抢占指尖上的制高点-手机移动端广告营销案例及策略

1行业景背艾媒咨询(iiMediaResearch)截止2012Q4，中国智能手机用户数达到了3.8亿预计到2013年底，用户规模将突破6亿！在移动时代我们对移动终端的依赖有多深？你是否每隔一会儿就要打开手机，看看微博和微信？你是否起床第一件事和上床最后一件事是看手机？你是否忘带手机如同丢了魂儿？是否在地铁和公交车上陪伴你的只有手机和iPad？朋友聚会是否吃饭先拍照，然后各玩各手机？API公司公布的2013年智能手机App行为调查中表示很多用户患上了“App依赖症”，85%受访者表示他们无法脱离App

——哪怕一天都不行！用户对移动广告的接受度已超越其他媒体PC进入红海市场

流量下跌不可避免2012年8月-2013年2月中国PC端及移动端朋务日均覆盖人数（万人）PC客户端-7.9%300002500020000150001000050000来源

1：iUserTracker.

家庭办公版

2013.4，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。PC网页端 -15.4%移动App

+46.0%移动网页

+41.6%移动APP占据更多时间2012年8月-2013年2月PC网页与移动APP月度有效时间占比100%19.33.3%80.66.7%0%PC网页份额（%）移动APP份额（%）来源

1：iUserTracker.

家庭办公版

2013.4，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。1% 21.3% 23.9% 25.3% 27.3% 28.6%9% 78.7% 76.1% 74.7% 72.7% 71.4%传统媒体互联网媒体移动营销广告独具营销优势移动互联网随身携带手机，广告像是抓住了眼球，注意力更集中，屏幕虽小，对广告印象反而更加深了我们接触电视的时间越来越少，“广告里插电视剧”让我厌烦网络巨大的信息承载量，我无法集中精力一一关注，无法甄别真实信息VSSMS+MMS（短彩信）WAPAPP移动广告营销的发展路径文字、图文组合文字链或者banner点击后呈现Minisite可利用智能手机进行重力感应、滑动等交互方法，实现banner，全屏，插屏，富媒体广告等形式广告形式表现单一打开率和阅读率较低用户上网成本较高网速慢，成本高PC互联网的子集和附属品用户相对低端，智能终端普及不足应用媒体属性不足多元交互、立体，丰富；超越banner，广告形式多样化；低成本更精准触达到目标受众；品牌应用更体现出媒体价值；优质资源向优质广告平台汇聚；APP时代阔步走来，为企业带来一场营销思维的新变革消费费者者分分析析APP几乎乎满满足足了了用用户户所所有有生生活活娱乐乐需需求求智能能手手机机能能够够更更快快捷捷、、更便便利利、、更更直接接地地的的接接触触到到用用户户用户户对对手手机机app依赖赖程程度度越越来来越越深深智能能手手机机、、移动动设设备备成成人人们工工作作、、生生活活中中的的必必备备品品之之一一用户户使使用用智智能能手手机机的的时时间间80%花在在应应用用上上人们每天查看手机的频率9-10次／每小时150次／每天10%重度度使使用用者至至少少花费费5个小小时时在App上51%轻度度使用用者者至至少少花花费费1个小小时时在在App上移动动营营销销已已成成大大势势所所趋趋综上上所所述述，，传统统互互联联网网已已经经不不能能满满足足广广告告主主的的需需求求，，WAP时时代代已已经经过过去去，，迎接接真真正正移移动动互互联联网网时时代代移动动终终端端的的移移动动性性、、互互动动性性与与精精准准性性，，为为跨跨媒媒体体营营销销带带来来了了前前所所未未有有的的新新机机遇遇！！2关于多盟1行业背景拥有全全国更多的的媒体资资源拥有全全国最大的的用户基基础拥有全全国最具创创意的广告告形式式中国第第一智智能手手机广广告平平台NO.1MOBILEADVERTISINGPLATFORMINCHINAMOREBIGOPEN32，000，000+每日覆盖智能手机用户数量450，000，000+每日成功展示广告次数60，000+手机广告APP覆盖数中国智智能手手机广广告平平台的的领跑者者品牌成成功营营销之之最佳合合作伙伙伴数据截截至2013年4月60000个优质媒体资源，满足多分类匹配各营销需求整合在覆盖目标的媒介链条上，多盟可以找到更海量的用户覆盖多盟致力于精准，实现最颗粒化的精准定向营销精准多盟开创中国第一批HTML5广告，最新HTML5技术+智能手机特性，达到互联网广告所不能实现的效果创意多盟提供全面的监控与分析，支持第三方数据监测监控从整合合到解解决，，顾问级创意意策动动旨在在立体体触达达受众众，形形成几何传传播效效应，精细化化运营营理念念确保保营销销执行行一步到到位。提供无无线营营销高效咨咨询服务2关于多盟1行业背景3多盟优势多盟以三三大核心优势，震撼撼引领领移动动营销销多样化的广告形式多盟突破性的提升了移动广告平台的整体广告创意表现力，先后针对品牌广告主推出了插屏广告、开屏广告等多种丰富的广告形式，已经得到大量品牌广告主认可国内最优质媒体平台多盟超过4.2万优质APP覆盖，同时覆盖国内外明星媒体，在分类选择上注重媒体资质，汽车、财经、商旅等移动应用聚合，打造中国最大的AppNetwork精准的营销定向投放多盟深入研究用户广告行为数据，有效追踪用户机型参数、常用App、广告浏览及点击行为、活跃地理位置等信息，完整判断用户属性，实现最精准的定向投放AdvertismentFormat广告形形式SelectedPublishers媒体资资源TargetedMarketing精准定定向多样化化的广广告形形式：交互创创意表表现基于智智能手手机特特性量量身打打造的的表现现方案案，让品牌牌与受受众智智能交交互多样化化的广广告形形式：：广告展展现更更具创创新国内最最多的的媒体体平台：：精细化化运营营分众众营销销多维度度细分分媒体体资源源，以以42000个优质质APP为载体体的营营销更更具针针对性性十大分分类分众媒媒体满足自自由匹匹配媒媒体资资源的的营销销需求求新闻财财经汽车应应用移动商商旅健康养养生母婴幼幼教女性时时尚生活娱娱乐电子阅阅读移动游游戏系统工具……国内最最多的的媒体体平台：：强大的的明星星资源源矩阵阵形成品品牌在在移动动互联联网营营销传传播的的优质质媒介介多盟独家明星媒媒体资资源多盟优质明星媒媒体资资源多盟集集结了了天气类类媒体体NO.1、游戏类类媒体体NO.1、生活类类工具具类最HOT、数十个个流量量过千万万、数百百个流流量过百万万的优质质资源源，形形成强大的的明星星资源源矩阵阵！PPTVTalkingTOM求合体体糗事百百科导航犬犬书旗小小说布丁优优惠玩图懒人听听书画中画画相机机内涵段段子快手看看片美图秀秀秀万年历历空气污污染指指数墨迹天天气找你妹妹保卫萝萝卜一站到到底水果忍忍者4.5亿庞大大流量量能力力的基基础上上进行行数据据深挖挖，实实现基基于用用户的的定向向营销销。最精准准的定定向投放：：实现最最细粒粒度的的精准准定向向营销销地域兴趣时间机型网络运营商六大维度度，旨在立立体触触达受受众多盟数据统计后台秒针第三方广告监测系统合作客客户可可在多多盟广广告后后台轻轻松监监测每每日播播出广广告的的实时时数据据，智智能分分析推推广效效益自自由匹匹配媒媒体资资源。。多盟盟广告告平台台同时时支持持第三三方数数据监监测（（如秒秒针、、DC等）。。数据实实时监监控：：全面面的监监控与与分析析，持持续数数据追追踪2关于多盟1行业背景3多盟优势4案例分享分享多多盟和和品牌牌的故故事…在移动动营销销蓝海海已经有有很多多企业业与我我们结结伴而而行百胜餐饮In-App开屏、、插屏屏曝光光展现现多盟最最先开开创行行业内内开屏屏、插插屏广广告形形式，，满足足百胜胜旗下下KFC、必胜胜客、、小肥肥羊、、东方方既白白各品品牌推推广曝曝光需需求。。兼顾用用户接接受度度，集集中并并精准准式扩扩散信信息，，达到到最大化化曝光光，让传播播高效效更吸吸眼球球！“有料同同享，，第二二杯半半价”专为KFC夏日饮饮品““有料料同享享，第第二杯杯半价价”活活动定定制的的的线线上清清凉体体验，，通过过智能能手机机参与与趣味味性极极强的的小游游戏，，让受受众在在互动动中觉觉知夏夏日新新品，，了解解门店店活动动详情情。广告投投放期期间(2012/07/02--2012/07/31)广告投投放期期间，，广告告曝光光超过过1.5亿次，点点击超超过100万次更多惊惊喜，，刺激激参与与：用用户每每次摇摇晃都都会摇摇出不不同的的“料料根据营营销诉诉求设设定趣趣味互互动：：在饮料料中加加入各各种果果粒是是KFC五款酷酷感夏夏日饮饮品的的新特特色。。据此此量身身定制制了摇晃手手机为为饮品品“加加料””的趣味味互动动，传传递新新品独独特卖卖点同时分分享微微博还还有赢赢取微微单的的机会会。互互动过过程中中的易易参与与、小小趣味味、赢赢大奖奖完整整构成成了KFC最有洞洞察力力的营营销肯德基广告投投放时时间；；7天（2013-03-25至2013-03-31）项目总总体数数据：：Banner展现:59,254,583点击:557,702点击率率:0.94%。开屏展展现:7,434,243将伊利利的参参观工工厂活活动通通过APP媒体传传播出出去——让品牌牌形象象得到到大范范围曝曝光能够邀邀请到到用户户参观观伊利利工厂厂——提升伊伊利品品牌形形象品牌开开放工工厂活活动伊利欧洲杯杯—中国首批HTML5广告蒙牛2012年欧洲洲足球球锦标标赛于于6月8日-7月1日举行行，蒙蒙牛通通过多多盟在在欧洲洲杯期期间进进行了了精准准投放放，首首次尝尝试多多盟新新开发发的3.0产品。。多盟盟3.0产品相相比之之前的的版本本在移移动广广告行行业更更具有有革命命性的的意义义，广广告全全面支支持html5技术，，能够够实现现丰富富的广广告效效果，，同时时增加加了开开屏、、插屏屏、互互动式式扩展展广告告等展展现形形式在蒙牛牛欧洲洲杯投投放的的21天当中直接曝曝光：：80,838,423次点击参参与次次数为为450,535次（以上上为第第三方方秒针针监测测数据据）推广收收到时时效性性（投投票+微博转转发））反馈馈共计计64,646！（此数数据为为多盟盟监测测用户户点击击投票票和分分享按按钮的的次数数）中国第第一个个真正正的多多媒体体手机机广告告，代代表了了行业业未来来发展展方向向。多多盟充充分利利用html5动画技技术，，以富富媒体体的展展示形形式进进行投投放，，这也也是国国内首首次以以全html5富媒体体展示示广告告，广广告的的展示示效果果以及及复杂杂度都都达到到了业业内前前所未未有的的高度度。“唱饮饮加多多宝直直通中中国好好声音音”互互动活活动精准筛选选“加多多宝好声声音”活活动目标标用户，，将目标标用户吸吸引至K歌类APP参加活动动，集中中并精准准式扩散散信息，，达到最最大化曝曝光。音频上传传参与活活动机制制，只凭“音频”判判断上传传作品，，真正以以”好声音”为评判的音乐乐盛典针对目标标受众年年轻、时时尚、追追逐潮流流特点，，筛选符符合特性性的目标标人群与与媒体，实现加加多宝潜在消费者广广泛参与与整合实现现“PC与手机双双通道”参与的的多渠道道机制，打通传传统电脑脑端，实实现双重联动动，以低门门槛创造加多多宝此场庞大音音乐盛事事产生更更大影响响力活动亮点点：加多宝加多宝截至5月7日第一阶阶段结束束，共计计广告曝曝光73844580次，点击击789323次，共有4519位用户从从手机官官网站注注册，共共有2754首作品上上传。精准筛选选“加多多宝好声声音”活活动目标标用户，，将目标用用户吸引引至K歌类APP参加活动动，——集中并精精准式扩扩散信息息，达到到最大化化曝光联想联想推出出首款四四核大屏屏平板电电脑，通过无线线端的精精准覆盖盖与传播播，进行品牌牌的曝光光，产品品告知，，吸引目目标用户户关注推广时间间：2012年10月8日-2012年10月31日总曝光量量：12,035,486总点击量量：131,本次推广广点击率率高达1.1%三星通过多盟盟海量优优质插屏媒体体资源推广广智能电电视，达成品牌牌曝光，，产品告告知，吸引目标标用户关关注等目目标投放时间间：2013年4月1日-2013年5月5日总曝光量量：13,619,746总点击量量：624,520本次推广广点击率率高达4.59%东风标致致广告投放放时间；；标致专区区内录制制作品50228个成功上传传到优酷酷东风标标致专区区的作品品总数3234个将东风标标致对308的宣传定定位就以以“音乐乐”为主主题，多多盟配合合东标整整体的宣宣传策略略提出对对K歌类APP植入的概念，，通过手手机媒体体征集用户户参赛歌曲，上上传至优优酷专区区，邀请请好友参参与投票票，扩大大活动影影响。在在上传作作品的同同时也收收集到客客户的相相关信息息，一举举两得！！投放周期：16天（2013年02月07日-2013年02月22日）曝光量：20,971,522次；总点击量：：621,731次平均点击率：：2.96%。推广背景景：一汽大众众新捷达达全新捷达达即将上上市，为为提升新新品知名名度与目目标受众众关注度度，全新新捷达希希望把握握春节前前后推广广黄金时时机，预预热新品。。在此背景景下，一一汽大众众联手apps数量优质质庞大、、创意表表现突出出、推广广高效的的多盟，，为新品品上市造造势！投放效果：广告投投放7天，最红红星期五五红遍移移动互联联网，仅仅7天即收获获用户PV超300万。交通银行行交通银行行信用卡卡每周五五在超市市、加油油站等商商户消费费则返奖奖励金。。并携手多盟盟共同传传播“快乐时光光从星期期五开始始”的理念，，倡导健健康时尚尚的生活活、消费费方式。。投放周期期：曝光次数数：超过过10亿人次，，点击近近250万。民生银行行民生银行行为移动动终端用用户量身身定制移移动金融融服务平平台——民生手机机银行APP客户端，，为获得得更好的的推广效效果，民民生联手手多盟，，合力推推广以提提升民生生手机银银行APP客户端的曝光光量与APP下载使用！谢谢聆听期期待合作9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。01:00:5701:00:5701:001/6/20231:00:57AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2301:00:5701:00Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。01:00:5701:00:5701:00Friday,January6,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2301:00:5801:00:58January6,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。06一一月月20231:00:58上上午午01:00:581月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月231:00上上午午1月-2301:00January6,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/61:00:5801:00:5806January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。1:00:58上上午午1:00上上午午01:00:581月月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。01:00:5801:00:5801:001/6/20231:00:58AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2301:00:5801:00Jan-2306-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。01:00:5801:00:5801:00Friday,January6,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2301:00:5801:00:58January6,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。06一一月月20231:00:58上上午01:00:581月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月231:00上