媒体数据应用

媒体数据应用电视广告媒体营销策略与技巧内容中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结内容中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结电视观众测量广告投放监测市场与媒体调查电视观众测量两种主要方法：日记法(Diary)个人监测仪(PeopleMeter)电视观众测量：日记法以问卷形式收集样本收视资料每15分钟为单位资料是受访者回忆出来的并不代表样本户的真实收视习惯资料每星期收集处理电视观众测量：个人监测仪通过预先设置的监测仪收集固定户的收视资料以1分钟为单位资料被监测仪记录需要样本户的配合才能获得个人的收视数据资料可每天收集处理，视乎调研公司的规定电视观众测量：日记法Vs个人监测仪电视观众测量：最易被遗忘的数据数据内容*电视机的数量、类型、摆放地点视听设备频道覆盖率讯号接受方式画面质量基础研究报告(EstablishmentSurveyReport)耐用消费品种类和数目宠物住房类型语言（家庭常用、可流利使用、能听懂）人口统计数据*以央视-索福瑞为例电视观众测量主要供应商：央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)电视观众测量：供应商央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)自1996年开始提供30个城市的收视率数据截止到2000年3月底，提供全国67个城市、10个省（包括重庆直辖市地区）700多个频道的日记法收视率数据个人收视仪数据：北京、上海、广州三大城市电视观众众测量：：供应商商尼尔森市市场研究究有限公公司(ACNielsen)于1997年收收购当年年中国最最大的调调研公司司SRG(SurveyResearchGroup)自1996年开开始提供供上海的的个人收收视仪数数据截止到2000年3月月底，提提供全国国10个个城市的的个人收收视仪数数据内容中国媒体体数据的的种类数据的应应用范畴畴常见的误误区总结电视观众众测量广告投放监监测市场与媒体体调查广告投放监监测两种主要功功能：监测广告投投放提供广告花花费(AdvertisingExpenditure,orADEX)资料重要性过去现在广告投放监监测：方法法收集监测广广告的资料料：电视：录象象带报纸杂志：：样报/杂杂志户外：照片片广播：磁带带因特网：？？把有关资料料整理成数数据库客户通过软软件提取数数据在广告带预预先加码通过特别的的监测仪记记录数据数据自动生生成数据库库客户通过软软件提取数数据传统监测数码监测（（电视）广告投放监监测主要供应商商：广东康赛市市场服务有有限公司(X&LMarketingServices)央视调查咨咨询公司(CentralViewerSurvey&ConsultingCenter,或简称CVSC)尼尔森市场场研究有限限公司(ACNielsen)广告投放监监测：供应应商康赛(X&LMarketingServices)截止到2000年3月，监测测范围覆盖盖全国132个城市市336个个电视台(17:00–24:00)；269份报报纸、和92份杂志志自资开发软软件AdExplorer国内首家推推出数码监监测，并已已申请专利利广告投放监监测：供应应商央视(CVSC)截止到2000年3月，监测测范围覆盖盖全国136个城市市401个个电视台(其中85个电视视台24小小时监测,其他17:00––24:00)；；292份份报纸、和和115份份杂志广告投放监监测：供应应商尼尔森(ACNielsen)于1997年收购SRG(SurveyResearchGroup)截止到2000年3月，监测测范围覆盖盖全国88个城市220个电电视台(17:00–24:00)；169份报纸纸、和50份杂志内容中国媒体数数据的种类类数据的应用用范畴常见的误区区总结电视观众测测量广告投放监监测市场与媒体体调查市场与媒体体调查年度提供3大方面的的资料：媒体习惯产品使用情情况生活形态市场与媒体体调查主要供应商商央视调查咨咨询公司(CVSC)BMRB-新生代尼尔森市场场研究有限限公司(ACNielsen)调研名称中国全国读读者调查(ChinaNationalReadershipSurvey,或简称CNRS)中国市场及及媒体研究究(ChinaMarketing&MediaSurvey,或简称CMMS)中国新世纪纪调查报告告(TheMillenniumReport)市场与媒体体调查中国全国读读者调查(CNRS)覆盖全国30个城市市；包括375家电电视台，324家报报纸，165家杂志志，239家电台。。72类产产品及2,000个个以上的品品牌全国样本量：：71,500采取“连续式式”调研方法法应用软件：IMS(英国)市场与媒体调调查中国市场及媒媒体研究(CMMS)覆盖全国20个城市；包包括264家家电视台，275家报纸纸，175家家杂志，154家电台。。110类产产品及4,754个品牌牌全国样本量：：50,000每年两次调研研，9月转为为“连续式””调研应用软件：Telmar(美国)市场与媒体调调查中国新世纪调调查(TheMillenniumReport)覆盖全国30个城市；包包括每城市50家电视台台，70家报报纸杂志，12家电台（（含重复）。。50类产品品及2,000个品牌全国样本量：：44,000不定期调研应用软件：Telmar(美国)中国媒体数据据的种类数据的应用范范畴常见的误区总结内容寻找机会节目分析定价指标业绩评估寻找机会确定新客户找出竞争优势势记录“库存””寻找机会：确定新客户98年 99年 +/-只在我台383(17%)301(9%) -82(-21%)只在竞争台1,709(76%)2,677(83%)+968(+57%)均有投放143(6%) 260(8%) +117(+82%)总数 2,235 3,238+1,003(+45%)客户数分析数据来源：康康赛市场服务务寻找机会：确定新客户98年 99年 +/-只在我台30(18%) 26(6%) -4(-13%)只在竞争台112(67%)230(56%)+118(+105%)均有投放23(14%) 154(38%) +130(+542%)总数 166 410+244(+147%)找出那些高潜潜质的新客户户数据来源：康康赛市场服务务投放金额分析析（百万元））互动练习有什么其他方方法可利用数数据或调研公公司找出潜在在客户？找出竞争优势势主频策略高收视高到达率低每到达率成成本(CostPerReach)低千人成本？？次频策略较高目标群收收视？较高非黄金时时段收视？较高广告时段段收视？低千人成本？？可帮助达到更高的到达率用数据证明你你的台是：找出竞争优势势：更高到达达率（一）到达率(％％)总收视点到达率最高可可达80％！！数据来源：央央视－索福瑞瑞;1999年11-12月;18岁以上上群体找出竞争优势势：更高到达达率（二））备注：预算比比例=我我台:竞竞争台最优化的到达率数据来源：央央视－索福瑞瑞;1999年11-12月;18岁以上上群体记录“库存””你是否知道上上个月你的电电视台有多少少分钟广告没没有卖出去？？你是否知道它它们值多少钱钱？这些时间能为为你台带来什什么商机？问题：事实是：卖不不出的广告并并没有库存！！中国媒体数据据的种类数据的应用范范畴常见的误区总结内容寻找机会节目分析定价指标业绩评估节目分析收视表现业绩比较收视群分析Source:CSM节目分析：收收视表现节目分析：业业绩比较节目分析：业业绩比较节目分析：收收视群分析性别年龄教育程度职业类别婚姻状况个人月收入家庭月平均收收入家庭规模家庭中是否有有4-9岁儿儿童家庭中是否有有10-14岁儿童日杂用品及食食品购买决定定者养任意宠物录像机家庭中的电视视机数地区生活水平指数数能否接收有线线频道能否接收卫星星频道能否接收无线线频道能否接收香港港卫视能否接收华娱娱台可分析因素：中国媒体数据据的种类数据的应用范范畴常见的误区总结内容寻找机会节目分析定价指标业绩评估定价指标用收视点成本本定价（用过过去平均或对对台的平均？？）保障收视点（（用“库存””作补偿）“哈六收费法法”一般的方法：：去年的价格格加X%有没有其他的的方法？中国媒体数据据的种类数据的应用范范畴常见的误区总结内容寻找机会节目分析定价指标业绩评估业绩评估业绩评估并不不只有一个方方法（今年比比去年增加X%）多方位评估：：相对收视趋势势相对竞争对手手相对市场增幅幅中国媒体数据据的种类数据的应用范范畴常见的误区总结内容逃避现实买而不用不求甚解大海捞针误区1：逃避避现实央视-索福瑞瑞尼尔森误区2：买而而不用误区3：不求求甚解误区4：大海海捞针224080772767276252458770972757525253410573058724584968377730501394302105730587246993914968367730501中国媒体数据据的种类数据的应用范范畴常见的误区总结内容中国媒体数据据的种类电视观众测量量广告投放监测测市场与媒体调调查日记法Vs个人监测仪央视-索福瑞瑞Vs尼尔森基础研究报告告传统监测Vs电视数码监测测康赛/央视Vs尼尔森媒体习惯、产产品使用、生生活形态CNRSVsCMMSVsMillennium数据的应用范范畴寻找机会节目分析定价指标业绩评估确定新客户、、找出竞争优优势、记录““库存”收视表现、业业绩比较、收收视群分析收视点成本定定价、保障收收视点、“哈哈六收费法””多方位评估常见的误区逃避现实买而不用不求甚解大海捞针问题？9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。05:54:3805:54:3805:5412/31/20225:54:38AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2205:54:3805:54Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。05:54:3805:54:3805:54Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2205:54:3805:54:38December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20225:54:38上上午05:54:3812月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月225:54上上午午12月月-2205:54December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/315:54:3805:54:3831December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。5:54:38上午5:54上上午05:54:3812月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。05:54:3805:54:3805:5412/31/20225:54:38AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2205:54:3805:54Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。05:54:3805:54:3805:54Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2205:54:3805:54:38December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20225:54:38上上午05:54:3812月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月225:54上上午午12月月-2205:54December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/315:54:3805:54:3831December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。5:54:38上午午5:54上午午05:54:3812月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。05:54:3805:54:3805:5412/31/20225:54:38AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2205:54:3805:54Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人