莫奈的湖线上营销推广方案

莫

奈

的

湖

线

上营

销

炒

作

方

案M

I

N

I

M

A

LP

R

E

S

E

N

T

A

T

I

O

NTHINKING艺术是高端盘的必答题，展览，讲座，未免都太浮于表面。艺术有传播、共情、审美等多重价值但一般的营销方案，让对项目只有站台的作用，价值十分有限。莫奈的湖审视项目本身“莫奈的湖”本身就是一个艺术的命题，项目拥有艺术基因我们要做的是如何让这片湖，拥有艺术生命，拥有传播价值发挥艺术最大的价值而不单纯是一个名字。故 事营 销艺 术价

值

观热 度 | 生 动 | 共 情领

导

者

|

解

读

者

|

深

度

结

合

项

目如何让艺术价值最大化？激活艺术

打造IP传 播 广 度传 播 深 度ADDYOURTITLE

HERE.HEREADDYOURTITLE

HERE.HEREADDYOURTITLE

HERE.HEREADDYOURTITLE

HERE.HERE莫奈的故事，从一个女人说起，假如说，光影是莫奈画作的内核，卡米尔就是莫奈画作的灵魂。这一次，我们的故事也从一个女孩开始闯 入莫

奈

的

湖碰 撞 的 相 遇 感WHO

ISSHE

?多家艺术机构及收藏家联合声明，合力寻找“她”！“她”是谁？为何一周内，接连“破坏”名画多家艺术展览馆，就近日神秘女子事件表示关注多幅世界名画“惨遭毒手”，神秘女子究竟是谁？艺术家也有狂热私生饭？名

画

神

秘

事

件神秘汉服少女多家艺术展览馆，就近日神秘女子事件表示关注艺术家也有狂热私生饭？均为莫奈画作近日多家艺术展馆和私藏家，发现收藏的莫奈名画，多了一位汉服少女。专家鉴定，画确为真迹。汉服少女部分，也并非后人画上去的。少女身着汉服，拿着手机，据猜测该少女应该是中国人，目前多家艺术馆联合寻找该名少女。闯入世界名画的神秘汉服女孩Monet's

lake通过H5打造事件爆点《闯入莫奈名画的汉服少女》H5乐

居

生

活

类

微

信

大

号

推

送

|持 续 发 酵 事 件#她是谁##她是谁#爆 点看 点话

题点多家艺术机构联合“通缉令”？通 缉 中 国 少 女 ？乐居微博大号建立话题，推动转发|打造讨论热度乐居自有生态内容分发矩阵•

微信、微博、社群矩阵式传播•

3万+活跃购房社群用户覆盖•

10万+微信公众号粉丝•

50万+微博用户覆盖全网100万+垂类粉丝内容分发矩阵头条号、百家号（百度）、大鱼号（阿里）、企鹅号（腾讯）、大风号、看点、东方号、一点号、趣头条、搜狗号、人民号、搜狐号、快传号、网易号、南都号、封面号、什么值得买、澎湃、界面、虎嗅、ZAKER、36氪、房联社、钛媒体等…专业内容生产媒体平台内容接入用户及时连接（Card、IM、400、H5、表单、活动……）内容多平台分发 强势推广矩阵Monet's

lakeWERE

IS

SHE

?悬赏海报寻找闯入莫奈画作的少女多位私人收藏家及艺术机构联合悬赏寻找汉服少女。悬赏海报，刷屏社交平台。乐居微推矩阵|乐居核心网友群|乐居精准购房群|小红书|乐居微博大号|百家号WHOISSHE?提供少女线索者现金奖励少女抖音回应：欢迎来找我，在这里等你汉服少女抖音等多平台回应，上传自己的视频、照片，主动提供线索回应寻找。结合社交媒体属性，留言互动，提供线索，将获取奖励。乐居自有生态内容分发矩阵•

微信、微博、社群矩阵式传播•

3万+活跃购房社群用户覆盖•

10万+微信公众号粉丝•

50万+微博用户覆盖全网100万+垂类粉丝内容分发矩阵Monet's

lake头条号、百家号（百度）、大鱼号（阿里）、企鹅号（腾讯）、大风号、看点、东方号、一点号、趣头条、搜狗号、人民号、搜狐号、快传号、网易号、南都号、封面号、什么值得买、澎湃、界面、虎嗅、ZAKER、36氪、房联社、钛媒体等…风景植入线索侦查H5：互动强化

加速裂变结合社交平台属性，促进裂变：制作汉服少女画册，邀请网友通过画面所展现的风景，挖掘神秘汉服少女身份，在H5中留言提供线索，将有机会获得奖品.深度植入项目风景，强势展现，吸引注意力。Monet's

lake《侦探寻找汉服少女》H5留言提供线索what

is

she

trying

to

do?乐居联系少女

独家采访乐居通过少女发布的抖音及网友提供的线索，找到了这位神秘的汉服少女，并对她进行独家采访乐居微推矩阵|乐居核心网友群|腾讯视频APP|优酷视频APP|爱奇艺APP|抖音H

E

RM

I

N

D传

达

呼

吁汉

服

少

女

闯

入

莫

奈

名

画

的

背

后

：最美的风景，在爱人的眼里呼吁大家能给爱人多一些时间和陪伴

，一起留下美好的回忆想去寻找美丽的风景不是人为涂改画作，只是误闯世界名画沉醉“卡米尔和莫奈的故事”我们看过太多的高楼大厦的风景也去过很多景区但其实最美的风景在爱人的眼里只为寻找最美风景平台属性

赋能分发Monet's

lake金句剪辑|10s分发完 整 故 事深度见解引发社交传播汉服少女发起邀请，邀请网友一起穿越进入莫奈的风景，和爱人一起创造美好的风景。线上通过H5《闯入邀请函》，进行邀请分发，输出活动信息，进行活动包装。闯入函：一起闯入莫奈的湖

闯入爱人眼里的风景Monet's

lake通 路 ：乐居核心网友群|乐居微推矩阵|乐居微信大号|乐居微博大号|活动信息姓名电话闯入爱人眼里的风景Monet's

lake落地案场：#闯入莫奈的湖

#邀请网友及准业主，到达案场，活动以#闯入莫奈的湖#主题进行，现场将设置拍摄点，由专人进行摄影，为家庭、情侣提供油画风格的汉服摄影。活动地点：案场、洛带古镇活动内容：1.现场设置莫奈与卡米尔故事简展，邀请汉服少女作为导解，为来宾讲解莫奈与卡米尔的故事2.案场及周边风景区设置拍摄点，向来宾提供汉服，3.由专门摄影师，进行油画风格的汉服摄影。落地案场：#闯入莫奈的湖

#Monet's

lake莫奈卡米尔故事简展拍摄点设置明星导解活动线上联动

高空视角：一起#闯入莫奈的湖

#Monet's

lake线上联动，活动影响力持续拓展，网红航拍师，以高空视角一起闯入莫奈的湖。艺术风格海报+艺术视角，拓展影响力，online-offline全面联动。刷屏航拍D10航拍

播放量5.2w签约网红航拍摄影师，多项目合作经验，成都刷屏案例多平台网红号共推抖音号@视觉楼盘乐居微博号@幸福成都腾讯视频

优酷视频乐居新闻高度视角深度回炒事件回炒：点评《“”事件的背后是关于爱与艺术的解读》《#莫奈的湖#背后：大企责任——倡导有深度的艺术价值观与生活的价值观》事件回炒：升华主题 塑造形象Monet's

lake乐居PC端新浪PC端新浪新闻PC端新浪财经PC端推广通路：资源强势覆盖 打造强效曝光Monet's

lake乐居号移动端新浪乐居移动端乐居微信公众号《莫奈的湖与他的100幅画》线上展馆H5《通过这场闯入，闯入爱人眼里的风景》微信稿事件回炒：影响力拓展 塑造形象Monet's

lake乐居微信稿+H5广度话题将在客户在活动中拍摄的照片，统一以《莫奈的湖》进行命名，线上将以线上展馆的形式，进行展览输出，同时选取家庭进行采访，进行微信稿编写，植入莫奈的湖价值观。微信稿<莫奈的湖>线上展馆推广通路：乐居微信公众大号|乐居微推矩阵|乐居购房群|乐居核心网友群艺术风格建议Monet'slake汉服拍摄+后期油画风格处理商务资源报价：价值40万的乐居资源及活动，合作价格10万Monet's

lake类型配置资源描述价值（万）配置总量推广位置广告硬广详见排期10具体内容根据排期而定新闻原创新闻结合近期热点撰写的有关于项目本身特点的常规软文，或者是主题导购软性文章41篇乐居pc首页四川乐居第2or3条专题视频制作采访视频及汉服少女线索抖音82次乐居微博矩阵移动端乐居航拍打造线上#闯入莫奈的湖#活动51次乐居全员转发乐居业主群覆盖微信创意稿件图文生动，角度新颖，能很好地结合当下热点事件、热词节点等进行对项目卖点或品牌的引导与植入，推广到位，具有高传播度和感知度。、31篇四川乐居，乐居成都微信公众号落地活动#闯入莫奈的湖#现场活动及部分拍摄布置，汉服10套；拍摄共3场；101次开发商可选择目标区域，在选定写字楼内部进行活动配送微博话题微博端发起话题热配送1次四川新浪乐居微博、幸福成都微博VR全景看房VR拍摄制作，关联楼盘，并制作快闪图移动端推广。合作期内/１次重点推广渠道：社群推广、ＰＣ乐居400电话确认400电话核实准确且能顺利转至售楼