数字媒体技术基础第一章数字媒体概述

第一章数字媒体概述

第一节数字媒体的基本概念1、数字媒体的基本概念文本、声音、图像、动画等数据的融合被称为多媒体（Multimedia）。

过去我们熟悉的媒体几乎都是以模拟的方式进行存储和传播的，而数字媒体却是以比特的形式通过计算机进行存储、处理和传播。并具有交互性能的多媒体。因此，具有计算机参与处理并具有“人机交互特点的”媒体可称之为数字媒体。

第一节数字媒体的基本概念2、数字媒体的传播特点

（1）更加贴近人类的认知特点数字媒体系统能够处理文、图、声、像等多种信息，适合人类信息交换的媒体多样化特性。多媒体的实质不仅在于多种媒体的表现，而且在于媒体（比特流）的可重复使用和相互转换。

第一节数字媒体的基本概念视听媒体表现手法丰富多样，不受时空限制，擅长于声画结合、形象直观的准确表达教学内容。便于学习者直观接受不能亲眼所见的知识，有助于学生对所学问题的感知、理解和记忆，提高学习兴趣、增强学习效果。视觉媒体有利于突破教学中的重点、难点，第一节数字媒体的基本概念（2）受众变被动接受为主动参与传统的大众传播中，智慧存在于信息发出一端，大量的信息由媒体推向受众，而后者被动接受。在数字世界里，信息按比特存放在公开的仓库（计算机硬盘或光盘）内，由受众去取出其需要的信息。所有的数字媒体都包含互动的功能，智慧可以存在于信源和信宿两端。

第一节数字媒体的基本概念（3）趋于个人化的双向交流

在数字媒体传播中，传播者和受众之间能进行实时的通讯和交换。这种实时的互动性首先使反馈变得轻而易举；同时信源和信宿的角色可以随时改变。数字化传播中点对点和点对面传播模式的共存，一方面可以使大众传播的覆盖面越来越大，另一方面可以越来越小，直至个人化传播。

第一节数字媒体的基本概念（4）整体大于部分之和

多媒体不是简单地把多种媒体混合叠加起来，而是把它们有机地结合、加工、处理并根据传播要求相互转换，从而达到“整体大于各孤立部分之和”的效果。（影视节目中的配乐）

第一节数字媒体的基本概念（5）技术与人文艺术的融合

数字媒体传播是一个文理融合的全新领域，掌握数字媒体技术的应用是传播的基础。此外，数字媒体具有图、文、声、像并茂的立体表现的特点，如何利用多种媒体的表现方式并使之综合，最有效地传达信息，就日趋成为一个值得研究的课题。（画面内容与解说词；影片中的民族精神与民族文化）

第一节数字媒体的基本概念3、数字媒体分类

（1）感觉媒体（Perception）

是指能够直接作用于人的感觉器官，使人产生直接感觉(视、听、嗅、味、触觉)的媒体，如语言、音乐、各种图像、图形、动画、文本等。第一节数字媒体的基本概念（2）表示媒体（Presentation）

是指为了传送感觉媒体而人为研究出来的媒体，借助这一媒体可以更加有效地存储感觉媒体，或者是将感觉媒体从一个地方传送到远处另外一个地方的媒体，如语言编码、电报码、条形码、语言编码，静止和活动图象编码以及文本编码等。

第一节节数数字媒媒体的的基本本概念念（3））显示媒媒体（（Display））是显示示感觉觉媒体体的设设备。。显示示媒体体又分分为两两类，，一一类是是输入入显示示媒体体，如如话筒筒，摄摄象机机、光光笔以以及键键盘等等，另另一种种为输输出显显示媒媒体，，如扬扬声器器、显显示器器以及及打印印机等等，指指用于于通信信中，，使电电信号号和感感觉媒媒体间间产生生转换换用的的媒体体。第一节节数数字媒媒体的的基本本概念念（4））存储媒媒体（（Storage））用于存存储表表示媒媒体，，也即即存放放感觉觉媒体体数字字化后后的代代码的的媒体体称为为存储储媒体体。例例如磁磁盘、、光盘盘、磁磁带、、纸张张等。。简而而言之之，是是指用用于存存放某某种媒媒体的的载体体。第一节节数数字媒媒体的的基本本概念念（5））传输媒媒体（（Transmission）传输媒媒体是是指传传输信信号的的物理理载体体，例例如同同轴电电缆、、光光纤、、双绞绞线以以及电电磁波波等都都是传传输媒媒体。。第一节节数数字媒媒体的的基本本概念念4、数数字媒媒体的的业务务3原原则1.分分众(Focus)：即即：Segment,有有效区区分受受众人人群。。2.精精准(Precise)：准准确把把握目目标受受众的的商业业需求求。3.互动动(Interactive)：：能够够实现现产业业链上上下游游（上上游：：厂商商客户户；下下游：：终端端用户户）之之间的的信息息互动动、相相互沟沟通、、互通通了解解需求求。形形成有有价值值的互互动信信息回回馈链链条。。第一一节节数数字字媒媒体体的的基基本本概概念念5、、数数字字媒媒体体发发展展的的5要要点点（1））提升升创创造造性性（（Creativity））数字字媒媒体体的的每每一一次次发发展展都都是是创创新新在在推推动动。。不不断断给给用用户户带带来来新新鲜鲜感感，，不不断断给给他他们们惊惊喜喜，，不不仅仅是是创创意意还还包包括括技技术术。。数数字字媒媒体体产产业业比比其其他他产产业业更更需需要要创创新新，，特特别别是是用用户户参参与与的的创创新新。。（（2））创造造差差异异性性（（Variation））互联联网网媒媒体体和和创创新新的的数数字字媒媒体体已已进进入入个个性性化化的的时时代代，，差差异异化化已已成成为为竞竞争争的的根根本本。。数数字字媒媒体体为为用用户户与与客客户户提提供供有有效效实实用用的的产产品品、、服服务务与与应应用用。。第一一节节数数字字媒媒体体的的基基本本概概念念（3））突突出出体体验验性性（（Experience））在用用户户体体验验中中，，视视觉觉、、情情感感、、思思考考、、行行动动这这四四类类元元素素形形成成了了数数字字媒媒体体的的重重要要体体验验感感受受，，用用户户可可以以根根据据自自己己的的侧侧重重而而选选择择不不同同的的组组合合形形式式，，享享有有数数字字媒媒体体信信息息服服务务、、互互动动服服务务与与电电子子商商务务服服务务。。第一节节数数字媒媒体的的基本本概念念（4））强调调沟通通性形成数数字媒媒体平平台上上用户户间的的互动动：数数字平平台与与用户户之间间的互互动，，上游游厂商商企业业客户户与下下游终终端用用户的的互动动，以以及用用户间间的交交流，，这三三者构构成有有效互互动，，这确确实是是一个个平台台内营营销的的过程程，留留住老老用户户比开开发新新用户户更重重要。。第一节节数数字媒媒体的的基本本概念念（5））实现关关联性性（Relation））如果在在海量量用户户强烈烈兴趣趣的领领域，，提供供相应应的内内容与与服务务，结结合关关联性性强的的互联联网/数字字媒体体互动动产品品，实实现分分众、、精准准、互互动；；并利利用好好内容容与服服务的的长尾效效应。第一节节数数字媒媒体的的基本本概念念6、数数字媒媒体经经营的的5方方针（1））数字字媒体体平台台侧重重于向向客户户/用用户提提供服服务，，而并并不仅仅仅提提供是是某个个软件件本身身。（（2）通通过数数字媒媒体平平台，，来获获得用用户们们的集集体智智能。。（（3））数字字媒体体平台台通过过使更更多用用户使使用独独特而而难以以复制制的数数据服服务，，来获获得平平台价价值。。第一节节数数字媒媒体的的基本本概念念（4）数数字媒体体平台通通过用户户的“自自服务””而服务务于“长长尾”（（5））数字媒媒体平台台倾向于于轻型用用户界面面与开发发模型，，并使用用轻型的的商务模模型。偏偏重于合合作整合合内容和和技术资资源，而而并非完完全单独独完成全全部关联联事宜。。第一节数数字媒媒体的基基本概念念7、数字字媒体的的表示（（消息与与信息））数字媒体体的目的的是为了了传递信信息。信信息以消消息为基基础，对对于受众众而言，，有用的的消息称称之为信信息。数字媒体体与信息息消息中所所含信息息的多少少与消息息发生的的概率紧紧密相关关。（1）消消息中所所含信息息量I是是该消息息出现概概率P(X)的的函数：：I=I(P(X)).消息息出现的的概率越越大，信信息量就就越小。。(2)信信息量与与消息出出现的概概率成反反比，当当P(X)=1时，信信息量等等于零。。I=loga1/P(X)第一节数数字媒媒体的基基本概念念对于数字字信号而而言，可可取对数数的底数数为2.I=loga1/P(X)=log21/P(X)I=log21/1/2=-log22=1(bit)I=log21/1/2k=-log22=K(bit)所以，对对于大信信息量的的消息来来讲，表表示及传传递时需需要的数数据量必必定要大大。第二节数数字媒体技技术1、概述数字媒体技技术是实现现数字媒体体（感觉媒媒体即文字字、图形、、图像、声声音、视频频影像和动动画）的表表示、记录录、处理、、存储、传传输、显示示、管理等等各个环节节的软硬件件技术，一一般分为数字媒体表表示技术、、数字媒体体存储技术术、数字媒媒体创建技技术、数字字媒体显示示应用技术术、数字媒媒体管理技技术等。第二节数数字媒体技技术2、数字媒媒体技术的的范畴：（1）数字字音频处理理技术（2）数字字图像处理理技术（3）计算算机图形技技术（4）数字字媒体信息息输入输出出和存储技技术（5）数数字媒体传传播技术（6）数数字媒体数数据库（7）信息息检索及安安全第二节数数字媒体技技术3、数字媒媒体技术的的应用系统统主要包括括：（1）计算算机动画（2）虚拟拟现实（3）数字字影视（4）数字字游戏（5）数字字广播（6）数字字出版和数数字广告等等。第三节数数字媒体的的发展数字媒体包包括用数字字化技术生生成、制作作、管理、、传播、运运营和消费费的文化内内容产品及及服务，具具有高增值值、强辐射射、低消耗耗、广就业业、软渗透透的属性。。“文化为体体，科技为为酶”是数字媒体体的精髓。。第三节数数字媒体产产业的发展展数字媒体产产业的发展展在某种程度度上体现了了一个国家家在信息服服务、传统统产业升级级换代及前前沿信息技技术研究和和集成创新新方面的实实力和产业业水平，因因此数字媒媒体在世界界各地得到到了政府的的高度重视视，美、日日等国都把把大力推进进数字媒体体技术和产产业作为经经济持续发发展的重要要战略。第三节数数字媒体产产业的发展展据CCID（中国电电子信息产产业发展研研究院）测测算，2000年全球数字媒媒体产业规规模690亿美美元，2004年达达至2200亿美元元，同比2003年年增长46.7%第三节数数字媒体产产业的发展展第三节数数字媒体产产业的发展展日本是继美国之之后的世界界第二大文文化内容强强国，在游游戏、动画画、卡通、、漫画领域域中拥有世世界一流的的竞争力。。日本东京京的数字媒媒体产业集集群，在动动画制作上上享誉全球球，日本共共计有247家动画画制作公司司，3，567位动动画美术从从业人员，，并且8成成以上的动动画公司集集中在东京京。数字媒媒体产业市市场规模从从2001年的11.3万亿亿日元扩大大到2006年的16.5万万亿日元。。第三节数数字媒体产产业的发展展第三节数数字媒体产产业的发展展韩国在数字字媒体产业业集群方面面集聚了自自己的经验验，特别是是在网络游游戏和动漫漫业上，其其动漫业产产值也仅次次于美国和和日本，以以独特的市市场运作模模式和发展展路径生产产量占全球球的30%，成为韩韩国国民经经济的六大大支柱产业业之一。游游戏产业在在国家的支支持下蓬勃勃发展，游游戏制作企企业达1496个。。第三节数数字媒体产产业的发展展第三节数数字媒体产产业的发展展韩国2002年年文化内容容产业的市市场规模约约为150亿美元，，约为全球球市场份额额的1.5%。2007年年主要市场场规模将达达到710亿美元，，占全球市市场份额的的5%。文化内容产产品出口将将从2002年的5亿美元增增加到2007年的的200亿美元。。第三节数数字媒体产产业的发展展视频会议、、远程教育育等数字媒体体服务成为为现代商务务与教学活活动的新趋趋势。座落落于美国数数字媒体产产业集群内内的Polycom公司研发发出实时传传输视频与与音频信息息的数字媒媒体技术，，开辟了视视频会议系系统与远程程教育系统统的数字媒媒体服务新新领域，它它构造出一一个多人共共享的工作作空间。通通过实时和和非实时在在内的传输输视频与音音频信息，，将课程传传送到校园园外的教育育。它突破破了传统两两地商务往往来与教育育的地理限限制，成为为现代商务务与教学活活动的新形形式。第三节数数字媒体产产业的发展展在经济发达达的美国，，视讯业务务已渗透到到各个行业业，商业、、交通业、、金融业、、服务业等等。美国的的一家市场场研究企业业Frost&Sullivan公司司在研究报报告中指出出：美国的视频频会议服务务收入将从2000年的14.8亿亿美元，上上升到2007年的的50亿美美元。目前全球500强中中已有近60%的企企业以e一一Learning作为教育育训练的主主要辅助工工具。从1995年年至2004年，全全世界远程程网络教育育的市场规规模每年以以45%的的速度扩张张。2003年年，全球网络教育市市场达230亿亿美元。第三节数数字媒体产产业的发展展数字展示产产品网络广告拓展了现代代媒体表现现形式。伴伴随着互联联网的高速速发展，从从1994年美国““连线”网网(~)登出全球球第一个网网络广告开开始，网络络广告就以以传统媒体体所无法比比拟的优势势(交互性性、广泛性性、针对性性、形式多多样性等)，成为继继传统四大大媒体(电电视、广播播、报纸、、杂志)之之后的第五五大媒体。。2004年全球的的网络广告告总开销达达到420亿美元。。第四节我国国数字媒体的的发展我国数字媒体体于1995年随着互联联网出现开始始兴起,目前前的中国数字媒体体的载体包括:互互联网手手机载体体（包括2.5G/3G）IPTV互动动电视网(包包括广电与电电信)移动数字广播播电视网（备备注）第四节我国国数字媒体的的发展数字媒体技术术及产业已成成为目前市场场投资和开发发的热点方向向。“十五””期间，国家家863计划率先支持了网络游戏引擎擎、协同式动画制制作、三维运动捕捉捉、人机交互等关键技术研研发以及动漫漫网游公共服服务平台的建建设，并分别别在北京、上上海、湖南长长沙和四川成成都建设了四四个国家级数数字媒体技术术产业化基地地，对数字媒媒体产业积聚聚效应的形成成和数字媒体体技术的发展展起到了重要要的示范和引引领作用。第四节我国国数字媒体的的发展2005年12月26日日，科技部发发布了《中国数字媒媒体技术发展展白皮书》。为在“十一一五”期间攻攻克数字媒体体产业化发展展中的技术瓶瓶颈，在科技技部高新司的的指导下，2005年8月国家863计划软硬硬件技术主题题专家组组织织相关力量研研究，提出了了我国数字媒媒体技术未来来5年的发展展战略、目标标和方向。第四节我国国数字媒体的的发展针对我国数字字媒体技术发发展的现状，，专家组提出出了四条建议议：以虚拟现实技技术为中心进进行数字媒体体前瞻性技术术的研究；按照“标准准池”规范，，重点研究自主主创新的数字字版权管理标标准；以数字媒体体技术产业化化基地为抓手手，通过联盟盟形成内容创创作和内容服服务链；以示示范工程带动动，形成数字媒体体服务模式的的创新和加速速服务的形成成。第四节我国国数字媒体的的发展2010-2012年,数字媒体将将会成为我国国媒体主流。。数字媒体率率先影响中国国的80后、、90后的年年青人群。数字媒体成为为媒体主流后后，会与传统统传媒交相辉辉映,共存很很长的时间，，覆盖不同需需求人群。数字媒媒体技技术与与艺术术专业业人才才的需需求量量将会会大幅幅飙升升。9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。01:06:5101:06:5101:061/6/20231:06:51AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2301:06:5101:06Jan-2306-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。01:06:5101:06:5101:06Friday,January6,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2301:06:5101:06:51January6,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。06一一月20231:06:51上午午01:06:511月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月231:06上上午1月-2301:06January6,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/61:06:5101:06:5106January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。1:06:51上上午午1:06上上午午01:06:511月月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。01:06:5101:06:5101:061/6/20231:06:51AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2301:06:5101:06Jan-2306-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。01:06:5101:06:5101:06Friday,January6,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2301:06:5101:06:51January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月20231:06:51上午午01:06:511月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月231:06上上午1月-2301:06