整合营销执行案

维格尔美容套餐

整合营销执行案成都市金鹰广告装饰公司 成都阿佩克思广告有限公司APEX-IMC

2000/3/291/29/20231 目录

一、传播媒介组合策略 1、传播媒体组合 2、辅助传播方式、手段 3、具体的媒体计划4、公关推广1/29/20232 目录

二、市场行销具体执行建议

1、定价策略 2、终端卖场 3、售后服务系统 4、促销活动

1/29/20233第一部分：媒体组合策略一、‘两点一面’的组合 两点——产品包装、卖场 一面——电视、报纸1/29/20234第一部分：媒体组合策略二、辅助传播方式和手段 杂志、广播、汽车、 户外灯箱、户外布幅1/29/20235第一部分：媒体组合策略三、具体的媒体计划 投放市场：成都 投放金额：80——100万 投放时间：一个月（不包括户外、宣传单张）1/29/20236第一部分：媒体组合策略四、公关推广活动 活动名称：寻找‘素面美人’ 活动广告语：满街靓女之前，你敢‘素面朝天’？ 活动细则：（具体计划书） 活动目的：扩大影响培育市场1/29/20237第二部分：具体执行建议一、定价策略建议 二、终端卖场三、售后服务系统 四、促销活动1/29/20238第二部分：具体执行建议一、价格调整建议（加眠纳多宁） 一月量240元每天8元 半月量120元每天8元 十天量80元每天8元

1/29/20239第二部分：具体执行建议二、调整后的价格对比 柔依68元7天每天9.7元 美容套餐80元10天每天8元 朵而77.5元10天每天7.75元 太太35元5天每天7元1/29/202310第二部部分：：具体体执行行建议议三、调调整的的支持持点1、、单品品的优优势2、套套餐的的优势势3、具具体的的价格格248元/月、、120元元/半半月、、80元元/10天天1/6/202311第二部部分：：具体体执行行建议议四、消消费者者承受受力市场主主销80元元/10天天市市场场辅辅销销120元元/15天天礼礼品品市市场场248元元/30天天1/6/202312第二部分分：具体体执行建建议五、竞争争发展的的趋势1、产品品新技术术2、原材材料3、市场场推广1/6/202313第二部分分：具体体执行建建议六、产品品市场策策略无论是强强势品牌牌还是跟跟进品牌牌 实质质都是挑挑战品牌牌1/6/202314第二部分：具具体执行建议议终端卖场一、维格尔‘‘健康坊’二二、经经销商店1/6/202315第二部分：具具体执行建议议一、维格尔‘‘健康坊’1、规划出动动线、等待线线、展示区、、推广区2、加强管理理，员工培训训（店长培训训）3、‘卖场气气氛’的营造造和控制4、统一员工工服装和服务务规范1/6/202316第二部分：：具体执行行建议二、经销商商店1、编写‘‘美容套餐餐’的买点点说明2、提供辅辅助贩卖工工具3、提供促促销礼品1/6/202317第二部分：：具体执行行建议售后服务系系统1、设立服服务800电话2、投诉和和意见处理理小组的成成立3、建立消消费者档案案4、产品跟跟踪服务系系统1/6/202318第三三部部分分：：CF创创意意及及平平面面表表现现1/6/202319非常常感感谢谢！！1/6/2023209、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。16:40:5616:40:5616:401/6/20234:40:56PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2316:40:5616:40Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。16:40:5616:40:5616:40Friday,January6,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2316:40:5616:40:56January6,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。06一一月月20234:40:56下下午午16:40:561月月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月234:40下下午1月-2316:40January6,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/616:40:5616:40:5606January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。4:40:56下下午4:40下下午午16:40:561月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。16:40:5616:40:5616:401/6/20234:40:56PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2316:40:5616:40Jan-2306-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。16:40:5616:40:5616:40Friday,January6,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2316:40:5616:40:56January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20234:40:56下下午午16:40:561月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月234:40下下午午1月-2316:40January6,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/616:40:5616:40:5606January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。4:40:56下下午4:40下下午午16:40:561月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。16:40:5616:40:5616:401/6/20234:40:56PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2316:40:5616:40Jan-2306-Jan-2312、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。16:40:5616:40:5616:40Friday,January6,202313、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。1月-231月-2316:40:5616:40:56January6,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。06一一月20234:40:56下午午16:40:561月-2315、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。一月234:40下下午1月-2316:40January6,202316、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2023/1/616:40:5616:40:5606January202317、一个人人即使已已登上顶顶峰，也也仍要自自强不息息。4