日产骊威XXXX年下半年人人网推广

项目背景阐述回顾：自08年起,骊威一直以“骊威连连看”作为网络推广主线，先后举办5届连连看，不断掀起营销高潮，成功制造舆论话题，并获取百万会员。展望：2010年9-12月，骊威计划在连连看的成功模式上推出新的可延续性项目，在人气和话题性上打造新的高峰。2010下半年推广目标延续辉煌，保持骊威的品牌及销售热度1、最大化收集骊威目标用户群的手机、邮箱等资料信息。2、制造有关骊威车型的传播话题,维持骊威车型的网络关注热度项目思考—我们如何去做？选择大影响力、大品牌的媒体平台，创造更大的辉煌。选择目标用户高度集中的平台，让骊威能精准到达核心用户群，真正起到传播的目的。用户热衷、高人气的方式：深刻洞察目标用户，选择用户喜欢的方式进行互动沟通。低门槛、易参与的形式：选择能最大化激发所有用户参与的方式，形成热潮，制造更多话题效应。推广平台介绍—人人网定位人人网，中国最大的实名制SNS互动平台推广平台介绍—人人网地位大平台大影响力，行业领先者在第3种人论坛之际，人人网作为SNS领先代表承办了“SNS营销专场”，与行业专家共同探讨SNS未来发展。各种营销类、创意类行业顶级盛会的金奖、银奖！独领“SNS营销风骚”城市年龄推广平台介绍—人人网用户高度聚集骊威目标用户群推广平台介绍—人人网用户绝对的三高用户，骊威重点目标高学历高消费艾瑞IUserTracker，2010-01，监测数据高收入黏性更高推广平台介绍—人人网地位用户粘性远超门户，更好深度互动我们如何去推广呢？Idea发想骊威连连连看的成成功，在在于对经经典游戏戏的创新新运用经典游戏戏总是能能唤起用用户的热热情，让让用户不不断的去去玩！连连看之之后，哪哪一款小小游戏能能将经典典重新演演绎，再创骊威威辉煌呢呢？创意方向向1：寻找最最经典的的2010年，有一一款游戏戏在人人人网白领领族群中中悄然走走红，它它就是重重新崛起起的“宝宝石迷阵阵”。创意1发想：经经典游戏戏的诱惑惑宝石迷阵阵，经典典中的经经典各种媒体的报道人人用户最喜爱的宝石迷阵阵介绍受欢迎的的理由：：1、华丽的的游戏界界面、多多样化的的音效，，给用户户十足的的视觉与与听觉享享受。2、每次游游戏时间间仅需一一分钟，，且玩法法及其简简单易上上手，能能让用户户随时随随地晚上上一把。。与魔兽齐齐名的世世界十大大经典游游戏，属属于单机机版的小小游戏范范畴！是是白领族族群在上上班之余余调整状状态、放放松娱乐乐的经典典之选。。游戏的玩玩法：将相邻的的两个宝宝石交换换位置，，三个相相同颜色色的宝石石就可以以消除掉掉，消除除四个宝宝石可获获得爆炸炸宝石，，五个可可获得闪闪电宝石石，以辅辅助过关关。宝石迷阵阵与骊威威的契合合点骊威威宝石迷阵阵受众契合合调性契合合宝石迷阵阵经过多多年发展展，积累累了大量量的游戏戏玩家。。且游戏戏软性植植入，更更易形成成口碑传传播。营销需求求契合玩家大多多为25-38岁喜欢忙忙里偷闲闲的白领领族群。。目标车主主为25-40岁的目标标用户群群时尚调性性，倡导导品质生生活这是一款款休闲娱娱乐型的的经典游游戏，画画面时尚尚。以延续骊骊威连连连看的经经典，软软性植入入品牌信信息，创创造更多多话题效效应。骊威宝石石迷阵设设想1、元素替替换：将原游戏戏中的宝宝石替换换成骊威威产品图图片（注注：图片片设计要要求够炫炫，有钻钻石闪耀耀之感。。）2、徽章奖奖励：用户每消消除一定定分数，，将获得得相应徽徽章。制制作骊威威钻石迷迷情、闪闪电光速速等徽章章，增强强用户玩玩游戏的的荣誉感感。3、场景植植入：游戏背景景可设置置成户外外、城市市街道等等场景。。骊威徽章章赛车场景景骊威游戏戏元素用户参与与流程人人网用用户进入入活动页页面，即即可参与与挑战““骊威宝宝石迷阵阵”挑战战。游戏以一一分钟为为时限，，系统将将记录用用户挑战战的最高高分。排行榜中中最重分分数最高高的用户户，将成成为骊威威宝石迷迷阵的获获胜者，，获得骊骊威钻石石迷情大大奖。骊威宝石石迷阵—谁能获得得骊威钻钻石迷情情？活动特别别机制—好友PK榜参加活动动的用户户，不仅仅能看到到自己在在所有参参赛用户户中的排排名，更更可看到到参加该该活动的的好友挑挑战分数数，激发发用户的的更大斗斗志激情情。人人网是是好友关关系网络络，除总总排行榜榜外，特特别打造造好友PK榜，让用用户清楚楚看到自自己在好好友中的的挑战能能力，形形成好友友圈口口口相传的的一个活活动。活动特别别机制—新鲜事新鲜事病病毒式传传播——每个玩骊骊威宝石石迷阵、、参加活活动的用用户，都都将产生生新鲜事事，第一一时间被被187个好友看看到，并并吸引其其参与。。在短期期内，以以最快速速最病毒毒口碑的的方式实实现骊威威宝石迷迷阵活动动的新热热潮。创意方向向2：寻找最最热门的的开心农场抢车位全民抢车车位、偷偷菜APP游戏，当当前最火火爆的SNS游戏人人用户户最热衷衷的互动动方式APP游戏，2010年中国人人的最爱爱，无论论是25岁还是35岁，甚至至45岁玩APP游戏，人人人网用用户最活活跃的行行为将骊威植植入热门门车类APP极速飞车——继抢车位后后，人人网网又一非常常受欢迎的的车类竞技技游戏。游戏介绍：：七部顶级跑跑车，上百百个零件，，个性化的的喷涂，随随心所欲的的改装。驾驾驶由您亲亲手打造的的顶级跑车车横穿悉尼尼，参加上上万人角逐逐的比赛，，一切刺激激体验尽在在极速飞车。人人极速飞飞车&骊威用户匹配——极速飞车聚聚集的是对对汽车有极极大的兴趣趣，喜欢车车、喜欢玩玩组装、赛赛车的用户户，他们正正是骊威的的重点和潜潜在目标用用户。调性匹配——城市街道、赛车车道、加油油站、汽车车配饰DIY，处处与与与汽车相关关联的情景景，与骊威威的消费场场景需求及及其十分吻吻合。骊威与极速速飞车APP契合点植入方式推推荐极速飞车三三大层面植植入：覆盖全部极极速飞车登登陆用户；；提升骊威展展现频次；；进一步提升升用户对骊骊威的好感感度、忠诚诚度2、视觉层面面植入1、游戏道具具植入3、活动植入入单人任务页页面广告街道赛场广广告牌赛场大幅广广告牌子骊威车型植植入车库，，供用户选选择想拥有有的车辆骊威车饰、、车身植入入做商店道道具与线下、官官网活动关关联，输入入代码获取取游戏奖励励骊威成为特特殊抽奖的的道具植入层面一一1、骊威植入车库，供用户选择用户玩极速赛车时需首先选择自己想拥有的车型，植入骊威，并通过奖励机制鼓励最多用户使用。2、骊威车饰、车身等植入商店道具将骊威车头、车身、内饰、轮胎等部件植入商店，供用户DIY搭配。1、游戏主画面骊威视觉植入游戏的第一主画面，任何玩家进入的毕竟画面。植入层面二二：2、单人任务页面骊威视觉植入单人任务是用户每天都会登录的界面，出现频率高。骊威形象广广告画面植入层面三三：1、与线下、、官网可进进行关联用户去线下下骊威4S店或官网获获得代码，，该代码在在游戏中输入即即可获得特特别的道具具。最大化化鼓励为骊骊威导流用户。。2、骊威变身身特别抽奖奖道具极速飞车将将定期进行行抽奖活动动。骊威成成为抽奖道道具，用户户点击骊威威车，即可可获得游戏导流用用户去官网网创意方向3：人人经典典市场活动动愚人节活动动——活动介绍：：用臭鸡蛋、、烂番茄整整蛊好友，，让好友一一开人人首首页就被砸砸得稀巴烂烂！这是人人人网在愚愚人节时的的市场推广广活动，充充分运用各各种优势资资源，在全全站内推广广的一个活活动。短短十几天天的效果参与整：220万被整蛊好友友：3300万参与抽奖：：450万成功的商业业运用康师傅冰红红茶——五月初上线线，采用同同样的市场场活动模式式，活动上上线7天，累积500多万用户，，到目前为为止，已有有1361万人参与。OurIdea：骊威狂欢欢Hi出来充分采用人人人网愚人人节成功的的市场活动动模式，为骊威在9-12月打造狂欢欢派对活动动！骊威狂欢活活动构想—痛车文化痛车，日本年轻的的有车一族族喜欢将自自己喜爱的的事物、字字画印（喷喷）在车上上。感觉就就像是人类类纹身一样样装饰汽车车。是时下最时时尚、潮流流的一种汽汽车文化。。一起打造骊骊威痛车狂狂欢吧！采用人人网网愚人节整整蛊市场活活动的形式式，围绕““痛车”文文化，为骊骊威在9-12月，打造最最受瞩目的的狂欢派对对！用户参与——1、每个进入入活动Minisite的用户，都都可选择自自己喜欢的的一辆骊威威车。2、系统将提提供各种爱爱车狂欢的的道具，例例如各种颜颜色的油漆漆、捣蛋车车贴等等，，用户可查查看到领了了骊威车参参加活动的的好友，选选择道具去去“痛”好好友的爱车车！3、用户去““痛”好友友的骊威车车，以及被被“痛”，，都将获得得积分。用用户可用该该积分进行行每天的幸幸运抽奖。。（注：奖奖品要足够够吸引人））活动说明——羡慕好友的的爱车，想想要拥有一一辆自己的的骊威车！！现在开始始参加骊威威的“痛””车狂欢派派吧，谁的的人气最高高？谁的骊骊威车最炫炫最酷？谁谁就有机会会获得一辆辆骊威大奖奖！骊威狂欢活活动构想—痛车文化活动亮点1：骊威品牌最最大化体现现车型选择：：用户进入minisite后，需挑选选一辆属于于自己的骊骊威车，让让用户通过过选择，加加深对骊威威的印象。。“痛”车道道具：“痛”车道道具与本身身骊威的装装饰相关，，同时将之之描述趣味味化。例如如“无敌风风火轮胎””“千变万万化魔幻漆漆”等。活动亮点1：骊威品牌最最大化体现现活动效果层层面，动感感呈现骊威威车当用户进入入人人首页页时，一辆辆色彩斑斓斓的骊威车车扑面而来来，用户就就知晓，最最新又有哪哪个好友来来“痛”自自己的骊威威