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传奇广告有限公司电视广告策略和创意目录：1、历史2、创意3、前期4、制作5、后期一.历史：从中国的电视广告的历史谈起十年前的一鸣惊人（白马、南国）十年后的三足鼎立（北京、上海、广州）二.创意影视广告制作的根本是：

表现形式的转换

文字平面表现控制视听立体表现形式转换的成功与否关键在于：控制首先，要修“身外功”品牌操作经验了解中国消费者心理实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的例如：大树与露珠他和她的分手从执行的角度看创意的关键品牌的吻合性产品的相关性费用的可行性视觉语言的理解性视觉语言的震撼力三.前期计划组织班子选景试镜开PPM试装a.计划划操作流程图创意修改方案至客客户通过在方案基础上上呈客户报价及制作进进程表客户通过报价价及确认进程表（以预付付款到之日起计算三十个个工作日）客户预付70%制作款召开制作前期期会议(PPM)制作开始进行行客户确认初剪剪样片呈客户成片客户确认成片片的同时支付剩余余余款客户介绍背景景资料、广告目标、预预算等常规的胶片影影视广告制作作周期为30天若若电脑制作、、外景场地较较多，制作周周期相应延长长制作周期期收到预付款开始制作制作周期：三三十个工作日第15至16个工作日，实施拍摄第1至7个工工作日，召开导演创作会议，外景选景景第24至29个工作日，配音、、旁白、字幕、、最终合成第8至14个个工作日，摄制组组筹备、试妆、、验景、复景、、第17至24个工作日，剪辑辑画面，完成电脑小样影视广告制作作周期常规安安排b.组织班子今天，影视制制作日愈趋成成熟，技术分分工愈来愈细细，几乎没有有人可以完全全掌握整个影影视制作过程程中的所有使使用手段因此，如何制制作优秀的电电视广告关键在于对制制作方向的控控制，而不在在于对具体技技术的精熟费用依据决定制作造价价的两大因素素：A、创意B、客户所要求的的制作精度第一步：确认认导演当一个影视方方案被客户确确认时，实际际上，就对即即将要制作的的影视广告有有了基本的制制作风格要求求在同一风格领领域里胜任的的导演，由于于功力的不同同决定了他们们的薪酬是不不同级数的综合考虑到实实际制作成本本就可以决定本本片适合的导导演第二步：确认认制作班子在确认导演后后，根据方案案的对技术某某些方面的要要求组织人员员，例如：特特别擅长的美美指，摄影、、道具等等以及与导演的的互补性、制制作成本整套班子就可可以确认从陈述中，我我们可以感受受到，组织一一个适用的班班子的前提，，是全面了解解华南、港台台、甚至是全全国的制作人人员队伍及制制作条件一个电视广告告摄制组的构构成愈来愈细的分分工，导致摄摄制组愈来愈愈庞大c.置置（选）景景的选择对广广告篇的氛围围起决定作用用d.演员员的CASTING这是很关键的的一环同时，这也是是情感类电视视广告的成功功关键e.用好好PPM影视拍摄前准准备工作的控控制一个好创意出出来，不等于于就是一条好好片子这个阶段，要要控制好的两两件事是：客客户的参与欲欲望和导演的的创作欲望影视制作之操操作手法：吸取国际4A公司的影视操操作手法，以以PPM形式，规范制制作方向同时运用专业业影视制作经经验来监制，，既赋予导演演二次创作的的空间，锦上上添花你必须学会利利用PPM（拍摄前会议））PPM是与客户沟通通、确认的方方式PPM是控制导演创创作方向的方方式，导演可可以用自己的的独特的镜头头语言来表达达文案。但决决不能脱离原原创文案的诉诉求重点PPM中确认的内容容创意的出发点点故事脚本导演分镜影调演出人员的试试镜录像带演员造型外景场地布景设计图特技效果参考考音效参考配音、旁白、、字幕剪辑版本进度具体案例纳爱斯水晶皂皂纳爱斯水晶皂皂“我爱洗澡澡篇”PPM会议议程1、客户最最终确认的文文字文案2、导演第第一版分镜头头稿3、导演第第二版分镜头头稿4、本片的的参考影调5、场景确确认6、配角人人选7、人物造造型8、电脑特特技处理（提提供参考资料料）9、音乐10、旁白字字幕（歌词要要求上字幕））11、标版（（出现几款产产品）12、剪辑版版本13、制作进进度确认14、产品配配合到位时间间、数量4日晚演演员到广州8：00试装及造型型5日早上1：00灯光光组进棚、布布灯8：00摄摄影组进棚8：30导导演进棚9：30演演员到棚化妆妆10：30开开始始拍摄、第6镜11：30拍拍摄摄、第7镜12：30午午餐餐1：15拍拍摄、第9镜镜、第10镜镜、第11镜镜2：30小小演员到棚化化妆5：00拍拍摄、第14镜、第16镜、第17镜6：30晚晚餐9：00演演员到录音棚棚录歌6日早上8：00灯灯光组进棚8：30摄摄影组进棚棚9：30演演员到棚化化妆10：30开开始拍摄第1镜、第2镜镜12：30午午餐1：15拍拍摄、第3、第4、第第5、第8镜、第12镜6：30晚晚餐7：15拍拍摄、第18镜，产品品镜纳爱斯“水晶晶皂”拍摄计计划Tips:别别忘忘了试妆现场——保证重点、抓抓大放小四.后期期到这个阶段，，应该记住，，不同的剪辑辑风格，出来来的成片结果果可以完全不不一样的动画片：二维及三维广告音乐：拍摄前配乐、、拍摄后配乐乐

选曲、作作曲确认制作班子子PPM沟通，导演分镜：本片色彩、人物、造型、、场景等制作期间“五五确认”成片确认拍摄现场确认初剪小样确认胶片广告与磁磁带广告区别别：根本的区别在在于质量与价价格其次在与工艺艺的复杂与简简单还有制作周期期的长短明星广告的难难点播放区域、时时间、媒体具体到品牌、、品类的代言言工作时间的限限制造型的限制特殊动作的限限制电视广告的商商业效应难以置信的效效果9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。22:02:1722:02:1722:0212/22/202210:02:17PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2222:02:1722:02Dec-2222-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。22:02:1722:02:1722:02Thursday,December22,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2222:02:1722:02:17December22,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。22十二月月202210:02:17下午午22:02:1712月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2210:02下下午午12月月-2222:02December22,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/2222:02:1722:02:1722December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。10:02:17下下午10:02下午22:02:1712月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。22:02:1722:02:1722:0212/22/202210:02:17PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2222:02:1722:02Dec-2222-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。22:02:1722:02:1722:02Thursday,December22,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2222:02:1722:02:17December22,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。22十十二月202210:02:17下下午22:02:1712月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月2210:02下下午12月-2222:02December22,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/2222:02:1722:02:1722December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。10:02:17下下午午10:02下下午22:02:1712月月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。22:02:1822:02:1822:0212/22/202210:02:18PM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2222:02:1822:02Dec-2222-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。22:02:1822:02:1822:02Thursday,December22,202213、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。12月月-2212月月-2222:02:1822:02:18December22,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。22十二二月202210:02:18下下午22:02:1812月-2215、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。十二月2210:02下午12月-2222:02December22,202216、业余生活要要有意义，不不要越轨。2022/12/2222:02:1822