易车飞度月营销传播方案

飞度4月传播方案易车网营销策略中心营销策划部2016.3

项目背景以提升飞度线下经销店4月到店率为目标，进行热点传播和促销活动策划，通过线上品牌传播线下促进的形式，提升飞度品牌形象，增强曝光，吸引潜在受众储备销售线索，力飞度线下销售转化！

包装飞度品牌15周年庆主题式促销回馈，结合“飞度直升飞机比拼”，全面突出飞度酷玩血统，营造品牌庆典用户大回馈浪潮，催化用户购车决策通过购车多重钜惠形式，达成飞度最大化收集销售线索及促进到店的营销任务周年回馈打造飞度15周年庆飞度VS直升飞机策略酷玩血统定位为“劲酷两厢车”的第三代飞度，上市以来深受都市85后一族青睐。诞生之初即以劲酷潮流姿态，充分契合“追潮流、爱玩乐、爱耍帅”时尚青年的需求。国内首创易车网是国内首家策划并制作汽车与飞机进行“陆空对决”的汽车垂直媒体，史无前例的创新构想，与飞度“酷玩”血统结合，打造极具话题性的吸睛巨作。趣味性与科技感完美融合将飞度与直升机罗宾逊R-44进行比拼，特写“酷玩”调性，展示地球梦科技实力。这将是一次趣味性与科技感完美结合的比拼，军事迷、车迷双重吸引，大声量大制作，优质资源强势推广，打造高传播效果。VS地球梦科技究竟有多强？广汽本田飞度罗宾逊R-44飞度VS直升飞机飞度15周年促销整体推广规划1st2nd3rd地球梦科技究竟有多强？飞度VS直升机易车网营销策略中心营销策划部2016.3

1st地球梦科科技究竟竟有多强强？飞度VS直升机第一部分传播规划地球梦科科技究竟竟有多强强？VS广汽本田飞飞度罗宾逊R-44第一部分传播规划2004年3月，江腾腾一成功功地同欧欧洲最成成功的F3及雷诺方方程式车队PremaPower签约，开始参参加2004年度雷诺诺方程式式意大利利锦标赛赛。2005年，江腾腾一参加加亚洲雷雷诺方程程式锦标标赛，在在只参加加全年7站比赛中中4站的情况况下，仍仍获得年年度第二二名。2012赛季CTCC珠海站季季军。。人员及飞机配置CTCC场车FIT，由CTCC专业车手手江腾一一驾驶。一架直升升机(罗宾逊R-44)。罗宾逊R-44江腾一注：厂商商仅需提供供飞度一一台。其其余皆由由易车负负责。视频宣传片1分钟左右右将制作1分钟左右右的视频频宣传片片一条，，对视频频的精华华部分进进行剪辑辑，展现现对决的的悬念，令网友友期待成片。视频参考考链接：：/vplay/409583.html第一部分传播规划视频精彩彩花絮2分钟左右将制作2分钟左右的视频花絮絮2条，对视频拍摄摄的花絮絮部分进行剪辑辑，展现整体体的质感感，令网网友期待待成片。第一部分传播规划视频纪录正片片7分钟左右右一部7分钟左右右的视频频纪录片，将完整的展展现车型和飞机在进进行比赛赛前的准准备工作作，以及及赛车手手和飞行员的采访，，运用大大量的航航拍镜头头展现飞飞机和汽车的对决。第一部分传播规划视频参考考链接：：/v_show/id_XMTQzMzYyODYwNA==.html精编图文文一篇编辑将以以精编图图文的形式全程程记录整整个对决决的过程程，从编编辑视角角将飞度度与直升升飞机对对决的全过程进行行分解和和展现，，为网友友带去直直观和详详尽的报报道，引引导后续续的口碑碑扩散。第一部分传播规划文章参考链接：/carlife/20160104/1206575566.html第二部分分内容规划划地球梦科科技究竟竟有多强强？VS广汽本田飞飞度罗宾逊R-44第二部分分内容规划：建议一首先为此此次对决决设置一一个情景景，假想飞度的驾驶者与直升机机的驾驶驶者喜欢欢上了同同一个人人。飞度的驾驾驶者先先约上了了她，并并打算在在车上进进行表白白，直升机驾驾驶者得得知该信信息后，，打算追追上飞度度，阻止止飞度驾驾驶者的的表白。。由此展开开一场惊惊心动魄魄的角逐逐！飞度驾驶驶者将带带着她进进行《情敌大作战》的游戏目的是在在规定的的时间内内将她带到目的地并且在途途中躲避避直升飞飞机的锁锁定攻击飞度情敌敌大作战战第二部分分内容规划：建议一一直升机情情敌锁定定飞度在珠海专用用机场内内，直升升机起飞飞升空，，到达指指定高度度（100米内），，之后飞飞度驾驶驶进场。飞度由江腾一驾驾驶，起起步开始始计时。。直升机机开始尝尝试用激激光设备备锁定飞飞度（激激光设备备持续定定位到车车上3秒才算被被锁定））。注：全程将采用计计时器来来计时。第二部分分内容规划划：建议议一飞度加速速躲避情情敌锁定定在一开始的的时候，，设定一一条非常常直的道道路，飞飞度通过过极强的的加速能能力在规规定时间间内通过过。不然然将直接接被飞机机锁定判判定失败败。（0-100加速低于于9秒才有机机会通过过的直路路）第二部分分内容规划划：建议议一飞度与情敌敌之间的的速度较较量直升机追逐飞度，，飞度要在在机场内通通过桩桶码码放的特定定区域，到到达折返点点之后返回回，并且进进行计时。。如果直升升机从空中中用激光设设备锁定飞飞度3次，或者超超出限时，，碰倒桩桶桶都算失败败。第二部分内容规划：：建议一飞度躲开情情敌锁定，，成功！最终飞度凭借出出色的动力力、灵活的的车身完美美躲避被直升机情敌敌的空中锁定，并且在限定的时间内抵达了目标位置，成功向爱爱人表白，，作战成功功。nWI第二部分内容规划：：建议二疯狂的飞度度—狂暴之旅还记得《疯狂麦克斯斯》里面的足够令人窒息的汽车车疯狂追逐逐战吗，一一部部改装装战车在沙漠漠中丧奔，，加上重金金属摇滚，，和酷劲十十足的生存者，，创造了一一个残酷而又又真实的乌乌托邦世界！飞度将挑战战更疯狂的的旅程——与直升机一一战！面对直升机机的枪林弹弹雨，在危危机四伏的的情境下，，飞度将如如何冲突重重围，完成成这一场狂狂暴之旅？？第二部分内容规划：：建议二飞度狂暴之旅旅开始在珠海专用机机场内，直直升机起飞飞升空，到到达指定高高度（100米内），之之后飞度驾驾驶进场。飞度由江腾一驾驶。驾驶开始后后直升机将将使用颜料料炸弹攻击击飞度，飞飞度将在跑跑道上对颜颜料炸弹进进行躲避，，在躲避的的过程中将将展示飞度度的性能。。第二部分内容规划：：建议二飞度狂暴之旅旅进行在飞度的狂暴暴之旅中，，设置几段段剧情，比比如一开始的时候候，设定一一条非常直直的道路，，飞度通过过极强的加加速能力在在规定时间间内通过。在飞机炸弹弹的不断攻攻击下，飞飞度将变换换角度进行行躲避，在在躲避的过过程中，将将飞度良好好的性能进进行全面的的展示。第二部分内容规划：：建议二飞度狂暴之旅旅完成通过一段时时间的追逐逐，飞度将将成功的躲躲避直升机机的轰炸！！完成自己己的狂暴之之旅！在结束整个个旅程之后后，场地上上将留下飞飞度这次狂狂暴之旅的的印记。在被彩色炸炸弹攻击过过的跑道上上，将留下下飞度的FIT标志。FIT2nd飞度15周年促销精彩飞度厚惠无限SALE——飞度15周年·活动主题设设定——活动介绍ActivitiesIntroduction感恩2重礼15周年庆到店看车即即有机会领领取200元油卡厂商优惠直直降巅峰至5折活动车型为为：1.5LLXCVT舒适版指指导价：8.18万惊喜双重礼遇所有礼均为为初步建议，仅供供参考，以以最终执行行为准阶梯式众筹筹，人数越越多优惠越越高最高车款直直降50%厂家直降-众筹百城，，冲刺半价价到店礼包-遇见飞度，，任性油礼礼到店即享200元油卡抽取惊喜喜200元油卡人海战术之众筹加码参团人数越越多，最终终抽取购车车折扣越大大，众筹结束，，官方将从从报名网友友中随机抽抽取一名幸幸运用户，，享受相应应购车折扣扣，想买车又想想便宜，那那就拉帮结结伙一起来来！参团人数优惠直降40%（抽取一名）2000+参团人数优惠直降30%（抽取一名）1000+参团人数优惠直降50%（抽取一名）3000+巅峰至底周年礼享第第一弹0082注册人数：众筹百城，，冲刺半价价降50%元活动车型为为：1.5LLXCVT舒适版指指导价：8.18万周年礼享第第二弹遇见飞度，，任性油礼礼众筹结束后，最关心的是是：如何继续让让用户线下下到店将消费者的视线再次牢牢牢抓住我们顺势推推出“遇见油礼”100张油卡到店即有机机会200油卡赢用户参与流流程Participationprocess专题报名网友进入专专题页面注册报名众筹购车阶梯众筹降价参与团购消消费者越多多，厂商优优惠直降越越高，最多多优惠直降降50%到店看车到店看车，享受油卡抽抽取礼遇奖励发送活动结束1、半价车（（一名）抽抽取2、到店礼（（油卡100名）活动时间：：5月4日-5月31日KEYwords关键词“易车多资源支持””专题+论坛多渠曝曝光专题论坛招募用户报名入口易车多阵地同步发起招募最大化传播效果！多渠道招募募到店用户户软性配合，，预告活动动信息，渲渲染活动氛氛围飞度15周年大众回回馈活动易车车主论论坛信息曝曝光，炒热活动氛氛围，激发消费者者参与的欲欲望！BBS贴招募飞度15周年庆典钜钜惠来袭，，厂商优惠直直降巅峰至至5折想买车又想想便宜，那那就拉帮结结伙一起人海战战术抢优惠惠吧！………..第三部分推广规划飞度15周年促销——精彩飞度厚厚惠无限限请点击击飞度15周年促销——精彩飞度厚厚惠无限限请点击击1分钟宣传片片——文章+视频文章加视频频正片通过视频吸吸引眼球，，再通过视视频里面嵌嵌入的链接接导流到专专题专题头图内容营销飞飞度VS直升飞机&内容介绍经销店信息息其他信息试车报名入入口精彩飞度厚惠无限0082注册人数：报名入口活动简介遇见飞度，，任性油礼礼周年礼享第第二弹周年礼享第第一弹众筹百城冲刺半价第三部分整体推广规规划-专题DEMO通过专题报报名吸引到到店飞度15周年促销——精彩飞度厚厚惠无限限请点击击文章+视频导流飞度VS罗宾逊R-44&飞度15周年促销3月21日~5月3日5月4日~5月10日筹备、拍摄摄、制作宣传片、促销专专题上线5月11日~5月31日文章及正片片上线第三部分整体推广规规划-时间第三部分推广规划-项目推进表表脚本撰撰写：：3月21日-3月25日——易车脚本审审核：：3月28日-3月29日——客户脚本修修改：：3月30日-3月31日——易车脚本确确认：：4月1日——客户视频拍拍摄：：4月5日-4月6日——易车视频制制作：：4月7日-4月20日——易车视频初初稿审审核：：4月21日-4月22日——客户视频初初稿修修改：：4月25日-4月29日——易车视频最最终确确认：：5月3日——客户上线：：5月4日——易车第三部分推广规规划-报价推广周周期：5月4日——5月31日，以最终终排期期为准因视频频拍摄摄涉及及人员员及机机场档档期，，脚本本确认认、视视频制制作与与确认认时间间不少少于31天（工工作日日）。。合作内容

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222500000KPI设置：：留资资1200个第三部分推广规规划-资源示示意焦点图焦点图让我们们见证证科技技易车网网营营销策策略中中心营营销销策划划部2016.39、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。20:38:1920:38:1920:381/7/20238:38:19PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2320:38:1920:38Jan-2307-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。20:38:1920:38:1920:38Saturday,January7,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2320:38:1920:38:19January7,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。07一一月月20238:38:19下下午20:38:191月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月238:38下下午午1月月-2320:38January7,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/720:38:1920:38:1907January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。8:38:19下午8:38下下午20:38:191月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。20:38:1920:38:1920:381/7/20238:38:19PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2320:38:1920:38Jan-2307-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。20:38:1920:38:1920:38Saturday,January7,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2320:38:2020:38:20January7,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。07一一月月20238:38:20下下午午20:38:201月月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月238:38下下午1月-2320:38January7,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/720:38:2020:38:2007January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。8:38:20下下午8:38下下午20:38:201月-239、杨