电视节目策划方案 2

电视节目策划

电视节目策划与创意是艺术类影视编导专业的基本考试科目之一。考察方式为笔试，基本方法为：给定一个电视节目策划与创意的题目，要求考生在90~180分钟不等的时间里写出一篇不少于1500字的电视节目（栏目）策划与创意书。娱乐节目：春节联欢晚会、综艺晚会；电视综艺节目与娱乐游戏节目；电视文艺节目（MTV、电视诗歌散文、电视戏曲节目等）；真人秀真人秀、电视选秀节目“真人秀”又叫“真实电视”、“纪录肥皂剧”，指由制作者制定规则，由普通人参与并录制播出的长过程电视竞赛游戏类节目。脱胎于电视游戏节目，20世纪末在欧美出现的新节目类型。基本元素：自愿参与、规定情境、给定的目的、特定的规则、竞争的行为、纪录和加工。真人秀在内容上，是真（真实）与秀（虚构）的一种结合；在形式上，是纪录性与戏剧性的一种融合；在传播方式上，则是观看与参与的互动。电视选秀类节目现今引领中国娱乐潮头的电视节目，有广泛的群众基础。参与主体是普通人，其平民化色彩越来越浓厚，娱乐性也越来越强。主要是通过电视这个传播平台进行各种各样的竞赛，如唱歌、跳舞、各种技能等，但节目的重心并不一定在于比赛本身，而是包括了比赛、竞技在内的各种艺能的综合展示，以及意外、悬念等非常态化的戏剧性元素。选秀类节目的低俗化窥视的快感，助长了人们窥视他人隐私的社会风气；节目热衷于制造噱头和炒作；人性阴暗面被展示出来。对金钱的屈服、尊严的丧失、偷窥欲望的满足、心灵之间的争斗。一夜成名心理的助长。策划一个电视栏目的大致步骤：一、开展受众调查，了解市场需求。二、寻找或设计卖点，挖掘观众喜爱的个性化品质特征。三、确立栏目宗旨。四、对栏目进行定位。五、设置栏目的形态样式。六、对栏目进行包装和推广。一、开展受众调查，了解市场需求1、受众调查的动因（1）、在栏目还没有清晰的受众定位的情况下，对某一范围的受众进行普遍调查，通过了解他们最关心的话题和尚未在目前的节目中得到满足的内容，由此可以发现目前电视节目中存在的薄弱项目并以此作为策划创意的方向。（2）、在受众定位已经比较明确的情况下，对这一部分人群的关注热点、收视习惯等进行有针对性的调查，以便在节目策划中提供更加有针对性的服务。2、受众调查的主要内容

有关受众调查的统计主要有两方面：一是关于受众自然状况统计，如该频道、栏目传播覆盖人群的数量、性别、某年龄段比例、目标人群的学历、收入状况等；二是关于受众的心理统计，如他们的审美情感、时尚观念、传统习惯、思维方式、收视趣味等。二、节目目设置对节目进进行整体体性谋划划的过程程，节目目设置一一般包括括如下几几个方面面：节目定位位节目宗旨旨节目风格格节目构成成（节目目来源、、节目内内容、主主持人设设定、节节目时间间、广告告时间、、人员配配置等））；节目策略略（在哪哪电视台台、哪时时间时段段、播出出周期、、重播时时间等））；节目经营营运作；；节目制作作经费预预算；节目包装装与推广广；节目收视视率预测测。三、确立立栏目宗宗旨1、栏目宗旨旨的含义义一个栏目目应达到到的传播播目标或或者说是是栏目的的功能指指向；是是栏目按按照特定定受众的的生活需需求所提提供的一一种独特特而体贴贴的服务务。2、栏目宗旨旨的意义义作用是一个栏栏目的旗旗帜、方方向，代代表着栏栏目的形形象，能能体现出出一个栏栏目的品品质和品品味。运运作一个个栏目，，必须要要有明确确、清晰晰、恰当当的宗旨旨。比如：《夕阳红》栏目宗旨旨：以老老年人的的独特视视角观照照社会，，以社会会的不同同视角观观照老年年人，反反映的是是老年人人眼中的的世界与与世界眼眼中的老老年人。。《夕阳红》节目突出出平民意意识：为为最大多多数老年年人服务务；人文文意识：：把老年年人放在在平等的的地位上上来看待待，更多多地关注注老年人人的社会会文化属属性。《人与自然然》栏目宗旨旨是“讴讴歌生命命，关注注环境。。”四、对栏栏目进行行定位1、定位位的内涵涵对栏目的的内容、、受众等等方面所所做的规规定性，，本质是是针对受受众的心心理特征征，实现现差异化化的传播播。主要要包括对对栏目的的受众定定位和内内容定位位。2、受众众定位的的常规流流程：（1）、、勾勒观观众细分分轮廓，，进行观观众细分分。（2）、、选择目目标观众众群体。。（3）、、分析目目标观众众收视偏偏好，确确立栏目目观众定定位。比如《夕阳红》栏目以老老年人为为服务对对象，以以所有和和老年人人相关的的社会群群体为收收视主体体。3、内容容定位内容是栏栏目的核核心要素素，栏目目的立命命之本。。进行内容容定位时时必须要要把握好好内容价价值内涵涵的两个个方面：：实用性性和新鲜鲜性。例如《人与自然然》栏目内容容定位：：介绍动动植物和和自然知知识以及及探索人与自然然之间的相相互影响响，相互互作用，，探讨社社会、经经济、生生态协调调发展和和可持续续性发展展的有效效途径。。五、设计计栏目的的形态样样式确定电视视栏目的的表现形形式是栏栏目策划划的主体体工程，，即如何何利用电电视特有有的声画画结合的的手段，，把策划划者的传传播思想想与意图图融入到到引人入入胜的节节目当中中去。形成节目目形式的的主要元元素有：：节目类型型、播出长度度、内部结构构（杂志型型、通版版型和大大时段型型）、报道采访访风格、主持人（出镜风风格形象象、出现现频次等等）、栏目标识识和呼号号、演播室风风格等。六、对栏栏目进行行包装和和推广将栏目看看成一个个产品，，包装和和推广也也是栏目目策划过过程中的的不可缺缺少的组组成部分分。并且且可以说说，栏目目的形象象提升，，被社会会和观众众认同的的速度和和程度，，在相当当程度上上取决于于包装和和推广。。1、栏目目包装栏目包装装是指栏栏目的识识别系统统、视觉觉包装、、音频包包装等栏栏目文化化识别系系统。（1）、、视觉识别别：栏目的名名称、标标识、话话筒标志志、主持持人背景景、记者者采访服服、采访访车装潢潢及其它它识别元元素。（2）、、视觉包装装：栏目的片片头、片片尾、片片花、子子栏目片片头、栏栏目宣传传片、栏栏目定位位宣传片片等。（3）、、音频包装装：栏目主题题歌、主主题曲、、片头曲曲、片尾尾曲、标标识音符符等。2、栏目目推广通过栏目目主体和和客体的的全面炒炒作，尽尽可能快快且深刻刻地被观观众接受受。（1）、、主体推广广：有意识地地培养和和炒作主主持人、、记者、、编辑和和栏目本本身。通通过影视视和平面面媒体的的宣传，，加大栏栏目知名名度的提提高和满满意平台台的建立立。也可可以以栏栏目名义义做公益益活动，，观众互互动活动动。（2）、、客体推广广：在于生动动、形象象地反映映节目主主题。有有意识地地提炼节节目内容容的可炒炒作信息息，以致致节目内内容形成成社会热热点、热热门话题题。有条条件的，，一年能能有若干干次热点点形成，，并有多多家媒体体加盟炒炒作。电视节目目策划与与创意书书模块《××××》节目策划划方案一、前言言主要介绍绍节目的的缘起由由来、依依据，节节目设置置后预期期达到的的效果、、影响等等。例1：在商业业化日益益严重的的今天，，人们肩肩上的压压力也越越来越大大，更多多的人愿愿意选择择原生态态无污染染的地方方来修身身养性，，释放压压力。当当人们在在工作和和学习之之余，定定会走出出家门，，亲近自自然，因因此对相相关旅游游地的信信息资源源的获取取和需求求也越来来越大………例2：现在的大大学生都都感叹大大学生活活乏味、、无聊。。经过高高中的忙忙碌生活活。进入入大学校校门的我我们过于于放纵自自己，想想好好的的让自己己休息休休息在说说！孰不不知自认认为短暂暂的放纵纵，一转转眼我们们就快毕毕业了！！在感叹叹时光飞飞逝的同同时，我我们是否否该好好好回顾下下大学生生活中的的酸甜苦苦辣及几几年的大大学生活活让我们们学到了了什么！！即将离离校的我我们就趁趁这机会会好好回回忆下大大学的印印记！二、市场分析析1、市场竞争分分析“……目前这些节目目在全国均有有很大的收视视人群，但相相对于巨大的的儿童电视市市场而言，仍仍是杯水车薪薪，可以说这这块市场是非非常有潜力、、有前景的。。”2、目标受众分分析《×××》节目所针对的的受众群主要要是6~16岁年龄段的儿儿童及其父母母、教师………三、栏目的宗宗旨例：《阳光快车道》是一档面向全全国的大型综综艺栏目。该该节目旨在以以现代意识审审美情趣、高高尚品德作为为节目的精神神内涵，展展示青少年各各种才能技艺艺和特长爱好好，使能够发发现青少年特特长、培养健健康爱好。四、栏目的内内容定位例：节目从身边选选些大学生来来谈谈自己对对大学的印象象及自己的大大学生活，谈谈谈自己的感感触。同学学学生自己描述述自己的生活活，告诉学弟弟学妹怎样可可以更好的学学习知识，怎怎样才能更快快乐的度过这这短暂而快乐乐的大学生活活，避免他们们走更多的弯弯路。五、栏目的形形态定位节目类型、结结构形式栏目的版块设设置或基本架架构观众参与节目目设想主持人设定六、栏目的运运作方式运作阶段栏目组成人员员栏目创收构想想栏目支出预算算七、包装和推广比如接受媒体体采访、邀请请哪些媒体，，举行新闻发发布会，建立立网站，举行行公益慈善活活动等。《大学的印记》人物访谈节目目策划方案一、前言现在的大学生生都感叹大学学生活乏味、、无聊。经过过高中的忙碌碌生活。进入入大学校门的的我们过于放放纵自己，想想好好的让自自己休息休息息在说！孰不不知自认为短短暂的放纵，，一转眼我们们就快毕业了了！在感叹时时光飞逝的同同时，我们是是否该好好回回顾下大学生生活中的酸甜甜苦辣及几年年的大学生活活让我们学到到了什么！即即将离校的我我们就趁这机机会好好回忆忆下大学的印印记！二、受众分析析《大学的印记》一节目的受众众是针对大学学生的。从生生活中找身边边的大学生来来谈论他们的的大学生活，，既贴近有真真实，使广大大学生从中感感悟大学生活活，汲取精华华。三、栏目内容容（一）、栏目目描述1、《大学的印记》此栏目，播出出时间为每周周六11点半至11点45（暂定），栏栏目时长为30分钟。2、播出形式为为人物访谈形形式，无现场场观众，同时时穿插情景等等影象资料，，录播。3、主持人应该该能够充分调调动嘉宾及观观众的情感。。4、播出内容为为：从身边选选些大学生来来谈谈自己对对大学的印象象及自己的大大学生活，谈谈谈自己的感感触。（二）、栏目目特点（优势势）1、特点：从身身边选大学生生来谈，更容容易使观众产产生亲切感，，更易产生共共鸣，拉近与与观众的距离离。2、节目内容的的来源：可让让身边的同学学自己推荐具具有代表性的的学生代表来来发言，谈谈谈自己的大学学生活中的各各种感触。3、节目预期：：同学学生自自己描述自己己的生活，告告诉学弟学妹妹怎样可以更更好的学习知知识，怎样才才能更快乐的的度过这短暂暂而快乐的大大学生活，避避免他们走更更多的弯路。。四、推介渠道道此栏目的包装装及推介，不不能局限于某某种方式的推推介，而应制制定一个统一一、多渠道的的推介。推介渠道：通过自身电视视栏目的推介介，面向对象象为广大大学学生观众。通通过电视栏目目的征集故事事素材向广大大观众推介。。五、具体拍摄摄制作（一）、运作作模式：制片人制度，，需要既懂节节目运作、又又懂节目经营营的人做制片片人。围绕节节目定位，经经营该时段节节目，制片人人要保持相对对的独立性。。（二）、建立立电视栏目视视觉识别系统统。1、栏目形象片片花。这是突突出频道形象象的重要手段段。5至10秒片花，以栏栏目标志为主主要画面，抽抽象的多层画画面叠透出三三维的图象，，再加上电视视栏目字样，，音乐要浓缩缩频道个性。。2、栏目形象宣宣传片。这是是提升频道形形象的又一种种重要手段，，长度在20秒左右。栏目目形象宣传片片的立意要高高，要能代表表整个栏目的的特色和地位位。画面音乐乐也应非常讲讲究，视觉冲冲击力要强。。形象宣传片片有如栏目的的广告，不仅仅要讲究创作作手法，还要要讲究创作主主题。（三）、人员员设置主持人（一名名）：负责串串词的攥写，，把握现在节节目节奏，起起到桥梁作用用编导（两名））：负责每期期节目的策划划、撰稿、导导演，把握整整个播出节目目及相关事宜宜。摄像（两名））：外景拍摄摄、访谈现场场拍摄编辑（一名））：负责剪辑辑、合成、节节目包装制片人（一名名）：对栏目目的生产进度度、拍摄质量量、制作环节节和经费收支支负总责。敦敦促栏目确保保创收和质量量的双提高。。《我的童年》节目策划书前言此策划书主要要是在分析各各类资料及比比较国内同类类儿童节目的的基础上写就就的，但对于于受众的调查查，即儿童观观众的喜好、、家长的希望望的调查主要要还停留在在资料的采用用上面。本策策划案主要是是解决《我的童年》节目的定位，，播出前的炒炒作、推广、、合作及播出出中的进一步步广告投入，，节目深化战战略。一、情况环境境分析市场分析、市市场竞争分析析、受众分析析等二、节目内容容定位节目内容设定定；节目的卖卖点等三、节目形式式定位节目形式的设设定；节目模模块；主持人人设定；直播播或录播；四、整合目标标不足与优势；；传播目标五、宣传推广广与市场建设设六、市场前景景分析七、效果评估估安徽卫视《相约花戏楼》栏目策划方案案一、背景分析析当下，娱乐文文化已经被提提高到了一个个前所未有的的地位，也成成为我们这个个时代大众消消费的主要精精神产品。单单调的戏曲节节目，已不能能再吸引大众众的眼球。二、企划动机机就目前为止，，戏曲类的节节目，大多生生存艰难。唱唱念做打，选选段演唱都已已过于守旧，，难以将戏曲曲推广。信、、周杰伦都曾曾在歌曲中加加入戏曲演唱唱，让人耳目目一新。将戏戏曲与流行音音乐或与多种种艺术表演形形式的结合将将是节目组重重点打造的对对象。《相约花戏楼》之我爱唱戏就就是建立在这这一宗旨之上上。让戏曲不不再枯燥，老老少咸宜。三、栏目名称称与类别《相约花戏楼》之我爱唱戏；；全民参与的的一档戏曲歌歌唱节目四、节目宗旨旨推广戏曲，弘弘扬传统文化化，为喜欢戏戏曲者提供展展示自身素质质和实现自我我价值的机会会。五、节目形态态与基本构成成形态：年纪性别不不限、曲目不不限，个人或或团体参加比比赛，并有观观众参与的互互动型录播节节目。构成：片头；参赛赛者vcr、参赛者亮相相、比赛进行行、评委点评评、加分题、、最终决定六、节目内容容1、推陈出新，，凡是参赛者者表演曲目，，必须经过再再加工，戏曲曲与单种艺术术形式或多种种艺术形式相相结合。2、节目点评，，此阶段有两两部分组成。。首先是场上上观众对参赛赛者的表演发发表意见；然然后由现场嘉嘉宾做点评。。3、观众打分，，评委的点评评以及观众自自身的判断，，对参赛者的的表演进行评评价，采用10分制。4、评委打分，，综合参赛者者的表演进行行打分，由主持人宣布布最后结果，，每期设立两两个晋级名额额，晋升半决决赛。七、节目特色色与风格融戏曲与多种种艺术表现形形式于一身，，发掘戏曲的的传统魅力。。节目整体呈呈现出睿智、、轻松的风格格。八、主持人设设定两人，最好是是一男一女，，有才气，稳稳重之中不失失幽默。九、节目长度度与播出集数数每期节目60分钟；节目集集数：21集。前16集为预赛，17-20集为半决赛，，21集为决赛。十、单集晋级级安排前16集每场设立两两个晋级名额额，17-20集每场设立一一个晋级名额额，21集决出总冠军军。十一、参赛者者服装以及化化妆安排由专业人士对对参赛者进行行指导，提升升节目整体形形象。十二、节目宣宣传1、网络媒体：：通过安徽卫卫视网络战略略合作伙伴搜搜狐网、安徽徽电视网、新新浪网、百度度贴吧进行宣宣传。将单集集参赛者具有有可看性的表表演视频上传传到安徽电视视网播客、优优酷视频等各各大门户视频频网站。2、平面媒体：：在省内具有有知名度的平平面媒体上整整版宣传，如如《新安晚报》等3、电视媒体：：在节目播出出前以及播出出中，安徽电电视台给与一一定时间段宣宣传。安徽卫卫视的各综艺艺节目中，可可有主持人进进行介绍《相约花戏楼》之我爱唱戏。。十三、具体摄摄制要求1、工作人员设设定2、主持人：马马滢、阿进3、节目顾问：：戏曲名家、、艺人、知名名人士等4、节目要求：：节目不得过过于郑重其事事，要既有气气氛又能够令令人感受到传传统文化，使使观众感受到到比赛的趣味味。《相约新家庭》策划方案一、节目缘起起社会经济的飞飞速发展，