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文档简介

D产业布局未来发展规划

“3D概念”备受推崇终端消费市场勃兴

自2022年《阿凡达》在全球热映后，3D概念影视消费产品勃兴，城市消费市场也得到了同步进展。经过1年多的市场培育，3D消费从电影延长至家庭电视终端，渐渐进入一般家庭。

影视专业询问公司艺恩机构公布的最新数据显示，2022年上半年，国内动画电影票房已达9亿多元人民币，同比去年实现了成倍增长。其中今年有6亿多元票房是由3D版《功夫熊猫2》制造的。而2022年的1亿多元主要产品是国产动画《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》。

与此同时，3D概念从电影到电视的快速波及，超过了业内人士预期。由于终端技术相对成熟，今年上半年，国内家电市场绝大部分电视机品牌均推出了3D电视机。

国产彩电企业纷纷看好3D电视市场。自2022年8月业内提出“3D普及”后，海信至今已推出15款3D产品，占其目前主销产品线的四成多。创维、康佳、长虹、TCL、海尔等国产巨头也间续推出了各自的主打3D产品抢占市场，其中长虹首先推出了37寸小屏不闪式3D电视。

目前市面上出售的3D电视机都采纳了眼镜式3D技术，分“偏光式”和“主动快门式”两种。

苏宁电器上海总部的销售数据显示，2022年3D电视机在一线城市快速打开市场局面，其占电视机销售总量的比重从去年“五一”期间的3%，增长到国庆期间的15%，到2022年上半年，已突破20%。目前，国内3D电视机价格普遍在1万至2万元人民币，一般较同尺寸2D电视机贵30%左右，但有意购买的消费者较多，使终端消费保持稳定增长趋势。

上游业态进展较慢产业链循环尚未闭合

今年上半年，美国3D动画片《功夫熊猫2》在中国电影市场的票房一枝独秀，令不少国内动画业者再次看到了3D市场的潜力，但马上涉足该领域仍显得预备不足。

与电影相比，电视领域的问题则更为明显。由于目前我国的电视播放均未采纳3D信号，市场上的3D影片片源少、价格贵等状况，使购买了3D电视终端的消费者对3D文化产品的消费需求未得到完全满意。

从长远看，产业链上游以内容为主的业态进展较慢，将成为制约我国3D产业链良性循环的“瓶颈”。问题主要表现在，其一，3D内容产品极少。今年上半年在国内市场上，3D影片的数量不到一般2D影片的一成，而价格高出2D影片很多。相当一部分国产3D作品仍停留在“红蓝偏光技术”的初级阶段，与“功夫熊猫”距离甚远。

以3D技术为支撑的外来文化产品在中国市场受到欢迎，也引发了相关产业对于“十二五”期间我国3D影视产业进展之路的关注和思索。业内人士分析，随着3D影视技术日臻成熟和3

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