南京时尚夜车展策划案

FashionCarShow

——品车·品酒·品音乐

1912时尚夜车展策划案本次活动策划1912酒吧街区时尚夜车展目的：第1：XXX报主办，旨在为广大酒吧高档消费人群送去最新、最靓车型，送去购车优惠回馈，引导消费者快乐、科学汽车消费。第2：XXX报主办本次车展，将时尚、生活、汽车三者结合为一，唤起时尚风、潮流风，带动南京市民品质、时尚生活，洋溢于美酒、靓车、音乐中，畅享工作、生活压力以外的自由空气和时尚风，保持年轻、活力和向上的心态。第3：XXX报送上的此次车展，为广大汽车经销商客户着想，以活动为载体结合报纸广宣推广经销商品牌、服务，通过活动的创意亮点及经销商配合的购车价格优惠，为经销商实效销售服务，并提升经销商品牌知名度、美誉度，做做时尚文化营销。活动策略整合宣传三步走：第1步：广告整合：报纸＋电台的视觉、听觉广告轰炸模式；第2步：整合汽车品牌优势、时尚文化优势、价格优势；第3步：整合广告投放，结合开展时尚、创意的活动，在广宣和活动推广中融合品牌、服务、价格优势，深层次剖析并满足受众需求策划开展活动，从而实现广宣最大化，直接带动产品销售、汽车品牌影响力和美誉度的提升。整合宣传整合宣传……广告宣传服务优势整合品牌优势价格优势销售力品牌形象创意活动整合宣传优势：通过整合品牌的优势（即多品牌车展）、服务优势（提供购车咨询、活动现场给予参与者主人翁和荣誉感）、价格优势（现场订车送好礼）的聚合，创意互动性强，再辟文化品牌推广思路的夜场车展。在此基础上开展广宣工作，有的放矢，提升汽车品牌形象，从而产生生机无限的销售力。

活动地点南京1912酒吧街博爱广场活动时间12月14日晚（周五）活动主题FashionCarShow

——品车·品酒·品音乐活动选址近年来，随着南京的快速发展，需要赋予这座城市新的内涵，以全面提升城市品位，彰显新都市的独特个性。“南京1912”是目前南京唯一的集餐饮、娱乐、休闲、观光、聚会为一体，文化、品位于一身的时尚休闲商业区及知名品牌的最佳展示地，“昔日总统府邸，今朝城市客厅”是“南京1912”的目标定位，其消费人群主要锁定城市白领、小资、成功人士、外籍人士、商务客人、游客等。东西方时尚将在这里交融汇聚，古典与现代文化也将在这里前后传承，南京1912正是南京新崛起的高尚休闲商业区。“南京1912”紧邻总统府西侧，南邻南京文化一条街——长江路，北靠南京电子一条街——珠江路，离华夏第一商圈——新街口仅1000米。南京1912呈L型环绕总统府，占地3万多平方米，总建筑面积达4万平方米，由20几栋民国府衙式建筑及太平、博爱、共和、新世纪四大广场组成，街区配备140余个地下停车位及近百个地面停车位。其建筑融合了中式和欧式的风格，并将之注入现代时尚的商业元素。一期建设投放的13栋建筑引来了600多商家竞争，但是“南京1912”经营管理方，南京东方三采投资顾问有限公司出于建筑的独立性和一线品牌经营思路的考虑，以及尽力保持原有建筑风格的基础上经营，因此截止目前只通过了52家左右的客商进驻。在南京1912已经开业的40多家户商家中有不少是首次进入南京甚至是中国市场的国际一线品牌。南京1912酒吧街博爱广场现场示意图南京1912酒吧街博爱广场酒吧夜场实景1、1912酒吧街区晚上7点－临晨2点的人流量平均在2万人左右，周五、周六更可以超过3万人。这一消费群体庞大，其中绝大多数受众分布在18－40岁年龄段，多为白领、个体经营业主和企业主，属高消费或具备高消费能力的人群。在1912街区消费的分两种：一是娱乐；二是商务行为。这一庞大人群追求时尚、刺激的生活，乐于接受新鲜事物，心态年轻、活力、张扬，一部分受众更不惜“一掷千金买醉”。

2、针对1912酒吧街区消费群的分析，通过对该街区潜在的商业价值和巨大消费能力的考察和核实，拟策划晚间小型“时尚、激情”车展，通过前期报纸、电台的广告预热轰炸和后期活动新闻稿，结合创意活动广宣经销商的汽车品牌和产品，在年关将近的车市旺季促销。

3、拟定本次活动主题为“Fashioncarshow——品车·品酒·品音乐”。活动主题明确：时尚秀、车秀，以及结合起来的时尚车展秀。本次活动由汽车静态展示、乐队激情献歌、酒吧相关优惠放送、现场K歌互动、答题礼品放送等几个部分组成。策划思路

1、“FASHIONCARSHOW——品车·品酒·品音乐”活动主题紧扣1912酒吧街区消费定义和营销理念，道出

了酒吧街区场地提供者和酒吧消费者（车展目标消费群）的心声。

2、本次活动前期立体式广告宣传和活动中“追求时尚、活力、自由生活”的文化生活理念将是又一卖点，参

展商即成为这一时尚、新潮文化生活的倡导者，

4、本次活动很好地将汽车静态展示与潜在客户群互动相结合，既是客户培养，更是在做扎实的口碑宣传。

5、现场乐队、歌手演绎，并积极配合现场观众K歌互动表演，提高现场氛围热烈程度，现场强调观众嘉宾的

尊贵感。

7、现场绸缎签名并拍照留念（含参展经销商、观众嘉宾及其他参与者）。活动亮点活动前1天活动现场搭建建完备活动中2天16：30－－17：30活动现场检查查完毕、所有有工作人员就就位17：30－－18：30展示车停放就就位，物料全全部就位18：40－－19：00乐队伴奏，加温现现场气氛19：00－－19：10主持人邀请嘉嘉宾、媒体入入席，预告活活动即将开始始19：10－－19：12主持人介绍本本次活动主题题、主办办、、协协办办、、承承办办19：：12－－19：：15乐队队小小碎碎鼓鼓响响，，主主持持人人宣宣布布活活动动开开始始，，并对对参参展展经经销销商商及及车车型型介介绍绍，，长长条条绸绸子子签签名名开开始始19：：15－－19：：20话音音落落，，乐乐队队奏奏乐乐鼓鼓热热气气氛氛并并献献歌歌19：：20－－19：：25主持持人人上上台台介介绍绍本本次次活活动动展展示示车车、丰丰厚厚的的奖奖品品及及奖奖品品提提供供者者（（热热力力支支持持，，如如：：酒酒吧吧、、酒酒品品等等））19：：25－－19：：27主持持人人预预告告““FashioncarshowK歌歌有有奖奖活活动动””及及规规则则，，并并奖奖品品提提供供方方，，现现场场报报名名开开始始19：：27－－19：：32乐队队演演奏奏一一曲曲(信信乐乐队队<死死了了都都要要爱爱>)19：：32－－19：：35主持持人人介介绍绍乐乐队队成成员员及及歌歌手手，，鼓鼓动动观观众众现现场场即即兴兴点点歌歌19：：35－－19：：40歌手手演演唱唱观观众众点点歌歌19：：40－－19：：42主持持人人邀邀请请观观展展嘉嘉宾宾献献歌歌19：：42－－19：：53嘉宾宾献献歌歌，，主主持持人人请请领领导导为为嘉嘉宾宾发发奖奖品品（（以以贵贵宾宾奖奖品品带带动动现现场场气气氛氛））19：：53－－19：：55主持持人人参参照照报报名名表表宣宣布布““K歌歌活活动动””开开始始，，邀邀请请参参与与者者上上台台19：：55－－20：：50“K歌歌活活动动””（（同同时时报报名名继继续续））活活动动中中20：：50－－20：：55第一一轮轮K歌歌赛赛结结束束，，领领导导发发奖奖品品，，与与获获奖奖嘉嘉宾宾、、观观众众在在展展车车旁旁合合影影，，获获奖奖者者感感言言20：55－21：00歌手演唱唱21：00－22：00第二轮K歌赛，，完毕后后，主持持人宣布布活动结结束活动流程宣传优势本活动将将由《XXX报报》主办办，XXXX广广告文化化传播有有限公司司承办。。届时将将由《XXX报报》这一一强势媒媒体对本本次车展展进行预预告，活活动后报报道车展展整个活活动过程程。凭凭借活活动的强强大社会会影响及及XXX报的覆覆盖和强强势报道道以引起起社会各各界的广广泛关注注，势必必会取得得良好的的经济效效应与社社会效应应。●南京XXXX台台在活动动前一周周内对本本次车展展进行前前期预告告（特别别是活动动前一天天）；●活动当晚晚开展““答题礼礼品放送送”活动动，结合合赏车、、品酒、、活动现现场K歌歌互动，，并相关关酒吧优优惠和订订车优惠惠。该亮点旨旨在吸引引更多目目标客户户（酒吧吧高档消消费群））参与本本次晚场场车展，，并调动动该部分分潜在客客户购车车。1、前期期宣传：：在《XXX报》》上对本本次系列列车展活活动做预预告、中中期配合合活动的的火热进进行而宣宣传，烘烘托气氛氛：2、活动动现场：：活动当天天主题背背景、签签名长绸绸等大力力渲染现现场气氛氛。并在背背景赏显显著位置置标有活活动参加加方商品品名称及及标识。。3、后期期报道：：《XXX报》对对活动值值尾声之之际的强强势跟踪踪报道，，发布活活动新闻闻稿、关关于参会会的车型型点评，，加强受受众印象象。1、本次活动动在年关关销售旺旺季，组组织时尚尚夜将创造新闻闻点、受受众关注注的亮点点，提高高参展商商品牌知知名度和和美誉誉度度，，大大促促进产品品销售。2、本次活动动前期立立体式广广告宣传传和活动动中推广广“追求求时尚、、活力、、自由生生活”的的文化生生活理念念，参展展商将成成为为这一一时尚、、新潮文文化生活活的倡导导者、引引领者，，在社会上上和南京京车市里里树立起起“现代代、活力力”品牌牌的典范范，成为潜在在消费群群关注的的目标和和购车的的重点选选择。3、活动中奖奖品和其其他细节节上的关关怀，将将强烈触触动现场场参与人人群，更更可以在在车展现现场促进进咨询和和产品销销售，并并收集更多多准客户户资料。4、本次活动动将汽车静静态展示示促销与与品牌文文化形象象提升起起来，将更直接地地维护与与客户的的既有关关系，在终端端推广上上做足足实际、、人性化化服务，，打牢口口碑宣传传根基，，可以说说是“一一石二鸟鸟”。效果预测各汽车经经销商参参与：XXXX元/天天/场/2辆，，每加1辆车，，加收XXXX元参与方式回报前期：XXX报报前期预预告经销销商及参参展车型型南南京XXX台前前期预告告本次1912晚场车车展，并并介绍参参展经销销商及车车型中期：车展当晚晚，背景景喷绘标标注参展展经销商商名称及及LOGO，主主持人现现场介绍绍参展商商及车型型后期：XXX报报后期新新闻报道道本次车车展，跟跟进推广广经销商商及参展展车型品品牌谢谢谢9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。17:34:1517:34:1517:3412/21/20225:34:15PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2217:34:1617:34Dec-2221-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。17:34:1617:34:1617:34Wednesday,December21,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2217:34:1717:34:17December21,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。21十二月月20225:34:17下午17:34:1712月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月225:34下下午12月-2217:34December21,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/2117:34:1717:34:1721December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。5:34:17下午午5:34下午午17:34:1712月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。17:34:1817:34:1817:3412/21/20225:34:18PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2217:34:1817:34Dec-2221-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。17:34:1817:34:1817:34Wednesday,December21,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2217:34:1817:34:18December21,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。21十二月月20225:34:19下午17:34:1912月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月225:34下午午12月-2217:34December21,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/2117:34:1917:34:1921December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。5:34:20下下午5:34下下午午17:34:2012月月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。17:34:2017:34:2017:3412/21/20225:34:20PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2217:34:2017:34