媒体与传统媒体的竞合之作

四、新媒体与传统媒体的竞合之道林玉霞1106118078在我国，新媒体无论是在用户数量还是深层次应用上都进入大规模的提速时期。中国互联网络信息中心（CNNIC）今日下午在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称“报告”）。报告数据显示，截至2009年12月，我国网民规模达3.84亿，增长率为28.9%，跃居世界第一位。同时，我国网民中接入宽带比例为90％，宽带网民数达到2.7亿人，也跃居世界第一。我国网络购物使用率为28.1％，用户人数达到1.08亿人。中国手机电视市场规模将过６０亿元。随着３Ｇ牌照的继续发放及借世博会进行３Ｇ的推广和普及，中国基于流媒体的手机电视市场将进入快速发展期，到2010年用户市场规模就会达到７４５万户。新媒体发展现状互联网发展现状:截至2010年7月，中国网民数量达到4.2亿人。截至2009年12月底，中国互联网普及率达到28.9%，超过全球25.6%的平均互联网普及率。但在全球各个国家和地区中仍只能位居后列。

中国数字移动媒体的发展

中国使用手机上网的网民数量变化情况

2007.122008.122009.12网民规模(万人)21000

2980038400手机上网比例24.0%39.5%60.8%使用手机上网的网民规模(万人)50401176023344那么，新媒体和传统媒体是一起做大这块受众蛋糕开辟新的“蓝海”，还是在“红海”里互相厮杀掠夺地盘？新媒体进入投资最佳时期中国互联网最佳投资期（以下）数据引自摩根士丹利2008年发布的《中国传媒报告》）中国互联网利润率大大高于全球同行中国互联网和传媒上市公司2007年的平均营运利润率约为35%，将近美国同行的3倍。这些互联网和传媒公司大部分轻资产，而重人力资本。据测算，这些公司人均营运成本仅为美国同行的10%左右。这样的高利润率吸引了大量的资本流入。中国互联网和媒体行业所吸引的风险投资比其它任何行业都多，而这又反过来促进了这一行业在中国的蓬勃发展。新媒体与传统媒体：替代还是共存新兴媒体的出现，总会带来新兴媒体是否会替代旧媒体的讨论。从历史的角度看，新的媒体类型的出现可能会完全替代旧的媒体类型，如手机对寻呼机的替代，然而更多的却是共存。新媒体对传统媒体最大的影响，可能不一定是所有功能或形式完全的“替代”，而是“时间替代”，或是促使传统媒体“功能重组”。新媒体与传统统媒体：替代代还是共存新媒体的出现现与发展对美美国传统媒体体的影响美国全国性电电视网新闻收收视率新媒体与传统统媒体：替代代还是共存美国日报平均均发行量新媒体与传统统媒体：替代代还是共存对媒体的替代代另外一个视视角是从广告告分流的情况况分析。2005年，纸纸媒的广告额额增幅5年来来首次落后于于GDP，各地报纸广告告收入出现滑滑坡，甚至出出现零增长，，负增长，如如《广州日报报》下降7.4%，《北北京青年报》》下降了18%。这些丧丧失的广告哪哪里去了呢？？各类新兴媒体体的广告分流流，特别是分众广告（楼宇电视等等）的抢食。。当然互联网网广告的分流流也开始显现现影响。分众传媒新媒体与传统统媒体是相对对而言的。但但就现状而言言，新媒体在在受众的广度度与深度的开开辟上显然比比传统媒体更更具优势，也也正是因为其其最大的特点点“新”，所所以才有可能能取得更大的的发展。这一一点细分市场场的挖掘、在在受众社会属属性的分类上上体现得最为为明显，分众传媒就是做的相对对成功的例子子，而最为人人们津津乐道道的就是楼宇广告的开辟。分众传媒分众传媒与2003年首次推出户户外视频广告告联播网络，，通过收购分分别进入平面面媒体、手机机媒体、互联联网媒体等多多个领域。现现旗下拥有商商业楼宇视频频媒体、卖场场终端视频媒媒体、公寓电电梯平面媒体体、户外大型型LED彩屏媒体、手手机无线广告媒体、互联网网广告平台、、分众直效商商务DM媒体及数据库库营销渠道等等多个媒体网网络。分众传媒以独创的商业业模式、媒体体传播的分众众性、生动性性及强制性赢赢得了业界的的高度认同。。2005年7月分众传媒成成功登陆美国NASDAQ（股票代码FMCN），成为海外外上市的中国国纯广告传媒第一股，，并以1.72亿美元的募资资额创造了当当时的IPO纪录，目前市市值超过70亿美元，是纳斯达克中国上市公司司龙头股。2012年8月13日，分众传媒媒收到35亿美元私有化化要约。发展双刃剑新媒体的内容容发布者跟传传统媒体有很很大的不同，，除了以往的的官方具有权权威法定消息息公布公信力力外，在大量量民生娱乐范范畴，广泛的的受众均可以以利用新媒体体强大的互动动性、广阔的的交流平台、、迅捷的传播播速度来实行行民间信息材材料的共享发发布。就是由由于这样革命命性的转变，，让大众也成成为内容制造造者，使得媒媒体平台的信信息量得以几几何级别数量量的增长，也也使得媒介监监管的力度难难度大大增加加。可见媒体体发展是一把把双刃剑，既既能带来沟通上的便捷捷，也会带来管理上的不便便。新媒体强化核核心价值方向向不过，新媒体体纵然有再多多优点，在信信赖度方面还还是略输传统统媒体一筹。。新媒体虽然然容易获得受受众的青睐，，但是目前所所处地位仍然然以简单获取取信息、娱乐乐放松为主。。扩大影响力应该是新媒体体发展的主要要方向。所以以，盲目扩张张新媒体受众众规模并不是是最佳选择，，而强化新媒媒体受众的忠实度，提升营销价值值，也许是新媒媒体强化核心心价值得一个个方向。受众选择性增增多受众选择性增增多。从技术术层面上讲，，在新媒体那那里，人人都都可以接受信信息，人人也也都可以充当当信息发布者者，用户可以以一边看电视视节目、一边边播放音乐，，同时还参与与节目的投票票，还可以对对信息进行检检索。这就打打破了只有新新闻机构才能能发布新闻的的局限，充分分满足了信息息消费者的细细分需求；与与传统媒体的的“主导受众型型”不同，新媒体体是“受众主导型型”。受众有更大大的选择，可可以自由阅读读，可以放大大信息。但是是不可靠得信信息也不可避避免，这就需需要新媒体架架构一个合理理得框架，让让受众有一定定程度的自由由发挥权利，，双效互利，，达到一个平平衡点。新媒体管理发布群体也是是受众群体，，国家在新媒媒体管理上，，只能通过媒媒介平台上进进行审查监督督。如网络在在03年前刚普及的的时候，国家家缺乏对新媒媒体管理的经经验，使得不不少网络商为为了点击量以以及一些收费费上的经济利利益，不顾法法律的制约和和道德的谴责责，制作出很很多色情暴力力的网页以赚赚取利润，对对社会风气，，媒体良性竞竞争均有很大大程度的影响响。后来国家家对网页平台台进行严格的的审查控制，，情况才得以以好转。由此此也从网络平平台作为突破破口，全面进进行新一轮的的新媒体管理理，为净化规范媒体体内容作出重要的一一步举措。新媒体管理另外由于网上上身份具有匿匿名性，这也也是虚拟世界界的其中一个个比较有趣的的地方之一，，但也因为这这样，使得不不少不法分子子利用网络平平台发布破坏坏民族团结，，危害国家安安全的不良信信息，籍此煽煽动大量无知知网民。近几几年国家虽然然实行了网络络警察的新手手段，但对付付上述的匿名名发布的情况况仍只能局限限于在平台上上监视敏感字字眼，防微杜杜渐的守势。。平台监控就是如今最有有效的新媒体体管理手段。。至于下一步步所构想进行行的网络实名制，从定义上说说，是违反了了网络构筑的的初衷，因此此深化下去，，可行性也不不会很大，在在中国，会有有另外一种形形式对付所谓谓的实名制监监控，第二步步的媒体管理理，还需另觅觅出路。至于由传统媒媒体自行开发发的新媒体，，国家可以按按以往的办法法管理，难度度并没有太大大的增加。如如新华网，大大洋网等网站站，也只是对对应报业的信信息延伸，同同时多加了一一点论坛反馈馈，但平台是是由报业自己己开发的，因因此若出现任任何不良信息息，网页也能能够及时迅速速地处理。而而其新增的论论坛反馈部分分，反而给相相关报业提供供很好的资料料搜集，给他他们未来的发发展起到了积积极的作用。。融合型媒体在新媒体与传传统媒体的博博弈中业界逐逐渐探索出了了一条新的道道路，即新媒媒体与传统媒媒体的交叉产产物——融合型媒体。通过将传统统媒体（电视视、广播、报报纸、杂志等等）和新媒体体（互联网、、手机、户外外广告、楼宇宇电视等）的的资本融合、、信息融合、、技术融合、、媒体终端融融合，从而实实现资源共享享和风险控制制，实现降低低成本、提升升利润的目标标。新媒体与传统统媒体的竞合合战略：媒介介融合媒介融合的概概念媒介融合被认认为是大众传传播业的一个个渐进的发展展过程，它整整合或利用处处于单一所有有权或混合所所有权之下的的平面、数字字媒体等，以以增加新闻和和信息平台的的数量，并使使稀缺的媒体体资源得到最最优配置。在在规模经济的的作用下，这这些融合的媒媒介形式以及及被重新包装装的媒介内容容，将提供给给受众更大的的信息量，从从而实现领先先竞争对手、、获得盈利、、提供优质新新闻的目的，，并最终在数数字时代的媒媒体竞争中保保持优势地位位。媒介融合四种形式的媒媒介融合1、所有权融合（Ownershipconvergence）。大型的传媒集集团拥有不同同类型的媒介介，因此能够够实施这些媒媒介之间的内内容相互推销销和资源共享享，如美国佛佛罗里达坦帕帕市的媒介综综合集团（theMediaGeneralcompany）），美国俄亥俄州州的新闻电讯讯集团（DispatchMediaGroup））,都是将各自在在同一地区所所拥有的报纸纸、广播电台台、电视台和和网站进行了了融合。2、策略性融合（（Tacticalconvergence）），指所有权不同同的媒介之间间在内容上共共享，如分属属不同媒介集集团的报社与与电视台之间间进行合作，，相互推介内内容与共享一一些新闻资源源。媒介融合3、信息采集融合合（Information-gatheringconvergence）。这主要指新闻闻报道层面上上一部分新闻闻从业者需要要以多媒体融融合的新闻技技能完成新闻闻信息采集。。兼文字、摄摄影、视频等等多项技能于于一身的“超级记者”的工作便属此此类。4、新闻表达融合合（Storytellingorpresentationconvergence）），这主要指记者者和编辑需要要综合运用多多媒体的、与与公众互动的的工具与技能能完成对新闻闻事实的表达达。电信信息技术信息内容供应商媒体（广播、电视、报纸等消费电子宽带接入增强移动性丰富内容普适新业务有效分发综合提供现在媒体融合的未未来融合的世界…关键的驱动力力:宽带；通信设设备；内容和和捆绑业务；；市场需求…互联网：用户可以获取海量信息趋势：随时随地与世界互动融合产生新的商务模式产生新的竞争关系TrendofNewinformationera网络/内容/用户的融合网络/内容/用户的互补移动运营商必须全面进入Internet服务领域，而不是做Internet业务的简单思维Internet已经是“信息海洋”的定义，通道的概念越来越弱使用者真正的需求无线网：用户可以随时时随地的通讯讯基本结论就目前来看，，新媒体对传传统媒体的影影响是显著存存在的，但短短期之内并不不会产生颠覆覆性的影响。。（从媒体的的普及率我们们也能看到这这种基本情况况。现今电视视普及率在90%以上，报纸日日到达率在60%-70%之间，地方排排名居前的都都市报加权平平均阅读率多多在30%-50%。目前中国互互联网的普及及水平仅为28.9%）我们需要考虑虑的是在当前前这种暂时性性共存的格局局中，应该如如何更好的融融合两者的关关系，实现双赢。谢谢~谢谢12月月-2205:53:2205:5305:5312月月-2212月月-2205:5305:5305:53:2212月月-2212月月-2205:53:222022/12/315:53:229、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。05:53:2205:53:2205:5312/31/20225:53:22AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2205:53:2205:53Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。05:53:2205:53:2205:53Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2205:53:2205:53:22December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20225:53:22上午午05:53:2212月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月225:53上午午12月-2205:53December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/315:53:2205:53:2231December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。5:53:22上上午5:53上上午05:53:2212月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。05:53:2205:53:2205:5312/31/20225:53:22AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2205:53:2305:53Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。05:53:2305:53:2305:53Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2205:53:2305:53:23December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20225:53:23上午05:53:2312月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月225:53上上午12月-2205:53December31,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/315:53:2305:53:2331December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。5:53:23上午5:53上上午05:53:2312月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。05:53:2305:53:23