品牌及产品介绍年第一版

品牌及产品介绍

天津顶津企划部门品牌组

2009/02/27

课程大纲二、康师傅冰红茶三、康师傅冰绿茶四、康师傅绿茶五、康师傅茉莉茶六、康师傅果汁七、鲜の每日C八、康师傅酸梅汤九、康师傅矿物质水一、产品总录康师傅饮品简介果汁饮料水茶饮料冰茶冰红茶非冰茶绿茶茉莉茶康师傅矿物质水鲜の每日C康师傅果汁冰绿茶传世新饮酸梅汤各产品市场地位综述数据来源：08年12月AC尼尔森/08年财报品牌诉求：冰力十足规格：PET1000箱容：8入07年上市康师傅冰红茶：红茶+柠檬酸制成,冰酷时尚，冰力十足规格：PET350箱容：15入规格：PET500箱容：15入规格：PET1250箱容：8入规格：PET2000箱容：6入08年重新上市07年取代1.5L上市康师傅冰红茶全家福注：PET1000山东、河南不售康师傅冰红茶品牌定位（品牌承诺）品牌核心价值冰力十足

冰凉口感带来

的欢乐体验情感利益点

带来充满活力的

欢乐享受功能性利益点

香醇的红茶，加上清

爽的柠檬，带来冰凉

好喝的口感品牌优势来源

高品牌知名度品牌识别符号

黄色

品牌个性

时尚、自信、欢乐理想的品牌

支持者形象

15-19岁

个性，乐观，自信，

追求时尚的年轻人冰红茶规格别销售占比ExtremeCarnival（2002-2003年）（2004年）（06-07年）（08年）冰红茶发展路线品牌诉求：畅快十足冰块=冰渐变色过渡清新感觉

=胜利V冰绿茶康师傅冰绿茶茶：绿茶+柠檬酸酸制成,畅快快十足规格：PET350箱容：15入入注：山东、河河南不售冰绿茶品牌定定位品牌个性进取活力时尚理想的品牌支持者形象15~19岁，积极向上，勇于拼搏的青年情感性利益点品牌识别符号品牌优势来源功能性利益点清新的绿茶加柠檬的清爽,酸甜可口的口感(品牌承诺)品牌核心价值康师傅企业名的背书康師傅茶專家的形象尽情享受激情活力、冲劲十足的年轻生活畅快十足Logo(含茶湯及2片綠葉)100品牌诉求：健康好心情康师傅绿茶全全家福主品项产品属性/特特征1、清新爽口口的口感2、解渴3、调和天然然蜂蜜，营养养健康09年新变化：550增量新装/“再来一瓶””促销包装产品口味精进进产品Slogan改为健康好心心情；规格：PET350箱容：15入入规格：PET500箱容：15入入规格：PET1000箱容：8入规格：PET31250箱容：8入规格：PET2000箱容：6入注：PET1000山东东、河南不售售绿茶规格别销销售占比100品牌诉求：花清香，茶新新味圆形生茶瓶：：包装采用镂空空效果；和茉茉莉花仿真设设计，突出花花茶品类特征征茉莉清茶茉莉蜜茶康师傅茉莉茶茶全家福规格：PET350箱容：15入入规格：PET500箱容：15入入规格：PET1250箱容：8入规格：PET2000箱容：6入康师师傅傅茉茉莉莉茶茶品品牌牌定定位位品牌牌个个性性悠闲闲惬惬意意温馨馨亲亲切切时尚尚有品品位位轻松松自自在在理想想的的品品牌牌支持持者者形形象象18-29岁岁，，学学生生或或年年轻轻上上班班族族群群年轻轻时时尚尚有品品位位向往往惬意意生生活活情感感性性利利益益点点放松松怡然然自自得得清闲闲品牌牌识识别别符符号号品牌牌优优势势来来源源使用用天天然然香香料料第一个以茉莉莉花为诉求之之茶饮料品牌牌康师傅的品牌牌背书无糖、低糖、、蜂蜜三种口口味可供选择择包装设计突出出上等等茉茉莉莉与与茶茶叶叶窨窨制制而而成成功能能性性利利益益点点纯正正持持久久的的清清新新茉茉莉莉花花香香解渴渴天然然茶色色清清澈澈明明亮亮茶味味清清爽爽芳芳香香(品品牌牌承承诺诺)享茉茉莉莉清清香香品生生活活新新味味品牌牌核核心心价价值值茉莉莉花花的的视视觉觉表表现现代代表表品品牌牌独独特特气气质质Slogan:““花花清清香香茶茶新新味味””“茉茉莉莉清清茶茶””的的品品牌牌名名“茉茉莉莉蜜蜜茶茶””的的品品牌牌名名茉莉莉蜜蜜茶茶目目标标消消费费群群：15-22岁，，大大、、中中学学生生年轻轻时时尚尚清新新活活力力富有有创创意意追求求生生活活情情趣趣茉莉莉茶茶规规格格别别/口口味味别别销销售售占占比比以上上数数据据基基于于PET500品牌诉求：：好喝的水果果规格：PET350箱容：15入康师傅果汁汁全家福---小包包装/中包包装规格：PET500箱容：15入康师傅果汁汁全家福---大包包装规格：PET1250箱容：8入入规格：PET2000箱容：6入入康果汁品牌牌定位品牌个性实在的带给你健康活力理想的品牌支持者形象18-29岁偏理性消费的年轻族群品牌核心价值情感性利益点真才实料健康活力品牌识别符号品牌优势来源康师傅品牌背书像新鲜水果一样好喝功能性利益点严选素材如新鲜水果般品牌：康师傅slogan”好喝的水果“以果汁达人演绎康果汁规格格别/口味味别销售占占比100品牌诉求：：自然健康每每一天鲜の每日C全家福福目标消费者者:18－35岁的，喜喜欢各种时时尚新鲜事事物的，追追求新鲜时时尚生活的的，时尚都都会女性，，拉动都市市时尚消费费的绝对主主力。品牌性格：自然健康、时时尚都会、青青春活力产品定位：优质果汁含丰丰富VC，新新鲜天然，众众多口味，果果汁饮料中的的中高档产品品规格：PET500箱容：15入入规格：PET2000箱容：6入规格：PET500箱容：15入入规格：PET2000箱容：6入规格：PET500箱容：15入入规格：PET2000箱容：6入注：鲜の每日C只在天津津、北京销售售、其中天津津只销售PET500鲜の每日C品品牌定位品牌个性自然健康青春活力时尚流行理想的品牌支持者形象15－25岁学生与白领族族群，，追求流行时尚尚，喜欢尝试新事事物情感性利益点点自然健康有活力追求生活中的的新鲜感品牌识别符号号品牌logo果汁浪的视觉觉表现Slogan:自然健康康每一天品牌优势来源源品牌名直接沟沟通功能性利益点康师傅荣誉出出品功能性利益点点富含高VC，营养健康提供多口味选选择优质进口原汁汁自然健康每一一天品牌核心价值值100品牌诉求：传世新饮酸梅汤全家福福1、品牌名称称：康师傅傅酸梅汤2、产品特性性：传统北京/正宗味味，清凉去火火。3、目标消费费者:大大众消费群规格：PET500箱容：15入规格：PET1250箱容：8入入深具内涵，在现代社会仍保持真实自我，富有创意18-25岁都会年轻人身处现代社会但仍懂得欣赏传统文化，注重养生情感性利益点品牌识别符号品牌优势来源

传统味新感觉严选食材，地道汉方天然食补功能利益点理想的品牌支持者形象品牌个性喝中国人自己的饮料，重温经典好味道！康师傅品牌背书（品牌承诺）品牌核心价值康师傅传世世新饮品牌牌定位100品牌诉求：：多一点，生生活更健康康康师傅矿物物质水1、品牌名名称：康师傅矿物物质水2、规格别别：PET350、PET600、PET15003、SLOGEN(品牌主张张）：多一点、生生活更健康康规格：PET330箱容：24入纸箱规格：PET550箱容：24入/12入规格：PET1500箱容：8入入注：PET35024入全全区域售卖卖PET55012入整箱贩贩售限天津津、北京NKA/RKAPET55024入全区域域售卖PET15008入限北京京、天津、、河北售卖卖康师傅矿物物质水品牌牌定位品牌个性信赖的健康的活力的理想的品牌牌支持者形象象15~30岁有活力的青青年族群，，关注健康康情感性利益益点时刻带给您您健康的生生活品牌识别符符号康师傅LOGO礦物質符號號品牌优势来来源康师傅企業的背書書功能性利益益点添加人体所所需的钾、、镁等矿物物元素，补补充水分的的同时也补补充微量元元素（品牌承诺诺）品牌核心价价值多一点生活更健康康矿物质水规规格别销售售占比谢谢！！9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。04:06:4704:06:4704:0612/22/20224:06:47AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2204:06:4704:06Dec-2222-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。04:06:4704:06:4704:06Thursday,December22,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2204:06:4704:06:47December22,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。22十十二二月20224:06:47上上午04:06:4712月月-2216、行动出成果，工作出财富。。2022/12/293:44:5703:44:5729December202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。3:44:57上午3:44上午03:44:5712月-229、没有失败，只有暂时停止成功！。12月-2212月-22Thursday,December29,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。03:44:5703:44:5703:4412/29/20223:44:57AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。12月-2203:44:5703:44Dec-2229-Dec-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。03:44:5703:44:5703:44Thursday,December29,202213、不知香积寺，数里入云峰。。12月-2212月-2203:44:5703:44:57December29,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。29十二月20223:44:57上午03:44:5712月-2215、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十二月223:44上午12月-2203:44December29,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2022/12/293:44:5703:44:5729December202217、空山新雨后，天气晚来秋。。3:44:57上午3:44上午03:44:5712月-229、杨柳散和风，青山澹吾虑。。12月-2212月-22Thursday,December29,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:44:5703:44:5703:4412/29/20223:44:57AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。12月-220