一汽大众迈腾CC网络推广方案

最美的CC一汽车大众迈腾CC上市推广计划1综合分析2迈腾CC4关于传漾3推广策略1综合分析潜在购车用户行为分析（以网民为主）

市场潜力基础形态主要考虑因素及影响购买决定的信息因素价位对比品牌偏好2010市场潜力：潜在购车用户行为分析潜在购车者中属于首次购买的数量是预计再次购买人群的3倍，占据绝大部分。48.8%的被访者未来打算购买乘用车，其中，首次购车人群占潜在用户群体的75.9%。需要指出的是，虽然接近一半的被访者有购车打算，然而，打算在1年内购车人群占潜在用户的42.3%，占总体人群的20.6%。未来半年内购买1年内购买未来三个月内购买未来1-2年内购买还未考虑购买时间数据来源：益派咨询调查时间：2009年11月基础形态--中国购车网民不同年龄段分布数据来源：艾瑞咨询首次购车网民主要年龄区间为18-34岁，占总体76.1%；二次购车的网民主要年龄为25-39岁，占总体62.8%；基础形态--中国购车网民不同收入段分布首次购车网民收入区间集中为2000-9999元，占总体66.6%；二次购车的网民网民收入区间集中为3000-20000元以上，占总体68%；

价格、外型、品牌等都是受众常规考虑的因素，而在近期用户需求中，是否是厂商新推出的新品，拥有什么样的新技术，可见新品与高级感/品质感是现行用户的首要重视点；外型车内空间新品价格品牌/品质油耗/售后高级感汽车用户购买主要考虑因素影响近期计划购车网民购买决定的因素已有车网民现有汽车价位可以看出，目前已有车的类型中，近半数57%约为15万元以下的经济型车；而二次购车，近半数54.2%为20万元以上的中高级车型；计划购车网民期望汽车价位计划购车方面，首次购车意向价格约为近半数约为8-20万元以下的经济型车；而二次购车，半数以上为20万元以上的中高级车型；近期计划购购车网民品品牌类型的的偏好2迈腾CC最美的CC一汽迈腾CC迈腾CC目标用户最美的CC一汽大众迈迈腾CC动感与优雅雅完美结合合的高级轿轿跑车大众旗舰产产品外型更时尚尚，驾驶舒舒适，彰显显尊贵全景天窗和和无框车门门，全新一代代TSI+DSG黄金动力组组合，在油油耗比传统统的动力总总成系统至至少降低15%针对人群：：个人或家家庭，购买买中高级轿轿车或二次次购车的人人群属于市场期期待车型售价区间：：25万以上迈腾CC的准用户是是崇尚尊贵优优雅外型，，对自身生生活品味有有追求的人人士响应环保理理念，在低低碳生活中中，仍然希希望保有足足够的完美美动力来驾驾驶的人群群追求舒适和和高技术的的中高消费费群体网络用户关关注指数用户关注指指数于北京京国际车展展期间走高高，关注点点是车展首首次亮相，，以及未来来上市信息息的关注，，因此判断断这款车是是一个市场场期待车型型。数据来源：：百度指数数本月全国地地区搜索指指数数据来源：：百度指数数前十名城市市人群属性分分布多数关注者者年龄在30岁以上，中中产阶级居居多，男性性占绝大比比例；数据来源：：百度指数数如何针对迈迈腾CC的目标用户户有效投放放技术应用创意表现建建议媒介推荐3推广策略？我们的策略略强大的技术术手段为定定制高效的的广告投放放策略完美的创意意形式第一一时间引起起受众的关关注广阔的媒体体覆盖，效效率与效果果达到双赢赢如何树立最最佳品牌形形象如何第一时时间获得受受众关注如何通过技技术手段挖挖掘最大市市场空间如何有效激激发潜在用用户的购买买欲时间定向地域定向场景定向频次定向重定向EnemySpot精准高效的的投放控制制通过对上班班时间、午午休时间、、晚饭后、、节假日各各个时间段段的区分，，选择不同同广告创意意进行投放放，可以真真正锁定潜潜在目标用用户群达到到高效传播播的目的。。10:30-12:0019:30-22:3014:00-17:30时间定向地域定向北京、沈阳阳、天津、、上海、广广州、杭州州、苏州、、重庆、成成都、石家家庄、无锡锡、郑州、、太原、长长沙、济南南宁波郑州广州重庆沈阳地域定向选选择城市参参考点：A：4S店所在城市市B：用户关注注指数集中中（意向购购买用户集集中）C：品牌好感感度优势区区域抓住目标受受众兴趣点点将广告适时时传递给消消费者北京天津上海杭州重庆济南苏州长沙无锡太原不同场景播播放不同广广告创意避免视觉疲疲劳的同时时更多的感感受优雅的的令人瞩目目的CC场景定向根据历史投投放数据分分析，频次次3－6次转换率最最优对不同频次下的受众群群进行细分分，从而传传播不同广告创创意形式，能够够更有效的的吸引受众众，促进购购买行为的的发生。频次定向FrequencyTargeting百变广告创创意第一时间抓抓住受众眼眼球建议：迈腾腾CC广告创意针针对目标用用户群特质质，突出汽汽车线型，，优雅，低低碳和完美美动力，尊尊贵感与超超大空间，，以中产阶阶级生活元元素人为主主的创意元元素，展现现最美的CC；同时可在在广告中加加入在线预预定功能；；扩展视频广广告标准视频广广告特型视频广广告要闻扩展广广告悬停扩展广广告坐标扩展广广告工具栏广告告iTouch广告PIP扩展广告联动广告三明治广告告全屏换底广广告广告形式：：视频、联联动、流媒媒体创意示例-东风悦达起起亚创意示例-东风悦达起起亚产品定位：：中高端轿跑跑，尊贵受众定位：：30-50岁的中产阶级级，男性为为主人群特点：：二次购车或或初次购车车的中青年年人群生活品质追追求较高，，崇尚驾驶驶休闲生活丰丰富，近期期有购车需需求大众品牌忠忠诚拥护者者购买特征：：注重优雅高高级感的外外型与品牌牌对大众品牌牌拥有好感感度如何针对迈迈腾CC的目标用户户有效投放放--目标受众定定位建立迈腾CC与他们零距距离沟通途途径？传漾科技海海量数据挖挖掘数据定向系系统用户访问网网站和频道道用户数据库库跟踪cookieN个cookie通过IP和cookie的追踪我们可以清晰的了解到他们的浏览轨迹AdSame用户数据库库准确锁定迈迈腾CC目标受众根据用户的的浏览行为为轨迹，可可以分析出出他们的年年龄、性别别、喜好等等因素再结合好时时受众性格格特征通过分类、、排除、关关联、聚合合等数据分分析手法，，找到他们们的聚集地地，高效锁锁定目标受众互互联网媒体体访问行为为基于迈腾CC目标用户定定位为近期期有购车意意向，且年年龄段为核核心网民受受众群体。。故此图具具备较高参参考价值。。汽车、新闻闻、财经、、生活休闲闲、网购、、影音娱乐乐、体育、、IT数码为主要要网络行为为。媒体圈推介介财经媒体圈汽车媒体圈新闻媒体圈财经、汽车车、新闻媒媒体圈360度全面覆覆盖目标标用户准准确锁定财经类网站站用户以投投资者、高高收入人群群为主，消消费能力较较强此类网站用用户为汽车车商品的主主要消费群群和潜在消消费群新闻网站覆覆盖用户群群、地域广广泛，有助助于广告的的区域定向向和强曝光光媒体推介列列表4关于传漾公司背景技术展示监测服务顶级、资深深的开发团队队和运营团团队精准、高效的媒体平台台全程、智能能的技术平台台关于我们致力于成为为中国互联联网营销的的商业智能引引擎传漾科技由由行业领先先和资深的的团队成立立于2008年2009年9月获得Matrix经纬创投的的成功融资资，该创投投是美国三三大顶尖风风投之一，曾经经在美国投投资Apple和联邦快递递等公司传漾分布在在上海，北京、广州员工近100名,2010年将在台北和东京成立分公司司传漾的技术术平台（Dolphin和Eagle）在2010年跃居中国国第一占有率公司背景AdSameNetwork精准渗透技技术应用在正确的时时间—时间定向,准确的地点点—地域定向,恰当的环境境—场景定向将广告投放放给精准的的目标受众众—行为定向，从而产生生合适的影响响度—频次定向,高效的持续续度—重定向定向分析时间定向地域定向场景定向频次定向重定向行为定向广覆盖高精准强渗透AdSameNetwork是最早提出场景定向及重定向理论，更将将频次定向向深入应用的互联网营营销平台常规定向精准定向全全国300多个城市办公场所、、网吧、家家庭、学校校、户外另有二三线线城市人群群精准锁定定挂接网页页上班时间、、午休时间间、晚饭过过后休闲假日及及特定时段段不同频次播播放不同创创意，避免免视觉疲劳劳的同时有有效降低预预算的浪费费频次定向地域定向场景定向时间定向行为定向他们在哪里里？他们以前去去了哪里？？他们在看什什么？汽车购买者者一个消费者者2周内超过5次访问AdSameNetwork汽车网站或或汽车频道道数码产品爱爱好者一个用户过过去频繁的的访问AdSameNetwork科技数码网网站或频道道时尚潮流追追随者一个用户每每天阅读AdSameNetwork时尚资讯网网站或页面面行为定向优优势直接针对广广告主所要要针对的目目标人群，，而不是通通过网页内内容间接匹匹配用户可以只让对对您品牌感感兴趣的人人看到您的的广告，减减少有效广广告流量的的流失，提提升品牌活活动站点的的性价比通过追踪每每个用户的的Cookie，识别目标标受众是否否看过您的的广告、是是否点击过过您的广告告，之后又又去了哪里里，并将他他们找回来来RT可以做到针针对不同来来源的访客客投放不同同的广告创创意RT找回您的网站进入流失媒体媒体媒体AdSameNetwork重定向覆盖传统方式投投放1%访客1%购买用户历史行为买过产品广告用各种活动和定向来吸引再次访问吸引用户参与活动和购买线上销售和重复购买从未访问过网站访问过但没有注册注册了但在网站上深度活动广告吸引用户来访问网站二次定向转转化提升在线CRM系统AdSameNetwork打通媒体投投放与CRM之间的界限限已经有CRM系统或者消消费者数据据库的客户户通过植入AdSame代码，在现现有客户和和潜在客户户的电脑里里种Cookie通过追踪客客户的Cookie了解受众的的互联网浏浏览行为，，将数据整整合并进行行用户区隔隔根据区隔，，针对不同同用户类型型投放不同同内容的广广告信息，，实现线上上购买、交交叉购买、、提升忠诚诚度浅度用户潜在用户流失用户忠诚用户尚未建立CRM系统或消费费者数据库库的客户通过广告位位获取客户户数据通过媒介浏浏览行为判判断消费者者所在区隔隔通过重复广广告投放激激活受众行行为进行有针对对性的深入入的沟通传漾科技为为中国互联联网数据监监测中心量量身打造持续效果分分析后续行为追追踪显示/点击监测投放中实时时立体监测测预警广告持续效效果海量数数据分析投放后后继继行为追踪踪评估显示到达达（率））持续效果果分析创意决策策时间帮助您看到真实的广告效效果深入分析广告受众众行为不断优化广告投放放策略传漾科技技首次提提出具有公信信力的监监测报表表智能、创创新注：M=million高效实时时的投放效效果监控控实时数据据监测（（显示、、点击））实时频次次报表（（24小时出具具）透明数据据管理AdSame助您精细衡量量每一分广广告带来来的效果果监测效果果评估方方法实时数据据监测后续行为为追踪持续效果果分析基本报表表管理显示到达达（率））持续效果果分析创意决策策时间帮助您看到真实的广告效效果深入分析广告受众众行为不断优化广告投放放策略传漾科技技革命性的的数据指指标传漾智能能服务体体系团队服务创意轮换策略调整数据监测沟通-及时到位位，密切沟通通是应对对瞬悉万万变情况的基本本方法，，服务团团队、客客户、媒媒体将构构成紧密的的沟通网网络适时更替替精妙的的创意是是效果保保证的重重要一环环，我们根据据不同时时期的情况，针针对不同同目标人人群制作创意意即时调整整，兵无常势势，根据据实时变变化数据据与沟通情况，，调整策策略，以实效为为先实时监测测，定期提供供数据分分析，实实时关注注数据变化，，作为效效果评估估的根本本依据我们为您您提供的的专业技术术服务24x7AdSame开发中心心位于上上海，同同时在上上海、北北京和广广州都配配有售前前、售后后工程师师及时解解答客户户疑问我们的系系统工程程师24×7监控广告告投放和和服务器器状态，，并有严严格的报报警响应应机制处处理不同同的问题题我们的客客服人员员和技术术支持人人员24×7随时待命命服务，，客户可可直接拨拨打400-880-5877寻求帮助助我们设有有专职的的产品需需求中心心，专属属产品经经理为客客户做最最快速的的响应接接口，直直接将产产品改进进需求建建议和系系统意见见纳入处处理流程程TheEnd上海传漾漾智能营营销公司司2010年5月谢谢谢1月-2303:08:3903:0803:081月-231月-2303:0803:0803:08:391月-231月-2303:08:392023/1/53:08:399、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。03:08:4003:08:4003:081/5/20233:08:40AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2303:08:4003:08Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。03:08:4003:08:4003:08Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2303:08:4003:08:40January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20233:08:40上午03:08:401月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月233:08上上午午1月-2303:08January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/53:08:4003:08:4005January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。3:08:40上午午3:08上午午03:08:401月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。03:08:4003:08:4003:081/5/20233:08:40AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2303:08:4003:08Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。03:08:4003:08:4003:08Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2303:08:4003:08:40January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月20233:08:40上上午03:08:401月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月233:08上午午1月-2303:08January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/53:08:4003:08:4005January2