天安数码城产品品牌报告

天安数码城产品品牌报告(摘要)在这里你能改变世界（2011年10月第一版）本报告是集团和各项目开展产品品牌塑造和推广的参考依据，作为第一版产品品牌模式研究，报告中部分内容及表述尚需根据集团各部门和各项目公司的沟通及反馈意见逐步完善，在运用过程中招商运营中心产品品牌组将不断修改和补充。产品品牌形象体系服务标准体系产品标准体系产品品牌定位品牌推广策略政策（可拓宽客户整体容量，将蛋糕做大，但并非项目核心优势）服务（聚焦核心客户层，核心差异化优势）产品（低成本高品质办公、性价比；低密度生态、休闲、个性化办公体验；办公、生活一体化，综合体）集聚化所带来的规模优势生活商务配套的完善、交通体系的完善他们是谁？他们从哪里来？他们关注什么？【1客户总结】以高成长性科技创新企业（科技型、创意型、现代制作、现代服务等）为核心，辐射其他相关产业，并带动第三方服务产业的导入；区域内核心产业为前期主导，逐步吸引外溢型客户和第三方服务产业客户【2产品模式总结】城市价值：促进区域城市化，分享城市功能增值，实现项目与城市良性互动，并成为产业园到产业新城蜕变的核心引擎；产业综合体：三产型综合类物业，弱化厂房概念，城市意象凸显，并实现办公/生活/居住一体化体验；高成长企业集聚高地：实现产业的聚集，并打造高效服务平台、高附加值办公产品；城市的，综合的，高成长企业的集聚高地。以高成长产业聚集为核心，融合科研、办公、居住、酒店、金融、餐饮、会议、文娱和交通等城市空间，提供全方位的产业生态环境的服务平台，形成相互依存、相互助益的具有强烈都市意象的高效多功能综合体。【3城市产业综合体定义】

我们不是普通的厂房办公我们不是单纯的产业集聚我们不是市中心的商业综合体

一个综合体式的都市化生活中心一个低密生态的低成本高性价比办公一个沟通、活力、成长的企业抱团、集聚氛围

一个协助企业成长的专业化服务平台不一样的梦想在这里实现……“四个一”计划：适宜尺度都市化的生活方式时代性的城市标志繁华的，都市的，活力的……核心轴线Plan1彰显城市意象功能集聚Plan2产业综合体一站式配套服务中心完美的核心城市空间复合的，一体的，完善的……现代大气Plan3高成长企业聚集高地科技创新蕴涵潜力经济发展的引擎，城市活力的都心汇聚都市精英，聚集社会财富生命力，创造力，推动力……产品品牌形象体系服务标准体系产品标准体系产品品牌定位品牌推广策略在这里里你你能能改变变世界界过去20年，在在天安安数码码城，，众多多的科科技型型、创创意型型企业业与我我们共共同成成长、、成熟熟、走走向世世界，，一起起缔造造了天天安数数码城城精神神——“在这这里你你能改改变世世界””。其其中，，仅深深圳天天安数数码城城园区区内就就包含含研祥祥智能能、海海川股股份、、得润润电子子、宇宇龙通通信、、诺亚亚舟、、凯立立德等等知名名企业业，海海内外外上市市公司司23家，准准上市市公司司18家，国国家及及省市市认定定的高高新技技术企企业150家。天安数数码城城面向向的客客户主主要为为高新新技术术企业业，他他们是是一群群富有有激情情、有有创业业精神神，勇勇于拼拼搏的的企业业家，，他们们怀着着“改改变世世界””的梦梦想来来到天天安数数码城城，他他们共共同的的精神神，共共同的的梦想想，为为天安安数码码城注注入了了更多多精神神层次次的内内涵。。作为项项目品品牌推推广语语，是是项目目的灵灵魂所所在，，是项项目推推广围围绕的的核心心，在在它之之下，，各个个阶段段可以以有不不同的的主题题推广广语，，阐述述不同同的推推广重重点，，但“在这这里，，你能能改变变世界界！””需贯穿穿整个个推广广过程程。如如招商商地产产的““家在在情在在”始始终贯贯穿招招商的的品牌牌推广广一样样，通通过过不同同形式式的重重复出出现，，传达达项目目精神神层次次的内内涵，，从而而获得得目标标客户户群的的共鸣鸣。1、项目目品牌牌主推推广语语我不是是天才才，我我不是是神话话，我我没有有故事事，我我不是是偏执执狂，，但是，，我活活着就就是为为了改改变世世界我失败败过，，自卑卑过，，有时时谦虚虚，有有时傲傲慢，，我不不管你你怎么么看我我，我活着着就是是为了了改变变世界界我不不是是乔乔布布斯斯，，我我不不是是马马云云，，我我不不是是马马化化腾腾，，我我只只是是我我，，我活活着着就就是是为为了了改改变变世世界界我是是一一个个极极客客，，我我不不想想和和谁谁比比公公司司大大小小，，我我不不想想比比营营业业规规律律，，我活活着着就就是是为为了了改改变变世世界界为什什么么不不能能在在一一棵棵大大树树下下开开董董事事会会，，为为什什么么不不能能在在草草坪坪上上决决定定公公司司走走向向，，我我活活着着就就是是为为了了改改变变世世界界2、项目总总体命名名天安数码码城“天安数数码城””作为项项目的总总命名目目前多个个项目反反映存在在争议较较大，容容易误导导客户以以为是电电子商品品商场，，在推广广中存在在一定难难度。但但考虑到到该总命命名在珠珠三角区区域已建建立了一一定的市市场知名名度，完完全摈弃弃是对品品牌的一一种浪费费。建议在总总体命名名后加后后缀做辅辅助名联联合使用用，以消消除歧义义，辅助助名应尽尽量反映映项目特特质。产业楼命命名：天安数码码城•*谷N栋（号））天安数码码城•*谷中心总部楼命命名：商务楼命命名：天安数码码城•*谷基地N栋（号））3、产业楼楼命名“天安数数码城””在推推广中容易引发发歧义，，因此项项目总体体命名后后可增加加以辅案案名，突突出“园园区”之之意。由于目前前重庆项项目名为为“天安安数码城城•绿谷谷”，常常州项目目名为““天安数数码城••尚谷””，天津津项目初初步命名名为“天天安数码码城•津津谷”，，且“谷谷”来源源于“硅硅谷”，，有高科科技、创创新之意意，容易易被联想想与记忆忆，因此此建议产产业楼规规范命名名为“天天安数码码城••*谷”系列列。各栋栋命名分别如下下：天安数码码城•*谷(或**谷谷)注册名为为“天安安数码城城*谷1栋”、““天安数数码城*谷2栋”、““天安数数码城*谷n号”，尽尽可能使使入伙后后的通信信地址与与推广名名一致。。产业楼楼LOGO参考:本logo为天津津项目目形象象宣传传使用用，各各项目目可暂暂做参参考。。最终终的企企业品品牌logo使用以以集团团品牌牌顾问问公司司定稿稿为准准。住宅命命名：：珑园智汇官官邸，，领秀秀人生生形象定定位参参考：：依据各项目对对住宅宅的定定位，，如定定位为为面向向企业业CEO的中大大户型型豪宅宅产品品，建建议参参考集集团已已有的的，具具备一一定市市场知知名度度，地地段、、品质质、景景观、、价值值均经经得起起考究究的大大户型型豪宅宅范本本“珑珑园””，将将中大大户豪豪宅命命名为为“珑珑园””，形形象定定位为为“智智汇官官邸，，领秀秀人生生”以以符合合数码码城整整体形形象。。如定位位为普普通中中小户户型产产品或或项目目自身身拥有有特殊殊地理理因素素、稀稀缺景景观资资源等等特别别优势势，希希望在在命名名中凸凸显，，则可可结合合实际际另行行命名名，须须阐述述理由由上报报集团团审批批；在操作作过程程中，，为确确保住住宅的的形象象与档档次，，需把把住宅宅作为为一个个独立立的体体系运运营，，而非非仅作作为产产业园园的配配套，，避免免与产产业楼楼产生生过多多的联联系。。4、住宅宅命名名天安汇汇风情情MALL（暂定定）为体现现商业业街的的整体体形象象，把把零散散的商商业整整合起起来，，给商商业街街一个个独立立的命命名““天安安汇风风情MALL”（暂定定）。在前期规划划设计过程程中，可考考虑底商组组团式概念念，将零散散的产业楼楼底商联系系起来，形形成有一定定规模、一一定档次、、集休闲娱娱乐为一体体的商业街街区或商业业mall。鉴于目前商商业街产品品尚不成熟熟，所以商商业街的命命名将根据据首个具备备一定市场场影响力的的成熟项目目形成后再再确定。5、商业命名名天安数码城城•*谷商务酒店店天安数码城城•*谷公寓自营模式，，建议命名名与产业楼楼保持一致致，便于传传播，名为为“天安数数码城•*谷商务酒店店”；聘请经营管管理公司模模式，可结结合酒店管管理公司名名称命名为为“酒店管管理公司名名称”+“*谷商务酒店店”，如““雅阁津谷谷商务酒店店”在命名方面面，建议与与产业楼保保持一致，，便于传播播公寓产品为为提升其价价值，不宜宜单独操作作，建议与与商务酒店店捆绑操作作，在前期期规划设计计阶段即需需考虑与酒酒店相邻设设置，做成成酒店式服服务公寓。。6、商务酒店店及公寓命命名命名体系：：津谷中心*谷公寓产品品牌形形象体系服务标准体体系产品标准体体系产品品牌定定位品牌推广策策略三大服务体体系——契合客户、、综合体、、数码城三三大元素城市化配套套服务体系系高成长企业业服务体系系数字化园区区服务体系系【为成长而来来】【因城市而生生】【以科技为核核】【高成长企业业服务体系系】——针对中小型型企业，配配置金融、、政策、技技术、人力力、信息等等各种服务务平台，助助力中小企企业的腾飞飞人力金融技术政策【为成长而来来】【城市化配套套服务体系系】——完善的配套套服务突显显城市产业业综合体的的资源优势势，打造办公与生活活一体化的全新体验验模式，节节约时间成成本12346781095在这里不用用走出园区区，你就能能享受到城城市中心区区的服务【因城市而生生】【数字化园区区服务体系系】——打造“数字字化园区””，契合““数码城””定位，以以一流的IT配套套服服务务领领先先业业界界园区区形形成成““1+9””的十十大大服服务务平平台台体体系系，，数数字字化化智智能能平平台台将将其其他他平平台台的的功功能能全全部部融融合合，，实实现现网网上上一一站站式式服服务务，，方方便便快快捷捷。。【以科科技技为为核核】全面面覆覆盖盖的的网网络络型型服服务务体体系系认证外贸咨询法律会计设计广告信息物流仓储交通教育医疗娱乐餐饮金融培训创业投资企业担保小额贷款联合招聘手续代办产业扶持客会商会物业租售企业包装宣传酒店商务会所会议物业管理通讯覆盖科技研发人才信息库科技认证企业上市扶持园区通信企业网络维护园区人才互动企业家俱乐部酒店VIP服务物业托管天安数码城基于于““全全面面覆覆盖盖的的网网络络型型服服务务体体系系””打打造造的的———中小小型型科科技技创创新新型型企企业业十十大大服服务务平平台台科技技研研发发服服务务平平台台投融融资资服服务务平平台台企业业交交流流平平台台人力力资资源源平平台台政策策优优惠惠平平台台物业业经经营营平平台台企业业管管家家平平台数字字化化智智能能平平台台公共共配配套套平平台台商业业配配套套平平台台十大大服服务务平平台台商业业配配套套平平台台———生活活配配套套员工食堂中西式快餐店店中高档餐饮便利店中大型超市购物中心餐饮购物健身房各类球场美容美发休闲娱乐商业配套平台台——商务配套中资银行外资银行经济型酒店商务酒店星级酒店金融机构商务会所酒店会议中心产品品牌形象象落地服务标准体系系建议产品标准体系系建议产品品牌定位位品牌推广策略略品牌推广目的的1、全国10项目齐发，需需要营造全国号召力及及影响力。2、各项目所在在城市实现快快速品牌落地。3、能够支撑、、配合各地项项目招商需求。城市产业综合合体=天安数码城在这里，你能能改变世界=产品价值观天安数码城品品牌推广分为为集团线及项项目线同时进进行项目线集团线塑造天安数码码城品牌全国国影响力天安数码城品品牌当地落地地搭建点对点渠渠道平台集约化利用资资源，标准化化品牌价值以集团形象拉拉动项目形象象；统筹全国国资源策应各各个城市品牌牌落地。各城市天安数数码城品牌美美誉度的提升升支撑做实全全国品牌。集团线推广关关键举措占据3个核心机场——深圳、上海、、北京；锁定3本航空杂志——南航、、东航航、国国航；；每年全全国性性公关关活动动——《《经济观察察报》举办高成成长度企企业评选选/黑马企业业颁奖；；办一个全全国媒体体俱乐部部——专人维护护统筹、、形成良良性口碑碑。集约资源源证言地位位塑造影响响掌握话语语占据3大城市机机场户内内广告1、企业主主、政府府人员频频繁往返返，传播播全国性性招商运运营实力力；2、证言天天安数码码城全国国性地位位；3、持续释释放天安安数码城城品牌价价值。4、相对户户外立柱柱成本更更低，投投放更灵灵活。空港客运运大厅迎迎宾厅航空杂志志——刊中刊形形式投放放，保证证品牌解解析深度度及全国国项目信信息传递递1、锁定国国航、南南航、东东航3本覆盖航航线最多多的航空空杂志；；2、通过““刊中刊刊”形式式深入剖剖析天安安数码城城品牌理理念，展展示各地地项目；；与天安数数码城精精神相契契合的全全国性高高端活动动活动一：：2010成长中国国年度高高峰论坛坛暨黑马马企业颁颁奖典礼礼1、发掘中中国高成成长企业业；2、与科技技行业密密切相关关；3、企业训训练营资资源；4、与各市市高新开开发区广广泛合作作。活动二：：中国最最受尊敬敬企业十十年1、传递价价值观与与精神契契合天安安数码城城品牌；；2、影响力力与知名名度较大大由创业家家杂志与与人大MBA举办，导导师成员员包括：：冯仑、俞俞敏洪、、徐航、、史玉柱柱、沈南南鹏、江江南春等等名人效效应项目线大大核心举举措——围绕品牌牌落地+点对点展展开报纸系列列文章地产行业业网络在关键节节点使用用投放硬硬广形象象，持续续通过软软文阐述述项目及及天安数数码城品品牌价值值。当地地产产、、产产业业网网站站，，渗渗透透当当地地业业内内知知名名度度，，积积极极参参与与研研讨讨会会等等活活动动。。户外外广广告告城市市主主干干道道及及项项目目所所在在地地周周边边2-3块户户外外广广告告，，持持续续释释放放品品牌牌及及项项目目信信息息。。营造造当当地地业业内内影影响响，，得得业业内内者者得得天天下下系统统阐阐述述天天安安价价值值，，政政府府美美誉誉度度持持续续加加深深品牌落地点对点平台搭搭建天安当地知名名度，及时配配合营销节点点持续公关活动动行业协会资源源活动政府资源活动动目标客户产业业论坛商学院资源活活动当地圈层活动动直效、快速搭搭建客户对接接渠道，特定定圈层品牌传传播。通过报纸专题题深入阐释天天安数码城品品牌城市产业综合合体专题——探讨城市化、、产业升级，，解析产业综综合体趋势；；天安数码城品品牌专题——理念、产品、、服务、资源源；企业专题，企企业精神——与天安数码城城共同成长的的企业之发展展历程，改变变世界的企业业家精神；报纸版面冠名名——天安经济头头条，企业业家关注热热点冠名，，形成天安安数码城与与企业价值值观的统一一。各专题由城城市结合品品牌落地实实际情况选选择使用以持续公关关活动搭建建点对点对对接平台高峰论坛：：行业领袖袖对话、名名人效应行业协会资资源利用：：交流、论论坛商学院资源源：系列讲讲座、同学学会政府资源：：招商新闻闻发布会、、创业大赛赛各地城市圈圈层挖掘创业大赛低碳总部论论坛活动行业协会交交流大会以标准化品品牌物料统统一全国标标准全国统一的的品牌宣传传片：天安安数码城、、城市产业业综合体全国统一的的品牌展示示区：各地地招商接待待中心统一一品牌展示示内容全国统一的的品牌宣传传册；全国统一的的品牌介绍绍接待话述述；全国统一的的品牌VI应用：围墙墙、楼书、、报纸等推推广物料的的应用标准准化；按照上述2条天安数码码城品牌推推广线，将将形成3套体系支撑撑各项目营销各城市品牌牌落地标准准动作直效挖掘客客户手段当地有效渠渠道集团品牌形形象推广项目招商推推广自选动动作标准化的有有效品牌落落地模式建立全国性性影响力，，拔升品牌牌高度集中灌输单单一诉求THEEND!在这里你你能改变变世界！9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。13:46:3513:46:3513:4612/23/20221:46:35PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2213:46:3513:46Dec-2223-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。13:46:3513:46:3513:46Friday,December23,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2213:46:3513:46:35December23,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。23十二二月20221:46:35下下午13:46:3512月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月221:46下午午12月-2213:46December23,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/2313:46:3513:46:3523December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。1:46:36下午午1:46下午午13:46:3612月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。13:46:3613:46:3613:4612/23/20221:46:36PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2213:46:3613:46Dec-2223-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。13:46:3613:46:3613:46Friday,December23,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2213:46:3613:46:36December23,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。23十十二二月月20221:46:36下下午午13:46:3612月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。。十