三元集团网络推广案

三元集团网络推广案中国网络推手北京点石时代网络技术有限公司声明：本文件为公司学习文件任何个人不得以商业为目的转载市场分析2传播执行4传播目标31营销策略33目录反馈与总结35传播目标塑造“三元集团”整体品牌形象，使其在全国产生轰动效应将三元牛奶推广方案打造成2008年度经典公关案例借助三鹿三聚氰胺事件推广三元牛奶没有三鹿三聚氰胺

借助三鹿三聚氰胺事件炒作三元收购三鹿市场分析青少年及儿童青年人中年人老年人其它17-2436-40``````````````````初中生31-35关注家庭生活质量被赠与被关爱对象行业定购低年儿童25-30喜好健身关注健康饮食行业采购消费者选择产品的信息来源消费者对现有牛奶的健康存在普遍的不满，认为鲜奶的健康相比前几年重识了许多，对牛奶含有稀释剂和添加剂表示忧虑。现在消费者想要更换牛奶公司订购牛奶的占78%，不想更换的占22%。营销策略炒作——社区论坛引导公众视线门户媒体聚集热点问题推出——推出三元集团形象塑造三元集团强烈的民族责任感铺展——引导公众广泛讨论提升讨论深度宣传——网络媒体广告塑造三元品牌广告话语传载

第一阶段：炒作——社区论坛引导公众视线门户媒体聚集热点问题

传播类型社区论坛煽动贴新闻、评论模拟标题三聚氰胺事件冲击了乳品行业。50%以上部分产品，销量大幅萎缩。谁收购三鹿是乳品行业关注的热点。由于三聚氰胺事件影响，很多乳品企业关闭，最终是谁收购了三鹿。传播工具论坛QQ群转发、论坛门户网站新闻评论传播说明通过线上论坛互动对三聚氰胺事件话题引导。炒作话题，收购三鹿，拍卖，股东，股份引发消费者对牛奶的健康选择传播执行第二阶段：推出——三元集团形象传播类型新闻贴、采访稿、论坛贴模拟标题1、三元兼并三鹿是机遇也是挑战。2、三元能否竞购三鹿资产3、面向未来：做好“企业公民”3、三元集团向全国奶业生产者发出呼吁“我健康，全家健康三元=健康专家传播工具门户网站、社区论坛QQ群新闻说明网络宣传结合三元集团活动三元=健康专家传播执行第三阶段：铺展——引导公众广泛讨论提升讨论深度传播类型论坛贴、新闻贴模拟标题1、三元成功“逐鹿”2、面向未来：做好“企业公民”3、我健康，全家健康三元=健康专家传播工具门户网站、社区论坛、QQ群新闻说明三元收购后的重组，面向全国，做好“企业公民”传播执行第四阶段：宣传——软文、贴图、活动、塑造三元品牌

传播类型论坛、软文、博客日志、网络摄影大赛模拟标题1、三鹿谢幕与生命追问。2、三鹿最终落入三元的囊中。3、三元股份吸收三鹿能否脱胎换骨。4、三元收购三鹿是机遇也是挑战。传播工具论坛贴图、新闻、说明1、三元整合三鹿，面对的挑战。传播执行本案提交阶阶段报表、、月报表、、结案报告告。阶段报表内内容：阶段段工作小结结、传播效效果分析（（网络新闻闻、主题帖帖发布、传传播亮点、、网友反馈馈、重点拷拷屏等），，月报内容：：本月工作作总结，本本月传播状状况分析（（传播目的的、传播策策略、覆盖盖范围、传传播内容、、传播效果果、传播亮亮点、传播播数据等，，重点拷屏屏。截屏展示反馈与总结结9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。03:13:1903:13:1903:131/5/20233:13:19AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2303:13:2003:13Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。03:13:2003:13:2003:13Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2303:13:2003:13:20January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20233:13:20上上午03:13:201月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月233:13上午午1月-2303:13January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/53:13:2003:13:2005January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。3:13:20上上午3:13上上午03:13:201月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。03:13:2003:13:2003:131/5/20233:13:20AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2303:13:2003:13Jan-2305-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。03:13:2003:13:2003:13Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2303:13:2003:13:20January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:13:20上上午午03:13:201月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月233:13上上午午1月-2303:13January5,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/53:13:2003:13:2005January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。3:13:20上上午3:13上上午03:13:201月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。03:13:2003:13:2003:131/5/20233:13:20AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2303:13:2003:13Jan-2305-Jan-2312、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。03:13:2003:13:2003:13Thursday,January5,202313、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。1月-231月-2303:13:2003:13:20January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月20233:13:20上上午03:13:201月-2315、最最具具挑挑战战性性的的挑挑战战莫莫过过于于提提升升自自我我。。。。一月月233:13上上午午1月月-2303:13January5,202316、业余生活要要有意义，不不要越轨。2023/1/53:13:2003:13:2005January202317、一个人人即使已已登上顶顶峰，也也仍要自自强不息息。3:13:20上午午3:13上午午03:13:201