关于捷安特品牌传播的思考

关于捷安特品牌传播的思考PreparedFor：捷安特（中国）有限公司PreparedBy：上海DSB广告 PreparedTime:品牌的整体印象品牌形象的形成通路价位产品名称包装历史广告制造者使用者环境联想竞争者促销捷安特的整体印象品牌形象的形成通路各地专卖店和经销商价位448---2800元产品主力产品雅典那玛思特等名称30多种系列车名包装外观色彩丰富历史1972---1999广告都市赛车篇制造者台湾巨大集团使用者在校学生年轻上班族环境联想除专卖店外，各分销点未能明确陈列区分竞争者捷安特自己促销花式繁多，各自为政捷安特行业先锋实力强大质量可信带给我新事物他懂得我技术领先独特活性设计了不起的产品时尚专业赛车背景创新热情期望之品牌联想但我们不清楚是否目标消费群是如此接收的？那一个是联想的兴奋点？品牌力量之强势的七个因素在市场主导的程度在市场屹立了多久市场本身的稳定性、科技与流行变化速度品牌国际化的涵盖程度与消费者关系的长期走向投资在支持品牌的费用与持续度品牌注册及相关法律保护行动捷安特的价值影响圈核心价值？时尚先锋贵族个性行业先锋知名品牌趣味享受品种繁多创新材质质量可信度专业设计机械购买后的满足感产品的心理影响产品利益区隔产品的基础功能永久性核心价值，品牌识别的持续性，基因来源品牌言行举止之原点ToneCodeStyle产品传播区隔产品与科技的演进必要性的适应市场变迁消费者生活形态的改变改变厂商消费者捷安特品牌管理的时间因素品牌优势衰退的原因不合趋势潮流，品牌价值衰退品质出了问题，消费者对品牌失去信心品牌定位或个性模糊，使消费者混淆产品或公司发生严重的丑闻事件解决之道找出消费者当初购买此品牌的理由，牢牢抓住它，不要为了短期利益或竞争者的威胁而改变。明确定义品牌与消费者之关系中国最大的资料库下载我们准备明确塑造出什么样的核心价值操作性价值－现有品牌的净赚价值－促销策路策略性价值－未来延伸可行性的价值－品牌传播策略产生一个个完整的的计划，，它确保保所有和和品牌相相关的所所有活动动，能反反映、建建造、并并忠于捷捷安特品品牌的核核心价值值与精神神。所以，我我们需要要进行FOCUSGROUP质化调研研

来找找出目标标消费者者心中的的核心价价值第一场13～18岁在校校青少年年第二场25～28岁新上上班族群群第三场18～25岁年轻轻女性第四场25～30岁年轻轻妈妈（（童车））中国最大大的资料料库下载载捷安特品品牌传播播工作步步骤发展中行行销传播播层面策略略，形成成一对一对对话，而而非告知品牌检验质化调研品牌检测用文字明确表达这份关系沉淀主要的价值观了解其在目标市场的意义执行方案以视觉素材取代书面文字写出这份关系，形成品牌远景推估消费者可能与目标市场产生的关系进行此次次调查的的目的和和意义了解目标标消费群群从欲望望到决策策购买的的过程，，找出品品牌影响响的机会会点了解目标标消费群群对捷安安特品牌牌的现存存看法和和联想，，为进一一步提伸伸品牌涵意意找出心心理依据据了解目标标消费群群对什么么样的核核心价值值最有影影响力，，带出相相关启示示如行销组组合：广广告、直直效行销销、公关关报道员工：业业务代表表、通路路活动新产品：：发展/改进媒体选择择品牌与消消费者接接触的传传达方式式中国最大大的资料料库下载载9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。21:27:2421:27:2421:271/7/20239:27:24PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2321:27:2421:27Jan-2307-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。21:27:2421:27:2421:27Saturday,January7,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2321:27:2421:27:24January7,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。07一一月20239:27:24下午午21:27:241月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月239:27下下午1月-2321:27January7,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/721:27:2421:27:2407January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:27:24下午9:27下下午21:27:241月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。21:27:2521:27:2521:271/7/20239:27:25PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2321:27:2521:27Jan-2307-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。21:27:2521:27:2521:27Saturday,January7,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2321:27:2521:27:25January7,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。07一一月月20239:27:25下下午午21:27:251月月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月239:27下下午午1月月-2321:27January7,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/721:27:2521:27:2507January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。9:27:25下午午9:27下午午21:27:251月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。21:27:2521:27:2521:271/7/20239:27:25PM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。1月-2321:27:2521:27Jan-2307-Jan-2312、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。21:27:2521:27:2521:27Saturday,January7,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。1月月-231月月-2321:27:2521:27:25January7,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。07一月月20239:27:25下下午21:27:251月-2315、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。一月239:27下下午1月-2321:27January7,202316、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2023/1/721:27:2521:27:2607January202317、一个人即使使已登上顶峰峰，也仍要自自强不息。9:27:26下