2022年行业分析报告我国太阳能热水器产业发展状况与对策

我国太阳能热水器产业发展状况与对策2022年1-11月份全国社会消费品零售总额同比增长8.9%

2022年11月，社会消费品零售总额实现4202.7亿元，比去年同月增长9.7%。1-11月份，社会消费品零售总额41106.3亿元，同比增长8.9%。

从地域看，城市消费品零售额2694.9亿元，比去年同月增长10.9%；县及县以下零售额1507.8亿元，增长7.6%。下半年农村消费品市场销售相对回暖，城市消费品零售额与县及县以下零售额的增长幅度差有所缩小。

从行业看，批发零售贸易业零售额3447.5亿元，比去年同月增长9.1%；餐饮业零售额596.5亿元，增长16.3%；其他行业零售额158.7亿元，下降0.3%。

多数商品类的销售均有较快增长。从限额以上批发零售贸易业商品零售统计数据看，食品、饮料、烟酒类零售额同比增长16.4%，其中饮料类增长22.1%。服装类、鞋帽类、针纺织品类分别增长19.5%、17.1%和12%。用的商品类零售额中仍以家具、汽车、通讯器材和家用电器等热点商品类领先增长，如家具类同比增长43.1%，汽车类增长42.8%，通讯器材类增长39.1%，石油及制品类增长36.4%，体育和消遣用品类增长32.7%，建筑及装潢材料类增长25.4%，金银珠宝类增长17.9%，家用电器和音像器材类增长15.2%，日用品类增长14.1%。但中西药品类零售额同比仅增长5.3%。

1-11月累计社会消费品零售总额41106.3亿元，比去年同期增长8.9%，高于去年同期增长幅度0.1个百分点。

其次章家电业进展状况简析

2022年中国家电：零售渠道决生死

随家电连锁零售业的崛起，家电零售格局正在发生着新的革命，传统的以百货业为主渠道的家电销售网络，正在被家电专业零售巨头们分食。而且这种分食速度在2022年呈现出加速态势。而对于家电企业来说，零售终端的变化为他们带来新的生存危机感。拥有畅通、牢靠的销售渠道，已成为决胜市场的关键所在。零售渠道之战即是生存之战。而对于家电零售企业来说，快速扩张，拥有更多门店即地牌，是他们增加与家电企业讨价还价的重要砝码，更是他们应对激烈竞争的一种固本之策。因此，2022年，商业资本的扩张达到了一个新高潮，家电零售业的整合更为迅猛。

华南小卖场一年“死掉”300家——广州东泽“外嫁”上海永乐，广州市新港西路的“新信诚”电器所在的铺位被发廊所取代，原来广州电器零售“四小龙”之一的“原恒丰”电器，从江南大道、工业大道的旺铺中撤场……一系列家电零售变化让人感到2022年以来华南家电零售消失了前所未有的突变。据不完全统计，一年来，广州、深圳两地市区内关门停业的中小电器零售商已超过300多家，中小电器零售商正被渐渐挤出广州、深圳中心城区。一些厂商及相关市场人士认为，大型家电连锁卖场的崛起以及长期以来华南家电相对高价的快速消退，正是种种变局消失的关键缘由，而突变将会随着家电连锁大卖场向珠三角腹地的挺进而进一步连续。

有专家指出，由市场主导的家电渠道革命，在今日划下了三道深刻的轨迹：家电渠道主体由百货商场、大市场、专卖店演化为以家电连锁为主体，向专业规模、专业综合、专业连锁进展；渠道成员从“重制造”到“重经销”，最终归宿到“重视消费者”；渠道成员分工进一步明确，制造商做技术、做产品，经销商做终端、做销售。家电渠道由金字塔式向扁平化方向转变；渠道辐射范围由单体城市走向区域，走向全国。

区域零售商奋力反击——北京作为家电零售业扩张的重点地区，2022年势头非常迅猛。原来已是北京老牌家电连锁企业的大中电器更是担当了一次黑马的角色，在2022年制造出开店速度的奇迹——2022短短一年内从全市12家门店的规模一跃而起，快速拓展至32家，估计到12月底将达到34家，仅2022年新增的店面就比国美和苏宁两大竞争对手在北京全部门店的总和还要多（国美14家，苏宁7家）。同国美和苏宁这两个竞争对手比较起来，大中电器的进展轨迹一向以平稳和低调为显著特点。因此，2022年的一鸣惊人就非常引人关注。大中的举措表明，区域性连锁商在一些全国连锁商的挤压下，已开头进行本能的超越和反击。今后，他们迈向更广区域的步伐肯定会进一步加快。

零售商与厂家关系面临考验

2022年6月，国美在全国范围内搞了一场名为“价格雪崩”的彩电大降价活动，使零售企业与家电生产厂家的紧急关系再次暴露于大庭广众。在国美发起的这场“价格雪崩”中，国产29英寸纯平彩电被历史性地降到了1600元以下，而此前这类产品的市场售价均在2000元以上，是绝大部分彩电企业赖以生存的利润机型。国美此举再次巩固了其“价格杀手”的形象，但彩电企业则惊呼“利润荡然无存！”一些厂家负责人指出，事实上，国美此次降价对彩电企业的损害决非是一两款机型，而在于它打乱了彩电企业的价格体系，让彩电企业价格体系陷于崩溃。

有关专家指出，销售链条上下游企业通常是一种唇齿相依的关系，但是，我们看到，长期以来国美和家电企业总是磕磕绊绊，前者经常以“麻烦制造者”身份消失。但目前国美和家电企业之间是倾斜的关系，国美处于主动地位，家电企业则显被动。国美一向认为家电企业要想把自己的产品卖出去，必定有求于它。事实上，家电连锁企业销售量，到目前为止仍旧没有突破20％的界限；家电企业真正的销售使命，主要还是由企业自建销售渠道来担当。其实，国内这种与厂家的不正常关系，不仅发生在国美一家，可以说是国内连锁巨头们普遍存在的一种现象，但随着沃尔玛等国外零售巨头的进入，这种不正常的厂商关系亟待得到调整———回归到健康层面，否则，就会成为制约本土零售巨头进一步做大市场的关键所在。

其次部分市场总量与市场结构

简要分析：抽油烟机产品产量和产量年增长速度没有其他家电产品那么高，主要有以下两点缘由：1，油烟机产业在国内已进展多年，家庭拥有率已经比较高，但技术升级却比较落后，致使国内家庭对油烟机产品的升级换代不如其他产品快；2，随着中国大陆家电产业的快速进展，各企业的产品出口量增长快速，但由于中国家庭的饮食特点，油烟机产品的销售市场却主要针对国内，出口数量远不如其他家电产品。

简要分析：抽油烟机产品月度产量变动不是很大，平均全年的月度增长幅度在15.6%。第4季度产量增长明显，平均每月都有40万台以上抽油烟机产出。累计统计增长数据显示，2022年的油烟机产量比2022年同期有明显提高，但仍未能有跨越式的大幅度增长。

第一章中国大陆城镇居民抽油烟机普及率及地区分布

简要分析：目前我国城镇居民家庭抽油烟机的普及率高达78.60%，其中5.5%左右的家庭吸油烟机使用时间已经在10年以上(吸油烟机的平均使用寿命是7年)，也就是说，5.5%以上城镇居民家庭中使用的吸油烟机面临更新换代，再考虑到尚未完全开发的农村市场和西部市场，吸油烟机市场具有相当的潜力。

统计显示，浙江、山东、北京、天津、广东、上海等地成为国内城镇居民抽油烟机普及率较高的几个省份，普及率均达到了80%左右，而湖南、江西、四川三省的城镇普及率还不到40%，是普及率最低的三个省份。

其次章中国大陆城镇家庭消费支出与抽油烟机拥有量的比较（台/百户）

第三章中国城市抽油烟机市场品牌结构分析

简要分析：面对来自大家电企业及国外品牌的市场进入竞争压力，帅康、方太、老板、玉立等江浙品牌的市场占有率均在2022年受到影响。帅康、方太、美的的市场占有率均有较大幅度下滑。油烟机行业品牌众多，杂牌割据的现象照旧未能得到有效缓解。

简要分析：从外型方面统计分析，深型机虽然其市场占有率在2022年仍未能有大的提高，但因其本身的性能优势仍占据主导地位；亚深型油烟机由于内腔光滑，且有薄型机外观，2022年的市场占有率有所上升；值得一提的是在长江三角洲、珠江三角洲及北京等经济发达地区，随着“中式厨房欧式化”这种新的厨房消费理念的兴起，欧式油烟机开头异军突起，目前虽拥有率较低，但其市场前景被普遍看好。

从外型方面统计分析，深型机虽然其市场占有率在2022年仍未能有大的提高，但因其本身的性能优势仍占据主导地位；亚深型油烟机由于内腔光滑，且有薄型机外观，2022年的市场占有率有所上升；值得一提的是在长江三角洲、珠江三角洲及北京等经济发达地区，随着“中式厨房欧式化”这种新的厨房消费理念的兴起，欧式油烟机开头异军突起，目前虽拥有率较低，但其市场前景被普遍看好。

注：目前市场上的吸油烟机缺乏一个统一的分类标准。在《QB/T1816-93吸油烟机》行业标准中，仅仅把吸油烟机划分为外排式（CXW式）、循环式（CXX式）、两用式（CXL式）三种类型，这样的分类标准不仅与目前市场上各品牌所推出的产品卖点难以匹配，也无法在消费者心目中形成清楚的概念。慧聪国际家电讨论所在针对这一问题上所提出的分类原则是：从吸油烟机机箱壳体结构方面将产品划分为一般薄型机和深型机，其中的深型机又可依据不同的工业造型划分为欧式机和深罩式机。

第三部分品牌竞争静态分析

第一章中国城市抽油烟机市场价格策略分析

与大家电市场接连不断的“价格战”相比，吸油烟机市场显得波澜不惊，整个行业没有发生过大规模的价格战。众多企业将技术战与服务战放在竞争的首要位置。

2022年的中国大陆抽油烟机市场价格趋于平稳，中低端型号产品价格变化不大，高端型号产品价格缓慢下降。据慧聪家电讨论所统计，市场份额占据前十名的油烟机品牌产品的市场平均零售价格为1004元。高端产品渐渐成为市场上的主推型号产品。深罩式油烟机与薄型油烟机的型号数量对比达到6.5:1。

抽油烟机产品截止到目前为止，依旧属于家电行业中利润比较丰厚的行业之一，平均一台抽油烟机的市场价格比其生产成本要高一倍左右，因此抽油烟机产品完全存在有降价的空间。但由于近来企业开发的新型号抽油烟机产品渐渐趋向高档化，精品化，从而拉动了整体抽油烟机市场的价格徘徊。

国内品牌油烟机一般价格较低，美的、玉立等品牌均致力与开发中低档油烟机产品；方太产品明显在质量与价格方面比其他国内品牌位于高端。

国外品牌，如福克斯、阿里斯顿等低档产品，在1500-4000元左右，高档产品在5000-10000元左右。其价格与抽风量和压差成正比，独立式要比入壁式贵一些。万元以上的产品，则更多取胜于设计的精致，还有材料应用上的创新，如VALCUTINE油烟机所用的，便全部是环保材料，从自然 植物中提取制成，售价当然更高，有一款价格高达18000元左右。

其次章平面广告竞争分析（2022年度）

简要分析：硬广告投入费用最多的三个月份分别分布在4月、9月和12月。说明国内的抽油烟机生产企业还是将劳动节、国庆节、元旦这三个黄金假日作为最重要的销售机遇，纷纷在节日前的重要时刻大打广告牌，宣扬力度明显提高。

简要分析：发行于广州、北京、深圳的一些大众媒体在2022年受到企业的关注，说明华北与华南市场对国内抽油烟机市场的重要性。《南方都市报》成为2022年抽油烟机产品硬广告投入费用最多的媒体，从广告投入频次来讲，《南方都市报》与《北京晚报》、《深圳特区报》、《深圳商报》以及上海地区的《新闻晨报》不相上下。

简要分析：华帝抽油烟机在2022年共投入了210万元的平面媒体广告费用，位居国内抽油烟机市场各品牌之首，其他投入较多的均为一些专业性厨具品牌。综合性品牌，如伊莱克斯，自从2022年进入国内抽油烟机市场以来，投入力度也在渐渐加大，但始终处于广告投入其次梯队的品牌，其他如松下、海尔、美的等综合性品牌的投入也不是许多。

简要分析：抽油烟机产品软广告的投入在国内各个地区媒体的投入都比较平均，在投入字数排名前12位的媒体投入字数都在5000字以上，投入篇数最多的媒体是《合肥晚报》。

简要分析：华帝在2022年特别重视软广告的投入，其投入字数占全年国内投入总量的25.94%。在投入前15名的品牌中，江浙地区的品牌占据了过半的数量，显示出在该地区厨具生产企业雄厚的整体实力。

第三章消费者调查讨论

简要分析：华帝在2022年特别重视软广告的投入，其投入字数占全年国内投入总量的25.94%。在投入前15名的品牌中，江浙地区的品牌占据了过半的数量，显示出在该地区厨具生产企业雄厚的整体实力。

第三章消费者调查讨论

慧聪国际家电讨论所在2022年对部分热销产品进行了多次专项消费者调研，并于2022年1月初在北京、上海、广州三大中心城市进行了涉及30种家用电器及家庭消费类电子产品的消费者调查，其调查内容涉及产品认知度、品牌认知度、产品拥有率、产品满足度、产品预购率、产品选择倾向等多方面内容，以重点商场定点拦截访问与抽样入户访问相结合的方式，采集样本达1800份，单产品样本采集900份。

在2022年对部分热销产品进行了多次专项消费者调研，并于2022年1月初在北京、上海、广州三大中心城市进行了涉及30种家用电器及家庭消费类电子产品的消费者调查，其调查内容涉及产品认知度、品牌认知度、产品拥有率、产品满足度、产品预购率、产品选择倾向等多方面内容，以重点商场定点拦截访问与抽样入户访问相结合的方式，采集样本达1800份，单产品样本采集900份。

消费者了解家电产品的信息渠道很大程度上依靠于广告，可以看到电视广告、平面媒体广告和家电卖场广告这三类广告形式是消费者了解家电产品的主要渠道。值得留意的是伴侣推举在消费者了解家电产品中的作用，企业应当意识到培育品牌良好口碑的重要性，留意产品的质量、售后服务以及媒体报道对品牌口碑的影响。

三地消费者媒体阅读习惯具有地域特征，晚报、日报是消费者最常常接触的纸介媒体，而杂志类的平面媒体与报刊相比则处于比较明显的劣势地位。企业广告投放可以选择这些媒体有的放矢。

无提示品牌提及率是指在没有示卡提示的状况下，受访消费者说出的第一个抽油烟机品牌。由于回答时没有给提示，所以第一提及品牌反映了消费者对抽油烟机行业代表品牌的认知。无提示品牌提及率能够综合反映特定品牌对行业的代表程度，是品牌综合竞争力的一部分表现。

在不提示的状况下，方太”、“帅康“、”华帝“和”美的”等的第一提及知名度最高，这表明这些品牌在消费者印象记忆最深，这种现象通常表明这些品牌的广告始终活跃在各类媒体中。

在不提示的状况下，分别有24.8%和17.7%比例的消费者能先后回忆起“方太”和“帅康”这两个品牌，而“华帝”也有13.5%的知名度。他们的知名度明显优于市场上其它品牌，在市场的上影响力较大。值得一提是美的品牌，在切入小家电几年内，能够快速得到消费者的喜爱，上升的潜力不行少视。

品牌知名度是指在进行品牌提示的条件下，受访消费者对品牌的识别、推断程度，反映的是品牌一种较低的认知程度。

提示后的知名度反映消费者对目前市场上全部小家电品牌认知的“广度”。在市场上普遍能被消费者记住的品牌既有如“帅康”、“方太”等一类广告较多的、专业做厨房用品的品牌，

也有一些强势的家电品牌在消费者心目中占据重意的位置，如美的、松下、海尔。

还有一些品牌，如华帝，开头显现疲态，进展速度已经开头被其他品牌超过。

消费者品牌拥有率与消费者将来预期品牌购买率存在较大差异。

帅康拥有率最高，但是将来购买率下降为其次位；方太拥有率其次位，将来预期购买率跃升至第一。这一点变化从品牌无提示提及率可以找到佐证，方太在消费者中的记忆度高于帅康，方太的广告、宣扬推广成效优于帅康，这一点差别会在将来的市场份额变化中渐渐得到体现。

松下抽油烟机的品牌认知度并不是很高，但是将来预期购买率排在了第三位，主要是依靠松下巨大的品牌效应。松下将来预期购买率高，体现最明显的是上海，从上海居民的消费习惯看，一向有选择国外大品牌的习惯，这种选择在情理之中。

北京市场消费者品牌选择的集中度并不是很高，说明在北京市场并没有优势特殊明显的品牌，方太在北京的优势并不肯定。上海和广州市场呈现品牌集中选择的现象，帅康在上海、方太在广州较大优势，其它品牌处于从属位置，消失这种现象的缘由主要是帅康和广州的地缘优势。

深罩式机型在这两年的抽油烟机市场中获得长足进步，但鉴于抽油烟机较长时间的淘汰率，目前在各城市仍有大量一般平顶式机型油烟机仍在使用中，欧式机型由于其昂贵的价格和苛刻的安装条件，在我国的推广速度仍显缓慢。

功能与价格仍旧是制约消费的主要影响因素，其次是外型、与厨房搭配。品牌对消费者的影响程度不大，可能与这产品的竞争力不够有关。广州和北京消费者对价格方面期望较高，北京消费者对功能方面要求最高。

消费者对功能的要求体现出消费者对产品熟悉日益成熟，需求不断提升，怎么把握消费者现今的需求是把握今日市场的关键。

产生消费的缘由主要是产品更新换代，占44%，其次是新居搬迁，占37%。

在现在的消费市场中，产品现处于换代中。

由于消费者对抽油烟机的了解，技术诉求是吸引消费者的购买主要方式。

另外，现今房地产业的蓬勃进展对产品销售的影响勿容质疑，对这一块市场的把握是市场胜利的重要组成部分。

目前消费者对整体厨房所存在的顾虑主要集中在价格和装修空间不足两个方面。整体厨房市场将随着我国居民生活的稳步提高和居民住房条件的逐步改善，渐渐走出水面，被更多的消费者所认可、接受。

第四章进展趋势分析

2022年家庭装修电器市场预期评价

依据慧聪国际家电讨论所2022-2022年报统计数据显示，京、沪、穗三地近4成以上的家庭消费者将搬迁新居作为购置家用电器的首选时机，其次才会考虑到促销、降价等外部因素。特殊是针对一些家里的电器大件和厨卫小家电等装修有用性产品，国人一步到位、高度重视置办新居的传统心理为国内的电器生产企业供应了不容小视的商机。

从上个世纪80年月末进展至今，我国的城市居民人均居住使用面积已经从不到10平米提高到了18平米左右，并且还在以每年5%左右的增长幅度保持连续增长。与此同时，我国城市居民的可支配收入也在稳步上升。2022年1-3季度城市居民人均可支配收入6347元，比去年同期增长9.5%，扣除物价因素，实际增长9.0%。人均消费性支出4844元，比去年同期增长7.2%，扣除物价因素，实际增长6.7%。而且据统计，用于家庭居住方面的支出增长速度明显高于全部消费支出增长速度，粗略统计在5年之内将会有3000万家庭为装修新家而进行家居电器消费，根据1万元每户的保守价格，呈现出的是一个3000亿元的巨大家电消费市场。

在过去的2022年中，许多具有长远眼