电视广告策略和创意4

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传奇广告有限公司如何制作影视广告目录：1、历史2、创意3、前期4、制作5、后期一.历史：从中国的电视广告的历史谈起十年前的一鸣惊人（白马、南国）十年后的三足鼎立（北京、上海、广州）二.创意影视广告制作的根本是：

表现形式的转换

文字平面表现控制视听立体表现形式转换的成功与否关键在于：控制首先，要修“身外功”品牌操作经验了解中国消费者心理实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的例如：大树与露珠他和她的分手从执行的角度看创意的关键品牌的吻合性产品的相关性费用的可行性视觉语言的理解性视觉语言的震撼力三.前期计划组织班子选景试镜开PPM试装a.计划划操作流程图创意修改方案至客客户通过在方案基础上上呈客户报价及制作进进程表客户通过报价价及确认进程表（以预付付款到之日起计算三十个个工作日）客户预付70%制作款召开制作前期期会议(PPM)制作开始进行行客户确认初剪剪样片呈客户成片客户确认成片片的同时支付剩余余余款客户介绍背景景资料、广告目标、预预算等常规的胶片影影视广告制作作周期为30天若若电脑制作、、外景场地较较多，制作周周期相应延长长制作周期期收到预付款开始制作制作周期：三三十个工作日第15至16个工作日，实施拍摄第1至7个工工作日，召开导演创作会议，外景选景景第24至29个工作日，配音、、旁白、字幕、、最终合成第8至14个个工作日，摄制组组筹备、试妆、、验景、复景、、第17至24个工作日，剪辑辑画面，完成电脑小样影视广告制作作周期常规安安排b.组织班子今天，影视制制作日愈趋成成熟，技术分分工愈来愈细细，几乎没有有人可以完全全掌握整个影影视制作过程程中的所有使使用手段因此，如何制制作优秀的电电视广告关键在于对制制作方向的控控制，而不在在于对具体技技术的精熟费用依据决定制作造价价的两大因素素：A、创意B、客户所要求的的制作精度第一步：确认认导演当一个影视方方案被客户确确认时，实际际上，就对即即将要制作的的影视广告有有了基本的制制作风格要求求在同一风格领领域里胜任的的导演，由于于功力的不同同决定了他们们的薪酬是不不同级数的综合考虑到实实际制作成本本就可以决定本本片适合的导导演第二步：确认认制作班子在确认导演后后，根据方案案的对技术某某些方面的要要求组织人员员，例如：特特别擅长的美美指，摄影、、道具等等以及与导演的的互补性、制制作成本整套班子就可可以确认从陈述中，我我们可以感受受到，组织一一个适用的班班子的前提，，是全面了解解华南、港台台、甚至是全全国的制作人人员队伍及制制作条件一个电视广告告摄制组的构构成愈来愈细的分分工，导致摄摄制组愈来愈愈庞大c.置置（选）景景的选择对广广告篇的氛围围起决定作用用d.演员员的CASTING这是很关键的的一环同时，这也是是情感类电视视广告的成功功关键e.用好好PPM影视拍摄前准准备工作的控控制一个好创意出出来，不等于于就是一条好好片子这个阶阶段，，要控控制好好的两两件事事是：：客户户的参参与欲欲望和和导演演的创创作欲欲望影视制制作之之操作作手法法：吸取国国际4A公司的的影视视操作作手法法，以以PPM形式，，规范范制作作方向向同时运运用专专业影影视制制作经经验来来监制制，既既赋予予导演演二次次创作作的空空间，，锦上上添花花你必须须学会会利用用PPM（拍摄前前会议议）PPM是与客客户沟沟通、、确认认的方方式PPM是控制制导演演创作作方向向的方方式，，导演演可以以用自自己的的独特特的镜镜头语语言来来表达达文案案。但但决不不能脱脱离原原创文文案的的诉求求重点点PPM中确认认的内内容创意的的出发发点故事脚脚本导演分分镜影调演出人人员的的试镜镜录像像带演员造造型外景场场地布景设设计图图特技效效果参参考音效参参考配音、、旁白白、字字幕剪辑版版本进度具体案案例纳爱斯斯水晶晶皂纳爱斯斯水晶晶皂““我爱爱洗澡澡篇””PPM会议议议程1、客客户户最终终确认认的文文字文文案2、导导演演第一一版分分镜头头稿3、导导演演第二二版分分镜头头稿4、本本片片的参参考影影调5、场场景景确认认6、配配角角人选选7、人人物物造型型8、电电脑脑特技技处理理（提提供参参考资资料））9、音音乐乐10、、旁白白字幕幕（歌歌词要要求上上字幕幕）11、、标版版（出出现几几款产产品））12、、剪辑辑版本本13、、制作作进度度确认认14、、产品品配合合到位位时间间、数数量4日晚晚演演员员到广广州8：00试试装及及造型型5日早上1：00灯灯光光组进进棚、、布灯灯8：00摄摄影影组进进棚8：30导导演演进棚棚9：30演演员员到棚棚化妆妆10：：30开开始拍拍摄、、第6镜11：：30拍拍摄、、第7镜12：：30午午餐1：15拍拍摄摄、第第9镜镜、第第10镜、、第11镜镜2：30小小演演员到到棚化化妆5：00拍拍摄摄、第第14镜、、第16镜镜、第第17镜6：30晚晚餐餐9：00演演员员到录录音棚棚录歌歌6日早上8：00灯灯光组组进棚棚8：30摄摄影组组进棚棚9：30演演员到到棚化化妆10：：30开开始始拍摄摄第1镜、、第2镜12：：30午午餐餐1：15拍拍摄、、第3、第第4、、第5、第8镜镜、第第12镜6：30晚晚餐7：15拍拍摄、、第18镜镜，产产品镜镜纳爱斯斯“水水晶皂皂”拍拍摄计计划Tips:别别忘了了试妆妆现场———保证重重点、、抓大大放小小四.后后期到这个个阶段段，应应该记记住，，不同同的剪剪辑风风格，，出来来的成成片结结果可可以完完全不不一样样的动画片片：二维及及三维维广告音音乐：：拍摄前前配乐乐、拍拍摄后后配乐乐选选曲、、作曲曲确认制制作班班子PPM沟通，，导演分分镜：：本片色色彩、、人物、、造型型、场场景等等制作期期间““五确确认””成片确确认拍摄现场确确认初剪小小样确认胶片广广告与与磁带带广告告区别别：根本的的区别别在于于质量量与价价格其次在在与工工艺的的复杂杂与简简单还有制制作周周期的的长短短明星广广告的的难点点播放区区域、、时间间、媒媒体具体到到品牌牌、品品类的的代言言工作时时间的的限制制造型的的限制制特殊动动作的的限制制电视广广告的的商业业效应应难以置置信的的效果果精品资资料网网（）专专业业提供供企管管培训训资料料9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。14:48:3414:48:3414:4812/25/20222:48:34PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2214:48:3414:48Dec-2225-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。14:48:3414:48:3414:48Sunday,December25,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2214:48:3414:48:34December25,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。25十十二月20222:48:34下午午14:48:3412月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月222:48下下午午12月月-2214:48December25,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/2514:48:3414:48:3425December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。2:48:34下下午2:48下下午午14:48:3412月月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。14:48:3414:48:3414:4812/25/20222:48:34PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2214:48:3414:48Dec-2225-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。14:48:3414:48:3414:48Sunday,December25,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2214:48:3414:48:34December25,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。25十二月月20222:48:34下午14:48:3412月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月222:48下下午12月-2214:48December25,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/2514:48:3414:48:3425December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。2:48:34下下午2:48下下午午14:48:3412月月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。14:48:3414:48:3414:4812/25/20222:48:34PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2214:48:3414:48Dec-2225-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。14:48:3414:48:3414:48Sunday,December25,202213、知人者者智，自自知者明明。胜人人者有力力，自胜胜者强。。12月-2212月-2214:48:3414:48:34December25,202214、意志坚