第六章网络经济下的市场效率网络经济学课件

本章结构6.1市场失灵6.2市场势力的效率分析本章结构6.3数字产品的公共性问题6.4网络经济中的信息不完全6.5数字鸿沟重点难点重点：网络经济中的市场失灵难点：数字鸿沟的影响因子6.1市场失灵

本节逻辑结构图6.1.1帕累托最优6.1.2福利经济学基本定理6.1.3前提条件的失真6.1.4网络经济中的市场失灵问题6.1.1帕累托最优帕累托法则认为如果某种社会经济状况变化使某些人（或一个人）福利状况改善，而其他任何人的福利状况不恶化，则就认为是整个社会福利状况改进。帕累托最优或说帕累托效率是一种资源配置的最优条件，但并不是社会福利最大化的充分条件。6.1.2福利经济学基本定理福利经济学第一定理认为只要是完全竞争达到的均衡状态，就是帕累托最优状态。它表明完全竞争市场可以使经济产生效率结果。福利经济学第二定理认为从任何社会公认的公平的资源初始分配状态出发，要达到帕累托最优状态，都必须借助竞争性市场机制实现。它表明在一个完全竞争经济中，实现效率和实现公平是不存在矛盾的。6.1.2福利经济学基本定理FC0wPPO`mmE1E2E1点和E2点都是帕累托最优点（实际上，整条mm曲线上的点都是帕累托最优点）。从一个帕累托最优的状态E1点变动到另一个帕累托最优状态E2点，是以牺牲O`的利益去提高O的福利；反之，从E2变动到E1是牺牲O来提高O`的利益。6.1.3前提条件的失真

个人福利、厂商利润与其他人、其他厂商无关

每种商品都建立了产权并得以实施

规模报酬不变或递减

市场是完全竞争的

交易成本可以忽略不计

经济信息是完全充分和对称的1234566.1.4网络经济中的市场失灵问题第三、网络经济下数字产品的边际成本几乎为零，导致了消费上的非竞争性，数字产品具有公共产品特征违背了条件1和条件2。第二、网络经济中显然是不存在竞争性均衡的，垄断是其突出问题，这势必使得条件4失真。第一、网络经济下市场上的产品普遍的带有网络外部性，显然网络外部性违背了前提条件1。第四、数字产品是经验产品，它们的质量只有在使用后才能被了解，这将导致条件6失真。第2节网络经济下市场势力的静态效率分析第3节网络经济下市场势力的动态效率分析8一、市场势力市场势力是企业控制自身产品价格并获得超额利润的能力。市场势力的表现形式主要有行业垄断、自然垄断、垄断竞争、价格—生产联盟等。市场势力具体体现为企业通过对产品价格的影响与控制所带来的某种市场支配力量，报告企业的经营控制、市场渠道控制、产业的组织化程度及企业联盟等。9一、市场势力企业的角度来看，拥有市场势力意味着能使其获得更多的利润；从消费者的角度而言，企业拥有市场势力意味着不得不从自己的钱包中掏出更多的金钱；从社会的角度观测，市场势力的存在意味着社会资源使用的低效。也有观点（如奥地利学派）认为市场势力是“功大于过”的。10二、经济效率经济效率是社会经济运行效率的简称，是指在一定的经济成本基础上所能获得的经济收益。在西方经济学中，经济效率还可表示一种状态，即帕累托最优状态。在这一状态下，所有的帕累托改进都不存在，即在该状态上，任何改变都不可能使至少一个人的状况变好而又不使其他人的状况变坏。11二、经济效率静态效率就是在一个比较短的时期里实现的效率动态效率就是一个跨期的概念，它的含义是在较长的时期里实现的效率的总和。在经济学领域，动态效率特指企业对需求及其他外界变化能够做出快速和适当的反应。12市场势力的效率分析经济效率有三种形式要最大化生产效率，产品要尽可能以最有效的方式生产生产效率要最大化分配效率，产品必须以接近于成本的价格销售分配效率要最大化动态效率，产业必须实现创新与增长的最大化动态效率三、有关市场势力经济效率的研究（芝加哥学派）斯蒂格勒：经济效率包括两个方面内容：生产效率，企业以最低的成本进行生产；分配效率，经济达到某种情况，不可能找到一种使某人变好而不会使其他人的情况变差的方式来改变资源的分配。14三、有关市场势力经济效率的研究（芝加哥学派）垄断势力的存在对生产效率和分配效率产生了不同的影响：垄断力量的存在使得垄断厂商有限制产量来提高价格的能力，造成无谓的损失；从规模经济的角度看，较高的市场集中度可能伴随着较高的生产效率。15（一）完全竞争的效率分析首先：长期均衡是生产有效的均衡，在长期均衡情况下厂商采用最好的技术并以最低的成本生产产品。其次，均衡结果是配置有效率的。完全竞争存在局限性。例如：美国网上银行和完全竞争16（二）完全垄断的效率分析微观经济分析的结论：完全竞争是有效率的，垄断是无效率的；从结构上来看，一个行业在结构上更接近竞争比它更接近垄断市场更有效率。17网络经济下垄断的分配效率分析2垄断者缺乏限产提价的能力它的目的不能只是短期的利润最大化，如果不能获得市场，它将无法生存。网络经济下更快的技术更新速度，更为完善的金融市场、更小的资本进入壁垒以及其他企业采用掠夺性定价等策略打开市场的可能，加大了垄断者面临的威胁。（三）长期中垄断竞争的效率问题第一：市场需求在一系列厂商之间进行分割，每个厂商提供差别很小的产品，以致无法达到长期中最佳的生产规模；第二：在一系列替代品中，个别产品独特性的存在，意味着一些消费者即使面对价格轻微上涨也会坚持购买他们喜爱的产品。19（四）长期中寡头垄断的效率问题网络经济条件下，寡头结构式一种寡头竞争均衡，不是寡头垄断行为的均衡。寡头结构更易实现网络经济条件下的规模经济和范围经济。寡头市场结构可以避免社会福利损失新经济时代寡头有利于技术创新20第3节

网络经济下市场势力的动态效率分析从长期的、动态的角度来考察企业的市场势力和竞争行为，实际上就是要判断市场势力与创新之间存在一种什么样的关系。如果垄断促进创新，垄断就是合理的，是动态有效率的。21一、垄断市场结构与技术创新熊彼特的观点最优的市场结构并不是完全竞争而是涉及一定垄断力量的动态竞争形式，也就是有一定程度竞争的垄断形式。垄断=技术创新的实力+技术创新的动力22两种观点支持者：阿尔马林等在1899-1939年美国28个产业中高度集中地市场有更快的技术进步，因此垄断对于技术进步不可或缺；23两种观点反对者：阿罗等对完全竞争厂商、垄断厂商和社会计划着的创新激励进行了比较研究，结论：竞争厂商创新的价值超过垄断厂商创新的价值，但两者都低于社会计划者创新的价值。24二、熊彼特观点——创造性毁灭熊彼得将竞争视为非均衡的过程，从技术创新的角度为垄断力量存在的合理性进行了“辩护”。25二、熊彼特观点——创造性毁灭不同时期的市场被不同企业垄断，垄断企业可以进行垄断定价以获得垄断利润，垄断利润吸引新竞争者进入市场，当某新企业生产处更为优异的产品时，就会取代原来的垄断企业，成为新的垄断者。这种以技术创新为动力的市场垄断企业的替换就是创造性毁灭。26创造性毁灭的涵义理解在微观上，一个产业，一个企业，以及产业之间和企业之间，同样可能存在具备创造性毁灭特征的创新活动，这些活动决定着产业和企业的存亡兴衰。

27创造性毁灭的涵义理解在宏观上，熊彼特用认为创新是资本主义社会发展的根本动力，而创造性毁灭则是创新的内涵和结果。创新一方面带来新的产品与服务，开创新的市场和产生新的价值，一方面又在取代旧有产品与服务，占领旧有市场和毁灭旧有价值。新旧交战，引发经济的周期性变化，金融危机和生产要素的重新分配。这种既创造又毁灭的现象，被熊彼特称之为创造性毁灭。

28举例雅虎的门户模式使得网民可以方便快捷无偿地获得各种资讯，并通过广告业务获得收入，这是一种新价值的产生。同时，雅虎模式在相当程度上毁灭了传统媒体和网络垂直网站的用户基础和商业价值。29举例亚马逊的网络销售模式降低了网民购物与商家推销的综合成本，提高了购物的便捷程度，创造了新的价值。同时，亚马逊模式又在相当程度上毁灭了传统书店，传统商品营销渠道和传统图书音像作品出版商的用户基础和商业价值。30举例腾讯以即时通讯这一互联网基础服务为核心，不断扩充即时通讯的内涵，同时又大举扩张到网络服务的各个领域，给相当数量的网民带来了新价值，同时也压制甚至毁灭了一批通过单一产品或服务为生却没有创新的网络公司。31三、垄断厂商创新行为的简单博弈分析前提假设：1、垄断者和潜在进入者信息不对称2、创新是激进式创新3、不存在创新时序，如果垄断者和潜在进入者都创新成功，将同时拥有并均等占有市场份额，形成寡头垄断。32四、网络经济下动态无效率的可能性熊彼特创新理论与生产联系结合密切，与消费者结合淡薄；网络经济环境下，消费者作用增强；网络外部性，增强了产品网络价值；锁定效应增加了消费者转移产品的难度。33第4节数字产品的公共性问题非排他性（Non-exclusion），即在产品消费中，很难将其他消费者排斥在产品的消费利益之外非排他性非竞争性(Non-competition)即消费者消费某产品时并不影响其他消费者从该产品中获得利益非竞争性1数字产品具有非竞争性2未经保护的数字产品具有非排他性解决公共产品市场供给不足的问题，途径有两个：一是由政府来提供公共产品二是对公共产品进行排他性设计35数字产品排他性设计两种手段

著作权保护技术保护36著作权保护时的消费者剩余最大的消费者剩余二、数字产品的著作权保护QP0qq`MBMCpFp’BAB’p*q*D保护力度过大时的消费者剩余如果按照MC=MB的最优原则，创造性活动的产出应当以边际成本价出售，最优价格应当是p*，这时消费者获得最大的消费者剩余△ADF。如果进行著作权保护或保护力度过大，都将降低消费者剩余，增大净损失。二、数字产品的著作权保护TPOGG’HE`EMSBMCRR’t’t*t给定创造性活动的期望利润R和作者、发明者的时间和精力的边际成本MC，就会有一个如图7-5所示的均衡点E，将期望利润线从R移至R’，为创造性活动所花费的时间由t增至t’，净损失从△EGH区域减至△E’G’H区域。三、数字产品的技术保护访问控制措施使用控制措施口令加密技术电子文档指示软件插入验证硬件加密电子签名电子水印第5节网络经济中信息不对称不对称信息：是不完全信息的一种特殊情形，是指市场中的一方比另一方掌握更多的信息。不完全信息：信息搜寻和处理要花费成本，信息有可能失真，不同市场不同程度地存在着不完全信息。完全信息：信息是完全的，可以无成本地获得，并且信息都集中反映在价格上。二、信息约束的类型成本约束时滞约束经验约束有限理性41网络经济下信息不完全问题的新特点不完全信息造成的道德风险问题在网络经济下将会有新的表现形式。道德风险问题考虑到逆向选择的存在，网络中卖方占有的信息在数量上和质量上都比买方更为优越，往往卖方会隐藏关于商品的部分信息。信息隐藏问题这主要是指因特网安全风险的普遍性和严重性以及由此导致的破坏。信息安全问题第6节数字鸿沟1数字鸿沟的概念通过对多种有关数字鸿沟研究的整合，VanDijk（2003,2005）提出的一个衡量数字鸿沟的如下四维度框架的定义。意愿接入设施接入技能接入应用接入新技术第6节数字鸿沟2因特网上的数字鸿沟19982000美国26.354.3高收入OECD国家（除美国以外）6.928.2拉美和加勒比地区0.83.2东亚和太平洋0.52.3东欧与独联体0.83.9阿拉伯国家0.20.6撒哈拉以南非洲0.10.4南亚0.040.4全世界2.46.7高收入OECD人口占全球14高收入OECD互联网用户占全球8879全球因特网用户分布（占人口的百分比）第6节数字鸿沟3国家间的数字鸿沟南南国家间的数字鸿沟：发展中国家之间北北国家间的数字鸿沟：发达国家间南北国家间的数字鸿沟：高收入国家与低收入国家第6节数字鸿沟4一国国内的数字鸿沟表现智利网民