某汽车帝豪汽车ER方案-合创奇迹

帝豪EPR网络推广方案帝豪品牌及目标人群分析品牌分析目标人群互联网营销品牌分析关键词：战略转型新格局吉利由低端走向中高端汽车的转型品牌英雄品牌分析从创立者的形象来看——汽车民族英雄的形象从企业的角度来看——中国汽车产业的英雄从帝豪品牌自身来看——开创行业新局面帝豪品牌英雄原型英雄是通过自己勇敢的行为证明自己的价值改变世界吉利品牌自身的改进与发展形成帝豪的诞生品牌内涵品牌分析帝豪品牌作为吉利企业战略转型时期的多品牌运营的主角，承担着重塑和提升吉利品牌价值与形象的重任。帝豪品牌既传承了吉利优秀的固有文化基因，也甩掉了吉利历史印象包袱，以稳重、庄雅的姿态呈现于大众眼前。战略转型——帝豪的传承与突破品牌意义品牌分析开创新格局

品牌定位传达——彰显中国汽车新形象的价值体验，自强不息，不断自主创新，开创新局面。消费者共鸣——体现社会中层人群“相信自己，有追求，敢行动”的普遍心态。品牌主张吉利帝豪中国汽车新形象品牌分析顶尖的研发团队世界水平的技术实力一流的生产线全球供应链体系300多家汽车专业联盟品牌支撑完备的服务实力品牌定位卓越稳健尊崇为卓越成功人士设计，展现他们的远见、信念和从容不凡的气度博观、从容、信念以豪华大气、掌控自如、品质可靠来满足舒适的生活追求，展现其稳健的个性展现超群的领导力、影响力，具有社会责任，并获得身份象征和社会尊重实力、责任、地位豪华、品质、舒适突破、转型，中高端品牌定位目标受众分析帝豪的消费群体，应是社会的中坚力量，是家庭的中流砥柱，他们积极上进内心充满激情，走在通往成功的路上，希望经过自己奋斗，成就一番事业，在周围人眼中他们是有能力的强者根据帝豪的形象及定位目标受众分析析生活态度崇尚地位追求成就与优优越感自我为中心，，对时尚潮流流较敏感价值观自信，独立热衷社交，从从中结识新朋朋友和寻求商机平均年龄30-35购车动机情感需求为了体现地位位与能力，让让自已更有面面子得到更多认同同与尊重理性需求注重车型设计计外观要体现豪豪华、气派内饰时尚、有有档次感工作/业务发展有闲置的钱可可花主要人群派别别心理分析目标受众分析析乐趣激情个性张扬，追追求潮流愿意担当，有有责任感外向，喜欢结结识新朋友消费冲动，比比较随意25-30生活态度价值观平均年龄车是玩具，给给自己生活带带来乐趣使自己更有活活力和冲劲注重外观设计计与驾驶性能能需要有运动感感、时尚的风风格和设计个人休闲用车车容易朋友或新新款车型吸引引而购车购车动机情感需求理性需求次要人群派别别心理分析目标受众分析析20071769Source：CNNIC2011.11单位：亿小时时2011495103/15点06/18点00/12点09/21点行为分析网络已成为他他们生活的必必需品——他们一直在上上网80后90后70后70前70、80后仍是网络主主力军目标受众分析析Source:iResearch,CNNIC80后婚恋交友+139.0%社区搜索31.6%网页游戏+163.6%娱乐资讯+66.7%手机娱乐-21.7%旅游资讯22.3%文学小说-10.4%B2C+100.9%棋牌游戏+436.7%亲子+58.1%B2B-20.8%消费资讯+32.3%网上保险-26.7%新闻门户-11.6%社区+45.2%70后通过网络获取取资讯网络对消费者者的影响高行为分析互联网营销消费者网络行行为使得互联联网广告营销销越来越受重重视互联网营销众多汽车品牌牌也早已开始始了互联网营营销，并且成成功促进了销销量互联网营销品牌并非由厂厂商或是广告告公司来掌控控的，掌控品品牌的人是消消费者！而消消费者每天都都有自己的生生活在过着，，过去广告的的讯息，都是是想去「打断断」他们正在在进行的事，，我们凭什么么要消费者放放下手边的事事来听我们讲讲话呢？上网已经成了了网民生活的的一部分，各各时段的网民民都有，网络络营销正是将将品牌、产品品信息融入到到网民的生活活中，潜移默默化中提升知知名度，进而而转化成销售售量。融入消费者生生活无时间限制：：突破时差的限限制，实现7×24小时实时服务务advantages互联网营销低成本营销：：营销费用较传传统媒体低，，而且实际成成本和效果挂挂钩。带来效果，才是实在！advantages网络营销实际际上是企业整整体营销战略略的一个重要要组成部分，，它是建立在在互联网基础础上，借助于于互联网这一一媒体来实现现企业目标,相较于传统的的营销模式，，成本低，性性价比高互联网营销

网络改变了用户行为

Attention注意Interest兴趣Desire欲望Memory记忆Action行动传统营销消费者行为模模式互联网影响下消费者行为模式

循环Interest兴趣Share分享（口碑传播）Action行动Search搜索Attention注意互联网本身带带来的就是一种传播习惯的改变影影响消费者的的购买行为-竹节型的消费费行为模式产产生advantages口碑营销论坛邮箱新闻博客未来微博播客视频IM搜索引擎SNS未来，什么趋趋势都有可能能互联网营销在在这里帝豪网络口碑碑营销策略推广策略推推广方式外在表现内在控制群体归属自我价值崇尚地位22.6%18.3%乐趣激情13.8%休闲自在14.6%理性务实16.0%注重安全14.7%关爱家庭竞品分析根据帝豪品牌牌形象及目标标受众的定位位现状分析粉丝238174粉丝65546奥迪搜索结果果100,000,000消费者询问中中，帝豪的正正面口碑力量量较小帝豪搜索结果果37,900,000别克搜索结果果90,000,000帝豪的网络口口碑声音亟待待提高现状分析想要与竞品持持平甚至超越越帝豪品牌已有有一定知名度度和普光度但相较于其竞竞品而言，稍稍显不足推广思考我们的推广任任务是：1.增加帝豪的曝曝光度与提升升品牌口碑通过知识普及及及市场教育育，集中宣传传品牌，短时时间内集中曝曝光品牌让消费者清楚楚帝豪的品牌牌特点，了解解帝豪的定位位及价值，推推送帝豪产品品是大气、时时尚的中高档档汽车品牌品牌诉求推广思考我们的推广任任务是：2.以帝豪带动整整个吉利品牌牌的形象提升升作为吉利旗下下突破低端形形象的战略转转型品牌，帝帝豪不单只是是自我知名度度的提升，更更要带动整个个吉利品牌的的形象提升帝豪的内涵体体现，企业的的努力突破精精神的烘托，，提升吉利企企业的定位品牌诉求推广主题品牌沟通主题题CommunicationTheme魅力帝豪品品质生活推广策略魅力与品质的立足点：品牌上：英雄雄形象的内涵涵传达，品牌牌的突破创造造精神产品上：高水水平的研发技技术，时尚、、大气的外观观设计结合时下热点点，推送品牌牌形象成品油涨价酒驾事件频频频推广策略意见领袖的标标杆作用他们汽车行业达人人、汽车专家家、明星、名名人为背景的的意见领袖在在推广阶段推送品牌信息息，增加品牌牌的可信度，，高粉丝量增增加曝光普及及度意见领袖的自自身形象有效效带动品牌形形象的提升推广阵地微电影BLOGwikiBBSSNS软文微博KOL舆情监控多渠道整合营营销官方微博构成成与粉丝沟通通互动平台从单一的推送送变为与网友友的互动意见领袖的观观点带动跟随随时下流行的新新营销方式超高人气，信信息共享的阵阵地公信力强，有有着极强的凝凝聚力灵活性强，寻寻找消费者的的关注点高权威性的媒媒体发布.可信度高高关注博主的的意见跟随性性强危机公关的重重要信息资源源推广阵地微博建立并优化微博品牌版块，以树立品牌形形象根据活动、热点即即时更新发布布微博内容、、资料话题变变更与粉丝积极互动动，增加粉丝丝粘度于微博黄金时段发布，以增加品牌曝曝光与汽车行业达达人，生活等等话题人物结结合，做效果果扩张举办互动活动，以扩散散传播品牌知知名度，增加加粉丝@帝豪汽车官方方微博微博重新快速速运营，构建建有效的粉丝丝互动平台推广阵地内容曝光频次次品牌内容传递递效果衍伸及扩扩散深广关联渠道转动动网络热议环环境散内容集中并优优化品牌诉求内内核传递门户类堆砌搜索引引擎检索量量汽车垂直类类聚焦有效受受众做精准准营销其他垂直类类边缘扩散及及潜在受众众覆盖相关媒体软软文发布，，构建帝豪豪网络官方方声音软文推广阵地BBS论坛人气建建设正面信息传传递根据产品/品牌的诉求求，原创一一定数量的的文章和贴贴子，以较较多ID身份发布，，应保持一一定的密度度邀请版主、、使用者等等参加组织织的一些参参观、体验验活动，向向他们约稿稿，鼓励发发布并安排排转载信息沟通配配合配合专题活活动，如新新服务推出出、大型推推广活动、、战略发布布等环节，，及时发布布活动信息息、活动体体验等话题内容互互动产品内容或或者汽车类类话题，吸吸引大家互互动参与。。大型论坛及及汽车类论论坛利用论坛的的高人气及及高灵活性性特点，做做品牌产品品信息及品品牌理念等等深度沟通通，形成舆舆论讨论氛氛围自由互动的的环境推广阵地SNS运用sns多种机制，，推广品牌牌，推广过过程的趣味味性增加，，引起更多多关注推广阵地WIKI维护对wiki中已经存在在的与帝豪问题题尚未得到最最佳答案的的问题进行行主动回复复。对wiki中随时发布布的帝豪问询询的的问题，，进行主动动回复。对wiki中已经出现现的与帝豪的已经得出最最佳答案的的问题进行行有效梳理理：正面的的信息做为wiki发布参考；；负面的信信息，找到到其症结，有针对性性地重新发发布正面引引导问题。。发布主动发布帝帝豪品牌及产品信息息的问题。。对wiki问题发布后后，组织各各类回复，推送该wiki问题的人气气，引发人人们对相关关信息的兴兴趣，并有效露出最佳答案。微电影☆跟简单的的文字、图图片相比，，微电影更更具娱乐性，是视听的双重享受受☆在影片中中根据剧情情发展，软性植入品牌信息，，广告成分减减弱，更容易被被消费者接受新兴的营销销方式，以以视频内容容吸引关注注度，再由由关注者转转变为传播播分享者，，传播给那那些一样感感兴趣的人人，传播面面积的迅速速扩大微电影脚本构思：：选择时下下与品牌相相关的关注注热点进行行改造，将将品牌信息息合情合理理的融合进进剧情的发发展中。选择各大视视频网站进进行投放帝豪：油价价飙升、酒酒驾危机微电影凯迪拉克携携手莫文蔚蔚66号公路的微微电影视频频案例分享所谓舆情，，是指舆情因变事事项发生、发展展和变化过过程中，民民众所持有有的社会政治态态度，包含四层层含义：1舆情是民意集合的的反映，换句话说，，民意是形形成舆情的的始源，没没有民意，，就没有舆舆情；2舆情所要反反映的民意意，是那些些对执政者决决策行为能能够产生影影响的“民民意”，而非民意意的全部；；3舆情因变事事项是舆情产生的的基础，研究、分分析舆情，，首先要深深入研究、、分析舆情情因变事项项的发生、、发展和变变化的规律律；4舆情言论及及其传播对对执政者制定决策行为具有重重要影响。什么是网络络舆情？舆情监控我们的网络络舆情监测测系统，是是将搜索引引擎技术应应用在企业业舆论情报报服务的一一次创新。。系统利用用独有爬虫虫技术，能能根据预定定的监控关关键词在15分钟以内发现15万个重点媒体、、论坛、博博客、微博等网站里的的舆情信息息，并对危危机信息及及时报警。。系统利用用中文分词技技术、自然语言处处理技术、中文信息处处理技术，对信息进进行垃圾过滤、去重、相似性聚类、情感分析、提取摘要、自动动聚类等处理，配配合专业分分析师生成成详细的舆舆情分析报报告。我们的舆情情监控系统统舆情监控网络络危机机公关就是是当个人或或企业在网网上出现负负面，公关关团队通过过媒体资源源和行业资资源将个人人或企业负负面带来的的影响降到到最低。我们通过：：媒体公关正面信息引引导减少搜索引引擎入口等方式处理理负面信息处处理舆情监控国内顶尖舆舆情监控系系统信息产业部部、国家科科学技术部部使用15万个重点媒体、、论坛、博博客国内首家提提供中文分词技技术、自然语言处处理技术专业分析师师生成详细细的舆情分分析报告网络公关媒媒体覆盖90%互联网负面信息引引导为正面面信息通过媒体公公关手段删删除优化搜索引引擎减少入入口从而减减少曝光度度45我们的优势势舆情监控合创奇迹广广告Cowom郑伟林ENDDYenddy.zheng@Address:Office809,928XiKangRoad,ShanghaiPRC︱上海市静安安区西康路路928号创展中心心809（200010）9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。22:57:5722:57:5722:571/5/202310:57:57PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2322:57:5722:57Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。22:57:5722:57:5722:57Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2322:57:5722:57:57January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月202310:57:57下下午午22:57:571月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2310:57下下午1月-2322:57January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/522:57:5722:57:5705January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。10:57:57下下午午10:57下下午午22:57:571月月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。22:57:5822:57:5822:571/5/202310:57:58PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2322:57:5822:57Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。22:57:5822:57:5822:57Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2322:57:5822:57:58January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月202310:57:58下下午22:57:581月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月2310:57下下午1月-2322:57January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/522:57:5822:57:5805January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。10:57:58下下午午10:57下下午22:57:581月-239、杨柳散和