舞剧《泥人的事》营销战略研究绪论,舞蹈论文

舞剧(泥人的事）营销战略研究绪论,舞蹈论文本论文就中国舞剧市场处于发展困难、前景低迷但又正在复苏振兴和蓬勃发展经过中这一背景下产生的原创舞剧(泥人的事〕获得宏大成功作为研究对象，白淑湘先生评价舞剧(泥人的事〕为：高规格低投入的精品,天津歌舞剧院委书记、院长高久林讲：原创舞剧(泥人的事〕的成功推出是一次极大的挑战。我们英勇地迎接这个挑战，就是为了排出新意，有所突破，为天津舞蹈事业的振兴，为中国舞剧事业的繁荣发展做出我们应有的奉献。它的经历体验值得我们总结，因而本文是以舞剧的市场运作作为本次研究对象，必然牵涉到原创舞剧的艺术特色，必然牵涉到具有特色市场定位，也必然牵涉到在特色定位的基础上怎样进行炒作等一系列宣传手段和营销策略的运用研究，总结带有规律性的，有普遍意义的理论见解。丰富我们国家民族舞剧创作理论和市场理论，借鉴舞剧创作经历体验实践经历体验，推动舞剧市场的繁荣发展，并且落脚于研究成果的研究思路，这正是本文研究的终极目的和他的研究对象。绪论包括了研究的背景、研究的意义、研究的对象和研究的方式方法。一、研究意义1、理论意义：从以往对民族舞剧创作的研究和影响，典型的反映出特定历史时代的精神相貌和艺术直接服务政治的创作思路，但笔者以为舞剧(泥人的事〕却摆脱了功利主义、实用主义狭隘的创作理念，从纯艺术的亲身感悟、唯美主义的选题进行创作，在当下文化大发展大繁荣的时期是难能可贵的。笔者以为这些作品是更能代表民族舞剧创作的，因而更具有理论意义。在总结了舞剧(泥人的事〕整个创作经过以及市场运作经过的基础上，归纳出我们国家新时期的民族舞剧在产品制作、适应市场以及市场营销方面的规律与经历体验，力求探寻求索出我们国家新时期民族舞剧怎样在市场中成功运作并获得社会与经济双收益的方式方法与规律。同时力求在这里论题的研究中抽象出符合客观规律的理论层面的成果。2、现实意义：对该舞剧(泥人的事〕的经历体验总结，为其下一步的完善修改以及怎样占领实际市场提供了指导性的建议；对大型国家剧院团中的同类剧目的制作、市场定位、宣传造势、推广营销等市场运营方面的内容提供借鉴指导意义。与此同时也为弥补当前中国文化产业中舞剧方面的理论研究缺乏尽了绵薄之力。3、应用价值：舞剧(泥人的事〕是天津歌舞剧院创排的一部成功剧目，也是国家艺术基金重点精品赞助项目。对于大型的国家重点剧目一般都是较大规模投入，但其市场研究相对缺乏，本文对其在进入市场中怎样进行实际市场操作提供了经历体验的总结和对进一步发展提出了指导性意见。同时也对当下国内同类剧目的产品制作以及怎样真正进入市场，具有较好的指导与借鉴价值。二、研究对象和研究方式方法1、研究对象众所周知，演出市场的要素大致包括演出组织者〔院团〕、演出节目、演出受众、演出时间、演出地点和场所五个方面。怎样在当下拨款稳步提升，企业购买严重下降和个人消费明显缺乏大背景下解决演出票价虚高，观众买不起票，看不起演出的问题成为探寻求索演出市场良性运行的重要瓶颈，十分是针对通过文化消费者要什么〔买什么〕、文化生产者做什么〔有什么〕，文化经营者提供什么〔卖什么〕的市场运行进而到达文化服务于社会，服务于人民的目的。随着当代科技手段和文化多元化趋势的发展，广播影视音像等群众视听媒介越来越成为人们文化消费的主要途径。通过调研、实验、研究、比照、得出当前的演出市场仍然处于起步和培育阶段，还不完善和成熟，整体上还不够繁荣，演出不景气的状况还没有得到根本改变。论文的研究对象是以原创舞剧(泥人的事〕的市场运营为课题，通过对舞剧(泥人的事〕作品艺术特色、市场定位和营销策略三个子课题分析，展开较为深切进入有层次的符合实际的研究，并从理论角度加以抽象和概括，是一篇艺术管理学、管理学、音乐舞蹈史学和穿插的音乐与舞蹈学范畴的理论论文。2、研究方式方法论文是以原创舞剧(泥人的事〕的市场运营为课题，根据音乐与舞蹈学、市场学、管理学的原理，采用的研究方式方法是：田野工作的实际调研法、逻辑分析归纳法、理论联络实际的方式方法、从抽象到具象的方式方法。运用这些方式方法展开较为深切进入有层次的符合实际的研究。三、当前国内外相关研究现在状况对该论题的研究主要有下面三方面：〔一〕专着、教学资料类A、基础类有关本论文研究范围内的基础类研究的专着有百余本，华而不实，比拟有代表性的有顾江(文化产业经济学〕等11本〔见附录1一A〕。对本论文有较大帮助的是(文化产业经济学〕、(Marketing〕以及(走进芭蕾王国〕。(文化产业经济学〕一书基于博弈论、商业战略及可竞争市场理论为基础的产业组织学展开，将传统、经典的构造一行为一绩效即S-C-P范式分析构造与当代经济学理论中的一些最新成果结合起来，重点分析文化企业市场是怎样构成和作用的、文化企业竞争策略及行为的产生和施行以及文化产业市场绩效与规制是怎样表现和决定的等问题。(Marketing〕从营销学概述〔包括基本营销概念、营销环境等〕入手，具体分析了营销机遇〔消费者决策、产业营销等〕，接下来对4P〔产品、促销、分销、定价〕展开了具体的介绍和描绘叙述。4P理论是营销策略的基础。4p营销学名词是美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪60年代提出的。(走进芭蕾王国〕是北京舞蹈学院建校55周年教学科研成果系列丛书。内容主要是让广大读者和芭蕾喜好者更多地了解芭蕾的历史发展情况及其艺术特征，同时牵涉到了一些舞蹈、舞剧的创作知识。此类专着从基础上阐述了文化产业、芭蕾舞剧创作的基本特征和市场学中的4p理论，建构了以文化研究为核心的文化产业理论体系，使本论文在阐述基础部分时愈加具有讲服性。但是不可否认的是，此类文献的理论内容过于宏观化，且多是借鉴了一些国外的理论、观点，能够真正联络我们国家演出市场实际的经历体验层面的理论成果很少。B、实证类与本文研究内容相关的实证类专着较少，根据类似案例，进行归纳分析后，比拟有代表性的有JamesHairbrun(TheEconomicsOfArtAndCulture〕等6本。〔见附录1一B〕对本论文有较大帮助的是(TheEconomicsOfArtAndCulture〕、(现代美国文化产业研究〕。(TheEconomicsOfArtAndCulture〕本书从艺术的历史发展着眼，考察热门表演艺术和美术方面的生产和消费、艺术市场的机能、表演艺术公司和博物馆的财务问题以及公共政策所起的关键作用。最后一章是关于美国艺术和文化将来的一些推断。内容不仅涵盖了美术和表演艺术的经济学。还包括美国联邦、州、地方等各层级对艺术的公共政策。(现代美国文化产业研究〕以文化产业门类为划分根据，对美国电影产业、广播电视产业、流行音乐产业、动漫产业、出版产业等不同文化产业分别进行研究，也立足于中国本土现实，从参加WTO之后中国文化产业的发展出发，吸纳美国文化产业的成功经历体验，对中国文化产业向何处去的问题提出了独到的见解。本论文主要研究的是舞剧(泥人的事〕的本体艺术特色以及其在市场中怎样运作的问题，但是在查阅资料的经过中发现对该剧进行研究的文论数量较少，而且多数是就其艺术特色及创作经过的分析，对于怎样在市场中运营、管理的研究寥寥无几。对于相关专着的搜索，也都是关于对电影电视的科技手段、市场运作、宣传推广等的分析研究，很少有直接牵涉舞剧制作与市场运营方面的理论研究。这使论文的展开缺乏了一定的理论根据与支持，但另一方面也促使笔者对该领域进行更深层次的研究。〔二〕期刊论文类关于舞剧研究的论文多达上万篇，仔细分析归纳后发现其多数是研究舞剧的发展历程、创作实践、艺术特征、体制改革、舞美创新等方面的研究，相对缺少从市场运作、资金管理、宣传推广等方面进行的理论归纳。研究成果多重视精神层面的意义，而在一定程度上缺乏商业研究的意义价值。1、关于舞剧本体特色的研究如左郇瑞(舞剧〈一把酸枣〉的艺术特征与文化分析〕等13篇〔见附录1一C〕由于(泥人的事〕上演时间较短，对该剧进行的专业性理论研究还比拟少，所以选取了几篇相关舞剧艺术特征分析的文章。(舞剧〈一把酸枣〉的艺术特征与文化分析〕通过对舞剧中舞蹈、音乐、服装、舞美方面具体表现出的中国民族特色文化的分析，具体表现出出山西丰厚的历史文化底蕴。(大型民族舞剧〈大梦敦煌〉研究〕一文从该舞剧的舞蹈、音乐，独特艺术魅力及现实创作意义等方面展开，向群众展示了博大精深的敦煌文化。(泥人的事〕同这些剧目一致，也是展示天津独特的地域文化，所以在该论文的写作经过中，能从以上几篇文章中找到文化与艺术融合的途径和方式方法，更好的帮助论文的完成。正如黄奇石提到了舞剧(泥人的事〕的艺术质量具体表现出在选题选材棒,构造框架妙,流动性景巧.是一部值得加工修改和精益求精的天津地域性土特产.着名舞蹈家张苛简评舞剧泥人的事也有劲儿，也有味儿。舞蹈评论家于平讲借泥人这一民俗工艺演述其工匠的悲剧人生和追梦情怀2.并在(舞剧艺术的救亡心志与追梦情怀--2020中国舞剧创作回望〕中指出了近年来的艺术在中国梦的形象具体表现出中是大有用舞之地的。是实现中国梦的创作理念驱动促成了舞剧创作的极大繁荣。2、相关艺术产品的市场化研究如陈雪飞：(中国舞剧产业经济研究〕等8篇。〔见附录1一D〕对于舞台作品市场化运营研究的文献相对较少，华而不实比拟有代表意义的是：(艺术精品的市场之路-舞台艺术演出的市场运作方式初探〕、(国家精品舞台剧目的市场运作方式研究〕、(剧院怎样引领演出市场〕。(艺术精品的市场之路-舞台艺术演出的市场运作方式初探〕文中阐述了艺术精品与市场前景的对立已经严重影响艺术精品的生产的现象，并对于怎样使艺术精品的市场潜力转变为实际市场效益的几点建议。(国家精品舞台剧目的市场运作方式研究〕分析了国家舞台艺术精品剧目(立秋〕和(一把酸枣〕成功进入市场经济领域的规律，除了艺术本身必备的要素之外，政策的扶持和倾斜是使精品剧目得以快速成长、顺利进入经济领域的一个重要条件。提出只要艺术与经济的最佳契合才是产生艺术精品的重要因素。(剧院怎样引领演出市场〕一文对剧院在怎样引领市场经过中进行产品的制作与选取、降低成本等提出建议。(泥人的事〕作为国家重点培养的舞台经典剧目，怎样实现它的市场价值是本论文重点研究的内容。参考以上相关剧目的市场运作经历体验与规律，会使论文在这里部分的研究阐述更有据可言。3、舞剧相关问题研究如于平：(新时期中国舞剧创作的现在状况、问题与对策〕等6篇〔见附录1一E〕。(从舒巧舞剧看中国舞剧的文体独立〕一文透过舒巧诸多不同时期的舞剧作品看到中国舞剧从历史再现型经过情感表现型走向了情境创生型形态的演进轨迹，并进一步推进了舞剧的文体独立。这对于梳理我们国家舞剧的发展形态有也能打的帮助。(新时期中国舞剧创作的现在状况、问题与对策〕一文，在总结了现代我们国家舞剧发荣发展良好势头的同时也对当下舞剧创作中存在的问题进行了分析，指出在精品不多、编导学养不深、作品底蕴缺乏、市场汇报不丰等方面存在的问题，并提出了相应的解决对策。舞剧作为一种剧场艺术在我们国家得到了迅猛发展，思想性和艺术性有了很大的提高，艺术质量也有了明显的突破。这些相关问题的讨论与研究，对于本论文在艺术特征分析、市场运营以及资金管理等部分的写作都提供了借鉴。4、关于院团体制改革的研究国有剧院团的转企改制关于文艺团体改制转企研究的文章约有800多篇，比拟有代表性的有刘为民(企业转型发展中思想工作的可视点与着力点〕等8篇。〔见附录1一F〕对本篇论文有较大帮助的是(关于北京市文艺院团转企改制工作的考虑〕。(关于北京市文艺院团转企改制工作的考虑〕的作者是中国传媒大学文化产业研究中心的参谋：陈冬。同时，他也是