【汽车】2021长安福特一路向前CNY营销结案报告

目

录CONTENTS一、背景回顾合作背景回顾

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项目创意洞察

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微博合作策略二、项目执行年度事件盘点/定制互动福盒/媒体联盟发声

/召集向前联盟

品牌视频上线

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活动总结三、效果总结话题传播概览

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声量舆情概览

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微博增粉情况四、项目亮点及后续合作建议品牌公信力建设

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延续向前精神PART1背景回

顾合作背景回顾

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项目创意洞察

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微博合作策略合作背景回顾1.1长安福特

X

微博CNY探险者车型传播主题为一路向前，并拍摄品牌宣言“一路向前”视频传递始终热血澎湃，一路向前的品牌主张，带动福特品牌知名度与好感度的提升项目创意洞察>

“黑天鹅”到“白犀牛”，告别极不平凡的2020，“向前”是整个社会的集体情绪1.2#晚安，2020# #滚蛋吧，2020# 人民日报博文下，

评论区被向前情绪占据微博合作策略1.3以微博媒体频道项目#2021向前#为情绪切入口，联动品牌宣言视频演绎一路向前媒体蓝V背书，品牌公信力向上，粉丝参与互动，社交裂变，打造微博现象级热点事件平台热点+达人矩阵

双重助力话题运营矩阵扩散微博媒体盘点2020吸引粉丝关注及讨论兴趣人群定制互动“福盒”激发粉丝参与蓝V联盟2021

•向前

视频发布达人扩散

助力发酵#2021向前#品牌宣言视频多维达人达人参与内容传播品牌发声长尾期活动内容总结助力二次传播PR总结蓝V参与吸引关注+公信力背书盘点2020，活动预热“福盒”上线，社交裂变蓝V集结，聚焦关注达人扩散，助力破圈PR稿件，二次传播微博媒体定制活动海报趣味H5，吸引粉丝参与官媒发声，公信力背书多圈层达人分享宣言视频活动总结+长尾传播PART2项目执

行年度事件盘点/定制互动福盒/媒体联盟发声

/召集向前联盟

/品牌视频上线

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活动总结2.1 年度事件盘点>

基于向前的愿景，微博媒体定制海报，盘点2020，做出对新一年的期许微博媒体频道盘点2020 年度盘点>

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呼吁向前>

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引导粉丝领取福盒预热海报

2月10日@微博媒体/5361563575/4603026062709727定制互动福盒>

粉丝答题抽取“福盒”，轻互动形式+趣味内容，满足粉丝新年许愿的诉求2.2“你印象最深刻的一次考试几分？”“你的理想寿命是几岁？”获

得

自

己

2

0

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1

年

的

向

前

福

气“多少斤是你的理想体重？” “你觉得2021年可以赚多少钱？”…结果页八字祝福，祝愿参与粉丝2021一路向前>

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长安福特品牌权益全程露出，

结果页一键分享机制扩散内容至全网

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>“福”盒互动H5

全方位体现长安福特

品牌权益

/202102ford/in2.3 媒体联盟发声>

微博媒体召集蓝V矩阵，在新春之际发布内容送上祝福，呼吁向前 大咖拜年传统科普新春海报向前故事人民日报、新华网、光明日报等3

5

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+

蓝V

送上新春祝福，

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一起“

犇”

向数据来源：微博商业数据中心央级媒体区域媒体公信力背书，提升高度精准投放，深度触达声量辐射，广度扩散微博媒体官方账号2.3 媒体联盟发声>

央级媒体围绕“向前”主题结合新年场景输出内容 数据来源：微博商业数据中心人民日报：一起“犇”向前新华网：“灯笼村“里看灯笼光明日报：院士拜年新华日报：全球接力贺新春新年习俗大咖拜年新年祝福拜年接力中央媒体带话题词发布博文，公信力背书，提升高

度2.3 媒体联盟发声>

区域媒体带话题词发布博文，多类型内容输出 内蒙古晨报：院士拜年齐鲁晚报：支教老师陪你过年广州交通电台：科普讲解涨知识武汉晚报：长江灯光秀潇湘晨报：留守儿童合唱团丽江日报：志愿者暖心服务湖北日报：我在湖北过大年四川工人报：国泰民安四川省总工会机关报内蒙古都市日报山东省主流报纸山东省主流报纸武汉市权威纸质媒体厦门晚报：

留厦来过春节厦门市主流强势媒体湖南市影响力最大纸媒丽江市市委机关报湖北省省委机关报各省市权威媒体联动，精准投放，深度触达，传递向前精

神北京商报：泰国首个春节法定假日北京地区权威综合型日报2.3 媒体联盟发声>

微博媒体官方账号矩阵博文发布-声量辐射，广度扩散 微博媒体官方矩阵助推品牌活动，多类型内容诉说向前精

神医患之前感人故事回馈白衣天使 最美合唱团 警民同心向前犇 航天员的生活神2.4 召集向前联盟>

长安福特官微召集7位来自不同领域的大咖，发布视频，演绎品牌“向前”精张译韩啸蒋文强邓亚萍长

安

福

特

“

向

前

”

联

盟人

设

背

书

，

演

绎

向

前紫金陈 方锦龙 陶勇品牌视频上线>

承接话题热度，搭载微博超级粉丝通，精准触达目标人群2.5超级粉丝通精准定位人群进行长安福特品牌视频推送根据车型调性选择品牌核心人群以及兴趣标签，通过超粉精准触达助力内容最大化有效扩散，促进H5互动参与>>>数据来源：微博商业数据中心曝光量139985316互动数16273763互动率11.63%导流数139891总播放数60991090有效播放数15900294品牌视频上线>

多圈层达人带话题词分享长安福特品牌宣言视频,扩散致各个圈层2.5科技那些事556W粉丝七里外的风车1039W粉丝玫瑰MM353W粉丝世界体坛百态220W粉丝旅游攻略君1482W粉丝白茶1228W粉丝八组吃瓜蜀黍673W粉丝环球汽车快报381W粉丝财经微观天下326W粉丝创意铺子709W粉丝科技娱乐音乐设计 财经 汽车 时尚旅游体育文学转评赞

互动数共计4W+阅读数近960W视频播放量共计280W2.6 活动总结>

发布长安福特#2021向前#活动总结PR稿件，二次传播微博媒体发布PR长图总结活动#2021向前#总结 数据总览 活动亮点>

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>PART3效果总

结话题传播概览

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声量舆情概览

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微博增粉情况话题传播概览>

话题阅读量3.7亿，讨论量6.7万3.1>>>>>>>>>6.06万博文数/条5.84万转发数/条3.57万评论数/条2.40亿点赞数/个70.99亿曝光/个头图LOGO导语文案定制贴纸横滑模块福盒H5入口制定博文推荐账号热搜榜第六位总发博人数：52635总转发人数：51336总评论人数：30859数据来源：微博商业数据中心声量舆情表现>

长安福特品牌声量走高，建立与新年场景的关联3.2项目期间品牌声量走高微指数走势出现多波高峰长福品牌声量走高

长福建立与传播主题的绑定长安福特微指数>>>长安福特品牌词云投放前长安福特品牌词云投放后20210311

-20210313投放后词云中新增“希望”

“2021”

“向前”建议与新年场景关联传播主题“向前”成为关注点数据来源：微博商业数据中心微博增粉情况>

官微共新增粉丝7559个，以90后男性为主，对时事、娱乐内容最感兴趣3.3兴趣标签新增粉丝职业分布男年龄代际 性别分布女活动后官微新增粉丝7559个数据来源：微博商业数据中心PART4项目亮点及后续合作建议项目亮点

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后续合作建议项目亮点>

洞察社会集体情绪，基于洞察联合蓝V输出内容