《广告摄影》课程教学大纲

10《广告摄影》课程教学大纲〔2023〕课程编号：090041英文名：AdvertisingPhotogeaphy课程类别：学科根底课前置课：素描、颜色、摄影技法无学 分：2学分学 时：34课时主讲教师：何卫东、刘明等选定教材：2023年版。课程概述：本课程分为两大局部。第一局部为广告摄影总论，主要包括广告摄影的现实地位、历史演化、评介标准、范畴、特征等；其次局部为广告摄影实践，为本课程的主要教学内容，主要包括创意、预备、题材、拍摄等。重点为其次局部，在创意、预备、题材的根底上，着重以静物摄影为本，进行分类摄影介绍和实践，主要包括食物、时装、户外、建筑、人像等类别，进一步介绍更细致的分类摄影。本课程教学大纲适用于广告治理与筹划专业的学生。教学目的：本课程的主要目的是通过教学和实践，让学生把握广告摄影的根本学问和根本技能，要求把握分类摄影的根本拍摄要求，根本要求能拍出到达确定水平的照片，进一步能拍出较高水平的照片。同时提高其鉴赏力和从照片的拍摄、制作到广告作品中的创意、比照片的选用等的力气。在此根底上，到达广告摄影的标准。教学方法：本课程除课堂讲授根底学问和佳作分析、争论外，主要方法是实物呈现、实物辨识与选用、实际操作，包括室内、室外的各类广告题材以及局部非广告题材实拍，黑白照片的暗房制作，彩色照片的洗印实践等。各章教学要求及教学要点第一章广告摄影总论课时安排：4课时教学要求：本章要求学生从宏观上了解广告摄影的地位、作用、演化和评介标准等。重点要让学生生疏并领悟广告摄影的创作要求。教学内容：第一节广告摄影的现实地位一、广告从文字向图像的转化；二、广告摄影在商业上的优越性。其次节广告摄影的历史演化一、广告摄影的技术进展；二、广告摄影的形式转变；三、广告摄影的风格演化：1、简洁写实的广告摄影，2、广告摄影的情节消灭，3、好莱坞风格的渗透力，4、小型相机介入广告摄影，5、战斗时代的纪实，6、现代高科技与广告摄影。第三节广告摄影的评价标准一、广告摄影与艺术摄影二、广告摄影的有用功利性。三、广告摄影的创作要求12思考题：12、广告摄影经受了哪几个主要进展时期？3、简述广告摄影与艺术摄影的主要区分。4其次章广告摄影的范围和特征课时安排；3课时教学要求：本章要求学生了解广告摄影的范围，重点了解广告摄影的创作手法和表现形式。方法以课堂争论和图片解读为主。教学内容：第一节依据对象打算创作手法一、以理服人的贸易摄影广告；二、以情感人的消费摄影广告。其次节总体构思与根本表现形式一、广告摄影与筹划的关系；二、广告摄影的根本表达形：123三、广告摄影的多种表现手法：1、直接呈现法，2、比方法，3、象征法，4、比照法，5、夸大法，6、蒙太奇拼贴手法。思考题：12345第三章广告摄影的预备工作课时安排；4课时教学要求：本章要求学生了解并生疏广告摄影器材的配置和配备，了解并生疏感光材料的选用，了解并生疏附加设备的运用等。方法以观看和实际操作为主。教学内容：第一节选择摄影器材一、135二、1201、645，2、6×63、6×74、6×8，5、6×9三、大型专业相机；四、三脚架和其它关心器材；五、彩色滤光镜和特别效果滤光镜。其次节专业胶片一、专业胶片的重要性；二、胶片片速与广告摄影；三、彩色负片与彩色反转片。第三节灯光设备一、连续性光源的特点；二、同步闪光灯的优势；三、各种灯光的关心装置。第四节背景和工作台一、无缝纸背景与支架；二、小张背景纸和其它背景；三、工作台与亮桌的制作。思考题：1135234第四章主要静物商品的拍摄技巧课时安排；7课时教学要求：本章重点要求学生生疏并把握一般静物拍摄技巧，重点要求把握各类具有代表性的物体的根本拍摄技巧。方法以图片解读、课堂争论和实际操作为主。教学内容：第一节透亮体——玻璃制品一、玻璃制品的根本布光法；二、玻璃制品的特别技巧。其次节反光体——铁器、银器、不锈钢、瓷器一、帐篷式灯光照明；二、其它消退反光技法。第三节粗面体——其它各种静物一、物体质感的表现；二、肌理组合的法则；三、静物摄影的脱影法；四、静物组合的优势。第四节静物摄影的特别布光技巧一、移动光源照明；二、闪光灯与灯光组合；三、彩色灯光布置。思考题：12345第五章特别广告摄影题材课时安排：10课时教学要求：本章介绍几种常见的广告摄影题材及其拍摄技能。要求学生把握其拍摄技巧并能在实践中运用。方法以实际操作为主。教学内容：第一节、食品广告摄影一、表现食品颖的方法；二、食品替代拍摄法。其次节时装广告摄影一、时装摄影审美概说；二、时装摄影的进展与功能。第三节时装摄影的总体和分类一、时用推销类的时装摄影；二、艺术赏识类的时装摄影。第四节时装摄影的拍摄技巧一、时装摄影的预备工作；二、表现时装的质感；三、鞋帽类的布光技巧；四、时装摄影与背景；五、时装模特儿的姿势。第五节户外时装摄影一、户外时装摄影的预备；二、户外时装摄影的外景选择。第六节绝技广告摄影一、织物图案法；二、变焦动态法；三、屡次曝光法；四、闪光频闪技巧；五、正面幻灯法；六、图案光线投影法；七、自由光画描绘法；八、超高速闪光绝技；九、多种拼贴合成；十、模拟自然景观和气候；十一、模型仿真绝技。第七节广告中的人体一、人体在广告中的特别意义；二、人体在广告摄影中的诱导作用；三、直接法、间接法和借用法。第八节外景拍摄和工业、建筑摄影一、现场外景拍摄；二、外景建筑摄影；三、工业建筑摄影；四、建筑内景拍摄；五、建筑内景照明。思考题：1、如何表现时装的质感？2、什么是变焦动态法？3、广告摄影中表现食品颖的方法主要有哪些？4、怎样运用自由光画描绘法？5、广告人体摄影主要有哪三种表现手法？6、怎样进展建筑内景拍摄？第六章广告摄影的创意手法课时安排：6课时教学要求：本章主要培育学生装的创意识，进展根本的广告创意筹划，重点要求学生把握广告摄影的平面构成、立体效应和风格形成。方法以课堂争论、实际操作为主。教学内容：第一节广告摄影的平面构成一、广告摄影的构图要素；二、广告摄影的颜色安排。其次节广告摄影的立体效应一、广告摄影的视觉冲击力；二、广告摄影的心理根底。第三节广告摄影的风格形成一、个人风格与广告摄影；二、广告设计对摄影风格的制约；三、商品特征与广告摄影。第四节广告摄影创意基一、广告摄影创意的根本动身点；二、把握广告摄影意念的条件。第五节广告摄影的创意筹划一、创意筹划的主要目的；二、创意筹划根本过程。思考题：1、简述广告摄影的构图要点。2、简述广告摄影的心理根底。34附录：参考书目1[M].沈阳：辽宁美术出版社.2023.2[M].上海：上海人民美术出版社.2023.3、苏安民.广告摄影[M].长沙：湖南美术出版社.2023.4、张苏中.广告摄影[M].杭州：浙江摄影出版社.2023.5[M].沈阳：辽宁美术出版社.2023.6[M].重庆：西南师范大学出版社.2023.7HughMarshall([M].香港：万里机构·万里书店.1993.8、李培林.现代摄影造型艺术[M].北京：中