【抖音直播带货发展中存在的问题及对策（任务书+开题报告）3400字】

-33任务书2021年12月5号之前指导老师和学员相互联系,并建立学员群

2022年3月指导老师协助学员选定毕业论文方向，并初步拟定毕业论文题目

2022年5月学员提交开题报告至指导老师处,指导老师予以指导，给出意见，并督促学生完善

2022年6月(上旬)学员上交毕业论文初稿,指导老师进行初稿的修改,给出指导意见

2022年6月(中旬)学员修改后，进行论文查重

2022年7月5号(之前)毕业论文(电子版)合格后，由指导老师收齐,并根据学员的毕业论文撰写实际情况，填写论文评分评价表(电子版)本文意在研究直播带货的主播类型、发展概况、趋势和优势，不同方面研究直播+带货的短视频电商模式，并以抖音为案例，分析区别直播+带货与电商+直播的差异，以及抖音直播+带货的运营模式和传播模式，整理其中现存的问题，提出改善方法，以供他人借鉴。完成一篇论点鲜明，论据充分，论证严谨，内容充实、层次分明，详略得当，数据真实可靠，公式推导和计算结果无误且字数不少于8000，重复率不高于20%的论文[1]朱逸,尹卫华.网络直播购物情境下的拟剧化营销——基于抖音直播平台的分析与诠释[J].上海对外经贸大学学报,2021,28(02):114-124.[2]梁琪.基于直播带货狂欢下的冷思考——以“淘宝”直播为例[J].新闻传播,2021(02):56-57.[3]刘冰丽.直播带货存在的问题与治理对策[J].经营与管理,2021(01):10-12.[4]梁一鸣.关于直播带货模式的探究——以抖音直播为例[J].中国集体经济,2021(01):10-11.[5]李雪.主流媒体直播带货的特点与发展趋势研究[J].新闻研究导刊,2020,11(22):153-154.[6]林莘宜,樊丽.当前网络直播带货中存在的问题与对策[J].新媒体研究,2020,6(17):49-51+58.[7]黄楚新,吴梦瑶.我国直播带货的发展状况、存在问题及优化路径[J].传媒,2020(17):11-14.[8]张伟婷.直播带货中网络平台及媒体价值研究[J].传媒论坛,2020,3(19):9-10.[9]郭全中.中国直播电商的发展动因、现状与趋势[J].新闻与写作,2020(08):84-91.[10]陈鹂.透析新媒体“直播带货”现象背后的利与弊[J].新闻潮,2020(07):11-13.[11]谢兰萍.抖音带货的运营模式及发展问题研究[J].新闻研究导刊,2020,11(06):146+169.[12]裴培,高博文,焦杉.网红直播带货能走多远[J].企业观察家,2019(12):110-113.[13]彭兰.短视频:视频生产力的“转基因”与再培育[J].新闻界,2019(01):34-43.指导教师签名：学院主管领导签名：年月日开题报告学院：专业：学生姓名班级学号校内指导教师职称学位论文（设计）题目抖音直播带货发展中存在的问题及对策一、研究目的和意义（理论意义或实践意义）本文主要对自媒短视频电商热潮中，抖音借助网络直播和平台自身优势开启了直播带货体时代下直播带货的发展现状以及其问题进行详细的分析，并提出相应对策，从理论上丰富了相关的研究，使人们更加了解直播带货，也为直播带货的发展思路提供了方向。从实践上看，本文以自媒体时代为大前提，提出了促进直播带货进一步发展的对策，指出要推动直播形式多样化、建立主播准入门槛、促进基层主播能力提升等方式创新直播带货的商业模式，为直播带货相关企业的深入发展提供了参考。在线直播是一种更直观，更立体的信息传输形式，得到了广泛的应用和推广，其衍生方法也更加完善，观众收到的信息具有移动发展趋势。最重要的是，在手机上观看在线视频的使用率非常高，并且移动视频的影响也在增加。因此，移动视频客户端被用作连接信息和经常观看者的媒介，在信息传播过程中扮演的重要角色是显而易见的。因而对抖音直播的发展现状进行分析，探寻其在发展中是如何进行自我品牌的规划和完善对于研究国内直播带货的未来发展具有重要作用。二、与本课题相关的国内外研究现状（文献综述），预计可能创新的方面1.国外研究现状在海外，直播带货的发展也不到十年的时间。在早期阶段，由于网络用户及其习惯再加上对直播认识不足和某些技术上的限制，直播过程中也存在许多问题。许多研究人员研究了存在的问题，并提供了更详细的解决方案。主要问题出现在以下几个方面：其中一个是直播过程的技术问题。例如，MarkGranovetter（2017）发现当时直播中存在很多技术上的不足，比如现场图像模糊、现场图像不稳定、直播形式单一、缺乏多样性的互动评论等。基于这些问题，他展示了未来的互动直播节目。第二，客户服务和流媒体直播产品的质量。由于缺乏适当的售后服务机制，流媒体直播产品同时销售，许多互联网用户购买的产品质量较差。因此，他提出，有必要为企业和直播人员建立声誉机制，并引入实名直播。第三，监控交付过程。截至2019年，约翰逊·L。自2009年以来，它认为在线传输是一个互动的信息共享过程。如果演讲者违反规则，就会产生重大的负面影响。因此，从技术角度出发，提出了一种“人工智能识别监管+语音画面识别分析监管”的解决方案。2.国内研究现状谢兰萍在《抖音带货的运营模式及发展问题研究》述说了抖音带货的三个特点：成本低，效果可控；传播精确，直接触达潜在消费者；重内容，创意为先。邵征锋在他的《抖音传播的特征、挑战及未来发展趋势探析》中讨论了抖音的未来趋势和面临的时代挑战。抖音的算法压缩了大量内容，也使大量内容趋近于同质化。抖音加剧了网络中毒和注意力退化等社会问题，抖音地区的文化加深了虚拟和现实之间的不平衡。如何加强内容监管和正向引导，在业务管理和用户体验之间保持平衡，仍然是抖音平台工作的重中之重。裴培,高博文,焦杉在《网红直播带货能走多远》中对网红直播带货模式的演变进行一定的预测。在文中讲述到，将来网红主播的形式基本不变，但内容上也许要更加规范化和条理化，如今直播带货仅仅是一种供应链，而且以“低价促销”来吸引消费，这种模式必然不长久。在售后、购买便利、服务沟通方面要进行一定创新，如此一来，直播模式将进入一个平稳发展期，抖音平台将是一个“内容+直播商业化”的综合平台，且两者处于同一地位。3.预计创新的地方本文意在研究直播带货的主播类型、发展概况、趋势和优势，不同方面研究直播+带货的短视频电商模式，并以抖音为案例，分析区别直播+带货与电商+直播的差异，以及抖音直播+带货的运营模式和传播模式，整理其中现存的问题，提出改善方法，以供他人借鉴。三、本课题研究的主要内容本文将以抖音短视频为例进行研究，查阅文献，首先研究国内外研究现状，然后研究抖音直播现状，分析其直播带货模式存在的诸多问题，例如发展历程较短，直播内容同质化，主播素质参差不齐，选品质量鱼目混珠，商家利益受蚕食，品牌利润和价值低，一线主播独领风骚，带货能力断层式发展,最后提出解决对策，例如推动直播形式多样化，丰富直播内容、建立主播准入门槛，提升选品标准、创新商业化模式，发掘商家利益空间，促进基层主播能力提升，强化带货能力，以抛砖引玉，引发人对于这种新营销模式的如何可持续发展的思考。四、本课题研究的主要方法文献研究法，通过在网上，图书馆等搜集整理抖音直播带货相关研究资料，并仔细整理阅读，为研究定下方向，做前期理论准备；案例分析法，结合抖音直播带货的现状，抖音直播带货中存在的问题，以及解决这些问题的思路；逻辑分析法：用逻辑分析措施，在各个方面深入分析研究历程中寻出的问题，分析问题存在的原因，结合所学提出解决问题的对策建议。五、研究进度安排2021年12月5号之前指导老师和学员相互联系,并建立学员群

2022年3月指导老师协助学员选定毕业论文方向，并初步拟定毕业论文题目

2022年5月学员提交开题报告至指导老师处,指导老师予以指导，给出意见，并督促学生完善

2022年6月(上旬)学员上交毕业论文初稿,指导老师进行初稿的修改,给出指导意见

2022年6月(中旬)学员修改后，进行论文查重

2022年7月5号(之前)毕业论文(电子版)合格后，由指导老师收齐,并根据学员的毕业论文撰写实际情况，填写论文评分评价表(电子版)六、校内指导教师意见：（从以上五个方面进行评价）指导教师签字：年月日七、学院本科毕业论文（设计）工作领导小组意见：（同意指导教师意见）组长签字：年月日注：各部分根据内容表格自动延伸，要保证最后一页为整页抖音直播带货发展中存在的问题及对策提纲第一章绪论1.1研究背景1.2研究意义1.3国内外研究现状1.3.1国外研究现状1.3.2国内研究现状第二章抖音现状分析2.1抖音运营模式分析2.2抖音SWOT分析