润通牌净水机XXXX年推广方案

“润通”牌净水机2009年推广提案现状分析产业环境分析产业环境分析■行业发展较快，但仍处于市场开启阶段■净水机市场发展前景广阔市场综观市场综观■随着国民经济的发展，消费者生活质素不断提升，追求高品质健康生活意识随之增强，因而对饮用水品质的要求越来越高市场综观■几年来净水机市场竞争激烈■企业宣传攻势弱，消费者对此类产品认知度低■市场上无知名净水机品牌市场综观■讯通是多元化、技术密集型企业，企业综合效益位居东莞市第四■讯通99年9月底，全面投产润通牌净水机，是全国唯一一家通过部检合格的同类产品■竞争概况竞争概况■产品仍存在大量市场空间，市场的需求量在整体上呈增长趋势，但被桶装水挤占了大部分市场分额■众多消费者对净水机产品持观望态度，市场仍处于待开发状态SWOT分析润通SWOT分分析■■■■现有的主主要优势势（STRENGTH）■完善的销销售网络络■产品品质质优异而而稳定■适合大众众的价格格优势揭揭示示润通SWOT分分析■以往广告告仅停留留在单一一功能性性诉求，，立体宣传传力量不不足导致致未形成成未来树立高档档品牌的的优势■原有通讯讯企业形形象的约约束，家家电产品品营销经经验缺乏乏■■经销网络络缺乏整整体管理理现在的弱弱势（WEAKNESS）润通SWOT分分析■市场潜力力巨大，，前景广广阔■消费者饮饮用水质质素要求求越来越越高■市场上国国内同类类产品尚尚未出现现领袖品品牌机会（OPPORTUNITY）润通SWOT分分析■■■所面对的的威胁（（THRENT）润通SWOT分分析目的与与目目标润通的目目的■促进产品品销售■提升品牌牌形象市场推推广广策略略市场策略略市场策策略略开拓未来来消费市市场市场战略略方向市场策策略略■■目标消费费群（当当前）市场策策略略■具有健康康意识和和讲究生生活品质质■性情爽朗朗，乐于于接受新鲜鲜事物■追求时尚尚及享受受生活■务实心态分分布布市场策策略略■■目标消费费群（未未来）市场策策略略■崇尚品牌牌和追逐逐潮流■讲求生活活品质心态分分布布市场策策略略传播策策略略■广告与促促销活动动针对当当前目标标消费群群■潜移默化化未来目目标消费费群品牌策略略品牌策策略略■产品的本本质是什什么？■如何区分分其它高高档品牌牌？■是否被目标对对象接受？品牌策略略区分接受本质润通是一种真实的的高品质生活活感受和体验验品牌内涵涵时尚、高品质质品牌目标标■提升升品品牌牌形形象象和和内内涵涵,壮壮大大产产品品骨骨骼骼线线，，增增强强品品牌牌亲亲和和力力■塑造造：：一个个消消费费者者关关注注的的高高档档品品牌牌一个个长长期期稳稳定定成成长长的的品品牌牌推广广建建议议推广广建建议议近在在眼眼前前的的目目标标扩大大第第一一次次购购买买群群，，增增加加销销量量推广广建建议议润通通销量量增增加加扩大大消消费费群群口碑碑传传播播更更广广增强强资资金金实实力力推动动新新产产品品开开发发广告告（（口口碑碑））量量增增加加知名名度度提提高高推广广建建议议■愿意意尝尝试试新新鲜鲜事事物物■追求求时时尚尚潮潮流流和和生生活活品品质质■有从从众众心心理理■爱小小利利消费费群群特特征征描描述述推广广建建议议厂家家得得益益■树立立知名名度度■增强强经经销销商商信信心心■企业业形形象象得得到到宣宣传传■与消消费费者者距距离离拉拉近近■订货货量量增增加加■完善善的的销销售售网网络络■产品品品品质质优优异异而而稳稳定定■适合大大众的的价格格■以往广广告仅仅停留留在单单一功功能性性诉求求，立立体宣宣传力力量不不足导导致未未形成成未来来树立立高档档品牌牌的优优势■原有通通讯企企业形形象的的约束束，家家电产产品营营销经经验缺缺乏■经销网网络缺缺乏整整体管管理挑战：：同行业业竞争争对手手，替替代品品行业业竞争争，消消费者者消费费习惯惯的变变迁，，经销销商，，新技技术应应用的的潜在在竞争争二、推推广策策略润通净净水机机推广广策略略二、推推广策策略1、营营销战战略目目标与与思路路2、品品牌资资源3、竞竞争策策略4、通通道策策略5、价价格策策略6、技技术策策略7、促促销策策略8、广广告策策略9、创创作表表现三、媒媒介及及预算算策略略四、品品牌及及广告告管理理策略略9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。04:25:5904:25:5904:2512/25/20224:25:59AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2204:25:5904:25Dec-2225-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。04:25:5904:25:5904:25Sunday,December25,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2204:25:5904:25:59December25,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。25十二月月20224:25:59上午04:25:5912月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月224:25上上午午12月月-2204:25December25,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/254:25:5904:25:5925December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。4:25:59上上午午4:25上上午午04:25:5912月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。04:25:5904:25:5904:2512/25/20224:25:59AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2204:25:5904:25Dec-2225-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。04:25:5904:25:5904:25Sunday,December25,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2204:25:5904:25:59December25,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。25十十二二月月20224:25:59上上午午04:25:5912月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月224:25上午午12月-2204:25December25,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/254:25:5904:25:5925December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。4:25:59上上午4:25上上午午04:25:5912月月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。04:25:5904:25:5904:2512/25/20224:25:59AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2204:25:5904:25Dec-2225-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。04:25:5904:25:5904:25Sunday,December25,202213、知人者者智，自自知者明明。胜人人者有力力，自胜胜者强。。12月-2212月-2204:25:5904:25:59December25,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。25十十二月20224:25:59上午午04:25:5912月-2215、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。十二月224:25上上午12月-2204:25December25,202216、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2022/12/254:25:5904:25:5925December202217、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息