产品平台战略和规划

产品平台战略和规划

2、产品平台战略和规划2、产品平台战略和规划2.1、产品平台规划流程2.2、产品平台发展战略2.3、产品平台组合战略2.4、产品平台绩效与生命周期核心问题：如何规划和定义产品平台？44

2.1、产品平台规划流程产品平台规划流程开始结束产品系列差异分析平台路标规划平台项目分析平台项目管理平台要素定义输入：市场细分及产品版本路标规划见第五章“技术开发管理”谁适合开展产品平台规划工作?FLASH45产品系列差异分析①产品系列差异分析：找出系列中各产品之间的差异特征。差异可能存在于产品需求的各个方面：$APPEALS需求维度可能的差异价格可能导致材料、生产成本等差异可获得性例如直销/代销等不同的销售模式可能引起差异包装……性能……易用性……使用性……生命周期成本……社会影响……FLASH46开始结束产品系列差异分析平台路标规划平台项目分析平台项目管理平台要素定义产品系列差异分析$APPEALS中的性能需求差异，是导致产品差异的主要因素。性能需求差异可能产生的常见差异：-性能差异统一功能的性能指标差异，如CPU处理能力、发动机功率等。再如，程控交换设备可允许运营商选择不同的设备容量。-功能差异多种功能的选择、取舍。例如轿车，可提供GPS导航功能供客户选择。-安装差异例如，电信设备的电缆长度可能需要满足客户机房条件。FLASH47为了了解构成产品平台的组件，产品平台规划与产品总体设计往往需要交叉进行。产品系列差异分析$APPEALS需求维度共同点可能的差异相关组件可能的处理方式

不同平台变型设计生产配置售前配置工程配置用户自理

需要高层次人员进行产品平台规划工作FLASH48产品系列差异分析表——以滑动办公椅为例$APPEALS需求维度共同点可能的差异相关组件可能的处理方式椅背椅面扶手升降装置椅脚不同平台变型设计生产配置售前配置工程配置用户自理价格(￥)150~1500低：150~300中：300~800高：800~1500√√√√√√可获得性略无包装略无√√性能舒适性/耐用性耐用性√√√√√√升降调节√√√√滑动√√面料柔软程度√√

√FLASH51产品系列差异分析表——以滑动办公椅为例$APPEALS需求维度共同点可能的差异相关组件可能的处理方式椅背椅面扶手升降装置椅脚不同平台变型设计生产配置售前配置工程配置用户自理易用性略易清洁√√√√保用性略无生命周期成本略无社会影响外观职业、时尚材料质感、形状√√√√√√色彩搭配√√√√√√FLASH52平台路标规划②根据前面产品系列差异分析结果，确定产品平台战略和产品平台路标规划，包括：

①确定数量和优先级

②确定每个平台所支撑的产品型号或版本

③初步定义每个平台需要实现的主要功能

④确定平台演进过程FLASH54开始结束产品系列差异分析平台路标规划平台项目分析平台项目管理平台要素定义产品平台差异分析表——以滑动办公椅为例从产品系列差异分析表中提取影响产品平台的差异进行平台差异分析影响平台的需求维度影响平台的差异对产品平台的影响分析价格材料及零部件对材料、零部件选型有很大影响性能耐用性影响材料选用、结构设计、装配工艺等社会影响材料质感、形状影响材料选用、表面加工工艺、结构设计等FLASH58产品平平台分分析表表——以滑动动办公公椅为为例平台的的主要要特征征/主要功功能影响平台的需求维度价格性能社会影响优先级平台分析差异档次耐用性材料质感、形状范围高/中/低高/中/低假设分5类A/B/C/D/EH/M/L1.市场出现新材料X，价格便宜，但耐用性高档，因此规划平台D、平台B，以提高产品品质，并丰富产品线；2.为提升产品形象，规划平台A。平台A高高AH平台B中高BH平台C/已有中中CM平台D低中DH平台E/已有低低ELFLASH59产品平平台路路标规规划表表——以滑动动办公公椅为为例平台/时间上一年今年第一年第二年平台支撑的产品型号平台优先级平台AH平台BH平台CM平台DH平台EL根据产品系系列路路标规规划、、平台台技术术难度度等，确确定产产品平平台开开发工工作的启动动时间间、开开发周周期等等。FLASH60定义平平台关关键要要素平台要要素定定义确定所所需要要支持持的公共需需求和可变需需求确定其其关键规规格，功功能、、性能能范围围。确定需需要提提供的的二次开开发能能力，功能能性能能范围围，确确定平台提提供的的开发发接口口及集集成方方案。。3.明确核心技技术和/或关键技技术，并说说明其其获取取途径径。4.对老平平台的的兼容性性/继承性性。FLASH62开始结束产品系系列差异分分析平台路路标规划平台项项目分析平台项项目管理平台要要素定义定义平平台关关键要要素表表×××××平台关关键要要素表表需求平台下的关键组件/关键接口跨平台的兼容/共享核心技术和关键技术公共需求

可变需求

63定义平平台关关键要要素表表——以滑动动办公公椅为为例需求平台下的关键组件/关键接口跨平台的兼容/共享核心技术和关键技术公共需求高档价格、高耐用性、A类材料与形状各组件装配接口规格统一部分连接件、紧固件①材料加工工艺；②表面处理工艺；③涂装工艺。可变需求材料形状表面工艺色彩滑动办办公椅椅平台台A关键要要素表表FLASH65产品平平台项项目分分析④产品品平台台项目目分析析1.根据平平台要要素定定义：：分析析需要要进行行的产产品预预研/技术预预研/技术开开发/平台产产品开开发项目，以获获得所所需要要的产产品平平台。。2.分析平平台项项目的的优先级级、项目途途径。3.在平台台项目目的基基础上上，进进行资源匹匹配，以确确保这这些项项目可以获获得必必要的的资金金、人人力等等资源源。4.平台项项目分分析产产生项目任任务书书，以适适时启启动平平台项项目。。FLASH66开始结束产品系系列差异分分析平台路路标规划平台项项目分析平台项项目管理平台要要素定义产品平平台项项目分分析表表——以便携携机平平台10为例平台要素平台项目名称平台项目时间项目途径优先级高可靠性便携机热设计技术预研项目

对外合作H安全性指纹识别技术开发

购买M平台产品平台产品开发

自研H资源第一年年第二年年资金供应链链FLASH67员工与与技能能确定平平台相相关项项目如何分分解平平台相相关项项目？？通常常考虑虑如下下因素素：1.专业技技术及及其逻逻辑关关系（互相相独立立还是是关联联性强强）；；2.需求时时间（符合合平台台路标标规划划的要要求））；3.资源预预算例如，，热设设计与与指纹纹识别别互相相独立立，因因此分分解为为两个个项目目。FLASH682.2、产品品平台台发展展战略略平台战战略：根据据企业业产品品战略略愿景景、客户需需求变变化趋趋势和和核心心技术术发展展趋势势，所所确定定的产品平台演演进模模式、、节奏奏和发发展目目标。71下一代代产品品平台台战略略1.下一代代平台台战略略：采用一一个完完全不不同的的核心心技术术和系系统架架构来来取代原有的的平台台，对产品品的功功能和和性能能产生生重大大的影影响。。例一：：例二：：FLASH72产品平平台和和核心心技术术的关关系核心（（决定定性））技术术：是产产品平平台特特性的的决定定性要要素，，它界界定了该该平台台的能力和和界限限，也界界定了了从该该平台台开发发出来来的所所有产产品的独特特特性。产品区别于竞品区别于本企业同类产品车辆底盘技术、发动机技术等同档次常常只有配置差别，可认为无核心技术不同档次则可以有核心技术，类似于竞品的情况定位系统GPS、GLONASS、北斗PC通常外购的芯片，因此核心技术主要在于产品可靠性技术、外观设计技术，制造技术等。3条腿的的椅子子有核核心技技术吗吗？核心技技术案案例FLASH73衍生产产品平平台战战略现有平平台衍生平平台案例：：两厢厢车加加长为为三厢厢车超薄型型CRT电视机机机械、、电子子产品品都常常见2、衍生生平台台战略略：它与原原来的的平台台相似似，但但又有有足够够的不不同点点。当当下一一代平平台尚尚未确定或或者来来不及及推出出时，，对现现有平平台进进行重重大改改进，，以延长平平台生生命周期期和提提升升竞竞争争力力。。FLASH74产品品平平台台———新产产品品线线平平台台战战略略3、新新产产品品线线平平台台战战略略面向向新新市市场场机机遇遇的的产产品品平平台台。。这这种种情情况况下下，，可可能能需需要要通通过过几种种平平台台的的预预研研，，选选择择其其中中一一个个平平台台进进行行开开发发。。例如如：：①从从通通信信设设备备产产品品到到手手机机产产品品；；②从从集集装装箱箱产产品品到到半半挂挂车车产产品品。。75案例例：：Swatch手表表的的下下一一代代平平台台战战略略80年代代末末，，瑞瑞士士最最大大的的手手表表制制造造企企业业SMH公司司决决定定开开发发廉廉价价耐用用且且低低成成本本的的塑料料手手表表。这这种种塑塑料料手手表表的的产品品平平台台使用用相相对对石石英英手表表三三分分之之一一到到二二分分之之一一的的部部件件；；采采用用高高度度精精确确的的塑塑料料模模具具来来固固定定微小小部部件件而而无无须须钳钳子子和和其其它它夹夹具具。。Swatch手表表使使瑞瑞士士手手表表制制造造企企业业完完成成了了技技术术和和市市场场上上的的飞飞跃跃，，90年代代初初收收复复了了早早年年被被亚亚洲洲对对手手占占领领的的失失地地。。SMH公司司在在低低端端市市场场取取得得的的巨巨大大胜胜利利证证明明了了通通过过创创造造性性的的产产品品平台台设设计计所所能能达达到到的的巨巨大大成成功功。。762.3、产产品品平平台台组组合合战战略略———平行行影影响响战战略略平行行影影响响战战略略高端平台低端平台高成成本本高性性能能中档档低成成本本低性性能能•HP公司司的的喷喷墨墨打打印印机机低低端端/中端端/高端端产产品品族族：：Deskjet/Officejet/BusinessInkjet区段段A区段段B区段段C77向上拓展向下拓展垂直直规规划划战战略略垂直直影影响响战战略略高成成本本高性性能能中档档低成成本本低性性能能初始平台初始始平平台台区段段A区段段B•汽车车：：增增减减排排量量、、配配置置78分割割平平台台战战略略平台1平台2平台3平台4平台5平台6平台7高成成本本高性性能能中档档低成成本本低性性能能区段段A区段段B区段段C分割割平平台台战战略略适当当进进行行平台台分分割割时必必要的的。。但但是是要要避避免免平平台台数量量过过多多。。FLASH79显示示器器平平台台的的演演进进CRT直角角平平面面背投投LEDLCD下一代平台演进衍生生平平台台平平行行演演进进802.4、产产品品平平台台绩绩效效与与生生命命周周期期以财财务务和和时时间间计计划划完完成成率率来来衡衡量量产产品品平平台台的的绩绩效效是是不不恰恰当当的的。。开发发革革命命性性产产品品和和制制造造过过程程往往往往与与要要求求““市市场场即即时时获获得得回回报报和和利利润润””的观观点点相相背背离离。。英国国皮皮尔尔金金顿顿（（Pilkington）案案例例老的的玻玻璃璃生生产产工工艺艺包包括括熔熔炼炼、、浇浇铸铸、、压压制制、、退退火火、、打打磨磨和和抛光光，，二二十十世世纪纪五五十十年年代代Pilkington花费费了了大大量量财财力力用用了了将将近近十十年时时间间开开发发出出连连续续浇浇铸铸工工艺艺，，使使退退火火、、打打磨磨和和抛抛光光工工艺艺得得以以取取消。。该项项目目在在头头十十二二年年的的收收益益一一直直是是负负数数。FLASH81产品品平平台台的的设设计计效效率率平台台开开发发成成本本效效率率=衍生生产产品品的的开开发发成成本本均均值值/平台台开开发发成成本本平台台开开发发时时间间效效率率=衍生生产产品品的的开开发发时时间间均均值值/平台台开开发发时时间间较低低为为好好。。82平台台的的赢赢利利能能力力平台商商业效效率=平台所所有衍衍生产产品的的净销销售额额/（该平平台衍衍生产产品开开发成成本+平台开开发成成本））成本价价格比比率（（CPR）=衍生产产品成成本（（材料料+生产成成本+附加））/净销售售收入入附加：：含产产品、、平台台开发发的分分摊成成本，，等。。较低为为好。。较高为为好。。83产品平平台生生命周周期平台利利润时间导入期期成长期期成熟期期衰退期期平台切切换产品平平台生命周周期曲曲线CPR下降期期CPR上升期期84影响平平台寿寿命的的几个个因素素市场饱饱和普通电电话机机市场场在2005年之后后基本本饱和和，价价格十十分便便宜，，电话话机企企业要么开开发新新的特特色电电话机机，要要么艰艰难生生存、、或关关门歇歇业。。②技技术变变革来来临当GSM出现后后，模模拟移移动系系统““大哥哥大””很快快就退退出了了市场场。③政政策环环境改改变CFC（含氯氯氟烃烃）作作为一一种具具有无无毒和和不易易燃烧烧、能能源效效率高高等优优点的材料料在二二十世世纪三三十年年代受受到欢欢迎，，但是是后来来可选选件发发现其其消耗耗臭氧层层，一一九九九三年年被课课以重重税，，最终终被134a、HCFC等材料料取代代。FLASH859、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。2023/1/12023/1/1Sunday,January1,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。2023/1/12023/1/12023/1/11/1/20232:08:51PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。2023/1/12023/1/12023/1/1Jan-2301-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。2023/1/12023/1/12023/1/1Sunday,January1,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。2023/1/12023/1/12023/1/12023/1/11/1/202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。01一一月月20232023/1/12023/1/12023/1/115、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月232023/1/12023/1/12023/1/11/1/202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/12023/1/101January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。2023/1/12023/1/12023/1/12023/1/19、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。2023/1/12023/1/1Sunday,January1,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。2023/1/12023/1/12023/1/11/1/20232:08:52PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。2023/1/12023/1/12023/1/1Jan-2301-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。2023/1/12023/1/12023/1/1Sunday,January1,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。2023/1/12023/1/12023/1/12023/1/11/1/202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。01一一月月20232023/1/12023/1/12023/1/115、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月232023/1/12023/1/12023/1/11/1/202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/12023/1/101January202317、空山