唯品会小模特大赛项目传播方案

2016年唯品会母婴小模特大赛项目传播方案项目需求目

录••项目需求项目洞察••••问题总结传播主题传播策略传播执行项目需求知名度&影响力通过“小模特大赛”

认识“唯品母婴”延续为行业年度盛事促进销售通过大赛展示新品，推动秋冬新款销售活跃用户通过站内、站外互动提升用户粘性拉动新客站外推广为站内引流促进全站新客、母婴频道新客转化项目洞察关于唯品会母婴&小模特比赛品

牌从唯品会售卖的服装类型看，女装的认知度较高，没有找到母婴与唯品会的关联度。品

牌从母婴售卖网站的认知，唯品会与母婴的关联度也处于较弱的关系。品

牌小模特大赛尚未形成行业内的一个品牌词条尚未被收录媒

体

曝

光

度过往半年唯品会母婴媒体曝光度较低传播形式平台：：官微及及网站宣宣传互动形形式：转发活活动抽奖主题宣宣传：：与梦想想、夏夏天有关关•••过往大大赛的的宣传传尚未未有““唯品品会母母婴”的的露出出三届的的主题题没有有完全全凸显显品牌牌提倡倡的内涵涵及功功能价价值宣传渠渠道及及形式式较单单一，，宣传传次数数较少同类型型比赛；唯品会小模特比赛新丝路中国国际少儿模特及才艺大赛中国少儿超模电视盛典主题形式小宝贝大模特夏令营集结号我是梦想家没有特定主题，通产联系当年的热点(2015突出庆祝中国抗日战争固定主题：华丽蜕变梦想启航征集形式以线上官微为主线上线下征集，不同省份各自先赛出优秀入围决赛者线上线下征集，不同省份各自先赛出优秀入围决赛者投票形式宣传形式以简单的点赞投票为主分为海选、初赛、决赛，没有官方公布决赛活动视频不设公开投票分为初赛、复赛、决赛，较少线上宣传，仅有网络媒体的报道置于各地区的生活服务客户端，进行简单的投票分为初赛、复赛、决赛，电视台录制播放，视频网站直播特别环节NA接受品牌的协办，设置与合作品牌相关的选拨环节（如2015年瑞尔自信笑容奖）选手走红地毯、亲子走秀传播形式对比同同类型型比赛赛：-征集集形式式较之之单一一-决赛赛的话话题延延续不不够，，也没有有活动动视频频的露露出，，印象不不深；；问题总总结唯品会会母婴婴的认认知度度较低低大赛曝曝光度度较低低大赛的的征集集、投投票形形式与与同类类型的的大赛赛对比比较简简单，，线下下没有有宣传传，线上的的宣传传过于于单一一大赛主题没没有充分凸凸显唯品母母婴的内涵涵及功能上上的价值大赛没有与与电商平台台上的品牌牌有大范围围而深入的的互动营销销社会趋势中国“虎”妈形形成一股增增长的趋势势，孩子应应有的童年快快乐成为稀稀缺品晒娃现象普普遍社交软件形形式的多样样化（直播播现场活动动、模仿视频秀秀）表达个人生生活感受的的形式多样样化（Kindle#读读来读往#，制作专专属书语&QQ音乐歌歌词分享））Kindle书语QQ音乐歌歌词分享图图品牌开启直直播走秀和和一键购物物下单模式式3D交互体体验在手机机中的应用用场户外广告告牌成为提提高品牌关关注度的要阵地传播目标提高小模特特大赛的关关注度和参参与度将小模特大大赛打造成成儿童时尚尚大赛的标标榜，传播播“快乐成成长”的正正能量提高唯品会会母婴的认认知度、美美誉度凸显唯品母母婴的内涵涵及功能上上的价值展示唯品母母婴的各童童装品牌的的资源和吸吸引力传播策略话题运用教育方式争争论二胎政策母亲节/儿儿童节社交运用X朋友圈晒娃娃点赞读图时代互动运用XAPP直播播动态影像分分享现场活动参参与购买引导X朋友推荐广告引导品牌明星款款利用话题引引起关注，，利用受众众所偏好的的社交与互互动方式，，丰富比赛赛内容，提提高参与度度，最终提提高购买意意愿。传播主题爱，予你““童”步予你•父母所给给予儿童童的照料料和关爱爱•唯品母婴婴为家长长和儿童童提供时时尚、实实用、放心的母母婴商品品“童”步步•小模特走走秀•让儿童回回归童年年该有的的步伐，，快乐成成长•与“同步步”谐音音，让儿儿童与父父母同步步•“全面二二胎”政政策落地地，让孩孩子与兄兄弟姐妹妹、与朋友同同步，快快乐成长长爱，予你你“童””步爱•父母的爱爱•唯品母婴婴对儿童童的关爱爱•父母用爱爱守护孩孩子的童童年，让让小孩拥有童年年该有的的步伐，，快乐成成长•唯品会母母婴频道道凭借对对小孩成成长的关爱，提提供时尚尚、实用用、放心心的母婴商品，，让孩子子快乐成成长信息房爱，予你你“童””步唯品会母母婴频道道举办““爱，予予你‘童童’步””小模特特大赛，，邀家长长和孩子子参与，，让孩子子快乐成成长小模特大大赛•频道升级级唯品会母母婴频道道2016年全全新升级级，打造造正品、专专业的母母婴特卖卖电商平平台•比赛规模模扩大小模特大大赛延续续到第四四届，希希望之后后一直通过此此活动保保护更多多孩子应应有的快快乐童年功能•时尚多个精选选品牌+款式搭搭配意见见•实用全方位覆覆盖1-12岁岁的孕婴婴童商品品，提供供高质量商商品•放心引入第三三方质检检机构，，精选提提供无伤伤害面料的童童装品牌牌情感/精精神•快乐成长长以比赛设设计的有有趣环节节给孩子子带来美美好的童年回回忆（如如夏日时时尚照、、与吉祥祥物共同参与与比赛））以活动呼呼吁父母母少让孩孩子承担担压力，，还与快乐童童年•正能量降低参赛赛的门槛槛，让更更大的人人能参与与进来体验活活动的有有趣传播执行行报名征集集&海选预热图片片集锦线上征集集参赛结果展示示预热视频频预热视频频你觉得，，什么““童”步步？•向小孩提提问，““什么是是‘童’’步”•收集各种种有趣的的回答，，剪辑成成视频发发布，为为活动预预热预热图片片集锦•收集网络络上小孩孩与家长长、小孩孩与小孩孩、小孩与宠物物之间的的各种神神“童””步•作为海选选时，话话题炒作作话题，，为下一一步征集神“童童”步照照片预热热•同时，作作为征集集神“童童”步照照片的参参照线上征集集——父父母予你你“童””步•开发一款款H5应应用，给给家长上上传与孩子子的神““童”步步照片/GIF•神“童””步形式式，可以以是同步的表情情/动作作/服装装/妆容容•上传成功功后，H5自动动匹配唯唯品会母婴婴频道中中各品牌牌类似童装，为为家长推推荐类似似的童装唯品会母婴爱，予你你“童””步活动规则则马上上传传你的神““童”步步上传分享朋友友圈＞上传成功功√安奈儿同同款进唯品会会查看更多多滑右可以以显示更多品品牌及搭配设置最佳佳人气奖奖•参赛者上上传照片片后即可可分享至至微信朋朋友圈，，邀好友友投票，，票数最最高者获获得最佳佳人气奖奖•最佳人气气奖得主主获得唯唯品会现现金券，，凡参与与投票的的好友均均可获得得唯品会会优惠券券分享至朋友圈邀好友投票最佳人气气奖：唯唯品会现现金券参与投票票：唯品品会优惠惠券引流至唯唯品网母母婴频道道促进销售售线上海选选作品展展示•由唯品网网筛选进进入初赛赛的神““童”步步作品•将入选的的作品发发布于官官方网页页/微信信/微博博，为初初赛预热热入选数量量：400人展示平台台：官网网/微信信/微博博话题内容#猫猫狗狗神“童”步#发布孩子与宠物神“童”的照片#家庭“童”乐日#结合国际家庭日，发布父母与孩子“童”步照片#“童”步六一#利用六一儿童节为母亲推荐童装#父亲予你神“童”步#结合父亲节，发布父亲与孩子“神”童步的参赛作品线上日常常传播话话题#“童””步六一一#小时候儿儿童节的的愿望是成为小小公主，，而如今今儿童节节的愿望望是把宝儿打打扮成小小公主，，让她快快乐成长长。粉红大布布娃娃女女装专场场低至1.2折折起，购买戳右右边>>O网页链链接#父亲予予你神““童”步步#有个逗逼逼老爸怎么破？？一起快快乐成长长呗。线上初赛赛初赛选拨拨——时时尚予你你“童””步主题：暑暑假到，，时尚出出行大““童”步步目的：暑假作为为父母为为孩子购购物的旺旺季，希希望能协协助父母母建议出孩子更更好的服服饰搭配配。通过暑假假，通过过选购衣衣服增加加孩子与与父母之之前的互互动内容：1.进入初选选的参赛赛者上传传一张孩孩子暑假假出游的的造型;2.上传完毕毕后，系系统根据据参赛图图片再生生成一张张有合作作品牌提供供的衣服服造型，，作为时时尚予你你“童””步的推推荐；3.推荐的图图片会标标上衣服服品牌的的标签，，点击标标签能跳跳转到唯品品会购买买页面；；4.设置“邀邀好友投投票”按按钮，投投票成功功的用户户可获得得唯品会优优惠券；；5.参赛作品品由线上上公开投投票选出出，票数数排在前前80的的进入决赛。。暑假到！！时尚出行行大“童童”步恭喜进入小模模特大赛赛初赛！！ANNIL时尚果然然与你神“童””步【20周周年纪念念版】女女童白底音乐兔兔圆领短短袖针织织衫加入购物物车时尚果然然与你神“童””步我们最时时尚最新潮流流搭配EPTISON投我们一一票•投票完成成后，将将会告知投票票成功并并派发唯品会会优惠券券•点击上右右方示例例的品牌标签签，可直直接跳转到购购买页面面话题与品牌结合点#足球宝贝，欧冠先锋#宣传运动系列的套装#从小做自己的好声音#将中国好声音与孩子的梦想结合，宣传童装#暑假来了，快乐要“童”步#列举如何利用各大品牌进行搭配的暑假范#盛夏沙滩海洋行#拥抱大自然，追求纯净舒适无添加的童装#奥运之梦，童步编织#奥运所提倡的健康与舒适正是与唯品会精选放心面料的童装品牌是契合的#开学置新装#利用开学时间点宣传开学的搭配造型线上日常常传播话话题#奥运之之梦，童童步编织织#奥运赛场场上健儿们奋力力拼搏，，矫健的的英姿让让我们久久久难忘。更更快更高高更强，，是一种种信念，，也是孩子成成长路上上的信仰仰。唯品品会为童童梦保驾护航航，精选选优质品品牌，打打造最健健康的童年。。#暑假来来了，快快乐要““童”步步#小朋友们最开开心的日日子到了了~旅游游，夏令营，兴兴趣班，，你都为为孩子准准备了什么？无无论什么么活动，，宝宝在在夏天都需要舒舒适又好好看的衣衣物来被被安心妥帖地保保护~唯唯品会母母婴频道道，给你最时尚尚又实用用的穿搭搭~户外大屏屏幕展示示在户外商商场或长长隆海洋洋王国的的户外大大屏幕轮流流展示初初赛上传传作品，，并宣传传唯品母婴婴频道。。为小模特特大赛和和唯品母母婴取得得宣传效效果的同时时，也预预告决赛赛将在长长隆举行行，吸引参与与者和观观众再次次光临。。欢乐夏令令营总决决赛总决赛亮亮点———奇妙的的朋友予予你“童童”步现场决赛赛亮点：：围绕长长隆海洋洋世界的的海洋吉吉祥物（（即奇妙妙的朋友友）进行行现场决赛与吉吉祥物结合环环节：平面拍摄：挑挑选心水的吉吉祥物，到所所在的场馆有专门门的摄影师为为其拍摄；视频录制：录录制一段介绍绍心水吉祥物物给到场者的视频走秀：与心水水吉祥物一同同走秀，并在在舞台最前方摆出出一个“童””步姿势总决赛亮点———现场直播播并直接下单单购买与直播APP合作或开发发页面进行决决赛直播1.以图片形式直直播现场2.点击图片可直直接进入购买买页面长隆海洋王国国总决赛流程•时间和地点8月中旬珠海海长隆海洋王王国•决赛参与人员员进入最后一轮轮的参赛选手手及其家长；；长隆海洋王国国吉祥物；唯品会官方代代表；各品牌代表；；名人或KOLs评委及嘉嘉宾。•目的通过儿童展示示唯品会小模模特风采，以以他们的互动动体现“爱，，予你童步”的主主题。让孩子子与海洋动物物的亲密接触触，给予孩子子的童年纯净贴近近自然。•内容以长隆海洋世世界的吉祥物物为比赛的主主要搭配；以三个不同环环节的设置让让孩子在比赛赛中感受快乐乐：-与吉祥物一一同在该动物物所在的场馆馆进行平面拍摄-向在场观众众介绍吉祥物-与吉祥物一一同走秀，并秀出同步步姿势嘉宾进场大合照平面拍摄展示唯品会致辞现场介绍吉祥物颁奖走秀吉祥物表演•活动流程总决赛后续长隆海洋世界界户外屏幕投投放大赛片段段•决赛结束后，，进入决赛的的参赛者作品品将会剪辑成成视频在长隆隆的户外投影影屏上播放，，•扫屏幕上参赛赛者的二维码码，可看到该该参赛者从海海选到决赛的的详细作品传播资源推荐荐建议微信大号推荐荐建议热门新鲜事每天正能量我为搭配狂做饭很简单口袋书屋亲子类辣妈大课堂辣妈教室爱育儿网育乐吴老师的育儿儿心得生活类新闻晨报新京报新快报媒体类一块去旅行时尚女装搭配配妈咪育儿指南南妈咪育儿资讯讯妈妈宝宝控萌宝辣妈潮爸爸爸超级育儿潮妈育儿搜罗罗鬼宝辣妈热门实用百科科窍门小百科百科趣味生活活趣味生活馆每日精彩微博大号推荐荐建议亲子类生活类聪明妈妈手册册亲子育儿小屋屋生活秘诀秀全球流行生活活榜母婴平台KOLs/母母婴平台推荐荐建议明星KOLs李丹妮模特文怡主持人作家刘芸演员东山少爷演员曹涤非主持人蒋朋设计师亲子类KOLs贝贝辣妈-哈哈伦陌言（亲子类意见见领袖）（新浪育儿名名博）家有潮宝贝儿儿（新浪育儿名名博）昕妈评说母婴婴产品niniu妈妈妈（母婴类意见见领袖）（新浪育儿名名博）涵宝贝的潮妈妈咪（新浪育儿名名博）谢谢！9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。14:09:4914:09:4914:091/1/20232:09:49PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2314:09:4914:09Jan-2301-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。14:09:4914:09:4914:09Sunday,January1,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2314:09:4914:09:49January1,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。01一一月月20232:09:49下下午14:09:491月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月232:09下午午1月-2314:09January1,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/114:09:4914:09:4901January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。2:09:49下午午2:09下午午14:09:491月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。14:09:4914:09:4914:091/1/20232:09:49PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2314:09:4914:09Jan-2301-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。14:09:4914:09:4914:09Sunday,January1,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2314:09:4914:09:49January1,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。01一月20232:09:49下午14:09:491月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。。一月232:09下下午午1月-2314:09January1,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/114:09:4914:09:4901January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。2:09:49下午午2:09下午午14:09:491月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Sunday,January1,2023