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文档简介

第六讲：品牌危机内容提要中国市场进入品牌危机高发期品牌危机产生原因如何应对品牌危机品牌危机防范一、中国市场进入品牌危机高发期一、中国市场进入品牌危机高发期危机品牌：本田危机起源：新车腰折婚礼门一、中国市场进入品牌危机高发期危机品牌：杜邦危机起源：“特氟隆”原料遭美环保署罚款一、中国市场进入品牌危机高发期危机品牌：肯德基危机起源：苏丹红一、中国市场进入品牌危机高发期危机品牌：喜之郎危机起源：拒绝停产杀人果冻

一、中国市场进入品牌危机高发期危机品牌：宝洁SK-Ⅱ危机起源：烧碱风波危机品牌：朝日啤酒危机起源：日本教科书事件一、中国市场进入品牌危机高发期危机品牌：立顿危机起源：涉嫌氟超标

危机品牌：高露洁危机起源：被疑含致癌物质

一、中国市场进入品牌危机高发期危机品牌：麦当劳、肯德基

危机起源：丙烯酰胺

危机品牌：光明危机起源：涉嫌生产回炉奶一、中国市场进入品牌危机高发期危机品牌：哈根达斯危机起源：简陋加工厂

危机品牌：全体中国啤酒危机起源：涉嫌添加甲醛一、中国市场进入品牌危机高发期危机品牌：三鹿危机起源：早产奶危机品牌：科龙危机起源：格林柯尔系崩盘

二、品牌危机产生的原因分析二、品牌危机产生的原因分析1、企业自身问题，如诚信、管理和自律问题；2、消费者消费意识、安全意识、维权意识提高；3、政府机构和管理部门处理问题越来越严谨；二、品牌危机产生的原因分析4、媒体对危机事件起到了推波助澜的作用；5、竞争对手落井下石；二、品牌危机产生的原因分析反思：为什么跨国公司在中国频频遭受品牌危机？三、如何应对品牌危机三、如何应对品牌危机对内：1、迅速联系媒体；2、形成以一把手为中心的危机决策系统；3、内部各部门及时沟通，保证内部统一声音；4、确定一名有专业素养的新闻发言人；三、如何应对品牌危机对外：1、迅速找到并切断危机源头；2、主动联系并控制媒体；3、面对危机坚决不能逃避责任，更不能说谎遮掩；4、制定正面、有效的传播策略；5、在合适的时机联合政府；6、做好品牌危机的善后处理；成功案例：肯德基“苏丹红”事件讨论：危机公关案例：雀巢奶粉碘超标危机公关案例：宝洁SK-Ⅱ含重金属

思考题：如果你遭遇了“肯德基消毒水事件”，你将如何处理？

四、品牌危机的防范四、品牌危机的防范1、建立危机预警系统；2、成立危机管理小组；3、编

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