专题十七-电视广告分镜头脚本写作

专题十七：电视广告脚本写作主讲：姜一梅一、电视广告的视听语言视听语言视觉元素画面元素：构图、光线、色彩镜头元素：场面调度、镜头运动剪辑技巧：镜头组接、节奏控制听觉元素对白与旁白音乐与音效0’2’1’0’1’3’5’4’7’6’

视听语言依靠时间的存在而存在，信息在屏幕上依次逐个传递，观众按照设计者的控制依次接收。视听语言影像与声音是语言元素剪辑或蒙太奇是语法结构二、视听语言元素的最小单位镜头是构成视听语言的基本单位，一个镜头就是摄影机连续不断的一次拍摄。三、景别景别即指镜头涵盖的区域范围,或者说被摄对象在镜头中的相对大小.一般情况下分为五种远景全景中景近景特写画面中主体大小差别远全近中特写1特写2大特写景别的种类类如图所示示：远景在镜头头的画框中中展现出广广阔的场面面。如果远景中中出现角色色，在银幕幕上显示的的只是一个个非常小的的点，有时时甚至没有有人物出现现，成为““空镜头””，给人以以“孤帆远远影碧空尽尽，唯见长长江天际流流”的感觉觉．远景：远景远景全景全景的表现现范围刚好好包括角色色的全身。。角色的行为为动作在全全景中得到到更明显的的体现，还还可看到角角色的面部部表情。展现角色的的形体动作作，表现具具体环境中中角色之间间，角色与与环境之间间的关系。。全景1全景2全景3全景4全景5中景中景表现角角色膝盖以以上的部分分，因而最最擅长表现现角色的上上半身动作作和行为，，包括手势势和神态。。常被用作叙叙事性描写写，善于交交代角色之之间的关系系。与全景镜头头交代角色色的不同是是，中景更更善于展示示角色之间间的交流，，全景则通通常是展现现角色之间间的位置关关系。中景1中景是拍摄摄中常用的的景别。在有情节节的场景中中，中景画画面常被作作为叙事性性的描写。。因为中景景既给人物物以形体动动作和情绪绪交流的活活动空间，，又不与周周围气氛、、环境脱节节，可以揭揭示人物的的情绪、身身份、相互互关系及动动作和目的的。中景特点中景的叙事事性很强，，影片中重重要的角色色关系、行行为、情节节，一般都都是在中景景镜头中完完成的。因因此，在一一部影片中中，中景是是最常见的的景别形式式.近景近景是指表表现角色腰腰部以上的的部分或物物体局部的的景别。近景中既可可以看到角角色面部表表情，又可可以看到上上半身的动动作和手势势，环境表表现的就更更少。近景也用来来表现某物物体局部，，与表现角角色一样，，拉近了观观众与表现现主体之间间的距离，，更容易感感染观众情情绪。近景1近景2中近近中近近近景特写特写是指表表现角色肩肩部以上或或物体细小小局部的景景别。特写镜头适适合表现一一种思想意意识的全面面显露，一一种巨大的的紧张心情情，一种缭缭乱的思想想，它是推推镜头的自自然结束，，这种推镜镜头又时常常能加强并并突出特写写镜头本身身所含有的的戏剧性。。特写更重视视揭示内在在的动感，，通过细微微之处看本本质，拍摄摄特写成功功的关键在在于独具慧慧眼的观察察力，能抓抓取一些值值得特写的的局部，以以打开观众众窥见事物物内在的窗窗户。特写图例近特近特特写图例特写特点特写画面内内容单一；；特写空间感感不强，常常常被用来来作转场时时的过渡画画面；使用时要有有明确的针针对性和目目的性，不不可滥用。。持续时间间应在1秒钟以上。。四、固定镜镜头与运动动镜头固定镜头：：摄像机的的机身、机机位、镜头头焦距均不不发生变化化所拍摄的的片段。运动镜头：：摄像机的的机身、机机位、镜头头焦距有一者发生生变化所拍拍摄的片段段。常见形式：：推、拉、、摇、移、、跟、升降降、甩…现场拍摄推镜头突出介绍重重点，强化化事物特征征展示巨大空空间，产生生纵深感拉镜头表现主体事事物在空间间的位置和和所处的周周围环境表现主体事事物与周围围事物的相相互关系摇镜头：展示空间环环境和位置置关系展示人与物物的空间关关系，使人人物的活动动与空间环环境结合起起来表现介绍大面积积的主体物物移动镜头表现人与物物、人与人人、物与物物之间的空空间关系，，或者把事事物逐一、、连续展示示跟镜头突出表现运运动的事物物突出表现一一些技术性性的操作升、降镜头头摄像机随升升降机的上上下运动进进行拍摄可把高、低低处的环境境或人物连连续不断的的呈现出来来，展示更更多的空间间层次，表表现环境与与事件的规规律变焦镜头体现电视的的特点展示环境与与人物关系系，渲染和和介绍环境境气氛突出和强调调事物的主主体和重点点表现时间和和空间的内内在联系处理节奏长镜头与短短镜头根据镜头的的时间长度度叙述长度情绪长度镜头的长度度取决于内内容的需要要和观众领领会镜头内内容所需要要的时间镜头的长度度要考虑到到情绪上的的延长、转转换或停顿顿所需要的的时间空镜头没用明显主主体物的镜镜头起比喻、象象征、抒情情、烘托气气氛、借物物写人等作作用前移动拍摄摄变焦“推””升机位降机位五、分镜头头脚本依据文案分分出一个个个可供拍摄摄的镜头，，然后将分分镜头的内内容写在专专用的表格格上，成为为可供拍摄摄、录制的的稿本例如：一个个小孩在马马路上捡到到了一分钱钱，把钱交交给警察叔叔叔内容包括将文字稿本本的画面内内容加工成成一个个具具体形象的的、可供拍拍摄的画面面镜头排列组成镜镜头组，并并说明组接接的技巧相应镜头组组的解说词词相应镜头组组或段落的的音乐和音音响效果电视广告分分镜头脚本本写作格式式镜号景别镜头运动画面描述人声音乐/音效字幕时间12作业为凤凰古城城的某一个个景区创作作一则电视视广告文案案，目的在在于提高该该旅游景点点的知名度度，吸引更更多游客。。要求：1.采用分镜头头脚本形式式进行写作作;2.语言表达流流畅，创意意新颖；3.时间控制在在3分钟以内。。4.以创意小组组为单位进进行创作，，使用word文档写作，，提交电子子版，下周周末完成两个题目任任选其一为河南省内内某一个旅旅游景点创创作一则电电视广告文文案，目的的在于提高高该旅游景景点的知名名度，吸引引更多游客客。要求：1.采用分镜头头脚本形式式进行写作作;2.语言表达流流畅，创意意新颖；3.时间控制在在3分钟以内。。4.以创意小组组为单位进进行创作，，使用word文档写作，，提交电子子版，下周周末完成9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。03:31:5003:31:5003:311/5/20233:31:50AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2303:31:5003:31Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。03:31:5003:31:5003:31Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2303:31:5003:31:50January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20233:31:50上午午03:31:501月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:31上上午1月-2303:31January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/53:31:5103:31:5105January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。3:31:51上午午3:31上午午03:31:511月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。03:31:5103:31:5103:311/5/20233:31:51AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2303:31:5103:31Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。03:31:5103:31:5103:31Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2303:31:5103:31:51January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月20233:31:51上上午03:31:511月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月233:31上上午午1月-2303:31January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/53:31:5103:31:5105January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。3:31:51上午午3:31上午午03:31:511月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。03:31:5103:31:5103:311/5/20233:31:51AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2303:31:5103:31Jan-2305-Jan-2312、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。03:31:5103:31:5103:31Thursday,January5,202313、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。1月-231月-2303:31:5103:31:51January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:31:51上上午午03:31:511月月-2315、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。一月233:31上上午1月-2303:31January5,202316、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2023