XXXX年艺展中心推广方案

2013艺展中心网络营销方案

主题诠释：通过最专业的家居网络平台——搜房网展现最专业的软装饰品卖场，让更多的消费者了解艺展，让艺展品牌深入人心并选择艺展中心的软装，饰品。品牌诉求点：软装，饰品第一品牌提升艺展中心品牌影响力和认知度提升艺展人气和终端成交宣传维度目标小区的精确营销，精确直达线上品牌口碑线下活动策划宣传推广期：2013年07月01日—2013年12月31日背景1.媒体报道成都消费者如今在软装与硬装的装修花费占比达“四六开”。2012年，在接受调查的消费者当中，平均总装修费用在9万元的业主，而软装消费的金额却首次平均超过4万。在商业调查中发现，成都的消费者更偏重实用性，少于艺术性。商家们发现，消费者对艺术性饰品的理解局限于假花、挂画，与居室风格的搭配还有相当远的距离。市场广度和深度的有待挖掘，消费者对饰品认识的局限性，使得自己绝大部分时候不得不依赖于设计师、专业卖场这样来自业内人士的思路。而艺展中心作为西部首个家居软装饰品专业商场，入驻上百家知名软装饰品品牌，为高品质业主提供了家居饰品，软装搭配，整体软装设计，一站式的体验服务体系。2.互联网对网友购买习惯的改变，伴随电商的崛起，网络已经成为新的营销渠道和“杀手锏”,谁能够用好网络，谁就能够在竞争中赢得优势。右图为网络改变了人们的消费习惯搜房网介绍1.搜房网成立于1999年，是全球排名第一的房地产家居网络平台，拥有7000名员工，业务覆盖全球314个城市及地区，致力于全心全意为房地产和家居行业服务。2.2010年9月17日，搜房网在纽约成功上市，搜房网在纽约证券交易所(NYSE)上市，交易代码SFUN。

3.搜房控股旗下拥有四大集团：搜房新房集团、搜房二手房集团、搜房家居集团、搜房研究集团（中国指数研究院），业务覆盖房地产家居所有行业：新房、二手房、租房、别墅、写字楼、商铺、工业厂房、家居，装修装饰等。

搜房广告价值最专业的家居网络平台搜房网竞争优势房地产家居网站访问量全球排名第一搜房网是全球排名第一的房地产家居网络平台，在全球所有网站排名200位左右，在中国所有网站排名40位左右。搜房网在房地产家居网站浏览量排名第一，月均PV超过10亿。房地产家居网站关注度、信息量排名第一搜房网注册会员数超过2780万，搜房卡会员注册用户数超过1000万。经纪人注册用户超过166万。家居建材报价数超过630万条、装修案例超过70万条。全国超过160，000个高人气的小区网全国最大的小区业主和购房者聚集平台，16万个活跃的业主论坛和业主社区，月均业主到达率2000万，月均发贴量超过1500万贴。搜房网竞争优势Alexa搜房网流量遥遥领先于其它房产家居类网站根据Alexa的流量统计，搜房网的流量远超其它房产网站或频道，是第二名的5倍以上。搜房网竞争优势尼尔森2012年二季度报告显示搜房网各项统计指标均以绝对优势遥遥领先其它房产网站和频道尼尔森报告显示：搜房网2012年二季度房产类广告主数占房产广告整体广告主数的76.3%，保持市场第一。

搜房网竞争优优势Google趋势搜房网搜索量量指数在房产产家居类网站站中处于绝对领先地位位搜房网的关注注度远超其它它网站，领先先优势非常显显著。第一阶段品品牌推广广1.搜房在行业领领先于Alexa流量遥遥遥领先于其其它房产家居居类网站，，大约是第二二名的5倍以以上；尼尔尔森数据搜房房广告占行业业62.9%，2012在线广告收收入高于新浪浪、搜狐（综综合门户），，达到26.8亿，2012财报；；搜房仅专注注于房产家居居，我们的用用户只有业主主（购房和装装修）和业内内（10%））；拥有精准准的受众！2.搜房网作作为房地产家家居第一宣传传平台，拥有有最大最精准准的装修业主主群体，在此此平台上进行行系列的品牌牌宣传,信息息发布，活动动发布等直接接有效的将信信息传达到目目标客户群体体，并且不受受时间空间的的限制，网络络信息可长时时间沉淀积累累，以此达到到继续的大面面积的有效宣宣传。并让艺艺展中心继续续深入人心，，树立软装饰饰品行业标杆杆。3.树立西部软装装饰品第一品品牌新标杆：：持续在网络络传达艺展的的声音，让艺艺展深入人心心。搜房推广：首页广告：每每天8万精准准业主浏览，，艺展持续曝曝光装修论坛硬广广：搜房核心心广告资源，，装修业主必必看新闻头条：艺艺展新闻直面面业主，关注注度最高企业动态：艺艺展最新的企企业信息第一一时间让业主主了解精英访谈：通通过采访艺展展高层，展示艺展高层层风采，传播艺展理念念品牌并在百百度等关联网网站推广搜房早市推广广：业主第一一时间了解艺艺展最新的折折扣优惠产品品装修论坛热帖帖置顶：论坛坛业主最高关关注度，艺展展活动最先在在论坛被知晓晓业主论坛广告告文字链推广广

让艺展深深入精准小区区成都家居首页页头条栏目冠冠名第二阶段：精精准社区营销销1.通过在第第一阶段的推推广，艺展已已经被搜房业业主群体广泛泛认识，艺展展品牌得到有有效传播。2.我们需要要持续的传播播艺展品牌，，让艺展在有有广泛的面推推广同时，需需要更加深入入的社区，以以小区为单位位，为装修业业主提供一站站式的软装饰饰品体验营销销，让艺展品品牌深度的传传播。3.2013年成都交房房楼盘379个，交房达达51万平米米。我们选取取适合艺展品品牌定位的中中高端社区进进行精准营销销。搜房社区蕴藏藏的巨大购买买力2013年全国50城市搜房装修修业主潜在购购买力估算社区营销：新新邻里行动1.搜房选取取适合艺展定定位社区，组组织30-50户论坛活活跃装修业主主聚会，联谊谊活动。（聚聚餐，打牌，，钓鱼等休闲闲活动）以艺艺展为活动冠冠名，面对面面与沟通，传传播艺展口碑碑。2.艺展提供供为参与社区区装修提供团团购软装饰品品优惠，吸引引业主购买。。同时通过参参与业主影响响同小区几千千户其余业主主购买。3.参与业主主在搜房论坛坛发帖氛围营营造，炒作。。搜房再新闻闻造势，宣传传，引起业主主继续关注讨讨论。5月26日升升达地板与阳阳城心灵家园园业主龙泉桃桃花山聚会----出发发摘桃子是个欢欢乐的环节啊啊~~小朋友友都乐不可支支中场穿插装修修知识，装修修讨论装修讨论完后后大家都饿了了快乐的一天结结束合影对聚会小区出出专属的优惠惠政策业主论坛发帖帖再次炒作，，口碑再次传传播第三阶段：软软性营销1.第二阶段段深入小区，，精准营销，，使艺展口碑碑精准深度传传播。2.搜房配合合艺展做一些些软装设计，，软装搭配，，饰品知识型型讲座，行业业沙龙聚会等等宣传。吸引引装修业主到到艺展浏览参参观，达到口口碑传播目的的。同时为大大型专场活动动蓄客。3.植入艺展展的软性营销销，树立软装装饰品行业标标杆搜房与红星美美凯龙家具行行业峰会搜房和南富森森“沪蓉合作作共谋发展展”高端对话话第四阶段：专专场活动1.通过了前前三个阶段的的宣传，艺展展品牌已经深深入人心，已已经为西部软软装饰品行业业树立了新的的标杆。2.艺展拿出出巨大优惠力力度，爆破营营销。搜房全全放位宣传推推广，为持续续的宣传完美美收官。搜房全程参与与搜房推广1.搜房40万白金卡用用户推荐：白金卡用户是是通过搜房购购买了房产，，享受过搜房房的优惠且认认同搜房网的的业主；通过过短信、电子子刊的形式针针对性的对这这部分业主进进行内容推送送，作为回馈馈会员一个手手段，我们将将把艺展的促促销信息精准准传递。2.论坛注册册会员，400电话业主主3.搜房8万