市场营销组合与计划执行_第1页
市场营销组合与计划执行_第2页
市场营销组合与计划执行_第3页
市场营销组合与计划执行_第4页
市场营销组合与计划执行_第5页
已阅读5页，还剩3页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第15章

市场营销组合与计划执行“动感地带”带动潮流一、产品演绎品牌内涵独特的业务组合和增值服务构成了品牌的核心价值针对品牌定位设计产品与服务项目二、价格构筑竞争优势全球通——利润品牌神州行——大路品牌动感地带——狙击和种子品牌三、有针对性的营销渠道1．“统分结合”的地域推进根据每个地区年轻人群的结构比例和营销推广的深入发展程度的差别，动感地带在整体品牌推广也因地制宜，依照地域的情况区别对待。2．促销活动的设计和布置等的终端生动化四、精心制定促销传播计划1．分阶段设定传播主题第一阶段（2003年3月15日到4月15日）

“动感地带全面上市”第二阶段（2003年4月15日到9月15日）

玩转年轻人通讯自治区第三阶段（2003年9月15日到2004年7月）

亮出特权身份，就在动感地带第四阶段（2004年7月起）扩张我的地盘四、精心制定促销传播计划2．大众/分众媒体传播组合3．事件和公关等活动营销聘请周杰伦为动感地带品牌形象代言人赞助华语音乐榜赞助时代广告金犊奖寻找“M-ZONE人”系列活动万名大学生街舞表演四、精心制定促销传播计划4．以DM、电话和网站为主的直销5．动感地带与麦当劳结成同盟，协同营销6．忠诚计划思考题:

试用4P、4C、4R来分析“动感地带”的营销。“动感地

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论