品牌标语培训

一语道破讲师：howard(品牌标语)企业标语开发目的(1)商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异，除企业形象的塑造以外，以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销运作，是标语营销最高的目标。与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求，是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。企业标语开发目的(2)最后也是最重要的部分，企业标语，不是很冗长的说明，应是具用“一语道破”的性格。企业标语开发目的(3)

企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强化塑造企业名称所运用的营销手段。亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。但拟定企业标语要明确标语诉求的目的，基本上要能吻合下列七大特征：企业标语的特征(1)一、具经营特性，强调优势资源。企业标语的特征(2)1、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息2、车到山前必有路，有路必有丰田车3、东西南北中，好酒在张弓二、符合经营规模、形态，强化产品（服务）特色。企业标语的特征(3)1、沟通从心开始2、安尔乐的保护体贴又周到3、海习丝头屑去无踪秀发更出众三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。企业标语的特征(4)1、群策群力齐奋斗同心同德创辉煌2、爱多电子我们一直在努力3、全心全意小天鹅四、要深感值得骄傲之事，而不是突发奇想。企业标语的特征(5)1、科技以人为本2、真诚到永远五、兼顾目标与实现方法。企业标语的特征(6)1、捧九窍丹心虔诚在我迎八方宾客嘻乐随君2、远大空调开创中央空调新纪元3、飞利浦让我们做的更好六、关怀人性性，考虑对人人的影响。企业标语的特特征(7)1、幸福巴士士幸福路公公交服务公公交情2、孔府家酒酒让你想想家3、原来生活活可以更美的的七、具调整性性，因时代、、环境、体质质诉求的变化而改变变。企业标语的特特征(8)1、弹指间尽尽显将军本色色2、驰骋天地地间企业标语是企企业经营的解解释，它能将将企业的内涵涵文化口语化化，以浅显易易懂的简短文文字叙述，从从经营、营销销、形象利益益点来看都能能涵盖。企业标语的类类型(1)企业标语又可可分为集团标标语、企业内内部标语、品品牌标语，后后者的更换期期比前二者快快，以商品作作为诉求，可企业标标语的的类市场上上经常常出现现的基本上可以分为下列五种诉求形态：一、主观性标语二、强化型标语三、互动型标语四、公益型标语五、区域型标语企业标标语的的类型型(3)以主观观的经经营姿姿态为为首的的标语语诉求求，集集团或或企业业希望主观观型●杉杉杉集集团团让我我们们改改变变自自己己●蓝带带啤啤酒酒天长长地地久久●摩托托罗罗拉

沟通无限联系未来●金利利来来男人人的的世世界界●维维维豆豆奶奶欢乐乐开开怀怀●麦乐乐咖咖啡啡滴滴滴香香浓浓意意犹犹未未尽尽为了了加强化化型型标标语语●华侨侨城城集集团中国心世界情华侨城寸草心手足情华侨城●科龙龙集集团团科学学的的巨巨龙龙●中国国银银行行选择择中中国国●小天天鹅鹅全心心全全意意小小天天鹅●上海海联联华华我的的联联华华我我的的家家●广东东太太阳阳神神当太太阳阳升升起起的的时时候候，，我们们的的爱爱天天长长地地久久●康佳佳电电子子康乐乐人人生生··佳佳品品纷纷呈呈●柳州州水古有秦砖汉瓦，今有鱼峰水泥●全兴兴品全兴万事兴●拥有桑塔纳走走遍天天下也不怕●踏上轻骑马马到成成功以消费者或目目标对象为主主的标语诉求求，希望以对对方的立场来来建立彼此之之互动性，以以您或为您、、让您等字眼眼的诉求，让让消费者感受受重视的经营营诉求和感觉觉，且表现出出全是为了消消费者的利益益而陈述的内内容。互动型标语●上海商业银行行处处为您着想想●IBM与您携手··共创成果果●长虹电器伴您走向未来来●乐百氏奶今天您喝了没没有●丽珠得乐其实男人更需需要关怀●世界之窗您给我一天，，我给您一个个美妙世界●广州大观世界与您共狂狂欢●美的原来生活可以以更美的由于对地球环环境问题和对对社会贡献活活动的关心度度日见高涨，，企业如何对对社会作出承承诺，也经常常采用标语来来作为直接关关怀自然、大大地、环保及及人文等直接接诉求主题，，来提升企业业宏观视野角角度。公益型标语●统一企业飞向健康快乐乐的21世纪纪●达新工业关心我们的下下一代●丰田汽车有山就有路，，有路就有丰田田车以地域或民族族特色来串联联集团或企业业、品牌形象象，使其达成成相辅相成的的形象诉求。。区域型标语●健力宝中国运动饮料料●贝克啤酒德国极品贝贝克啤酒●太平洋保险太平洋保险保保太平●大红鹰新时代的精神神●诺基亚科技以人为本本企业标语的陈陈述，充分说说明该企业的的经营理念标标语、经营规规模与经营特特性，但企业业的发展阶段段不同，标语语诉求要随时时代变化、经经营姿态与优优势诉求而作作适当调整，，不能一成不不变，而忽视视了标语的整整体。标语变换●杉杉西服：：不要太潇洒让我们改变自自己●长荣航空：：搭乘长荣、感感受不同亚洲之翼●世界之窗：：世界与您共欢欢乐您给我一天，，我给您一个个美妙的世界界康乐人生··佳品纷呈呈●康佳电子：：我为你，你为为他人人为康佳，，康佳为国家家食品饮料行业业广告●娃哈哈果奶妈妈我要要喝●娃哈哈AD钙钙奶喝了娃哈哈，，吃饭就是香香●娃哈哈水我的眼里只有有你（井岗山山）爱的就是你不不用再怀疑爱你等于我自自己（王力宏宏）●娃哈哈柠檬茶茶非常柠檬，一一见好心情（（李玟）●娃哈哈茶饮料料曾经有一瓶娃娃哈哈非常茶茶饮料放在我我的面前………●娃哈哈非常可可乐中国人自己的的可乐非常可乐非非常选择非常可乐开好好事自然然来●可口可乐挡不住的感觉觉●百事可乐新一代的选择择●雪碧COMEON给我感感觉我就是我（张张惠妹）晶晶亮透透心凉（伏明明霞）●维维豆奶欢乐开怀●乐百氏果奶今天你喝了没没有？●乐百氏水二十七层净化化水源于此●农夫山泉有点甜●露露新鲜洋溢健健康朝气露露一到，众众口不再难调调加热的露露，，冰冻的露露露更好喝●西藏喜马拉雅雅矿泉水喜马拉雅，更更高的是天………●椰树椰子汁每天一杯，白白白嫩嫩●椰风挡不住！●光明好牛好奶●红牛汽车要加油，，我要喝红牛牛渴了累了，更更要喝红牛●汾湟可乐大家齐欢