合分分析报报告的的主要要目的的。这这部分分包括括对引引言和和正文文部分分所提提出的的主要要内容容的总总结，，与正正文部部分的的论述述要紧紧密对对应，，不能能提出出无证证据的的结论论，也也不要要没有有结论论性意意见的的论证证。（（六））附件件附附件是是指调调查报报告正正文没没有提提及，，但与与正文文有关关必须须附加加说明明的部部分，，包括括数据据汇总总表、、原始始资料料背景景材料料及其其它原原始数数据等等。4、文案案调查查法的的优缺缺点：：（1）优优势势：：节节省省人人力力、、物物力力和和财财力力、、用用时时少少、、工工作作难难度度低低。。（2）局局限限性性：：A、历历史史资资料料很很难难准准确确反反映映目目前前情情况况。。B、对对调调查查人人员员要要求求高高，，（（扎扎实实的的理理论论知知识识、、专专业业技技能能））。。5、文文案案调调查查法法的的应应用用：：（1）多多用用于于探探索索性性调调查查。。（2）为为调调查查方方案案设设计计提提供供参参考考。。（3）配配合合第第一一手手资资料料。。谢谢谢1月-2301:09:3101:0901:091月-231月-2301:0901:0901:09:311月月-231月月-2301:09:312023/1/61:09:319、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。01:09:3201:09:3201:091/6/20231:09:32AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2301:09:3201:09Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。01:09:3201:09:3201:09Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2301:09:3201:09:32January6,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。06一一月月20231:09:32上上午午01:09:321月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月231:09上上午午1月-2301:09January6,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/61:09:3201:09:3206January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。1:09:32上午1:09上上午01:09:321月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。01:09:3201:09:3201:091/6/20231:09:32AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2301:09:3201:09Jan-2306-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。01:09:3201:09:3201:09Friday,January6,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2301:09:3201:09:32January6,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。06一一月月20231:09:32上上午01:09:321月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月231:09上上午1月-2301:09January6,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/61:09:3201:09:3206January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。1:09:32上午午1:09上午午01:09:321月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。01:09:3201:09:3201:091/6/20231:09:32AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2301:09:3201:09Jan-2306-Jan-2312、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。01:09:3201:09:3201:09Friday,January6,2023