校园梦网开通发布及相关传播策划案

校园梦网开通发布会活动及后续传播策划议程策划背景发布会活动策划公关传播策划撰稿人简介费用预算(另附)策划背景项目概述校园梦网是我国第一个面向高校用户的宽带综合信息服务平台强大的资源后盾：CERNET网络优势（三大骨干网之一）行业优势（业内具有权威性）整合优势（网络信息资源整合）三大产品主线：满足校园生活的消费信息服务产品教育学习类生活娱乐类影音游戏类方便实用的功能单点认证，全网通行；虚拟货币，体验消费多购买渠道，多支付途径策划目标通过校园梦网发布活动及后续传播，打造其“中国高校宽带应用第一品牌”形象，建立并迅速提升校园梦网的品牌知名度合作层面：SP厂商引起行业关注吸引优质SP加盟为建立更广泛的合作奠定良好基础用户层面：高校学生吸引目标受众对平台的关注激发兴趣并参与试用，出现口头传播强化品牌认同感，加速其对平台接受并广泛应用的过程行业层面：互联网行业第一家覆盖全国的专网宽带综合信息服务提供商品牌核心理念中国校园宽带综合信息服务第一品牌以CERNET为依托，系出名门面向高校用户市场的第一家宽带综合信息服务提供商强大的资源优势庞大的潜在优质用户校园独享的优质服务专业、细致、全面的教育服务资源为众多合作伙伴提供广阔的发展平台发布会活动策划活动定位和策略以平台开通发布活动为契机，结合后续的广泛传播，为校园梦网组织第一轮品牌推广，提升品牌认知度充分展示校园梦网依托的CERNET权威性资源和产品实力，促进伙伴合作关系，为业务发展奠定基础通过本次活动在媒介中树立较高的品牌形象，拉近与媒介的距离，为后续系列传播做好铺垫前期吹风策划针对核心媒介安排前期沟通于平台发布前一周进行地点建议在赛尔网络公司会议室邀请财经和行业及IT类的核心媒介8-10家出席由负责校园梦网业务的领导与媒介进行前期深度沟通发布活动策划发布会活动场地布置清华大学主楼三层报告厅整体风格庄重、大气，振奋人心场地面积500余平米，厅高约5米，剧场式摆座可容纳450人以上，课桌式摆座可容纳200人左右本次发布会来宾约120人，会场以课桌式摆座，约有一半场地面积空余。建议利用这部分空间摆放4组宣传看板，内容为赛尔网络及校园梦网总体介绍1组，校园梦网三大业务主线介绍各1组发布布活活动动策策划划活动动主主题题荟萃萃精精华华成成就就梦梦想想———校园园梦梦网网宽宽带带平平台台开开通通发发布布会会发布布活活动动策策划划备选选主主题题凝聚聚精精华华放放飞飞梦梦想想———校园园梦梦网网宽宽带带平平台台开开通通发发布布会会携手手梦梦网网更更精精彩彩———校园园梦梦网网宽宽带带平平台台开开通通发发布布会会发布布活活动动策策划划活动动描描述述时间间：：2005年年8月3日上上午午10:00～11:30地点点：：清清华华大大学学主主楼楼三三层层报报告告厅厅与会会人人员员：：共共约约120人参会会嘉嘉宾宾、、相相关关领领导导10～15人公司司相相关关领领导导及及业业务务负负责责人人20人合作作伙伙伴伴高高层层及及代代表表30人媒介介记记者者40～50人发布布活活动动策策划划活动动流流程程9:30~10:00嘉宾宾和和媒媒介介签签到到10:00~10:05赛尔尔网网络络宣宣传传片片开开场场10:05~10:08主持持人人开开场场白白，，介介绍绍赛赛尔尔网网络络有有限限公公司司、、到到场场领领导导及及嘉嘉宾宾10:08~10:23赛尔尔网网络络领领导导致致欢欢迎迎辞辞、、诠诠释释校校园园梦梦网网的的意意义义和和价价值值10:23~10:25赛尔尔网网络络领领导导邀邀请请赛赛尔尔董董事事长长及及CERNET领导导共共同同启启动动校校园园梦梦网网平平台台10:25~10:40赛尔尔高高层层致致辞辞、、合合作作伙伙伴伴致致辞辞10:40~11:00赛尔尔网网络络技技术术负负责责人人讲讲解解校校园园梦梦网网平平台台业业务务、、业业务务自自动动演演示示11:00~11:05SP签约约仪仪式式11:05~11:10CERNET相关关领领导导致致辞辞11:10~11:152位重重量量级级SP高层层代代表表致致辞辞11:15~11:20高校校代代表表发发言言11:20~11:30媒介介提提问问讨讨论论11:30主持持人人结结语语，，发发布布会会结结束束发布布活活动动策策划划关于于赛赛尔尔网网络络领领导导致致辞辞欢迎迎辞辞校园园梦梦网网的的意意义义：：第一一个个面面向向高高校校用用户户的的宽宽带带综综合合信信息息服服务务平平台台由三三大大宽宽带带骨骨干干网网之之一一的的CERNET结合合校校园园优优势势倾倾力力打打造造梦园园梦梦网网携携手手实实力力SP，提提供供教教育育学学习习、、生生活活娱娱乐乐、、影影音音游游戏戏三三大大产产品品线线，，满满足足校校园园生生活活的的方方方方面面面面校园园梦梦网网的的价价值值：：真正正意意义义上上连连接接到到桌桌面面上上的的宽宽带带网网国内内三三家家基基于于强强大大运运营营商商建建立立服服务务平平台台之之一一方便便消消费费宽宽带带应应用用发布布活活动动策策划划关于于校校园园梦梦网网平平台台启启动动环环节节会场场主主背背景景板板以以中中国国地地图图为为底底图图，，将将CERNET八大大节节点点城城市市所所在在位位置置用用灯灯标标出出赛尔尔网网络络领领导导致致辞辞后后，，邀邀请请赛赛尔尔董董事事长长及及CERNET领导导上上台台共共同同启启动动校校园园梦梦网网平平台台舞台台上上设设置置三三个个启启动动按按钮钮，，三三位位领领导导同同时时按按下下按按钮钮，，八八大大节节点点城城市市所所在在位位置置的的小小灯灯依次次亮起起，，配配合合激激越越音音效效大屏屏幕幕同同时时播播放放中中国国地地图图画画面面，，当当领领导导按按下下按按钮钮时时，，画画面面上上依依次次标标注注北北京京及及其其他他节节点点城城市市的的位位置置，，地地名名闪闪过过，，最最后后闪闪出出校校园园梦梦网网logo，，画面面定定格格赛尔尔网网络络领领导导宣宣布布梦梦网网开开启启发布布活活动动策策划划关于于校校园园梦梦网网平平台台启启动动环环节节（（备备选选））赛尔尔网网络络领领导导致致辞辞后后，，邀邀请请赛赛尔尔董董事事长长及及CERNET领导导上上台台共共同同启启动动校校园园梦梦网网平平台台仪式式开开始始前前全全场场灯灯光光变变暗暗舞台台上上设设置置一一光光电电球球，，当当三三位位领领导导将将手手同同时时放放在在光光电电球球上上，，球球体体亮亮起起球体亮起的同同时，会场投投影幕上出现现一个正在运运行的模拟安安装小程序，，配合激越音音效。安装进进度条由0％推进至100％后，校园梦梦网页面生成成，画面定格格，现场灯光光亮起赛尔网络领导导宣布梦网开开启发布活动策划划关于签约仪式式环节平台业务演示示后，主持人人串场，宣布布签约仪式开开始赛尔领导及SP代表上场礼仪人员将签约纪念背板板搬上舞台，赛赛尔领导及各各合作SP在背板上签字字工作人员端上上香槟酒，大大家举杯庆祝祝发布活动策划划关于签约仪式式环节（备选选）平台业务演示示后，主持人人串场，宣布布签约仪式开开始舞台前预先设设置签约台赛尔领导及SP代表至签约台台就座赛尔领导及各各合作SP在合同文本上上签字互换合约，完完成签字仪式式工作人员端上上香槟酒，大大家举杯庆祝祝公关传播策划划传播事件新闻闻：校园梦网欲创创“校园宽带带信息服务第第一品牌”的的目标和抱负负阐释事件背景景：校园梦想与赛赛尔网络的关关系，特别是是在网络资源源、教育资源、目标用户资源源等方面的独独特优势吸引SP加盟：校园梦想为SP提供潜力巨大大的新舞台提升目标用户户认知：宽带时代的的“身份证””公关传播目标标区分三类不同同受众公关传播受众众最终消费者（以在校大学生为主体）SP合作伙伴业界及公众针对三类受众众策划不同的的传播侧重点点公关传播核心心信息最终消费者（以在校大学生为主体）SP合作伙伴业界及公众校园梦网卡位校园宽信服务即时交易，开掘三大骨干网最后一座富矿，好商机！莘莘学子有了自己的宽信特区，学习、娱乐、游戏应有尽有，一卡畅行，好方便！三大骨干网相继建立宽信服务平台品牌，内容服务成为互联网应用热点，好趋势！我国三大宽带带骨干网之一一的赛尔网络络，结合校园园优势，倾力力打造校园宽宽带信息服务务第一品牌“校园梦网””“校园梦网””是赛尔网络络在应用层的延伸，也是赛尔网网络旗下第一一品牌从“互联星星空”（中国国电信）、““天天在线””（中国网通通）到“校园园梦网”（赛赛尔网络），，我国三大骨骨干网推动宽信服务进入入细分市场时代代，“校园梦网””面向用户最为密集的学学生市场，卡位宽信服务即时交交易，为SP进入学生市场场提供难得机机会“梦网点卡””实现单点认认证，全网通通行，将成为为享受校园宽宽带信息的“身份证”梦园梦想携手手实力SP，提供教育学学习、生活娱娱乐、影音游游戏三大产品线，满足校园生生活的方方面面面实力SP与校园梦想通通力合作，做大校园宽宽带蛋糕公关传播核心心信息阶段传播主题公关事件策划公关传播节奏奏公关事件与传传播节奏时间：2005年7月28日~9月30日网站开通发布布及相关传播播预传播：媒介介高层吹风终端促销系列活动盛大网络校园行合作伙伴进展传播第1周第2周第3周第4周第5周第6周第7周第8周CERNET倾力打造校园园宽信服务品品牌宽带信息服务务进入细分市市场时代梦网点卡要做做校园宽带身份份证SP合力做大校园宽带蛋糕糕阶段传播策略略第一阶段：校校园梦网开通通~8月底传播重点新闻：赛尔网网络创建“校校园梦网”，，卡位宽信服务务即时交易，，倾力打造校园园宽带信息服服务第一品牌牌深度：“校校园梦网”整合赛尔网络资源源，是在应用用层的延伸，，也是赛尔网网络旗下第一一品牌市场：梦园梦梦想携手实力力SP，提供教育学学习、生活娱娱乐、影音游游戏三大产品品线，满足校校园生活的方方方面面传播方法以告知性传播播为主，阐释释性传播配合合阶段目标对目标用户：：激发关注，，参与试用，，建立认同，，产生口传对SP：报道事件，，阐释背景，，吸引加盟合合作阶段传播策略略第二阶段：8月底~9月底传播重点新闻：实力SP与校园梦网通通力合作，做做大校园宽信信蛋糕新闻分析：从从“互联星星空”、“天天天在线”到到“校园梦网网”，我国三大骨干干网纷纷建立立宽信服务品品牌，卡位宽宽信服务即时时交易，推动动宽信服务进进入细分市场场时代，而以“校园园梦网”充分分覆盖的学生生市场拥有最最为密集的目目标用户群推广活动：““梦网点卡卡”实现单点点认证，全网网通行，将成成为享受校园园宽带信息的的“身份证””传播方法以阐释性传播播为主，合作作伙伴及促销销活动新闻配配合阶段目标对目标用户：：强化认同，，促进销售对SP：阐释市场机机遇，发展合合作关系传播内容规划划第一阶段新闻稿：赛尔推出“校校园梦网”，，要做校园宽宽信第一平台台主要内容：发布赛尔网络络正式开通““校园梦网””的消息解释“校园梦梦网”是一个个面向校园的的宽带信息服服务平台，与与实力SP合作提供三大大类产品阐释“校园梦梦网”是赛尔尔网络整合资资源优势在应应用层的延伸伸，是赛尔打打造产业链和和旗下品牌的的重大举措分析我国三大大骨干网纷纷纷建立宽信服服务品牌，““校园梦网””卡位宽信服服务即时交易易，推动宽信信服务进入细细分市场时代代预言“校园梦梦网”将为学学生的宽带生生活带来更多多便利，推动动校园宽带时时尚生活第一阶段产业评论：“校园梦网””卡位宽信服服务即时交易易主要内容：赛尔网络是我我国三大宽带带骨干网之一一，也是唯一一的以太网到到桌面的宽带带网络同时，赛尔网网络充分覆盖盖校园和学生生市场，具有有突出的网络络资源、教育育资源和市场场资源优势“校园梦网””整合赛尔网网络资源，是是在应用层的的延伸。业务务的核心是卡卡位宽信服务务即时交易，，推动宽信服服务进入细分分市场时代赛尔网络延伸伸产业链，““校园梦网””将成为赛尔尔网络旗下第第一品牌传播内容规划划第一阶段市场评论：SP把准校园市场场命门主要内容：梦园梦想携手手实力SP，提供教育学学习、生活娱娱乐、影音游游戏三大产品品线，满足校校园生活的方方方面面市场调查显示示，青年学生生为宽带信息息服务用户最最密集的人群群“校园梦网””提供单点认认证、全网通通行的宽信服服务即时交易易服务，并通通过预付款的的“梦网点卡卡”创造巨大大的市场空间间，为SP打开学生市场场提供了难得得的机遇传播内容规划划第二阶段新闻稿：实力SP携手校园梦网网，做大校园园宽信蛋糕主要内容：“梦园梦网””与多家实力力SP签约新闻SP最新提供的服服务亮点“校园梦网””提供教育学学习、生活娱娱乐、影音游游戏三大产品品线，满足校校园生活的方方方面面市场调查显示示，青年学生生为宽带信息息服务用户最最密集的人群群。“校园梦网””提供单点认认证、全网通通行的宽信服服务即时交易易服务，并通通过预付款的的“梦网点卡卡”创造巨大大的市场空间间，为SP打开学生市场场提供了难得得的机遇传播内容规划划第二阶段新闻分析：宽信平台进入入细分市场时时代，如何“卡位””是关键主要内容：从“互联星星空”（中国国电信）、““天天在线””（中国网通通）到“校园园梦网”（赛赛尔网络），，我国宽带信信息服务进入入了细分市场场时代三大宽信服务务平台在业务务战略“卡位位”上各有异异同。从互联联网内容应用用趋势看各自自业务模式的的优劣如何卡位是在在校园和学生生市场制胜的的关键传播内容规划划第二阶段市场评论：校园宽信特区区的“身份证证”主要内容：“校园梦网””针对学生市市场组织三大大产品线，成成为服务学生生的宽信特区区在这个特区里里，凭借一张张“梦网点卡卡”，就能实实现单点认证证，全网通行行，即时交易易，极为简便便“梦网点卡””成为享受校校园宽带信息息的“身份证证”传播内容规划划媒介策略媒介范围行业媒介：计计算机世界、、中国计算机机报、中国教教育报、通信信世界、通信信产业报……财经媒介：中中国经营报、、财经时报、、经济观察报报……党政媒介：中中国青年报、、光明日报、、人民日报市市场报……网络媒介：新新浪、搜狐、、网易……各大高校BBS：水木清华、、北大BBS、BBS天地人大站……线上推广活动动策划活动目的进一步扩大校校园梦网在用用户群体的知知名度吸引用户注册册促使用户使用用培养用户消费费习惯活动形式注册送大礼活活动凡是在校园梦梦网注册的用用户均可获赠赠大礼赠礼内容可选选择校园梦网虚拟拟货币游戏点卡图铃、音视频频文件下载权权限培训抵扣券…………活动形式在线时长送积积分活动根据注册用户户在线时长累累计积分积分可换取校园梦网虚拟拟货币游戏点卡图铃、音视频频文件下载权权限培训抵扣券…………消费积分、返返券活动根据用户的消消费金额累计计积分，或直直接获得返券券传播形式高校BBS发贴核心网络媒介介软文校园梦网网站站宣传校园海报宣传传撰稿人简介撰稿人简介外部资源王宏亮李健程武内部资源张桔洲王玮池永强撰稿人简介王洪亮财经时报资深深记者在IT、通信宏观经经济领域具有有较高知名度度和影响力在SINA设有记者专栏栏李健中国经营报资资深记者、编编辑常年专注与IT、通信领域的的财经报道亲自参与创办办了中国经营营报实战营销销、企业管理理等业内颇具具影响力的经经济管理栏目目程武中华工商时报报通信、IT版主编具有丰富的IT、通信领域财财经报道经验验撰稿人简介张桔洲董事总经理资深公关顾问问、传播及市市场营销专家家。1998年5月创立际恒企企业企划公司司，2004年6月创立无限动动能营销顾问问公司。自1996年起，，参与与众多多客户户的品品牌管管理与与产品品市场场推广广工作作，服服务的的企业业包括括中国国网通通、华华为技技术、、联想想、神神州数数码、、长城城、实实达、、福日日、浪浪潮、、263网络集集团、、新华华人寿寿、泰泰康人人寿、、中外外运、、北京京吉普普、海海南马马自达达等国国内企企业，，以及及奔驰驰、日日本马马自达达、Epson、LG、三星星等国国际企企业。。成功策策划““金长长城飓飓风499”、福日日“移移动PC””、“浪浪潮网网游A计划””等等市场场活动动，针针对福福美来来轿车车的市市场推推广提提出““中级级轿车车新三三样””的公公关概概念。。其中中，““浪潮潮网游游A计划””荣获获2004年中国国杰出出营销销奖金金奖。。1994年加入入方正正集团团。在在方正正工作作期间间，曾曾任方方正电电脑科科技公公司市市场部部经理理，主主管由由方正正代理理的DECPC中国市市场推推广，，以及及方正正电脑脑品牌牌的创创立及及推广广，领领导建建立了了方正正电脑脑品牌牌及产产品市市场推推广体体系。。期间间还主主管方方正家家用电电脑上上市工工作，，建立立方正正电脑脑商场场与专专卖店店零售售体系系。此前，，曾任任中国国科学学院某某学报报责任任编辑辑。1991年毕业业于清清华大大学，，获工工学及及传播播学双双学士士学位位。撰稿人人简介介王玮董事首首席顾顾问资深公公关专专家及及传播播专家家。1999年加入入蓝色色光标标，任任副总总经理理；2002年领导导创建建紫天天鸿公公关公公司，，任董董事总总经理理；2005年加盟盟mediactgroup，任董董事首首席顾顾问。。进入公公关行行业以以来，，长期期负责责公关关业务务的策策略和和运营营控制制，为为国内内外大大型企企业、、政府府、机机构提提供高高端公公关策策略咨咨询和和顾问问服务务，并并为客客户高高级经经理人人提供供高级级媒介介顾问问服务务以及及成熟熟的公公关媒媒介课课程培培训。。此前，，先后后在清清华大大学任任教，，在国国家对对外贸贸易经经济合合作部部、中中国科科学院院等机机构任任职，，曾任任国际际经济济合作作杂志志主编编，中中国科科学报报主编编、总总编室室主任任、编编委，，科学学时报报编委委、助助理总总编辑辑，网网络报报总编编辑等等职。。拥有有资深深的媒媒介关关系，，与主主流媒媒介高高层交交游广广泛。。熟悉学学界、、政府府及媒媒介运运作，，长于于财经经、技技术和和产业业报道道，先先后有有《梦断长长江》、《汽车神神话》等多部部研究究性著著作在在北京京大学学出版版社出出版。。同时时为主主流财财经报报刊撰撰写专专栏文文章，，为CCTV经济部部、CCTV-“对话””节目目、BTV“世纪之之约””等节节目提提供高高级策策划顾顾问。。负责主主持的的“CiscoSystems全球总总裁JohnChambers先生访访华的的公关关策略略与实实施””以及及“用用友软软件上上市的的财经经公关关策略略及实实施””两个个公关关案例例，并并列获获得中中国国国际公公关协协会2002年度中中国公公关案案例金金奖。。1987年毕业业于清清华大大学；；1988年在北北京广广播学学院进进修。。撰稿人人简介介池永强强客户总总监负责IT与通信信事业业部的的运营营控制制,为IT、通信信、数数码客客户提提供高高品质质的公公关策策略，，组织织公关关传播播及活活动实实施，，提供供服务务质量量控制制。2000年进入入公关关行业业，为为百威威（武武汉））国际际啤酒酒有限限公司司，耐耐克（（苏州州）体体育用用品有有限公公司等等国内内外企企业提提供公公关顾顾问服服务。。此前，，从事事市场场研究究和投投资分分析等等工作作，长长期在在香港港卫华华投资资顾问问有限限公司司，北北京长长城国国际文文化有有限公公司等等机构构任职职。1990年毕业业于北北京大大学，，获文文学士士学位位；2001年起在在北京京广播播学院院攻读读传播播学硕硕士学学位课课程。。谢谢您您！9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。00:54:3100:54:3100:5412/25/202212:54:31AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2200:54:3100:54Dec-2225-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。00:54:3100:54:3100:54Sunday,December25,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2200:54:3100:54:31December25,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。25十十二二月202212:54:31上上午午00:54:3112月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月2212:54上上午12月-2200:54December25,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/250:54:3100:54:3125December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。12:54:31上上午12:54上上午00:54:3112月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。00:54:3100:54:3100:5412/25/202212:54:31AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2200:54:3100:54Dec-2225-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。00:54:3100:54:3100:54Sunday,D