泰山文化核心项目背景讲课稿

泰山文化核心项目背景泰山历经千年的文化2泰山封禅文化:在历朝统治者的眼里，泰山是凛然不可冒犯的，泰山有史记载的帝王封禅12次,故被称作“圣山”和“国山”,泰山的显赫名气正是源于此。泰山宗教文化:泰山是道教名山，但儒、佛两教在泰山的影响亦不可小觑，三教合一的情形比比皆是。泰山石刻文化:石刻文化不是中国独有的文化形式，泰山得以获得世界双遗产的美名，其中石刻文化功不可没。泰山建筑文化:泰山是中国古建筑的荟萃之地，岱庙与北京故宫、曲阜三孔、承德避暑山庄并称中国四大古建筑群。灵岩寺自古为“域中四绝”之一。泰山民俗文化:东岳庙会、泰山老奶奶生日、王母生日、泰山石敢当

泰山“雄重盘礴”（元好问语）的山体，自古以来就是稳定安宁的象征。这一观念在先秦时业已出现。《战国策》记战国时大贾吕不韦向秦王后之弟阳泉君进言，称：“说有可以一切使君富贵千万岁，其宁于太山四维，必无危亡之患矣。”所云之“四维”，即四条结物大绳。范祥雍《战国策笺证》释云：“太山宁矣，而又四维之，极言其宁也。”吕不韦此语，实为“泰山安则天下安”观念的滥觞。

其后，西汉枚乘《上书谏吴王》中称：“必若所欲为，危于累卯，难于上天；变所欲为，易于反掌，安于太山。”淮南王刘安《上武帝书》中称：“天下之安，犹泰山而四维之也。”显然都是从吕不韦此语引发而来。尔后经过明人萧大亨“泰岱安，则四岳之神举安；五岳奠定，斯海内无弗安”（《泰安州志序》）的论说，最终形成了“泰山天下安”的观念。

民国学者易君左《定泰山为国山刍议》对此指出：“盖‘泰’之一字，除训为‘大’外，尚训‘安’也。”由于“泰”字除训有“大”意外，也包含“安”意，古代“治而通”的政局也称之为“泰”。由实及名，人们自然地将泰山与国家、社会的安定联系起来，使泰山成为体现“国泰民安”此一民族价值观念的最佳载体。泰山上的“与国咸宁”、“与国同安”、“斯山之固，国家柱石”及丈人峰上的“国泰民安”等题刻，都正切中泰山文化的这一精髓。

在后来的历史发展中，这一平安的观念，由泰山而推广至泰山附近地域。晋代葛洪在《抱朴子》进一步将“齐州至日出之所”（即泰山一带）称为“太平地”。泰山之下所置州府，也循此意而命名为“泰安”。公元1139年，金朝用“泰安”命名这座城市，便是寄寓了太平安康的美好祝愿。近代美国地理学家埃德加·盖洛在《中国五岳》中称：世界上有两座城市的名字意思是“平安之城”，一座是中东的耶路撒冷，另一座就是中国的泰安。泰山文化核心——平安文化的历史根源

泰安（泰山）平安文化意蕴深厚，为了更好的理解泰安（泰山）平安文化的内涵，这里从国家、民族、大众三个层面上进行解读。对国家：泰安（泰山）平安文化内涵与现实构建和谐社会有着紧密的联系，平安文化是和谐文化中的一大亮点，“国泰民安，和谐社会”是国家和人民的最高祈愿。对民族：新中国的建立，30余年的改革开放同时也是中华民族伟大复兴的一段辉煌历史。国家兴旺，民族和谐将永远成为整个中华民族的精神支柱，因此，泰安·泰山平安文化是我们中华民族的一笔巨大的精神财富。对大众：首先是对政治家来说，平安文化寓意着“稳如泰山”，仕途通达，政绩显著，能够造福于民，为民谋福利，名声能够千古流传，为后人百姓所敬仰。对于商人来说泰安·泰山平安文化寓意着在商场中“百战百胜”，稳操胜券，财源广进，大运恒通。对于普通百姓来讲，它代表着祈福平安，家庭和谐，能够安居乐业，出入平安，儿童快乐成长，年轻人事业顺利，长辈幸福安康。泰山文化核心——平安文化的现代解读大赛目的和意义1、彰显泰安（泰山）旅游品牌个性，突出泰安（泰山）文化特色。2、打造泰安（泰山）强势文化旅游品牌，丰富泰安（泰山）文化旅游产品。3、推介泰安（泰山）及周边景区新变化、新亮点，让游客感受新泰安、新泰山魅力。4、深度打造泰安（泰山）“平安文化”旅游商品品牌概念，深化品牌推广，提升品牌的认知度和美誉度。5、借助媒体力量发布主旨活动讯息，面向全国征集优秀创意旅游商品、设计作品，对接市场，提升泰安旅游商品产业化水平。6、加强活动互动性，满足旅游消费者需求，为旅游市场提供各种物质产品、精神产品及旅游服务组合，提升泰安国际旅游名城的核心竞争力。6新世纪，逢盛世，泰安市着力打造国际旅游名城，举办’2010中国泰安(泰山)平安创意旅游商品全国大赛。重点突出泰安（泰山）平安文化，面向全国征集实物作品和设计作品，以崭新的、富有时代精神气息的旅游商品作为泰安（泰山）平安文化的代表和符号。作品需有浓郁的泰安（泰山）平安文化内涵，突出泰安(泰山)地域特点、景点特色和文化环境，体现泰安(泰山)品牌的代表性，围绕旅游消费而设计的商品。主题核心：聚焦泰安(泰山)平安文化的创意旅游商品征集大赛主题7第一站：北京恭王府活动启动仪式，借恭王府“天下第一福”来引出泰安(泰山)平安文化主题第二站：济南作为进行平安接力第二站，将好客山东的山、水元素结合进一步体现泰安·泰山平安文化主题第三站：泰安因泰山得名，寓意国泰民安，结合泰山国际登山节在中外游客云集之地老县衙旅游文化街进行大赛征集入选作品集中展示展览，由旅客、市民参与投票选举自己喜爱的泰安(泰山)平安文化旅游商品，增强大赛的社会广泛参与性和的互动性第四站：金秋十月，泰山之巅，入围作品通过网络投票、手机短信投票及专家评审后最终得出各项获奖作品，充分体现了大赛为大众百姓祈福、为人民求平安、为国家求和谐的核心活动价值，从而升华活动的主题北京济南泰安泰山中华泰山，福佑平安好客山东，传递平安缘结泰安，祈福平安泰山之巅，国泰民安活动分阶段主题划分8我们的日程市场预热大赛启动互动活动优秀作品颁奖仪式8月中旬8月下旬9-10月10月底恭王府启动仪式礼品互赠商家互动平安自驾游网友投票展示入围作品百姓参与投票专家点评祈福平安法会颁奖仪式我们的宣传电视网络报刊电视宣传新闻报道新闻旅游杂志专场视频宣传泰山文化平安大赛设计作品泰山=平安礼物=平安互动活动自驾游平安传递商家参与商家=平安媒体宣传方式宣传内容目的9活动各参与方10支持单位：中华人民共和国文化部、国家旅游局主办单位：山东省旅游局、泰安市人民政府、大众报业集团、山东电视台承办单位：文化部恭王府管理中心、山东省旅游局旅游商品开发服务中心中心、泰安市旅游局、齐鲁晚报、山东优特旅游商品营销有限公司协办单位：中国工艺美术学会、泰山管委、泰安市民族宗教局、泰安日报社、泰安电视台、泰山索道运营管理中心、泰安老县衙旅游文化街全程冠名单位：全程赞助单位：阶段赞助单位：支持媒体单位：活动影响的核心人群简析11第一种：这部分的人生活品质比较高，经济方面富裕，崇尚时尚的休闲生活方式,旅游更倾向于品味，更注重于旅游的文化内涵，属于高端消费群体；第二种：假日时间生活减压，由于工作、生活的压力比较大，选择旅游，这类人是旅游消费的主要支撑群体，属于中端消费群体；第三种：团体型旅游，由单位或公司组织，他们是企事业单位的中坚力量，属于中端消费群体；第四种：关注企业品牌宣传、市场推广的参与人群，他们有强烈的品牌消费意识，是消费意见领袖群体。他们是：25-50岁，有钱、有闲、有品味的精英人群。12时间:2010.8月中旬地点:北京恭王府蝠池主题：“中华泰山，福佑平安”亮点：借恭王府“天下第一福”，弘扬泰安(泰山)平安文化，通过“平安是福”这一主题，拉开本次大赛序幕出席:文化部、国家旅游局、山东省旅游局、泰安市人民政府、北京恭王府管理中心、泰安市旅游局等相关部门、赞助支持单位领导出席活动：1、入场嘉宾在“平安是福”背景板上签名祈福

2、北京恭王府活动启动仪式

3、恭王府领导与泰安市领导互赠平安礼品——“天下第一福”

和中华泰山石

4、书法家**现场题字“平安是福”，启动“平安是福”传递

5、泰安（泰山）代表性旅游商品精品摆放展示北京—恭王府（大赛启动）活动方案详见子方案13时间：2010.8月底地点：济南泉城广场主题：“好客山东，传递平安”内容：济南作为进行“平安是福”传递第二站，将好客山东的山、水元素结合进一步体现泰安·泰山平安文化主题亮点：凸显泰安（泰山）祈福平安、热情好客的山东深厚文化底蕴，体现泰安·泰山作为好客山东之山、水名胜的代表，提升泰安泰山旅游品牌形象活动：1、将泰安（泰山）特色旅游地区和景点进行集中宣传展示

2、“泰安旅游直通车”进泉城广场，现场播放宣传资料片

3、以泉城广场做舞台，布置泰安旅游商品精品展示

4、向百姓、游客发放泰安（泰山）平安小礼品

5、众人签名参与“平安是福”传递活动济南—泉城广场（商家互动）14泰安-入围作品展示（群众互动参与）时间：2010.9-10月地点：泰安老县衙旅游文化街主题：“缘结泰安，祈福平安”亮点：结合节庆优势资源，增强大赛社会广泛参与性、互动性活动：结合泰山国际登山节在游客和市民云集之地老县衙旅游文化街，进行大赛征集入选作品集中展示展览，由游客、市民参与投票评选自己喜爱的泰安·泰山平安文化旅游商品，增强大赛的社会广参与性和互动性15时间：2010.10底地点：泰安、泰山极顶主题：“泰山之巅，国泰民安”内容：1、金秋十月，入围作品通过网络投票、手机短信投票及专家评审后最终评出获奖作品，并举行颁奖仪式

2、泰安市政大楼举办本次大赛获奖作品及泰安市旅游商品精品展

3、泰山之巅，平安祈福大法会

4、“平安是福”碑刻揭牌仪式亮点：1、与一般大赛评选不同，充分结合社会大众的参与和意见增强社会广泛参与性和互动性

2、结合泰山宗教礼仪文化，体现了大赛为百姓祈福、为民族求平安、为国家求和谐的主题核心，从而升华活动的主题赞助商实物展示泰安（泰山）—大赛颁奖仪式、祈福平安法会泰安市旅游商品精品展大赛媒体整合传播推广策略

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