国际营销的演变发展与特点

国际市场营销案例：召回门事件丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心。丰田召回事件让全世界的消费者见识了欧美汽车召回制度的威慑力。去年，中国已取代美国成为全球最大的汽车消费市场，今年1月中国车市销量再创历史新高，汽车厂家会不会犯“萝卜快了不洗泥”的错误？急剧扩张的中国市场，对中国的汽车召回管理水平提出了新的挑战。(2月23日《北京日报》)在世人的心目中，精益求精、以质量为生命一直是日本制造的核心精神，而丰田则是其中的佼佼者。然而，在丰田召回事件发生后，其在全球汽车市场的影响却越来越大。近日，国内某门户网站推出了一个“丰田、本田均陷召回门，你是否还会购买它们的汽车？”的调查。共有10.89万网友参与了调查，其中有7.78万人表示肯定不会购买它们的汽车，比例达到71.5%。这个结果说明，汽车召回，对消费者的购买信心带来沉重打击。案例：吉利收购沃尔沃继北汽控股之后，吉利汽车集团海外收购基本敲定。昨日，福特汽车和吉利汽车集团分别宣布，双方已就收购沃尔沃轿车公司的所有重要商业条款达成框架性协议，吉利汽车集团将购买沃尔沃轿车公司100%的股权。交易完成后，沃尔沃轿车公司将远嫁中国。吉利汽车集团、福特汽车获悉，预计2010年一季度双方将签署股权收购协议；在获得相关监管机构批准后，2010年二季度吉利汽车集团将完成收购沃尔沃轿车公司的交易。目前，吉利汽车集团和福特汽车将围绕法律文本和融资的最终确定以及政府审批等方面的问题进行进一步的讨论。..\..\2010上半年课件第一章国际营销导论第一节国际营销问题的提出第二节国际营销的演变和发展第三节国际营销的特点第四节影响国际营销的因素第一节国际营销问题的提出一、国际营销的概念国际市场营销，简称国际营销，是指企业超越本国国境进行的市场营销活动。国际营销与国内营销的区别不在于概念的不同，而是实施营销计划的环境不同，尽管它们的营销基本概念、方式与程序相同。

二、企业从事国际营销活动的原因1、国内市场需求趋于饱和，市场竞争日益加剧2、国际市场的吸引力3、政府的鼓励与支持4、科学技术发展为企业跨国经营提供物质前提5、我国企业走向国际市场的动因三、国际营销的基本形态1、对外营销2、国外营销3、多国营销第二节国际营销的演变和发展一、企业跨国营销的演进1、国内营销2、出口营销3、国际市场营销4、多国营销5、全球营销

二、国国际营营销理理念的的演进进1、传传统营营销理理念2、现现代营营销理理念3、营营销战战略观观念4、全全球营营销理理念第三节节国国际营营销的的特点点一、国国际营营销与与国内内营销销的区区别1、营营销环环境不不同2、经经营方方式不不同3、营营销策策略手手段不不同4、管管理难难度不不同二、国国际营营销与与国际际贸易易1、国国际贸贸易与与国际际贸易易体系系（1））国际际贸易易：是是指国国家之之间进进行的的有形形商品品、无无形商商品及及服务务的交交换活活动，，是国国家之之间分分工的的表现现形式式，反反映了了世界界各国国通过过世界界市场场的商商品、、资金金、科科技、、服务务等方方面的的相互互联系系与结结合。。（2））国际际贸易易体系系：国国际贸贸易体体系主主要包包括对对国际际贸易易进行行限制制或管管制的的一系系列规规定和和制度度，以以及各各国间间经济济合作作及贸贸易自自由化化的组组织机机构。。2、国国际市市场营营销与与国际际贸易易的联联系都是以以获取取利润润为目目的而而进行行的跨跨国界界的经经营活活动都是以以商品品与劳劳务作作为交交换对对象所面临临的经经营环环境是是相同同的部分理理论基基础相相同：：“比比较利利益学学说””，““国国际产产品的的生命命周期期理论论”3、国国际市市场营营销与与国际际贸易易的区区别商品的的交换换主体体不同同商品流流通形形态不不同国际贸贸易的的作业业流程程比国国际营营销狭狭窄国际营营销活活动较较国际际贸易易更富富于主主动及及创造造精神神评估两两者的的效益益的信信息来来源不不同国际贸贸易与与国际际营销销比较较表第四节节影影响国国际营营销的的因素素一、营营销的的可控控因素素产品价格促销分销渠渠道二、国国内不不可控控因素素政治和和法律律力量量经济形形势竞争状状况三、国国外不不可控控因素素政治、、法律律力量量经济力力量竞争力力量技术水水平分销结结构地理和和基础础设施施文化力力量谢谢谢1月-2320:20:2420:2020:201月-231月-2320:2020:2020:20:241月-231月-2320:20:242023/1/520:20:249、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。20:20:2420:20:2420:201/5/20238:20:24PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2320:20:2420:20Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。20:20:2420:20:2420:20Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月-231月-2320:20:2520:20:25January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月20238:20:25下下午20:20:251月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月238:20下下午午1月-2320:20January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/520:20:2520:20:2505January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。8:20:25下午8:20下下午20:20:251月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。20:20:2520:20:2520:201/5/20238:20:25PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2320:20:2520:20Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。20:20:2520:20:2520:20Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2320:20:2520:20:25January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20238:20:25下下午午20:20:251月月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月238:20下下午午1月月-2320:20January5,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/520:20:2520:20:2505January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。8:20:25下午8:20下下午20:20:251月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。20:20:2520:20:2520:201/5/20238:20:25PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-2320:20:2520:20Jan-2305-Jan-2312、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。20:20:2520:20:2520:20Thursday,January5,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。1月月-231月月-2320:20:2520:20:25January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月20238:20:25下下午20:20:251月-2315、最最具具挑挑战战性性的的挑挑战战莫莫过过于于提提升升自自我我。。。。一月月238:20下下午午1月月-2320:20January5,202316、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2023/1/520:20:2520:20:2505January202317、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息