体育市场营销学试题库

《体育市场营销学》试题库一、填空题、根据体育市场形成的功能特点，可将其分为（）市场、体育保障市场、（）市场三个大类和继续细分的若干个市场。、在评估法中，代表（），代表（）。、恩格尔系数只有在（）以下，体育消费才可能在消费需求中明显活跃起来。、当管理者感觉到市场营销中存在问题，但对问题的性质或范围不甚明确时，委托市场营销人员进行的调研，通常属于（）调研。、细分标准越多，相应的子市场也就越（），每一子市场的容量就越（）。、某体育赛事的产品组合如下图：门票场地广告冠名特许经营赛事转播开幕式初赛决赛闭幕式初赛场地广告牌底价决赛场地广告牌底价赛事冠名运动队冠名自愿者服装冠名饮品服装纪念品食品电视转播网络报纸电台从上图分析，该赛事产品组合的宽度为（），长度为（）。、体育装备用品的开发过程一般要经过（）、筛选、（）、商业分析、（）、市场试销和正式上市七个步骤。、在体育竞技表演市场中，（）是重要的稀缺资源。、体育产品整体概念由三个基本层次组成：体育核心产品、（）、（）。、一种商品的均衡价格是指该商品的市场（）和（）相等的价格。、营销组合中的策略分别指（）、（）、促销、价格。、根据体育市场形成的功能特点，可将其分为体育主体市场、（）市场、（）市场三个大类和继续细分的若干个市场。、在评估法中，代表（），代表（）。、体育消费决策过程包括（）、搜集信息、（）、购买决定和（）五个阶段。、营销组合中的策略分别指渠道、（）、促销、（）。、整个营销过程包括：（）、（）以与产品定位。、体育无形资产的特征主要有：无形性、（）、不确定性、（）、时效性、（）。、体育无形资产的销售策略中，一般实行两权分离，即部分（）权的交易，（）权的转让属于少数。、一般来说，一项体育业赞助的运作大体上包括（）、（）、实施、（）四个步骤。、（）为企业的产品定价设置了下限。、根据体育市场形成的功能特点，可将其分为（）市场、（）市场、体育延伸市场三个大类和继续细分的若干个市场。、在评估法中，代表（），代表（）。、体育消费决策过程包括（）、搜集信息、（）、（）和购后行为五个阶段。、消费者的需求和营销反应具有（）性，同时又具有一定的（）性，这两种特性是市场细分的理论依据。、一种商品的均衡价格是指该商品的市场（）和（）相等的价格。、美国人（）在（）年的洛杉矶奥运会上首次扭转了奥运会亏损的历史，由此成为现代奥林匹克营销的转折点。随后，国际奥委会推出了（）计划，吸引了众多的赞助商。、调整分销渠道成员的方式主要有：（）、（）、调整整个分销渠道。、消费市场的细分变量主要有（）变量、人口变量、（）变量和（）变量四类。、当体育赞助商通过现场销售活动促销产品时，对其在赞助时限内销售量进行评价的方法一般有两种，分别是（）和通过发放和回收赞助折扣券的情况来判断。、在细分市场时，应抽调潜在顾客的（）需求，而以（）需求作为细分标准。、体育消费决策过程包括（）、搜集信息、（）、购买决定和（）五个阶段。、根据行业利润的观点，最具吸引力的细分市场是进入的壁垒（）、退出的壁垒（）。、体育产品整体概念由三个基本层次组成：（）、（）、（）。、促销组合由四种主要的促销工具组成，即广告、（）、（）、（）。、根据健身娱乐休闲市场的管理特点，在管理工作中应遵循以下五种原则：（）原则、区别性原则、可行性原则、（）原则、（）原则。、计划自（）年推出，每个周期为（）年、消费市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、（）和（）四类。、体育产业可划分为（）和（）、市场营销观念是以（）为中心的企业经营指导思想、一般意义的战略泛指（）的计谋、市场营销总体环境包括（）、（）、（）、（）和（）五个方面、美国著名心理学家（）于年提出“需要层次理论”。、市场营销调研的实质就是取得和分析整理（）的过程、根据企业在市场上的竟争地位不同，企业的竞争定位可以分为（）、（）、（）与（）。、市场定位的基本出发点是（），是一种帮助企业确认竞争地位寻找竞争策略的方法。、产品的实质层是指（）。、（）是一种以成本为中心的定价方法、产品的单位价值越（），分销渠道越长越宽。、（）广告模式用于产品成熟期。、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以（）为中心。、关于产品生命周期的判定，当△△﹥，产品属于（）。、市场不仅是（）的场所，也是商品交换关系的总和。、市场不仅是交换产品的场所，也是（）关系的总和、市场不仅是（）的场所，也是（）关系的总和、体育中介市场较为活跃的（）。、体育的消费需求属于（）的需求、体育消费只有在恩格尔低于（）时才能活跃起来。、体育市场营销对（）与经济环境依赖性强。、体育市场营销对社会与（）依赖性强。、体育市场营销对（）与（）依赖性强。、市场营销环境存在（），多重性，差异性，动态性和依赖性、市场营销环境存在客观性，（），差异性，动态性和依赖性。、市场营销环境存在客观性，多重性，（），动态性和依赖性、市场营销环境存在客观性，多重性，差异性，（）和依赖性、市场营销环境存在客观性，多重性，差异性，动态性和（）、市场营销环境存在（），差异性，动态性和依赖性、市场营销环境存在客观性，多重性，（）和依赖性、市场营销环境存在客观性，多重性，差异性，（）、体育市场营销的宏观环境包括体育（）、经济环境、自然环境、社会和文化环境和政策环境的方面。、体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境、（）、自然环境、社会和文化环境和政策环境的方面。、体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境、经济环境、（）、社会和文化环境和政策环境的方面。、体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境、经济环境、自然环境、（）和政策环境的方面。、体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境、经济环境、自然环境、社会和文化环境和（）的方面。、体育市场营销的宏观环境包括体育（）、自然环境、社会和文化环境和政策环境的方面。、市场主要有（）、生产者市场、政府市场和国外市场。、市场主要有消费者市场、（）、政府市场和国外市场。、市场主要有消费者市场、生产者市场、（）和国外市场。、市场主要有消费者市场、生产者市场、政府市场和（）。、体育消费者行为不但受到广泛的（）的影响，同时也受到社会因素的影响。、体育消费者行为不但受到广泛的文化因素的影响，同时也受到（）的影响。、体育消费者的购买决策过程一般可分为（）、搜集信息、评估选择、购买决定、购后行为。、体育市场原始资料收集的主要方法有三种：（），观察法与实验法。、体育市场原始资料收集的主要方法有三种：询问法，（）与实验法。、体育市场原始资料收集的主要方法有三种：询问法，观察法与（）。、市场需求预测就是对未来潜在体育市场的（）进行推断和估计。、体育企业是经济社会中一种（）的经济实体。二、单项选择题、“南方擅水、北方擅冰”体现了体育市场营销环境的（）。客观性差异性动态性多重性、某些人去打高尔夫是为了显示地位和威望，这属于（）感情型购买习惯型购买理智型购买经济型购买、下列哪幅图片可以表示市场专门化模式？（）ＡＢＣＤ、某品牌运动鞋在零售商店、百货公司、专卖店、超市等渠道中都有销售，这种模式称为：（）传统分销模式垂直分销模式水平分销模式多渠道分销模式、下列哪些措施是针对中间商的销售促进（）廉价包装优惠券销售竞赛现场示范、按消费者所在国籍进行细分属于（）地理细分人口细分心理细分行为细分、产品组合的长度是指企业所拥有的（）的总和产品规格产品品牌产品项目产品线、国内有些消费者说到高尔夫运动便想起观澜湖高尔夫球会，这属于（）提示知名度第一提与知名度著名知名度未提示知名度、普通的羽毛球、乒乓球等产品一般采取（）定价策略心理整数分级习惯性、企业过于频繁地变化产品定位，使得顾客对公司产品印象模糊，无所适从的情况称之为（）定位可疑定位过低定位混乱定位不准、某饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于（）特色定位用户定位利益定位种类定位、某运动鞋经销商承诺其销售的商品三个月保修，这种服务属于（）体育核心产品体育形式产品体育延伸产品体育保障产品、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场的行为属于（）核心发散整体发散水平发散垂直发散、体育消费属于（）消费发展型低层次奢侈型温饱型、耐克公司经过调查发现：荷兰岁以上的青年人喜欢穿白色运动鞋，岁以下的则喜欢穿颜色鲜艳的运动鞋。这个例子体现了体育市场营销环境的（）客观性差异性动态性多重性、耐克公司经过调查发现：荷兰岁以上的青年人喜欢穿白色运动鞋，岁以下的则喜欢穿颜色鲜艳的运动鞋。这个例子体现了体育市场营销环境的（）。客观性差异性动态性多重性、按年龄、性别、家庭生命周期、收入、职业与教育等为基础细分市场是属于（）地理变量细分心理变量细分人口变量细分行为变量细分、下列哪幅图片可以表示产品专门化模式（）、对于季节性强的产品应该选择（）的渠道短和快长和慢短和慢长和快、产品的外观特色是（）核心产品有形产品附加产品、无形产品、电话调查属于市场中调查中的（）询问法观察法类推法实验法、下列哪个方面属于体育市场营销的宏观环境？（）居民收入消费者市场中介机构竞争对手、按购买者对产品的忠实程度、使用频率进行细分属于（）地理变量细分心理变量细分人口变量细分行为变量细分、某运动饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于（）特色定位利益定位用户定位种类定位、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场的行为属于（）核心发散整体发散水平发散垂直发散.制造商尽可能通过更多的批发商、零售商为其推销其产品的做法被称为（）、密集分销、选择分销、独家分销、大量分销、联盟规定，获得冠军的球队收益要与其他球队共享，这体现了体育竞技表演市场经营中（）运动员是重要的稀缺资源表演水平是基础共享性合作性、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场的行为属于（）核心发散整体发散水平发散垂直发散、下列哪些措施是针对中间商的销售促进（）廉价包装优惠券销售竞赛现场示范、下列哪个方面属于体育市场营销的宏观环境？（）居民收入消费者市场中介机构竞争对手、按购买者对产品的忠实程度、使用频率进行细分属于（）地理变量细分心理变量细分人口变量细分行为变量细分、某运动饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于（）特色定位利益定位用户定位种类定位、联盟规定，获得冠军的球队收益要与其他球队共享，这体现了体育竞技表演市场经营中（）运动员是重要的稀缺资源表演水平是基础共享性合作性、瑜伽培训的核心产品是：（）瑜伽教练培训质量健心塑身的效果教练的技术、列哪些措施是针对中间商的销售促进？（）廉价包装优惠券销售竞赛现场示范、李宁运动鞋在运动鞋零售商店、超市、李宁专卖店等渠道中均有售，这种分销渠道模式属于：（）传统模式多渠道模式水平模式垂直模式、产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）附加产品有形产品核心产品无形产品、消费者所在国籍进行细分属于（）地理细分人口细分心理细分行为细分、零层渠道通常叫做（）直接市场营销渠道分销渠道零售商、渠道流程、制造商尽可能通过更多的批发商、零售商为其推销其产品的做法被称为（）密集分销选择分销独家分销大量分销、有些消费者说到运动服装便想起耐克，这属于（）提示知名度第一提与知名度著名知名度未提示知名度、普通的羽毛球、乒乓球等产品一般采取（）定价策略心理定价法整数定价法分级定价法习惯定价法、包装和商标属于产品整体概念中的（）核心产品形式产品附加产品延伸产品、电话调查属于市场中调查中的（）询问法观察法类推法实验法、下列哪个方面属于体育市场营销的微观环境（）居民收入人口密度竞争对手政策法规、下列哪些措施不属于扩大市场需求总量（）高尔夫球杆经销商宣传高尔夫运动的好处体育馆承办明星演唱会健身俱乐部劝说人们增加健身次数降价促销、某运动鞋经销商承诺其销售的商品三个月保修，这种服务属于（）体育核心产品体育形式产品体育延伸产品体育保障产品、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场的行为属于（）核心发散整体发散水平发散垂直发散、产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）附加产品有形产品核心产品无形产品、制造商尽可能通过更多的批发商、零售商为其推销其产品的做法被称为（）密集分销选择分销独家分销大量分销、包装和商标属于产品整体概念中的（）核心产品形式产品附加产品延伸产品、在情人节即将来临时，某运动服装公司推出情侣运动装，这种对市场进行细分的方法是：（）

地理细分人口细分心理细分行为细分、体育旅游从业者的形态礼仪、服务态度、精神风貌属于（）形体产品延伸产品核心产品有形产品、产品组合的长度是指企业所拥有的（）的总和产品规格产品项目产品品牌产品线、下列哪幅图片可以表示市场专门化模式（）、某品牌运动鞋在零售商店、百货公司、专卖店、超市等渠道中都有销售，这种模式成为：（）传统分销模式垂直分销模式水平分销模式多渠道分销模式、下列哪些措施是针对中间商的销售促进（）廉价包装优惠券销售竞赛现场示范、某运动饮料宣称其产品可以补充体力并有提神的作用，这属于（）特色定位利益定位用户定位种类定位、“南方擅水、北方擅冰”体现了体育市场营销环境的（）。客观性差异性动态性多重性、深圳观澜高尔夫球场大量购买土地，打造业界的“航空母舰”，吓退所有可能的竞争对手，这属于（）组合战略。、难度系数和坡道系数也是相对较低的深圳名商高尔夫俱乐部积极支持青少年高尔夫比赛，这属于（）组合战略。、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于潜伏需求充分需求不规则需求过量需求

、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是推销观念

生产观念市场营销观念社会市场营销观念

、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的问号类战略业务单位明星类战略业务单位现金牛类战略业务单位狗类战略业务单位

、山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于集团多角化同心多角化水平多角化关联多角化

、同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫市场营销近视超细分战略反细分战略多数谬误

、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是地理细分人口细分心理细分行为细分

、市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为年度计划控制赢利能力控制效率控制战略控制

、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的愿望竞争者一般竞争者产品形式竞争者品牌竞争者、高机会和高威胁的业务属于理想业务冒险业务成熟业务困难业务、王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于习惯性购买行为寻求多样化购买行为化解不协调购买行为复杂购买行为、某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是简单时间序列实验重复时间序列实验前后控制组分析阶乘设计、为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为企业潜量市场需求销售配额市场潜量、在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用专家意见法市场试验法时间序列分析法直线趋势法、企业选择复用包装决策的目的是节约成本方便顾客购买和使用通过给消费者额外利益而扩大产品销售避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉、我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权集中决策收缩决策快速掠取决策产品改良决策、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于全新产品换代产品改进产品仿制产品、在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为互补品选购品条件品替代品、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于现金折扣数量折扣贸易折扣促销折扣、有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于直接销售购货服务自动售货直复营销、

一般说来，批发商最主要的类型是经纪人商人批发商代理商制造商代表、某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为重心法最大运量法最小运距法最小运费、不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是广告销售促进宣传人员推销、在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为展露的频率展露的送达率展露的影响加权展露数、企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有公关性针对性灵活性复杂性、企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是奖金旅游佣金销售竞赛、在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是能有效协调各种市场营销职能注重整体观念能避免权责不清和多头领导的矛盾产品经理能获得足够的权威

、从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为顾客忠诚度顾客选择性顾客渗透率价格选择性、有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，

而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是偏向定价法牺牲定价法差别定价法阶段定价法、为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管制的国家，中国公司转移产品进去时宜采用中等定价高定价转移定价低定价、在国际战略联盟形式中，按所处地域以与合作网络的形式而区分的战略联盟是单边与多边联盟互补与接受型联盟技术开发联盟多层次合作联盟、在安索夫产品市场矩阵中，（）即市场渗透。现有市场——新产品新市场——新产品现有市场——现有产品新市场——现有产品、下列（）属于企业的不可控因素。营销环境营销组合促销策略产品组合、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。转移减轻对抗竞争、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）安全需要自尊需要社会需要自我实现的需要、在营销调研中，调研人员一般先收集（）。一手资料二手资料原始资料外部资料、一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。产业和市场分销渠道目标和战略利润、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。需求状况竞争能力需求状况和竞争能力中间商的多少、产品生命周期中在（）购买者一般较多。引入期成长期成熟期衰退期、下列产品（）富有弹性大米肥皂家电食盐、（）代表未来商务发展的方向。商人批发商制造商批发机构超级市场电子商务、“酒香不怕巷子深”是一种()观念生产产品推销社会营销、生产观念强调的是()。以量取胜以廉取胜以质取胜以形象取胜、()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。求实求名求新求美、()型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。复杂多变习惯和谐、改变消费者对竞争品牌的信念，这是()定位。实际的重新心理的重新竞争性反二次、下列组织中，()不是营销中介单位。中间商供应商银行保险公司、能满足同一需要的各种产品的生产者互为()竞争者。愿望平行产品形式品牌、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将()。下降增大不变上下波动、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。产品市场集中化产品专业化市场专业化有选择专业化、按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分。地理行为心理人口、处于()的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。成长期衰退期导入期成熟期、()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。探测性描述性因果性预测性、以现有产品开发新市场，这是()战略。一体化市场渗透市场开发产品开发、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略。产品开发同心多元化综合多元化水平多元化、产业用品渠道一般不包括()批发商代理商制造商零售商、产品价格低，其营销渠道就应()。长而窄长而宽短而窄短而宽、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是()分销策略。广泛密集强力选择性、下列各项中，()不属于产品整体范畴。品牌包装价格运送、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是()新产品。仿制改进换代完全、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。品牌商标品牌标志品牌名称、()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。个别制造商中间商统一、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为()。边际成本平均成本平均固定成本平均变动成本、若()，则降价可扩大产品销售，增加盈利。等于等于小于大于、在投标定价中，应以()时的价格为最佳报价。成本最低目标利润最高中标概率最大预期利润最大、在衰退期，可采用()定价的方法撇脂渗透驱逐满意、工业产品的促销一般多采用()的方法。营业推广人员推销公关广告、()推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。区域产品顾客复式、()是立足于国内生产的国际营销方式。许可证贸易国际合资经营在国外装配生产间接出口、()型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。职能地区产品管理市场管理、()市场的需求具有鲜明的可诱导性。产业中间商政府消费者三、判断、体育消费属于基本保障型消费。

（）、耐克与双星属于品牌竞争者。

（）、中超联赛与联赛可视为形式竞争者。（）、职能式组织模式的主要弊端是管理层次多，分工不明确，不便于协调组织。（）、消费者的需求和营销反应具有的差异性，是市场细分的唯一理论依据。（）、根据行业利润的观点，最具吸引力的细分市场是进入的壁垒高、退出的壁垒低。（）、目前，我国体育装备用品市场的中低档产品供大于求，出现卖方市场的格局。（）、体育消费属于享受型和发展型消费。（）、休闲体育与旅游可视为形式竞争者。（）、细分标准越少，相应的子市场就越少，每一子市场的容量也就越小。（）、根据行业利润的观点，最具吸引力的细分市场是进入的壁垒低、退出的壁垒低。（）、体育赞助的服务性是互动的、可逆的。（）、如果可能，体育赛事或活动要尽量与其他性质相同或类似的活动安排在同一时间段，以相互促进。（）、体育消费属于高层次消费。（）、体育中介市场隶属于体育保障市场。（）、恩格尔系数只有在以上，体育消费才可能在消费需求中明显活跃起来。（）、联赛与联赛可视为品牌竞争者。（）、当市场营销绩效远远没有达到或超过企业营销目标时，需要提出改进措施，校正偏差。（）、细分标准越多，相应的子市场就越多，每一子市场的容量也就越小。、对于大多数产品，无差异性市场营销策略都适用。（）、恩格尔系数只有在以上，体育消费才可能在消费需求中明显活跃起来。（）、休闲体育与旅游可视为形式竞争者。（）、着眼于弄清楚问题的原因与结果之间的有关变数关系的市场调研称之为探索性调研。（）、细分市场不是根据产品品种、产品系列来进行的，而是从消费者的角度进行划分的。（）、细分标准越多，相应的子市场也就越多，每一子市场的容量就越大。（）、体育装备用品在商品类别上属于生活必需品。（）、体育装备用品市场在我国已经具有相当规模，今后发展将趋于平缓。（）、普通的羽毛球、乒乓球等常见产品一般采取习惯性定价策略。（）、市场属于商品经济范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形势。（）、市场营销学是一门研究市场营销活动的应用科学。（）、市场不仅是交换产品的场所，也是商品交换关系的总和。（）、体育中介市场较为活跃的体育经纪人。（）、体育的消费需求属于高层次的需求。（）、体育消费只有在恩格尔低于百分之四十时才能活跃起来。（）、体育市场营销对社会与经济环境依赖性强。（）、市场营销环境存在客观性，多重性，差异性，动态性和依赖性。（）、市场营销环境是不可控的外在力量，企业是一个开发的组织系统，它与外部环境总是有着千丝万缕的联系。()、分析和评价体育市场营销环境对企业或体育组织的影响作用，首先要理解它本身的环境处境。（）、体育市场营销的宏观环境包括体育人口环境、经济环境、自然环境、社会和文化环境和政策环境的方面。（）、体育运动队自然环境的依赖性强，因为很多体育活动是在自然界中进行。（）、市场主要有消费者市场、生产者市场、政府市场和国外市场。（）、体育消费者行为不但受到广泛的文化因素的影响，同时也受到社会因素的影响。（）、体育消费者的购买决策过程一般可分为确定需要、搜集信息、评估选择、购买决定、购后行为。（）、品牌资产实质上反映的是品牌与顾客（包括潜在顾客）之间的某种关系，或者说是一种承诺。()、也许一种品牌在市场最初的定位是适宜的、成功的，但是到后来企业可能不得不对之重新定位。（）、多品牌策略虽然有着很多优越性，但同时也存在诸多局限性。（）、品牌延伸是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。（）、体育市场原始资料收集的主要方法有三种：询问法，观察法与实验法。（）、市场需求预测就是对未来潜在体育市场的需求量进行推断和估计。（）、体育企业是经济社会中一种独立的经济实体。（）、细分市场不仅是企业选择目标市场的常用方法，同样也是找寻市场机会的重要工具。（）、所谓进化概要就是在计划书的开头对本计划的主要营销目标和措施作一简单的概括。（）、体育市场营销控制是对体育企业营销绩效的控制，其方法是多种多样。（）、体育市场营销控制是对体育企业营销绩效的控制，其方法是单一的。（）、体育企业是经济社会中一种附属的经济实体。（）、体育市场原始资料收集的方法只有两种：观察法与实验法。（）、体育市场营销对社会与经济环境依赖性弱。（）、普通的羽毛球、乒乓球等常见产品一般采取撇脂定价策略。（）、渗透法是高价渗透策略。（）、中国是世界上最小的体育用品生产基地。（）、体育产品的直接成本是固定的。（）、体育产品定位是设计产品差异化，对象是设计者的心理。（）、体育产品只是指无形产品。（）、在体育竞赛表演市场市场经营时运动员并不是重要的稀缺资源。（）、市场定位的实质即使建立统一化优势。（）、市场营销环境是可控的外在力量，企业是一个开发的组织系统，它与外部环境总是有着千丝万缕的联系。（）、一种品牌在市场最初的定位是适宜的、成功的，到后来企业可能不对之重新定位。（）、多品牌策略虽然有着很多优越性，不存在诸多任何局限性。（）、体育运动队自然环境的依赖性弱。（）、体育消费不需要在恩格尔低于百分之四十时才能活跃起来。（）、市场营销学是一门研究市场营销活动的自然科学。（）、市场只是交换产品的场所。（）四、名词解释、体育市场营销学、超级细分市场、体育经纪人、企业竞争情报系统、德尔菲预测法、渠道冲突、品牌、体育经纪人、市场机会、推式战略、差异定价法、密集分销、市场细分、体育分销渠道、体育无形资产、无差异市场营销策略、体育经济人、体育旅游、体育装备用品市场、体育衍生市场、市场营销环、市场领导者境、品牌知名度、品牌使用者策略、品牌延伸、体育市场需求预测的概念、体育市场营销组合、体育市场营销计划的概念、营销策略、市场营销组织、体育目标市场、体育产品、体育产品组合.、体育无形资产、促销、广告、体育分销渠道、渠道冲突、健身娱乐休闲市场、市场竞争策略、体育赞助五、简答题、简述体育市场营销的特点、体育市场营销环境的特点、简述体育市场营销的宏观环境、简述体育市场营销的微观环境、简述体育消费者购买行为与其内容、体育消费者购买行为类型有哪些？、简述体育消费决策过程、简述体育市场营销调研的定义、体育市场营销调研的类型、常用的定性预测方法有哪些？、常用定量预测方法有哪些？、体育市场营销调研的常用方法有哪些、什么是体育营销过程？体育营销过程应包括哪些？、体育市场营销的组织模式有哪些？、体育企业对体育市场营销控制的方法？、体育市场定位类型有哪几类？请做简述。、体育市场定位战略有哪几类？请做简述。、简述体育无形资产的概念与其经营特点、简述体育无形资产的经营方式、销售促进的实施过程？、简述渠道冲突和化解方法、健身娱乐休闲市场的产品有哪些类型？、健身娱乐休闲市场管理的特点是什么？、健身娱乐休闲市场管理的原则有哪些？、简述体育竞技表演市场经营的特征、简述体育竞赛表演市场的营销策略、体育装备用品营销渠道有什么特殊性？、体育装备用品营销渠道的功能？、体育装备用品开发的程序？、简述体育赞助的概念与其特点？、简述体育赞助的运作过程、试述体育旅游市场体育旅游的特征、体育市场营销有哪些特点？、为什么说在体育竞技表演市场中，运动员是重要的稀缺资源？、使用“品牌”对企业有何好处？、一个好的“补缺基点”应具有哪些特征？、体育市场营销学的研究内容主要有哪些方面？、请简述我国体育装备用品市场的特征、一个好的“补缺基点”应具有哪些特征？、为什么说在体育竞技表演市场中，运动员是重要的稀缺资源？、体育市场营销有哪些特点？、分析体育市场营销的环境有何意义？、选择目标赞助商时，一般需要分析哪些内容？、请简述我国体育装备用品市场的特征、体育市场营销有哪些特点？、无差异市场营销的优缺点分别是什么？、选择目标赞助商时，一般需要分析哪些内容、简述我国体育健身娱乐市场的现状、简述市场营销观念的演变历程

、分析说明分销渠道新的发展趋势。、影响企业定价的因素有哪些？、简述品牌策略。、简述衰退期的产品特点与营销策略。六、论述题、论述影响体育消费者行为的因素有哪些？、试进行体育市场的竞争分析？、试分析体育市场调研的内容？、试分析体育市场调研的程序？、试分析体育营销计划的概念与其类型？、体育企业如何根据实际情况选择市场营销策略？、体育目标市场选择的原则？、试述为什么说体育经纪人活动能为体育市场创造价值？、试分析健身娱乐休闲市场的管理？、体育装备用品营销渠道的特殊性与功能？、试述产品在不同生命周期时的特征与营销策略、试举例说明市场细分的依据（举例略）、试述多品牌策略的利与弊、论述：影响消费者购买行为的主要因素一、填空题、体育延伸，体育主体、威胁，优势、、探索性、多，大、，、构思，形成产品概念，产品开发、运动员、体育形式产品，体育延伸产品、需求量，供给量、产品、渠道、体育保障，体育延伸、劣势，机会、确定需要，评估选择，购后行为、产品，价格、细分市场、选择目标市场、资源性，垄断性，高效性、使用，所有、计划制定，谈判并签订协议，总结、成本、体育主体，体育保障、机会，劣势、确定需要，评估选择，购买决定、差异，相似、需求量，供给量、尤伯罗斯，奥林匹克赞助或、增减分销渠道中的中间商、增减某一种分销渠道、地理，心理，行为、历史同期比较法、相同，不同、确定需要，评估选择，购后行为、高，低、体育核心产品，体育形式产品，体育延伸产品、销售促进，人员推销，公关宣传、社会化，灵活多样性，激励性、，、心理变量，行为变量、本体产业，相关产业、消费者需求、重大的带有全局和局的计谋、政治、经济、社会文化、法律、科技、马斯洛、市场营销信息、市场领先者，市场挑战者，市场跟谁者，市场补缺者、竞争、产品能够给消费者带来的实际利益、成本导向定价法、低、提示性、企业与其产品、畅销价段（成长期）、交换产品、商品交换、交换产品商品交换、体育经纪人、高层次、百分之四十、社会、经济、环境社会经济环境、客观性、多重性、差异性、动态性、依赖性、客观性，多重性、差异性，动态性、动态性和依赖性、人口环境、经济环境、自然环境、社会和文化环境、政策环境、人口环境、经济环境、消费者市场、生产者市场、政府市场、国外市场、文化因素、社会因素、确定需求、询问法、观察法、实验法、需求量、独立二、单项选择题、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（

）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（

）、（

）、（）、（）、（

）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）三、判断、（×）、（×）、（√）、（×）、（√）、（√）、（×）、（√）、（×）、（×）、（×）、（×）、（√）、（√）、（×）、（×）、（×）、（√）、（√）、（×）、（×）、（×）、（×）、（√）、（×）、（×）、（×）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（√）、（×）、（×）、（×）、（×）、（×）、（×）、（×）、（×）、（×）、（×）、（×）、（×）、（×）、（×）、（×）、（×）、（×）、（×）、（×）四、名词解释、体育市场营销学：是市场营销学的分支，是与体育市场营销有关的活动为对象进行研究的一门应用性科学。、超级细分市场：一组具有相同开发价值的细分市场。、体育经纪人：以获取佣金为目的，与体育相关人员与组织签订委托合同，充当委托人与第三人之间有关职业运动、体育竞赛的订约媒介，或为委托人提供通过体育获益机会的自然人、法人或其他经济组织。、企业竞争情报系统：将反映企业自身、竞争对手和企业外部环境的事件状态和变化的数据、信息与情报进行收集、存储、处理与分析,并以适当的方式发布给企业有关战略管理人员的计算机应用系统。、德尔菲预测法：专家预测法的一种特殊形式。聘请位专家，由预测主持人与他们建立联系，不让专家之间相互知晓，避免专家间的相互影响。由于每位专家的经验和知识各不相同，预测结果会有差异。德尔菲预测法采用多轮预测方式，消除预测差异，使专家意见逐渐趋于一致。、渠道冲突：当分销渠道中的一方成员将另一方成员视为对手，而对其进行伤害、设法阻挠或在损害该成员的基础上获得稀缺资源的情景。、品牌:是一种名称、术语、记号、象征或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品与服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。、体育经纪人：以获取佣金为目的，与体育相关人员与组织签订委托合同，充当委托人与第三人之间有关职业运动、体育竞赛的订约媒介，或为委托人提供通过体育获益机会的自然人、法人或其他经济组织。、市场机会：市场上存在的尚未满足的需求，或未能很好地满足的需求。、推式战略：利用人员推销与中间商促销来将产品推入渠道。、差异定价法：是卖方市场上流行着的一种定价行为，它是指企业在同一时间对不同数量的产品的消费者索取不同的价格，或者在同一时间对购买同一产品的不同购买者收取不同价格的行为。、密集分销：制造商尽可能通过更多的批发商、零售商为其推销其产品。、市场细分：企业按照一系列的标准，将体育市场划分为若干个消费者群的行为，并且任何一个消费者群内的所有顾客都有相似的需求或营销反映；而各个消费者之间在需求或营销反应上却存在着明显的差别。、体育分销渠道：指导体育产品从生产者流到消费者的组织或个人，主要包括中间商、代理商，以与处于渠道起点和终点的生产者与消费者。、体育无形资产：在体育领域内，为特定主体所独有的、无实物形态而以知识形态存在的、在市场运营中能够产生经济效益的经济资源。、无差异市场营销策略：将产品的整体市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场。、体育经济人是指，以获得佣金为目的，与体育相关人员与组织签订委托合同，充当委托人与第三人之间有关职业运动、体育竞赛的订约媒介，或为委托人提供通过体育获益机会的自然人，法人或其他经济组织、体育旅游是游客以参与或观赏体育活动项目为主要内容的旅游活动方式。、体育装备用品市场是指为体育运动提供必要的场地、设施、器材、用具、服装、鞋帽的实物性的市场。、体育延伸市场是指利用或依托体育所产生的效应或机会等从事各种经营活动二衍生的市场。、市场营销环境是相对企业营销活动的中心客体而言，泛指一切影响制约企业营销活动最普遍的因素。、市场领导者是指在相关产品的市场上市场占有率最高的企业。、品牌知名度是指某品牌被公众知晓、了解的程度，它表明品牌为多少或多大比例的消费者所知晓，反映的是顾客关系的广度。、品牌使用者策略是指使用本企业（制造商）的品牌，还是使用其他企业的品牌，或两种品牌同时兼用。、品牌延伸是指一个现有的品牌名称使用到一个类别的产品上。、体育市场需求预测的概念就是对未来潜在体育市场的需求量进行推断和估计。、体育市场营销组合是指经营体育产品和组织体育赛事的企业针对选定的目标市场，综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组成一个系统化的整体策略，以达到体育企业的经验目标，并取得最佳的经济效益。、体育市场营销计划的概念就是指体育企业在研究目前市场营销状况、分析企业所面临的主要机会与威胁、优势与劣势以与存在问题的基础上，对财务目标与市场营销目标、市场营销战略、市场营销行动方案的预算与控制。、营销策略是指达到拟定营销目标的途径和手段，包括目标市场选择和市场定位战略、营销组合战略、营销费用策略等。、市场营销组织是指企业的管理组织，是落实营销目标或营销计划的保证，其实质是对从事体育市场营销活动与其他活动的人所作的人事安排。、体育目标市场就是企业决定要进入的市场。、体育产品是指能够满足体育市场某种利益和欲望的物质产品、非物质形态的服务或两者的结合体。、体育产品组合是指某销售者售与购买者的一组产品，它包括所有产品线盒产品项目。、体育无形资产的概念就是指在体育领域内，为特定主体所独有的、无实物形态而以知识形态存在的、在市场运营中能够产生经济效益的经济资源。、促销是指企业将其产品与相关的又说服力的信息告知目标顾客，帮助目标顾客认识产品或劳务所带的利益，从而说服和提醒目标顾客做出购买行为的市场营销活动。、广告是指法人、公民和其他经济组织，以承担费用的方式，通过各种媒介和非人员促销形式直接或者间接地向公众发布的有关信息，推销直接的商品、服务或观念。、体育分销渠道是指导体育产品从生产者留到消费者的组织或个人，它主要包括中间商、代理商，以与处于渠道起点和终点的生产者和消费者。、渠道冲突是指当分销渠道中的一方成员将另外一方成员视为对手，二对其进行伤害、设法阻挠或在损害该成员的基础上获得稀缺资源的情景。、健身娱乐休闲市场是为满足人们锻炼身体和娱乐休闲而形成和发展起来的体育市场。、市场竞争策略是指体育竞技表演组织依据自身所处的行业地位，适应竞争环境和竞争形势所采取的各种具体行动方式。、体育赞助是指以体育为题材、以支持和回报为内容、以利益交换形势、以达成各自目标位目的的一种特殊的商业行为。五、简答题、简述体育市场营销的特点体育市场营销对社会与经济环境依赖性强；体育市场营销多元化日趋突出；体育市场营销空间大；体育市场营销难以把握主体产品的质量标准。、体育市场营销环境的特点体育营销环境存在的客观性；体育营销环境营销的多重性；体育营销环境的差异性；体育营销换进的动态性；体育营销环境的依赖性。、简述体育市场营销的宏观环境人口环境；经济环境；自然环境；社会与文化环境；政策环境。、简述体育市场营销的微观环境体育企业内部环境；商品供应者；中介机构；竞争对手；市场；公众。、简述体育消费者购买行为与其内容概念：体育消费购买行为是指体育消费者在购买体育商品或服务的活动和过程中所呈现的各种行为；内容：谁购买；买什么；为何买；谁参与购买；如何购买；合适购买；何地购买。、体育消费者购买行为类型有哪些？理智型购买；感情型购买；习惯型购买；经济型购买。、简述体育消费决策过程一般可分为确定需要；搜集信息；评估选择；购买决定；购后行为。、简述体育市场营销调研的定义体育市场调研是指在市场营销观念的知道下，以满足消费者需求为中心，运用科学的方法系统、客观地搜集、记录、整理与分析有关体育市场营销的信息资料，提出解决问题的建议，为体育经营制定正确的营销决策提供依据。、体育市场营销调研的类型探究型调研；描述性调研；因果型调研；预测型调研。、常用的定性预测方法有哪些？消费者意向预测法；销售人员预测法；专家预测法；德尔菲预测法。、常用定量预测方法有哪些？常用简易预测方法；时间序列分析预测法；回归预测方法。、体育市场营销调研的常用方法有哪些询问法；观察调研法；实验调研法。、什么是体育营销过程？体育营销过程应包括哪些？概念：体育市场的营销过程，是在研究体育企业的外部环境和消费者的基础上，综合分析和把握信息来源，根据目标消费者的需求与其变化趋势，针对现实的竞争者经营战略和潜在的竞争因素，做出的对体育市场开发和打入目标市场的管理过程，从中寻找自己的营销机会。过程：分析营销机会；研究和选择目标市场；市场营销组合；体育市场营销计划、组织与实施。、体育市场营销的组织模式有哪些？职能式组织模式，产品式组织模式；地区式组织模式；市场式组织模式；产品市场式组织模式。、体育企业对体育市场营销控制的方法？简单控制法；对比控制法；因素控制法；比率控制法；幅度控制法。、体育市场定位类型有哪几类？请做简述避强定位；迎头定位；重新定位。、体育市场定位战略有哪几类？请做简述。利益定位；特色定位；用途定位；用户定位；种类定位；价格定位。、简述体育无形资产的概念与其经营特点概念：体育无形资产是在体育领域内，为特定主题所独有的、无实物形态而以知识形态存在的、在市场运营中能够产生经济效益的经济资源。经营特点：经济性；专有性；市场依赖性；智能性。、简述体育无形资产的经营方式体育无形资产经营从不同的角度有不同的方式（）体育无形资产多有权经营，又称体育无形资产所有权转让，起特点是转让后，原所有权不再拥有所有权；（）体育无形资产使用权经营。、销售促进的实施过程？确定销售促进目标；选择销售促进工具；制定销售促进方案；方案实验；实施和控制销售促进方案；评价销售促进结果。、简述渠道冲突和化解方法渠道冲突是指当分渠道中的一方成员将另外一方成员视为对手，而对其进行伤害、设法阻扰或在损害该成员的基础上获得稀缺资源的情景。化解的方法：分析渠道冲突的起因；获取事实，注意分清事实和假设；选择解决方案，主要有物质激励、清理渠道成员、法律手段。、健身娱乐休闲市场的产品有哪些类型？健身型的体育服务市场；娱乐型的体育服务市场；培训型的体育服务市场。、健身娱乐休闲市场管理的特点是什么？管理系统边界的模糊性；管理目标的多样性；管理环境的差异性；管理因素的复杂性。、健身娱乐休闲市场管理的原则有哪些？社会化原则；区别性原则；可行性原则；灵活多样性原则；激励性原则。、简述体育竞技表演市场经营的特征运动员是重要的稀缺资源；体育竞赛表演水平的体育竞赛表演市场发展的基础；体育竞赛表演市场经营活动的合作性；新闻媒体对体育竞赛表演市场经营的制约作用；中介机构在体育竞赛表演市场经营活动中占有重要作用。、简述体育竞赛表演市场的营销策略市场定位策略；市场时机策略；市场进入策略；市场开发策略；市场竞争策略；市场产品组合策略。、体育装备用品营销渠道有什么特殊性？从组成渠道的主体方面来看具有一定的专门性；从渠道中运行的营销客体方面来看具有一定的专门性；体育转杯用品渠道的形成和有效进行与体育运动的发展有着内在的必然联系；体育装备用品营销渠道是体育产业化进程中的一样重要内容。、体育装备用品营销渠道的功能？引导体育装备用品合理消费、推动体育装备用品生产的不断发展；稳定与维护体育装备用品市场秩序、规范体育装备用品市场交易行为、扼制假冒伪劣体育装备用品泛滥；加速体育装备用品市场信息的有效传递；开发与促进国产名牌体育装备用品德发展。、体育装备用品开发的程序？构思；筛选；形成产品概念；商业分析；产品开发；市场试销；正式上市。、简述体育赞助的概念与其特点？概念：体育赞助是指以体育为题材、以支持和回报为内容、以利益交换为形式、以达成各自目标为主的一种特殊的商业行为。特点：商业性；服务性；多元性；广泛性。、简述体育赞助的运作过程赞助计划的制定；谈判并鉴定协议；赞助活动的实施；赞助活动的总结；。、试述体育旅游市场体育旅游的特征体育旅游的综合性；体育旅游的不可贮存性；体育旅游的不可转移性；体育旅游核心是体育；顾客体育热情培育与体育旅游安全同时并重。、体育市场营销有哪些特点？答：①对社会与经济环境依赖性强；②多元化日益突出；③空间大；④难以把握主体产品的质量标准。、为什么说在体育竞技表演市场中，运动员是重要的稀缺资源？答：运动员作为职业体育俱乐部生产过程的生产要素，需要掌握专门的技能，其培养、训练的周期较长，供给弹性很小，供给量不会随着市场价格的提高而增加，高水平的运动员由于各方面的原因更为稀缺，在一定得地域范围内，处于一流水平的运动员数量近似为常数。、使用“品牌”对企业有何好处？答：①有利于订单处理和对产品的跟踪；②保护产品的某些独特特征以避免被竞争者模仿；③为吸引忠诚顾客提供了机会；④有助于试产细分；⑤有助于树立产品和企业形象。、一个好的“补缺基点”应具有哪些特征？答：①有足够的市场潜量和购买力；②利润有增长的空间；③对主要竞争者不具有吸引力；④企业具备占有此基点所必要的能力；⑤企业已有的信誉足以对抗竞争者。、体育市场营销学的研究内容主要有哪些方面？答：①消费者的需求和欲望与消费行为；②供应者满足与影响消费者的方式和供应者行为；③辅助完成交易行为的营销机构行为。、请简述我国体育装备用品市场的特征答：①出口依存度高，企业能否生存与发展在很大程度上取决于产品的外销能力；②高档产品市场面临国外企业的激烈竞争；③中低档产品供大于求，出现买方市场的格局；④农村体育用品市场有待开发；⑤体育装备用品规模小、质量差。、一个好的“补缺基点”应具有哪些特征？答：①有足够的市场潜量和购买力；②利润有增长的空间；③对主要竞争者不具有吸引力；④企业具备占有此基点所必要的能力；⑤企业已有的信誉足以对抗竞争者。、为什么说在体育竞技表演市场中，运动员是重要的稀缺资源？答：运动员作为职业体育俱乐部生产过程的生产要素，需要掌握专门的技能，其培养、训练的周期较长，供给弹性很小，供给量不会随着市场价格的提高而增加，高水平的运动员由于各方面的原因更为稀缺，在一定得地域范围内，处于一流水平的运动员数量近似为常数。、体育市场营销有哪些特点？答：①对社会与经济环境依赖性强；②多元化日益突出；③空间大；④难以把握主体产品的质量标准。、分析体育市场营销的环境有何意义？答：①有利于发现新的市场机会；②有助于避开环境威胁；有助于扬长避短；④发挥优势，从而在竞争中取胜。、选择目标赞助商时，一般需要分析哪些内容？答：①企业形象与赛事或活动形象的吻合度；②目标市场分析；③企业有无赞助行为分析；④企业与体育组织关系分析；⑤政府介入赞助活动的可能性分析。、请简述我国体育装备用品市场的特征答：①出口依存度高，企业能否生存与发展在很大程度上取决于产品的外销能力；②高档产品市场面临国外企业的激烈竞争；③中低档产品供大于求，出现买方市场的格局；④农村体育用品市场有待开发；⑤体育装备用品规模小、质量差。、体育市场营销有哪些特点？答：①对社会与经济环境依赖性强；②多元化日益突出；③空间大；④难以把握主体产品的质量标准。、无差异市场营销的优缺点分别是什么？答：优点：①能够减少生产与运储成本；②节约广告和促销费用，减少营销投入。缺点：①无法适应消费者多样化的需求（；②在细分市场容易发生激烈的竞争；③容易受到竞争对手的攻击而无法进行有效反击。、选择目标赞助商时，一般需要分析哪些内容？答：①企业形象与赛事或活动形象的吻合度；②企业目标市场分析；③企业有无赞助行为分析；④企业与体育组织关系分析；⑤政府介入赞助活动的可能性分析。、简述我国体育健身娱乐市场的现状答：①经营健身娱乐服务的企业规模小、素质低；②经营内容单一、经营方式落后，服务营销、服务品牌的意识薄弱；③整体上处于供不应求的状况；④高档市场初现外资、外方垄断的局面。、简述市场营销观念的演变历程。生产（产品）观念、推销观念；营销观念；社会营销观念。、分析说明分销渠道新的发展趋势。渠道体制，有金字塔式向扁平化方向发展；渠道运作，有总经销制向终端市场建设为中心转变；渠道建设，有交易型关系向伙伴型关系转变；渠道重心，有大城市向地、市、县市场转变。、影响企业定价的因素有哪些？产品成本；市场供求；企业定价目标；竞争状况；国家政策等。、简述品牌策略。品牌有无策略；品牌所有权策略；品牌家族策略，包括统一品牌策略、个别品牌策略、分类品牌策略、企业名称加个别品牌策略；品牌延伸策略；多品牌策略；品牌重新定位策略。、简述衰退期的产品特点与营销策略。在衰退成熟期，全行业产品出现过剩，竞争加剧，原有用户的兴趣转向其它产品或替代品，销售水平下降。可采取集中策略，缩短战线，以最有力的市场营的尽可能多的利润；维持策略，维持原有的营销组合策略，把销售维持在一个低水平上；榨取策略，大大降低销售费用，可以增前眼前利润。在衰退成熟期，全行业产品出现过剩，竞争加剧，原有用户的兴趣转向其它产品或替代品，销售水平下降。六．论述题.、论述影响体育消费者行为的因素有哪些？（）文化因素。文化因素对个人需求和购买行为的影响极为深广，其中最主要的有文化，亚文化与社会阶层三个方面；（）社会因素。体育消费者行为不但受到广泛的文化因素的影响，同时也受到社会因素的影响，如相关群体，家庭，社会地位的影响；（）个人特征。体育消费者的购买行为受到个人许多外在特性的影响，其中比较明显的有购买者的年龄与生命周期阶段、职业、经济环境、生活方式以与性格和在我观念等；（）心理特征。一个人购买行为还会受到四个主要心理的影响。这些因素是动机、知觉、后天经验、信念与态度。、试进行体育市场的竞争分析？（）识别竞争者。竞争者一般可分为品牌竞争者，行业竞争者，形式竞争者和一般竞争者。（）对竞争者策略的分析。一般有以下六个步骤：首先分析竞争者的战略，其次是竞争者的目标，竞争者的策略，竞争者的优势和劣势，竞争者的市场反应模式，最后是竞争者的定位；（）企业要有自己的竞争情报系统。要全方面企业竞争环境监控，且有快速决策支持，市场风险预警和定点赶超。、试分析体育市场调研的内容？为制定正确的体育市场营销决策，市场营销调研人员必须广泛、全面、完整地收集各种信息。体育市场营销调研的内容是指需要收集和整理的资料信息，主要内容有以下六个方面：体育消费者需求信息，体育产品动态信息，体育市场动态信息，体育市场竞争者信息，销售业绩信息，宏观经济环境动态信息。、试分析体育市场调研的程序？（）准备阶段。在执行调研之前，应确定需要解决的问题和调研目的，界定研究主题，选择研究目标，并确定需要获得的信息内容。（）设计阶段。设计阶段就是要拟定调研计划，主要内容是内容设计，方法设计，抽样设计，方案设计。（）实际调研阶段。实际调研阶段就是把调研计划付诸实施的过程，包括