营销策划书-营销策划方案

纯园酿新闻公关爆破与整合营销传播大纲汉马传播顾问机构背景环境分析1整合传播策略2媒介策略3预期传播效果4Contents传播预算4传播周期&预期效果5背景环境分析1整合传播策略2媒介策略3预期传播效果4传播预算4传播周期&预期效果5舆论环境分析

央视《焦点访谈》曝光河北昌黎葡萄酒造假，节目一经播出，在整个行业和全社会引起极大震动，将葡萄酒行业鲜为人知的黑暗内幕大白于天下，让中国消费者本已脆弱的内心再次接受重击，此次葡萄酒造假事件对整个行业的影响无异于三聚氰胺对整个中国奶业的影响。我们必须将此事件放大，放大，再放大《焦点访谈》尖锐披露造假手段CCTV新闻跟踪报道质检总局高度重视行业整顿不可避免消费者再次被深深伤害行业出现严重信任危机行业需要英雄消费者需要依靠造假事件给整个行业蒙上信任危机行业整顿不可避免消费者信任度降至冰点纯园酿是整个中国葡萄酒行业的一颗奇葩纯园酿100%天然葡萄原汁酿造符合广大消费者需求纯园酿养在深闺人未识市场环境总结与纯园酿现状分析背景环境分析析1整合传播策略略2媒介策略3预期传播效果果4传播预算4传播周期&预预期效果5我们的机会这是一个需要要英雄的时代代整个葡萄酒行行业的危机正正是我们横空空出世的大好好机会我们要做整个个行业的英雄雄我们要做消费费者心目中值值得信赖和依依靠的英雄如何成就葡萄萄酒行业的超超级黑马与旷旷世英雄?将焦点访谈报报道和整个葡葡萄酒行业产产品的问题等等进一步深挖挖和放大提出真正好葡葡萄酒的标准准央视新闻高调调报道——纯园酿打造中中国100%葡萄原汁产品品纯园酿推出消消费者免费品品尝等一系列列互动体验活活动，各大新新闻媒体轮番番报道电视、报纸、、网络三位一一体高强度多多频次传播轰轰炸以行业最强音音告知广大消消费者和经销销商，什么才才是最好的葡葡萄酒？以电子邮件、、DM直邮、电话营营销等多种手手段向经销商商传递纯园酿酿的品牌号召召力和市场发发展潜力，吸吸引经销商蜂蜂拥而至，代代理产品开通团购、网网购站点，开开通纯园酿淘淘宝旗舰店，，既进行形象象传播又直接接与消费者详详细沟通，促促销与品牌传传播双重推进进。将新闻危机事事件放大强力推出纯园园酿多角度高频次次持续传播精准招商告知知与销售促进进将焦点访谈报报道和整个葡葡萄酒行业产产品的问题等等进一步深挖挖和放大提出真正好葡葡萄酒的标准准将新闻危机事事件放大纯园酿新闻爆爆破第一波———深挖行业弊端端引发深度度思考第一轮传播最最主要的目的的是放大整个个葡萄酒造假假事件的社会会影响力，因因为就目前的的舆论环境分分析，了解并并关注此次事事件的多为业业内人士，消消费者对这一一事件的关注注和了解还不不够热，所以以我们要进一一步扩大事件件的影响范围围，引发全国国消费者关注注热议。纯园酿新闻爆爆破第一波———深挖行业弊端端引发深度度思考记者行业观察察角度：葡萄萄酒造假伤伤害了谁？1消费者角度：：昌黎葡萄酒酒想说爱你你不容易！2行业评论分析析角度：什么么才是真正好好葡萄酒的标标准?4行业评论分析析角度：焦点点访谈——深度揭露葡萄萄酒行业伤疤疤3舆论领袖号召召角度：谁来来拯救葡萄酒酒行业和中国国消费者冰凉凉的心？5纯园酿新闻爆爆破第二波———行业黑马强势势亮相为消消费者带来信信心与希望央视新闻高调调报道——纯园酿打造中中国100%葡萄原汁产品品纯园酿推出消消费者免费品品尝等一系列列互动体验活活动，各大新新闻媒体轮番番报道强力推出纯园园酿为什么要以央央视报道作为为我们的传播播切入点？1、央视作为为国内顶级权权威媒体，具具有国家级公公信力和广泛泛的社会影响响力；2、纯园酿作作为行业的黑黑马，之前一一直默默无闻闻，要想在瞬瞬间取得爆发发性的品牌影影响力增长，，必须选择央央视这样的权权威媒体以新新闻的形式进进行品牌公信信力的塑造与与品牌影响力力传播。纯园酿新闻爆爆破第二波———行业黑马强势势亮相为消消费者带来信信心与希望消费者体验吹吹响品牌号角角媒体多多方位位报道道与传传播CCTV新新闻高高调报报道…纯园酿酿横空出出世央视新新闻以以权威威视角角报道道纯园园酿葡葡萄酒酒以强强列的的企业业责任任感和和优质质的产产品为为广大大消费费者服服务，，高屋屋建瓴瓴传播播企业业品牌牌纯园酿酿亮相相长沙沙市中中心，，消费费者免免费品品饮以以100%原汁汁纯酿酿葡萄萄酒，，纯园园酿品品牌一一炮而而红，，深受受消费费者喜喜爱网络、、报纸纸、电电视媒媒体三三位一一体强强势传传播纯纯园酿酿品牌牌和产产品独独特优优势，，吸引引大批批消费费者及及广大大经销销商关关注，，为企企业招招商和和销售售做好好充足足的舆舆论铺铺垫记者行行业观观察角角度：：一瓶瓶好葡葡萄酒酒必须须具备备的几几大要要素1消费者者角度度：纯纯园酿酿葡萄萄酒是是我们们明智智的选选择2行业评评论分分析角角度：：深度度解析析纯园园酿是是如何何酿造造一瓶瓶好葡葡萄酒酒的？？4行业评评论分分析角角度：：100%葡萄原原汁酿酿造纯纯园园酿树树立葡葡萄酒酒行业业高标标准3市场销销售角角度：：纯园园酿100%原汁酿酿造葡葡萄酒酒深受受消费费者喜喜爱市市场场持续续热销销5纯园酿酿新闻闻爆破破第二二波———行业黑黑马强强势亮亮相为为消消费者者带来来信心心与希希望纯园酿酿新闻闻爆破破第三三波———团购和和招商商齐头头并进进开开启葡葡萄酒酒行业业的纯纯园酿酿时代代电视、、报纸纸、网网络三三位一一体高高强度度多频频次传传播轰轰炸以行业业最强强音告告知广广大消消费者者和经经销商商，什什么才才是最最好的的葡萄萄酒？？以电子子邮件件、DM直邮、、电话话营销销等多多种手手段向向经销销商传传递纯纯园酿酿的品品牌号号召力力和市市场发发展潜潜力，，吸引引经销销商蜂蜂拥而而至，，代理理产品品开通团团购、、网购购站点点，开开通纯纯园酿酿淘宝宝旗舰舰店，，既进进行形形象传传播又又直接接与消消费者者详细细沟通通，促促销与与品牌牌传播播双重重推进进。多角度度高频频次持持续传传播精准招招商告告知与与销售售促进进1、三三位一一体的的多角角度传传播是是为进进一步步扩大大纯园园酿品品牌的的知名名度与与影响响力；；2、反反复强强调纯纯园酿酿是100%葡葡萄原原汁酿酿造，，强化化消费费者心心目中中纯园园酿是是好葡葡萄酒酒的新新标准准这一一概念念；3、精精准告告知与与销售售促进进是在在前期期传播播的基基础上上，直直接促促进招招商和和销售售业绩绩增长长的有有效武武器。。纯园酿酿新闻闻爆破破第三三波———团购和和招商商齐头头并进进开开启葡葡萄酒酒行业业的纯纯园酿酿时代代手段弹药央视新新闻报报道各大媒媒体报报道以以及纯纯园酿酿的优优势等等素材材整理理素材准备搭建团购网网站、开设设纯园酿淘淘宝商城旗旗舰店、与与团购网站站合作、与与电视购物物合作电话营销、、电子邮件件营销、DM直邮等多种种手段齐头头并进搭建平台精准营销FutureIndustryScenarios经销商与集团客户销售促进成单消费者追捧捧树立信心心品牌号召力力强化信心心经销商促销与优惠惠吸引注意意央视新闻等等品牌号召召力强化认认知集团客户消费者的签签单和购买买成为说服服更多经销销商和消费费者的有力力武器多方合作多多种手段齐齐上阵准备充足的的素材品牌与促销销信息多方方位立体轰轰炸成就招商与与销售的空空前热浪强力促销手手段纯园酿营销销战略合作作背景环境分分析1整合传播策策略2媒介策略3传播预算4传播周期&预期效果果5纯园酿新闻闻爆破媒介介策略媒体传播项目媒体种类媒体列表媒体发布内容规划报纸专题深度报道行业报纸期刊《糖烟酒周刊》《中国食品质量报》《销售与市场》纯园酿用心酿造好酒成就行业领先地位纯园酿：100%原生态葡萄酒是如何酿成的？纯园酿创新引领中国葡萄酒文化新潮流纯园酿开启原酿葡萄酒的新时代纯园酿以优质产品赢得消费者信赖终端销售火爆大众/消费/经济类报纸《消费日报》《经济观察报》电视新闻栏目报道央视新闻CCTV-2《经济信息联播》、CCTV-2《经济半小时》等新闻节目网络媒体门户网站新浪、千龙网、光明网、网易、搜狐、人民网、优酷网等网站专题行业网站中国酒业网、中国糖酒网、中国食品商务网、食品伙伴网、中华美食网、食品产业网、39健康网美食频道、网易美食频道、新浪美食频道等网站专题论坛/博客天涯、猫扑、百度贴白、凯迪、新浪博客、网易博客、腾讯qq空间等社区和博客百科问答/知道问答百度知道/百度百科媒体列表：：百科、知道道等引擎类类媒介论坛博客类类媒介博客列表中金在线博客东方财富博客天涯博客凤凰博客/百度空间hi.baidblog.和讯博客新浪博客网网易博客网搜狐博客网红网博客网门户网站区域性门户户网站背景环境分分析1整合传播策策略2媒介策略3传播预算4传播周期&预期效果果5传播预算：：总体传播预算央视10万总计：32万网络媒体11万平面媒体4万消费者活动4万营销战略合作3万背景环境分分析1整合传播策策略2媒介策略3传播预算4传播周期&预期效果果5传播周期规规划：深挖行业弊弊端引发发深度思考考（5天）第一波行业黑马强强势亮相为为消费者者带来信心心与希望（25天））第二波团购和招商商齐头并进进开开启葡萄酒酒行业的纯纯园酿时代代（15天））第三波预计效果：：纯园酿网站站与搜索点点击率直线线上升，突突破历史峰峰值。纯园酿招商商与销售形形式空前火火热，咨询询与订单电电话达到30个/日日。纯园酿的独独特优势被被广泛传播播与分享，，纯园酿品品牌深深刻刻入受众脑脑海。“100%原原汁纯酿”“买葡萄酒选选纯园酿酿”“健康酒品原汁酿造”等关键词词紧紧与纯纯园酿品牌牌相连，一一提到纯园园酿，大家家马上产生生的品牌联想就就是——100%原原汁纯酿纯纯酿葡萄萄酒的代名名词。客户搜索““纯园酿””、“葡萄萄酒”“葡葡萄酒招商商”等关键键词，推广广期间前10页均会会出现纯园园酿有关信信息。谢谢谢！！9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。14:14:4614:14:4614:1412/31/20222:14:46PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2214:14:4614:14Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。14:14:4614:14:4614:14Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2214:14:4614:14:46December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20222:14:46下下午14:14:4612月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月222:14下午午12月-2214:14December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/3114:14:4614:14:4631December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。2:14:46下午午2:14下午午14:14:4612月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。14:14:4614:14:4614:1412/31/20222:14:46PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2214:14:4614:14Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。14:14:4614:14:4614:14Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2214:14:4614:14:46December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20222:14:46下午午14:14:4612月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月222:14下下午午12月月-2214:14December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/3114:14:4614:14:4631December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。2:14:46下午午2:14下午午14:14:4612月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。14:14:4614:14:4614:1412/31/20222:14:46PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月