《青年视觉》整合战略策划建议草案-

《青年视觉》时尚品牌活动整合战略策划建议草案1序言VISION(商业视觉艺术洞见)+UNISUN(阳光整合战略及执行力)=SUCCESS!

本方案的目的就是依托《青年视觉》杂志社对于时尚视觉艺术的深邃洞见，结合阳光寰宇广告公司的品牌整合营销策略，将“时尚品牌视点”系列活动整合成为对于时尚概念与企业有深入指导意义的品牌活动。我们对于时尚概念与视觉表现的洞见；我们对于专家资源、政府资源、时尚品牌企业、各个时尚公众、媒体有多少整合能力，这些将决定了我们活动能否成为时尚概念的品牌活动，决定了我们的活动能否有更多来自时尚企业、时尚公众、时尚媒体的支持，决定了我们能否成功!2《青年视觉》与阳光寰宇广告公司的合作从有效资源的整合与互补开始。我们的共同目标是以时尚活动为基点的时尚品牌化与品牌时尚化的双赢!3目录基础篇论证篇战略篇创意篇执行篇评估篇合作篇4基础篇5一、我们的资源经营理念业务范围合作伙伴成功案例6二、《青年视觉》杂志社资源1、《青年视觉》杂志媒体定位《青年视觉》杂志定位：为一本倡导时尚艺术生活的杂志主体受众定位：中产阶级人群媒体栏目：视觉人文视觉艺术城市专辑视觉科技视觉空间视觉艳影视觉霓裳7竞争优势一：团中央的媒体支持，与高品质高品味的杂志定位，使青年视觉成为时尚高端品牌的首选媒体，同时在受众上一进入市场就受到多方面的关注。竞争优势二：《青年视觉》大量吸收国外杂志的特点，避免了与中国现有的大量时尚类杂志的重复。其外形极具国际风格，这在国内是从未有过的。竞争优势三：《青年视觉》以自己的实践向人们展示了一种表现深层时尚的杂志。人们一提到时尚，就会马上想到的是服装、化妆等方面，好像这就是时尚的全部了。竞争优势四：《青年视觉》强大的创作团队，使杂志在艺术设计上使其他时尚杂志望尘莫及。2、《青年视觉》杂志的竞争优势83、媒体集团资源94、时尚媒体运营竞争《青年视觉》在高档时尚杂志中依然面对着以时尚杂志集团与瑞丽系列杂志为代表的行业经营竞争。同时在其它大众纸介媒体和电视网络媒体的时尚栏目也分流的客户与受众。在行业媒体运营的竞争上，时尚概念所包容的行业，如服装、汽车、通讯等也都有其行业时尚类的成熟媒体与成熟的行业活动。因此，立足时尚视觉艺术生活概念，进行提升公众生活品味与客户媒体投入附加值的活动也理应成为《青年视觉》杂志依托自身资源进一步推进媒体运营的重要选择!105、活动对于《青年视觉》的意义1、重新树立杂杂志在艺术总总监更迭后全全新的实力媒媒体公众形象象2、青年视觉媒媒体多种经营营平台的建立立3、更高的提升升《青年视觉》在行业企业中中时尚视觉艺艺术指导媒体体的形象，以以利于杂志本本身的广告经经营4、更深入地表表现《青年视觉》时尚视觉艺术术的指导性媒媒体战略定位位5、建立一个全全新的理性的的时尚品牌商商业视觉平台台。如《青年视觉》可以根据活动动的定位推出出《青年视觉时尚尚观察家增刊刊》配合活动与媒媒体经营拓展展6、通过活动对对于其它媒体体资源的整合合树立《青年视觉》在时尚媒体中中强势媒体领领导地位。11三、合作资源源整合分析(有效资源应用用最大化原则则)1、《青年视觉》在商业时尚视视觉艺术上洞洞见的绝对高高度与时尚行行业媒体影响响力2、《青年视觉》杂志已有客户户的高端时尚尚品牌定位3、《青年视觉》杂志的政府背背景与发行渠渠道4、阳光寰宇时时尚品牌代理理客户与品牌牌战略策划实实力5、阳光寰宇广广告对于活动动的媒体整合合传播能力6、双方共同整整合的活动招招商能力7、对于专家团团队组建与行行业协会联合合的公关能力力8、《青年视觉》媒体经营竞争争与效益拓展展的需求与阳阳光寰宇时尚尚品牌优秀广广告代理商形形象树立的需需求。9、由于《青年视觉》杂志的媒体定定位的高度决决定一些活动动直接以承办办单位界入影影响自身客户户形象，同时时在时尚媒体体竞争中客户户又需要在媒媒体基础上的的增值服务。。10、双赢的活动动经济效益12四、外部资源源整合需求(系统优先原则则)我们需要以下下五大方面外外部资源：公众认同与参参与企业的参与和和资金行业协会支持持专家团队的权权威媒体的传播支支撑13论证篇14战略运作条件件分析、战略略形势判断与与评估一、战略运作作分析之社会会环境时尚一词已经经深入公众心心里，可是不不同的人有不不同的时尚观观点，而时尚尚类的杂志大大多采取一种种迎合大众休休闲解压心理理的“八卦””表现方式来来制作杂志，，他们对于时时尚概念也没没有一个明确确的解释。而而国际知名品品牌也在依据据自己的品牌牌风格炒出新新的时尚概念念，对于大众众需要一个相相对理性的时时尚观，而对对于媒体与时时尚品牌企业业也需要一种种能指导经营营的时尚概念念经营方法来来提升自身的的运营时尚的的效益。我们也深深地地感到时尚概概念的表现对对于公众应该该更人文化更更艺术化，时时尚概念的变变迁过程中应应有理性的规规律和创造性性的方式。时时尚艺术与时时尚经典品牌牌应有自已的的探索的理性性方式与展示示的新舞台。。中国的时尚尚品牌理应成成为国际化的的时尚经典品品牌!15二、、战战略略运运作作分分析析之之行行业业活活动动与与同同类类活活动动竞竞争争时尚尚概概念念相相关关行行业业的的细细分分：：(高)饰品品、、汽汽车车、、服服装装、、房房地地产产、、媒媒体体(中)旅游游、、消消费费类类电电子子产产品品(低)休闲闲产产品品、、快快速速消消费费品品行业业内内品品牌牌活活动动已已经经形形成成相相应应的的规规模模，，有有决决对对的的行行业业优优势势，，同同时时行行业业活活动动也也都都有有依依托托时时尚尚概概念念向向大大众众延延展展需需要要。。而时时尚尚媒媒体体所所作作的的相相关关活活动动又又只只是是一一些些时时尚尚人人物物评评选选活活动动、、时时尚尚名名星星的的叠叠加加活活动动等等形形式式没没有有一一个个对对于于时时尚尚概概念念与与时时尚尚规规律律的的根根本本掌掌握握16三、、战战略略运运作作分分析析之之行行业业协协会会在保保护护本本行行业业的的相相关关活活动动与与资资源源的的条条件件下下各各个个行行业业协协会会还还是是有有很很大大可可能能支支持持相相关关的的活活动动对对于于本本行行业业的的推推动动的的。。在在行行业业协协会会关关系系上上，，关关健健点点是是我我们们的的个个人人关关系系与与对对行行业业协协会会的的公公关关能能力力和和利利益益的的实实现现。。17四、、战战略略运运作作分分析析之之媒媒体体合合作作首先先，，活活动动概概念念的的提提出出在在时时尚尚纸纸介介媒媒体体内内部部的的支支持持力力度度不不会会过过太太，，由由于于媒媒体体运运营营的的竞竞争争。。但是是，，我我们们可可以以依依托托中中青青媒媒体体资资源源与与其其它它媒媒体体形形成成合合作作建建立立一一个个活活动动独独特特的的媒媒体体平平台台同时时，，我我们们更更要要有有效效地地运运用用网网络络媒媒体体的的传传播播我们们将将针针对对活活动动制制定定真真实实有有效效的的传传播播策策略略。。18五、、战战略略运运作作分分析析之之专专家家团团队队所需需要要的的专专家家：：经经济济学学家家工工业业设设计计专专家家材材料料学学专专家家视觉艺术术家时时尚尚媒体人人士娱娱乐乐名人策划专家家企企业业家等这些人群群都有在在自身领领域内的的时尚观观点，也也更希望望与相关关人士进进行交流流找到对对于时尚尚概念的的共识与与规律性性指导现现实问题题的解决决，这是是我们可可以用活活动观点点吸引点点之所在在。加上上我们对对其进行行个人公公关相信信可以形形成最品品质的专专家团队队19战略形势势判断SWOT分析对活动进行内部资源和外部环境整合分析，为活动评估与定位的提供基础和依据内部外部强势（S）活动相对于竞争对手而言所具备的资源、技术及其它特殊强势因素，有助于增强自身的活动品牌竞争力。弱势（W）严重影响活动经营效率的资源、技术能力、设施、管理、营销水平等限制因素，需要在相应的方面进行自我转变。机会（O）活动所处环境的有利形势，应对其加以充分利用。威胁（T）活动所处环境的不利因素，使活动发展的约束和障碍，应努力使其负面影响降至最低。媒体战略定位时尚视觉艺术，有商业艺术领域内的关键资源和专门技术的支持团中央媒体有强大的政府背景和中青媒体集团资源创刊二年多品牌认知度/媒体声誉很高被公认为时尚视觉艺术的高端领导者领导者，有着吸引人的绝对高端客户与潜在客户群能够利用其得天独厚的资源整合国际时尚艺术资源媒体作活动的成本优势强大的广告力度与独到的招商手段媒体内容不“八卦”有深度，相较时尚等杂志风格高出一筹两年多内的发行推广很有成果全国范围内20多万的发行，很大的地域覆盖，港、澳、台与国外也小有影响力阳光寰宇广告的品牌活动策划力与缜密的执行力支持

媒体运作资本没有《时尚》等引入外资的媒体强大艺术总监更迭后公众心理时尚艺术的媒体专家形象的重新树立团中央背景是一把“双刃剑”广告收益与优秀的媒体形象不成正比创刊时间两年多相较《时尚》等媒体还是年青媒体媒体活动等多种经营没有太多的经验首次与阳光寰宇广告公司合作进行媒体背景下的活动产业化运作双方要有一个磨合的时间网站对于时尚品牌产品的整合宣传较少，可能由于杂志的风格要求我们应看到公众对于时尚的渴望与自我时尚完美表现的渴望我们首先站到了时尚观察家的高度，而其它时尚杂志的活动决大多数还停留在人物评选、概念出新等方式，此种方式的活动对于企业经营时尚的指导意义停留在感知上没有上升到理性的规律与创意上活动的由高端产品高端品牌向中低品牌以行业方式进行整合青年视觉强大的视觉艺术资源表现在活动中必将使活动本身的水平有很大提高通过本活动《青年视觉》的时尚艺术领导媒体的优势更明确也能更被大众认可各方面的专家对于时尚这一个人文概念也有自已的理解，也在不同角度希望有一个有指导意义有规律性的科学答案《时尚》等杂志可能复制同类活动与我们相竞争行业协会由于与行业品牌活动相竞争，支持力度可能减小，容易爱到行业驱动因素的冲击品牌活动展开后的公众心理各行业资源整合后的相互关系问题活动时尚类媒体支持力度由于竞争相对较弱专家团队组建后对于时尚概念各方面专家观点的融合与整合要有一个认同的过程可能后出现矛盾随着活动与时尚品牌企业的合作招商工作可能会因为形式出现问题政府相关管理部门的公关危机20战略形势势评估以时尚视视觉专家家的高度度介入活活动以资源优优势迅速速形成品品牌活动动平台21战略篇22一、活动动运营整整体战略略定位文化定位位：高端时尚尚品牌视视点运作机制制定位：：依托青年年视觉得得天独厚厚的媒体体资源与与阳光寰寰宇广告告行业经经验展开对于于世界范范围内高高端时尚尚品牌商商业文化化产业性性运作目标市场场定位：：与时尚概概念相关关各行业业世界级级绝对高高端品牌牌企业为为锁定目目标市场场同类行业业支持品品牌为引引导与培培育的目目标市场场运作方式式定位：：活动主办办单位、、组委会会与时尚尚视点专专家委员员会定位位活动执行行单位的的责权利利定位品牌活动动远景：：中国时尚尚商业艺艺术活动动中第一一时尚品品牌领导导活动我们为什什么能领领导时尚尚？因为我们们能在透透视时尚尚背后恒恒久品牌牌的根本本元素有什么理理由我们们不作NO.1?23二、活动动运营整整体战略略规划(三年)认知时尚尚通过对行行业时尚尚品牌视视点活动动的推广广让我们们对于时时尚有一一个整体体的规律律性认知知，并对对行业时时尚品牌牌企业有有一个整整体的认认同，建建立时尚尚品牌企企业资源源发现时尚尚在认知时时尚并初初步建立立时尚品品牌视点点活动后后，我们们应在时时尚品牌牌企业的的品牌推推广过程程中站到到观察家家的角度度发现其其内容规规律评典典其内容容规律，，并能快快速捕捉捉公众生生活中的的时尚原原因的变变化，让让我们真真正成为为时尚观观察家，，整合与与发展支支持品牌牌创造时尚尚依据我们们积累的的资源对对于公众众时尚概概念的掌掌握创造造我们品品牌活动动的时尚尚概念，，推出时时尚品牌牌展等相相关活动动，并与与相关品品牌活动动以时尚尚资源合合作整合合其它品品牌活动动经营时尚尚通过时尚尚品牌视视点活动动延伸出出时尚品品牌经营营论坛等等对于时时尚品品牌企业业经营有有指导意意义的相相关活动动将我们们用强大大资源把把握了的的时尚概概念真正正实现对对企业的的指导优优势表现现出来，，在指导导经营过过程中创创造出中中国时尚尚品牌企企业的经经典领导时尚尚通过对于于以上活活动的资资源整合合，让时时尚品牌牌视点系系列活动动真正成成为公众众认同的的引导时时尚的饕饕餮盛宴宴，让我我们真正正成为中中国时尚尚的风向向标，和和时尚领领导媒体体和时时尚品牌牌活动第一阶段段第二阶段段第三阶段段第四阶段段第五阶段段04年8月05年5月06年1月06年12月07年12月TIME24三、目标标企业分分类、区区隔与筛筛选目标企业业的分类类:(高)饰品、汽汽车、服服装、房房地产、、媒体(中)旅游、消消费类电电子产品品、化妆妆品(低)休闲产品品、快速速消费品品目标企业业的区隔隔：正是我们们时尚品品牌观察察家的高高度将我我们与《青年视觉觉》杂志本身身的时尚尚视觉艺艺术战略略定位细细分开来来；正是我们们的时尚尚品牌视视点的活活动定位位的专业业高度将将我们与与《时尚》等时尚杂杂志的活活动区隔隔开来；；正是我们们对于时时尚概念念的规律律性把握握将我们们与各行行业的品品牌论坛坛与品牌牌活动区区隔开来来；正是活动动时尚品品牌视点点定位为为绝对高高端品牌牌和行业业支持品品牌提供供了一个个专业的的舞台将将其它行行业品牌牌区隔开开来。目标企业业的筛选选：1、行业绝绝对高端端品牌与与支持品品牌的界界定与数数据库建建立2、与行业业品牌自自身企业业市场计计划相结结合的目目标客户户筛选3、招商过过程中的的进一步步筛选4、最终锁锁定活动动参与品品牌25四、整体体策略时尚品牌牌化品牌时尚尚化26创意篇27一、创意意活动整整合规划划“大家看时时尚”论论坛知名度专家团队队、高端端公众、、媒体与与企业美誉度认可度忠诚度满意度七大行业业时尚品品牌视点点活动行业协会会、行业业媒体、、行业公公众时尚品牌牌综合展展览与论论坛时尚品牌牌时尚视视觉综合合平台时尚品品牌顾顾问机机构维系高高端客客户群群，领领导时时尚品品牌初步建建立品品牌时时尚化化综合合推广广平台台洞察创创新品品牌精精神，，引导导时尚尚潮流流认知时时尚、、发现现时尚尚、创创造时时尚、、经营营时尚尚、领领导时时尚28二、创创意活活动描描述第一步步：以以“大大家看看时尚尚”论论坛为为开端端结合合时尚尚品牌牌六个个目标标行业业，以以时尚尚品牌牌展示示、模模特走走秀、、《青年视视觉时时尚品品牌视视点增增刊》、行业业时尚尚视觉觉论坛坛等形形式作作为整整合目目标行行业企企业，，形成成企业业与公公众对对于时时尚品品牌化化概念念与时时尚视视觉艺艺术的的认同同。第二步步：在在整合合时尚尚企业业与活活动概概念认认同与与认知知的基基础上上，推推出商商业品品牌时时尚视视觉艺艺术顾顾问机机构、、高端端时尚尚品牌牌大型型展览览会、、并与与国际际行业业内大大型品品牌活活动相相结合合组织织行业业时尚尚论坛坛与时时尚主主题展展区或或展团团为品品牌时时尚化化打下下基础础第三步步：在在巩固固时尚尚品牌牌展会会与时时尚趋趋势专专业论论坛活活动的的基础础上，，推出出时尚尚视觉觉艺术术国际际交流流中心心使我我们的的平台台真正正成为为企业业品牌牌时尚尚化、、时尚尚概念念品牌牌化和和中国国时尚尚国际际化的的商业业时尚尚艺术术综合合平台台。29三、创创意活活动名名称草草拟“大家看看时尚尚”论论坛七大行行业时时尚品品牌视视觉系系列活活动年度十十大流流行时时尚视视觉评评选时尚观观察家家评选选年度十十大时时尚品品牌企企业评评选综合时时尚品品牌展展时尚品品牌顾顾问机机构成成立时尚品品牌策策划推推广机机构成成立时尚品品牌各各案的的全球球化推推广活活动30四、““时尚尚品牌牌视点点”系系列活活动开开坛活活动草草案时尚应应是艺艺术的的，商商业目目光应应是理理性的的，每每一个个时尚尚经典典品牌牌都有有真精精神!“大家看看时尚尚”论论坛活动的的时间间地点点与组组织机机构活动的的目的的与意意义活动的的日程程表活动的的论坛坛议程程表活动的的议题题活动现现场效效果图图活动的的媒体体支持持活动企企业参参与回回执表表活动个个人参参与回回执表表31执行篇篇32一、整整体执执行管管理执行人人员的的管理理招商人人员的的管理理现场人人员的的管理理参与人人员的的管理理礼仪人人员的的管理理执行危危机管管理手手册的的编制制33二、整整合资资源管管理活动企企业资资源的的管理理活动传传播资资源的的管理理活动专专家团团队的的形成成与壮壮大活动高高端公公众的的管理理活动支支持行行业协协会与与政府府资源源的管管理34三、执执行传传播策策略整体传传播策策略：：高端端时尚尚媒体体为主主体的的拓展展型确确效传传播与以网网络媒媒体为为主体体的广广泛传传播相相结合合的策策略阶段性性传播播策略略：以以活动动为主主体的的确效效传播播，以以企业业为主主体的的个案案传播播媒体范范围：：纸介介、网网络、、电视视、行行业媒媒体媒体评评估媒体选选择媒体执执行策策略：：成本本最小小化，，效益益最大大化，，整合合媒体体资源源最大大化媒体执执行计计划传播方方案：：活动动传播播方案案、针针对时时尚企企业品品牌的的个性性化传传播方方案传播评评估35四、相相关文文案与与数据据库内内容系列活活动的的整体体发展展方案案以行业业为分分类的的时尚尚品牌牌企业业数据据库媒体数数据库库(时尚媒媒体、、行业业媒体体、电电视与与网络络媒体体)政府支支持资资源与与行业业协会会资源源库36评估篇篇37一、活活动整整体评评估方方案首次活活动本本身的的运作作评估估：内容包包括活活动战战略定定位、、活动动文化化定位位实现现评估估、现场执执行评评估、、活动动媒体体传播播评估估、活活动的的预算算评估估方法？？每次活活动对对于系系列活活动的的战略略评估估与品品牌推推动评评估活动对对于企企业品品牌推推广活活动的的评估估与监监测服服务内容包包括：：企业业产品品或品品牌在在活动动现场场的效效果评评估活动全全程的的传播播效果果评估估活动后后期的的品牌牌监测测与咨咨询服服务方法？？活动的的经济济效益益评估估38二、活活动整整体预预算1、活动动整体体策划划费用用2、活动动前期期准备备费用用3、活动动现场场执行行费用用4、活动动传播播费用用5、活动动专家家团队队的组组建费费用6、活动动人员员费用用7、活动动的场场地费费用8、不可可预测测的费费用39合作篇篇40合作的的责、、权、、利及及合作作管理理41千里之之行，，始于于足下下.谢谢观观赏!429、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。17:26:5717:26:5717:261/6/20235:26:57PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2317:26:5717:26Jan-2306-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。17:26:5717:26:5717:26Friday,January6,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2317:26:5717:26:57January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20235:26:57下下午17:26:571月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月235:26下下午午1月月-2317:26January6,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/617:26:5717:26:5706January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。5:26:57下午5:26下下午17:26:571月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。17:26:5717:26:5717:261/6/20235:26:57PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2317:26:5717:26Jan-2306-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。17:26:5717:26:5717:26Friday,January6,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2317:26