营销调研案例

营销调研案例分析

——评价“TDA车体广告有效性研究”UIBEMBA评价“TDA车体广告有效性研究”（一）案例背景（二）案例分析（三）评价结论（一）案例背景TDA公司业务

1、设计制作户外广告;2、代理销售车体广告位；“TDA车体广告有效性研究”提出的背景

公司缺乏车体广告有效性的数据性支持；“TDA车体广告有效性研究”的目标

使车体广告的效果量化，可用数据、图表描述(由AMR公司完成)（二）案例分析“TDA车体广告有效性研究”的介绍研究方法研究过程研究结论

研究方法“前后对照组法”在运用时的关键点“TDA车体广告有效性研究”中存在的问题用关键点来衡量这次研究在运用”前后对照组法”时存在的问题研究过程中的其他问题。（抽样样本的问题等）“TDA车体广告有效性研究”的介绍研究方法的介绍采用因果性调研方法调研目标：车体广告的有效性量化；有效性可通过对广告内容的认知度变化来衡量；调研目标为：做车体广告，将引起认知度的变化是多少？具体实验方案为前后对照组设计方案

研究过程的介绍设置实验组问题：谁是第３０届美国总统？Coolidge

设置对照组问题：谁是艾森豪威尔的副总统？Nixon

以投放车体广告作为自变量；只对实验组问题投放了车体广告；

形式：130辆公交车上3.2米的横幅广告；持续时间为2个月；(1979年7-8月)以做车体广告前后对两组问题的认知度变化作为因变量；但实验过程中有其他媒体和“水门事件纪念日”的干扰;对做广告前后认知度的调查采用抽样调查；

样本结构反映总体人口结构；做广告前调查样本数：1524人；做广告后调查样本数：1184人；对照组Nixon实验组前测试对照组后测试对照组前测试实验组后测试做车体广告不做车体广告媒体报道水门事件纪念日实验组Coolidge研究过程的介绍研究结论的介绍做车体广告前做车体广告后Coolidge组认知度Nixon组认知度4%25.6%10.1%37.3%结论:对Coolidge组做车体广告,提高了其认知度,本次调查结果可做为车体广告有效性的定量支持“前后对照组法”在运用时的关键点实验组对照组实验组前测测试对照组后测测试对照组前测测试实验组后测测试施加自变量量不施加自变变量测试特性相相同前测试数据据相同比较测试结结果得出有效结结论其它影响变变量相同（参照下页页）说明1O1O3O4O2改变自变量对实验组的影响其他因素对两个组产生的影响

改变自变量对实验组的影响实验组对照组实验组对照组实验组（O3-O1)-(O4-O2)消除了自变变量以外其其他因素的影影响，得到到由于自变量量引起的因因变量的变化化量实验前实验后说明2前后对照组组设计方案案的核心:通过对照组组消除额外外变量的影影响前后对照组组成败的关关键在于：：实验组和对对照组与测测试相关的的特性相同同;对实验组施施加自变量量影响前，，测试初始始数据相同同;实验组和对对照组的实实验条件除除自变量外外完全相同同；说明3“TDA车体体广告有效效性研究””中存在的的问题测试特性不不同:Coolidge:二十年代代的默默无无闻的总统统;Nixon：刚卸任任的知名度度很高的总总统;测试初始数数据不同:（由于认知知度变化与与广告的关关系并非简简单的线性性关系，所所以初始数数值也应相同）Coolidge:4%Nixon：26%其它影响因因素不同:户外广告刚刚刚出现后后,当地电电视、报纸纸媒体对这这次实验的的报道对Coolidge和和Nixon认知度度影响程度度不同；实验进行期期间水门事事件5周年年的纪念日日对Coolidge和Nixon认认知度影响程度不不同；由于Coolidge和Nixon测测试特性不不同，使得得有其他因因素的影响响对二者认知度影影响程度不不同。用关键点来来衡量本次次研究在运运用“前后对照组组法”过过程中存在在的问题：：Nixon实验组前测测试对照组后测测试对照组前测测试实验组后测测试做车体广告告不做车体广广告测试特性不不同做广告前,认知度不同比较测试结结果无法得出结结论媒体报道、、水门事件件的影响不不同Coolidge用关键点来来衡量本次次研究在运运用“前后对照组组法”过过程中存在在的问题：：O1O3O4O2做车体广告告媒体报道水门事件5周年做车体广告？其他因素影影响Coolidge组组Nixon组Coolidge组组Nixon组（O3-O1)-(O4-O2)无法消除自自变量以外外其他因素的影影响，无法法得到由于自变变量引起的的因变量的变化化量Coolidge组组实验前实验后用关键点来来衡量本次次研究在运运用“前后对照组组法”过过程中存在在的问题：：研究过程中中的其他问问题被调查者了了解了实验验的目的户外广告刚刚刚出现后后,当地电电视、报纸纸媒体对这这次实验的的报道使被调查者了了解了实验验的目的抽样调查时时样本代表表性的问题题做广告前调调查样本数数：1524人；做做广告后调调查样本数数：1184人；(三)评评价结论对实验结果果有效性的的评价对本次研究究的评价结论内部有效性性方面：在采用“前前后对照组组方案”的的研究过程程中，对对照组的选选择并未起起到消除其其他变量影影响的作用用实验进行中中，实验目目的被泄露露给了被实实验者，使使得实验结结果无法推推广到自然然条件下外部有效性性方面：测试试样样本本代代表表性性较较差差（（样样本本数数太太小小；；做做车车体体广广告告前前后后对对认认知知度度调调查查的的样样本本数数不不同同）对实实验验结结果果有有效效性性的的评评价价对本本次次研研究究的的评评价价结结论论“TDA车车体体广广告告有有效效性性研研究究””采采用用前前后后对对照照组组设设计计方方案案进进行行研研究究的的思思路路是是正正确确的的但在在前前后后对对照照组组设设计计方方案案的的主主要要研研究究环环节节上上存存在在严严重重问问题题“TDA车车体体广广告告有有效效性性研研究究””的的结结果果不不足足以以作作为为““车车体体广广告告有有效效性性””的的数数据据支支持持谢谢谢12月-2214:27:2814:2714:2712月-2212月-2214:2714:2714:27:2812月-2212月-2214:27:282022/12/3114:27:289、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。14:27:2814:27:2814:2712/31/20222:27:28PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2214:27:2814:27Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。14:27:2814:27:2814:27Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2214:27:2914:27:29December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月20222:27:29下下午午14:27:2912月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月222:27下下午午12月月-2214:27December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/3114:27:2914:27:2931December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。2:27:29下下午2:27下下午14:27:2912月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。14:27:2914:27:2914:2712/31/20222:27:29PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2214:27:2914:27Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。14:27:2914:27:2914:27Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2214:27:2914:27:29December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20222:27:29下下午14:27:2912月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月222:27下下午12月-2214:27December31,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/3114:27:2914:27:2931December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。2:27:29下午午2:27下午午14:27:2912月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。14:27:2914:27:2914:2712/31/20222:27:29PM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2214:27:2914:27Dec-2231-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。14:27:2914:27:2914:27Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2214:27:2914:27:29Dec