七夕节中央百货大楼活动策划方案

2009年七夕节中央百货大楼活动策划方案“乞巧”文化营销源起当七夕节被众多商家冠以“中国情人节”的名称之后，我们似乎已经忘却了她的另一个重要的文化传承和节日内涵：乞巧。当众多商家把她包装成一年中第二个被巧克力和玫瑰花簇拥起来的消费日的时候，一年比一年矫情的广告诱导最终会让消费者疲惫、麻木、厌倦，而商家也最终陷入同质化竞争的泥潭。七夕是中国传统节日，但并不是传统的情人节。自古以来，过了七夕就暑气渐消、秋风乍起，女人们得开始准备缝织御寒衣物，她们在这一天祭拜、祈福，希望自己的手如织女般灵巧，所以又叫“乞巧节”引经据典古诗：乞巧楼前雨伞晴弯弯新月拌双星邻家少女都相学斗取金盆卜他生文献：汉彩女常以七月七日穿七孔针于开襟褛，人俱习之。——东晋葛洪《西京杂记》

引经据典绘画

清丁观鹏《乞巧图》构思越是民族的，越是国际的，这句话我们也可以理解为：越是有历史的，越是有生命力的。“中国情人节”毕竟只是邯郸学步、拷贝2.14的急功近利版，而发掘七夕节自古以来最有价值的本来意义，善加利用，将会汲历史长河深厚之底蕴，弘扬优秀女性的心灵手巧与秀外慧中，同时，演绎现代女性的时尚与自信。竞争战略强调差异化和个性塑造，当下商品、品牌、形象都可以批量定制、输出的时代，强调文化内涵的不同，针对自身目标顾客的特点，制定并固定一种长期的风格塑造策略，按照：企业形象－>文化现象－>目标顾客－>认知强化－>社会影响－>企业形象的良性循环传递规律，以一种目标更加明确、态度更加从容的方式指导企业的营销。结论中央百货大楼经营历史50载，企业形象已在淮海区域市场深入人心，大众时尚百货的经营定位可谓明智清晰，消费者更广泛的社会阶层、更宽泛的年龄结构，让我们有理由相信传统文化诉求、体现民族精神情结、弘扬主流价值观的活动更益于建设企业形象，更利于与消费者的沟通，也更有利于采用有别于竞争对手的传播手段达到更好的传播效应。挖掘传统节日七夕的经典内容：乞巧合理利用此题材设计出主题活动，有效传播相关信息，统一企业各部门认知达到高度认同协作，吸引目标群体积极参与互动，整合媒体资源扩大影响，联合社会各界相关组织协助，塑造徐州乞巧文化的倡导者形象，独占乞巧文化珍贵资源，最大程度最长时效地获取乞巧文化建设投入的经济回报。分析历史的一致性：中央百大同行业中历史最为悠久，传承历史责无旁贷对象的一致性：女性，百货业态的主要消费者、服务者，角色认同商品的一致性：纺织品、服装类为主的商品结构，和乞巧目的一致文化的一致性：推崇爱情的忠诚、永恒，尊重传统美德审美的一致性：劳动创造美智慧塑造美学习提升美交流传播美时间的一致性：在金九银十之前创造轰动效用，吸引公众、媒体关注战略的一致性：中央百大长期关心、回报社会，体现企业社会责任价值观的一致性：传统文化对女性优点的认定，商贸主渠道塑造主流价值观进入…

“乞巧”文化营销活动主题中央百大徐州首届徐州七夕赛巧大会

（打造百大专属特色的节庆长期品牌）

活动宣传语巧手聚百大织锦庆七夕传承历史芳华演绎现代流行心灵手巧人更美共聚七夕百大情百大携手彭城女性弘扬优秀民族传统活动时间间8月15日（星星期六，，农历6月25日，距距七夕11天））：对外公布布活动信信息，全全面启动动8月21日（星星期五，，农历七七月初二二，距七七夕5天天）：开始连续续3天的的初赛，，到周日日结束8月26日（星星期三，，七夕））：营业时间间延长到到凌晨1点，举举办复赛赛、决赛赛及颁奖奖礼、祭祭星仪式式活动内容容一、赛巧巧大会：：初赛复复赛决决赛颁颁奖二、全市市巧手作作品征集集、展览览、拍卖卖三、乞巧巧文化论论坛与汉汉代乞巧巧表演（（祭星仪仪式）四、成立2010年首届届徐州乞巧文文化节筹备委委员会活动内容细则一、赛巧大会会（其他二、三、四项项略）四巧比拼穿针赛巧投针试巧靓装巧配巧手手巧巧做做穿针针赛赛巧巧投针针试试巧巧即乞乞巧巧放放针针参赛赛选选手手将将一一根根细细针针，，轻轻轻轻放放入入水水盆盆，，看看能能否否让让细细针针漂漂浮浮在在水水面面。。原原来来，，古古时时民民俗俗里里，，七七夕夕乞乞巧巧节节诸诸多多项项目目中中，，有有““乞乞巧巧放放针针””活活动动，，放放针针前前先先对对着着七七仙仙女女许许愿愿，，然然后后在在水水中中放放针针，，细细针针若若能能浮浮起起则则预预示示着着七七姐姐已已赐赐予予女女子子心心灵灵手手巧巧。。靓装装巧巧配配（情情侣侣装装搭搭配配大大赛赛））比赛赛规规则则：在二二、、三三、、四四楼楼男男女女服服装装销销售售的的集集中中区区域域进进行行所有有品品牌牌服服饰饰全全部部参参与与配配合合，，参参赛赛选选手手可可以以自自由由选选取取任任意意搭搭配配现场场音音乐乐配配合合，，选选手手们们与与穿穿衣衣助助理理们们一一齐齐在在二二、、三三、、四四楼楼各各服装装销销售售区区来来回回穿穿梭梭，，选选择择合合适适的的衣衣服服，，然然后后给给放放置置在在比比赛赛区区男女模特特架穿上上整身行行头，主主持人在在一边解解说助阵阵，邀请请我市深形象设设计师、、色彩顾顾问作为为评委现现场打分分活动效果果：此项比赛赛火爆互互动，参参与性、、观赏性性都很强强，易于于集聚人人气，刺刺激顾客围观观，点燃燃购买冲冲动。靓装巧配配效果巧手巧做做比赛规则则：1，比拼创意意和动手手能力，，短短XX分钟钟内，选选手们必必须用巧巧手将布布、纸、、塑料袋袋、玫瑰瑰花等特特定材料料为模特特做出一一套创意意各异的的衣服，，然后由由评委打打分。2，缝制香香囊。主办办方将提供供材料，香香囊内置香香料及干花花。选手谁谁最先保证证质量地缝缝制完成，，谁就为得得巧得分。。活动内容细则二、全市巧巧手作品征征集、展览览、拍卖（（略）三、乞巧文文化论坛与与汉代乞巧巧表演（祭祭星仪式））（略））四、成立2010年年首届徐州州乞巧文化化节筹备委委员会（（略）场景布置布置主题：：鹊桥美景景不夜天以纸鹊、纸纸鹤、彩带带、鲜花、、蜡烛香案案做装饰材材料装饰比赛表表演区域（二、三楼楼扶手电梯梯出口处，，现堆头促促销区）以成百上千千成串纸鹊鹊、纸鹤串串串相连，，形成七夕夕传说中的的美景鲜花：在场场地醒目位位置摆放百百合花、兰兰花，仿真真绢花亦可可蜡烛香案：：摆放仿古古烛台、蜡蜡烛、香案案，烘托出出乞巧拜星星的气氛场景布置场地促销支持1，七夕当当晚营业时时间延长至至凌晨1点点2，活动全全程对儿童童开放，吸吸引母亲、、儿童结伴伴参与3，穿针比比赛任何人人不需报名名都可参加加，只要参参加即有礼礼物，集聚聚人气4，征集各各类巧手作作品现场制制作、现场场拍卖，设设计产品组组合搭车销销售5，男士商商品创意促促销：只要要女士购买买就有优惠惠6，，七七夕夕子子夜夜折折上上折折：：子子夜夜零零时时购购物物折折上上折折（（如如七七七七折折后后再再赠赠77元元现现金金））7，，各各商商场场制制定定配配合合活活动动的的各各类类商商品品促促销销优优惠惠政政策策传播播策策略略方法法一一：：公公关关传传播播策策略略。。采采用用非非广广告告形形式式的的公公关关传传播播方方式式，，首首先先确确立立竞竞争争的的战战略略优优势势，，联联合合民民间间组组织织、、社社会会团团体体，，争争取取舆舆情情支支持持，，影影响响公公众众价价值值取取向向，，创创造造竞竞争争格格局局中中的的文文化化优优势势。。方法法二二：：全全媒媒体体传传播播。。整整合合自自身身媒媒体体资资源源，，运运用用多多种种传传播播方方式式，，实实现现全全媒媒体体广广覆覆盖盖强强互互动动的的传传播播优优势势，，重重视视新新媒媒体体的的传传播播作作用用。。要点点：：第第一一时时间间压压制制竞竞争争对对手手可可能能的的传传播播攻攻势势，，减减少少干干扰扰噪噪音音和和信信息息衰衰减减，，扩扩大大活活动动影影响响力力目的的：：形形成成梯梯次次传传播播递递增增和和口口碑碑传传播播加加强强效效应应，，为为即即将将到到来来的的销销售售旺旺季季开开好好头头，，也也为为树树立立乞乞巧巧文文化化营营销销的的百百大大专专属属品品牌牌营营造造强强势势传传播播局局面面。。传播播策策略略一、、公公关关传传播播策策略略1：：不不战战而而屈屈人人之之兵兵选择择关关系系良良好好的的强强势势媒媒体体，，提提前前以以研研讨讨七七夕夕节节日日现现象象角角度度切切入入，，搜搜集集文文献献资资料料，，以以民民俗俗专专家家、、历历史史学学家家、、社社会会学学者者身身份份发发表表文文章章，，对对七七夕夕的的情情人人节节现现象象进进行行分分析析、、评评价价，，大大力力宣宣扬扬七七夕夕乞乞巧巧传传统统的的历历史史意意义义和和时时代代价价值值，，发发动动读读者者参参与与讨讨论论，，引引导导舆舆论论导导向向，，赞赞美美认认同同乞乞巧巧的的方方式式，，鞭鞭挞挞否否定定其其他他竞竞争争对对手手一一贯贯采采用用的的拷拷贝贝西西方方情情人人节节方方式式，，为为下下一一步步的的乞乞巧巧文文化化营营销销活活动动做做好好媒媒体体导导向向，，获获得得广广泛泛舆舆论论支支持持，，不不战战即即置置竞竞争争对对手手于于不不胜胜境境地地。。传播策略略一、公关关传播策策略2：：社会各各界支持持·邀请人大大政协、、民俗协协会、作作协文联联、高校校学者等等，开展展论坛研研讨，制制造乞巧巧文化倡倡导者权权威形象象，大胆胆推出筹筹备更为为盛大的的“2010年年徐州首首届乞巧巧文化节节”计划划，为更更大程度度“垄断断”乞巧巧文化资资源积累累优势打打好基础础。·吸引党政政领导关关注，获获得更多多政府认认可肯定定，邀请请官方人人士参与与，出席席开幕、、颁奖、、拜星等等仪式。。传播策略略二、全媒体体传播新媒体网站：彭城城视窗时尚尚频道中中国徐州网网女性频频道博客：论坛：QQ群：户外LED大屏传统媒体户外：商场外立面面，广告布布幔形式DM平面媒体：：晚报、晨晨报、新周周刊广电媒体：：电视台、、广播电台台传播策略例：户外：商场外立面面，广告布布幔形式传播策略二、全媒体体传播全媒体传播播细则投放策略及及投放节奏奏设计（略略）竞争对手传传播行为分分析预测及及应对（略略）突发情况的的负面舆论论管理与媒媒体策略（（略）各阶段新闻闻稿的撰写写（略）省级、国家家级、国际际媒体的新新闻提供（（略）效果评估具体数据涉涉及专业调调查工作及及调查成本本支出（暂略）后续策略新闻发布会会时间：8月27日（星期期四，农历历七月初八八，七夕后后一天）内容：1，百大七七夕活动总总结2，成立2010年年徐州市首首届七夕文文化节筹备备组3，启动首首届七夕文文化节标志志海内外征征集活动4，发出““争做彭城城心灵手巧巧优秀女性性”倡议，，倡导女性性文明风范范，树立彭彭城女性文文明健康智智慧新形象象。邀请对象：主管领导导、各类媒媒体记者、、网站版主主、社团组组织、学者者专家等活动安排细细则包括具体比赛日程程、秩序安排排各类道具物料料设计、制作作供应商选择标标准及询价表表单评委邀请及奖奖项设置开幕式、论坛坛、颁奖等主主要活动仪式式设计、嘉宾宾邀请、组织织分工其他未尽事宜宜……以上项目待双双方沟通后提提供顾问内容及收收费标准我公司提供：：活动全程策划划、咨询、顾顾问及供应商商甄选，协助助进行赛巧大大会各项赛事事安排及成本本控制其他所涉文字字内容撰写、、广告设计、、公关传播具具体实施细则则制定、媒体体策略制定、、前文所涉及及未尽之具体体内容收费标准：人人民币1.55万元THANK!徐州市海博公公共关系顾问问公司9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。17:28:3517:28:3517:281/6/20235:28:35PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2317:28:3517:28Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。17:28:3517:28:3517:28Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2317:28:3517:28:35January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20235:28:35下下午17:28:351月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月235:28下下午午1月-2317:28January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/617:28:3517:28:3506January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。5:28:35下下午午5:28下下午午17:28:351月月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。17:28:3517:28:3517:281/6/20235:28:35PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2317:28:3517:28Jan-2306-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。17:28:3517:28:3517:28Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2317:28:3517:28:35January6,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。06一月月20235:28:35下下午17:28:351月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月235:28下午午1月-2317:28January6,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/617:28:3517:28:3506January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。5:28:35下午5:28下下午17:28:351月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。17:28:3517:28:3517:281/6/20235:28:36PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-2317:28:3617:28Jan-2306-Jan-2312、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。17:28:3617:28:3617:28Friday,January6,202313、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。1月-231月-2317:28:3617:28:36January6,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。06一一月20235:28:36下午午17:28:361月-2315、最具具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