结案报告-修正颈腰康健康中国脊梁内外兼修玩转“腰颈”年轻化

第17届大学生广告艺术节学院奖秋季赛2019修正颈腰康命题策略解析目录Contents01企业概况02命题解析03互动环节企业概况CompanyProfilePART1修正药业集团于1995年5月由董事长修涞贵创立，是集中成药、化学制药、生物制药的科研生产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业，位列2019“中国品牌500强”、中国民营企业500强、全国医药行业前三甲、中国医药工业最具投资价值企业榜单。

修正药业集团下辖142个子公司，有员工10万余人，建筑面积186万平方米，存量资产170亿元。集团拥有“三个中国驰名商标”，拥有国家认定企业技术中心、中药质量控制技术国家工程实验室、博士后科研工作站、中药标准化关键工程技术重点实验室，拥有中高级技术专家300余人，取得授权专利700余个，荣获国家级科技进步奖7个。建百年修正，创民族品牌。企业概况24年风雨兼程142个全资和控股公司600总产值超过600亿连续6年增长超20%20%企业概况宗旨修元正本，造福苍生修德正心，开创无限理念在修正中成长，在成长中修正成长打造修正良心药，放心管用的药！专业化企业，修正是健康使者，为消费者健康服务。定位企业文化命题解析PropositionalAnalysisPART2第一PPT模板网，PPT素材下载/sucai/

修正牌颈腰康胶囊产品名称颈腰要健康，就用修正颈腰康胶囊广告主题品牌调性良心的、安全的关爱中国脊梁修正药业集团命题单位产品优势纯中药，值得信赖纯中药制剂，能够实现颈椎、腰椎相关病症同时治疗的唯一用药，可同时补肾强骨，促进骨折恢复稀缺全国仅2个文号，骨科稀缺品种组方优势古法炮制、名医名方，精选上等道地药材，无污染、药效强、安全性高品质优异，销量领先疗效确切、治愈广泛，在治疗颈、腰椎类疾病同类药品中全国销量第一，连续五年销售额突破10亿元产品特点超微粉碎技术道地药材特效纯中药颈腰同治17道炮制程序颈腰康胶囊连续十年度被《中国药店》评为“店员推荐最高品牌”颈腰康胶囊被39健康网、健康时报、央视健康网、中华网等二十余家媒体评为“中国健康年度总评榜最受欢迎风湿骨科类药物”十三周年海外游感恩社会情系国旗护卫队爱国拥军患病成因01中老年人钙质流失易患骨科疾病0302睡姿和寝具不合理0405有外伤史06长时间玩手机电脑坐姿不当外感风寒潮湿内有劳伤肾虚饮食习惯（爱喝碳酸饮料等）轻度患者01大多数患者会出现头晕、头疼、手臂窜麻痛、腰部钝痛、酸痛、痉挛性剧痛、行走困难、腰部活动受限、下肢放射性疼痛等症状;中度患者02大多数中度患者三年至五年内发展成眩晕、四肢无力、视力下降、耳鸣等重度程度。重度患者03严重者甚至出现高位截瘫、大小便失禁、失聪、失明等。患病症状2019年7月30日健康中国行动推进委员会提醒颈椎病、肩周炎、腰背痛、骨质增生等或将列为法定职业病数据来源：中国产业信息公开资料整理37%1-30岁患病趋势传播目的01传达“颈腰要健康，就用修正颈腰康胶囊”的观念和“打造修正良心药、放心管用的药”的企业核心理念，提升修正颈腰康品牌的知名度；02传播“颈腰可同治”的产品功效和“健康中国脊梁，幸福你我他”的社会理念，提升产品的认知度和修正颈腰康的社会美誉度；03颈腰椎疾病趋于年轻化，呼吁更多的年轻群体警惕颈腰椎疾病，关爱自己、关爱朋友和家人的颈腰椎健康，呼吁保护颈腰椎健康从年轻时做起，形成关爱颈腰椎健康的良好社会氛围。1.平面广告作品2.影视广告/微电影作品3.品牌故事作品4.H5移动交互作品平面广告体现产品特点与疗效打造年轻化，有活力的修正颈腰康品牌形象影视广告/微电影作品真人或动画制作均可清晰地传播核心观点，使受众印象深刻，适于网络传播品牌故事作品突出产品卖点，列出事实，直击痛点贴近社会趋势和年轻消费群体生活现状能够产生购买欲望、带动产品销售H5移动交互作品以微信分享为传播渠道，激发受众兴趣、参与互动分享命题类别及要求阐述1、修正药业的命题产品是什么？（请注意，这是一道