李志如王老吉品牌全案策划案

小组成员：王盛楠向学军姜毅坚张建

李志如

楠玎现在，给你带来…一直以来发生的真相!王老吉的MyStory广药的李益民和鸿道集团的陈鸿道进行受贿，使商标的使用权延期王老吉一分为二，广州王老吉被归为广药集团，香港王老吉由王泽邦后人把持经营广药将王老吉品牌20年的使用权租给鸿道集团

广药和鸿道集团的官司，最终以广药获得王老吉品牌的使用权胜利

1949199520012012至今加多宝和王老吉的斗争ClickformoreinfoClickformoreinfoClickformoreinfo王老吉提案像加多宝一样制造公众舆论。修改王老吉包装凉茶细节，继续贩卖红罐王老吉。树立企业品牌形象，做良心企业。。或许你会问王老吉和加多宝之间到底发生了什么？两款凉茶让全中国人都上了“火”,其实纷争点无非三个王老吉这个品牌是属于谁的？1王老吉商标归属广药：2012年广药赢得王老吉商标，这是法律的胜利。鸿道：趁机转移王老吉的商品价值到加多宝得到了市场的胜利广药：1995年，羊城药业与鸿道集团签订商标使用合同，许可鸿道集团在一定期限内生产经营罐装和红色纸包装王老吉凉茶鸿道：红罐包装是由加多宝自主设计、注册并最先使用的2红罐凉茶的设计是谁的先来看清楚陈鸿道本人加多宝说：红罐凉茶是我们一手设计的，花了17年的时间才把红罐的品牌做起来。在百度搜索陈鸿道，他有两个经历提的很少，一是早年在香港自己卖凉茶，二是贿赂的罪行。简单分析下就可以知道，陈鸿道为何不惜违法也要买下王老吉的商标使用权，是因为自己卖的凉茶出路并不好，需要靠王老吉这个品牌打开市场，所以他自己也肯定王老吉这个品牌。那么加多宝努力17年的说法就有点不妥。是站在巨人的肩膀上采果子一个是拥有本身的使用权，一个是绕过法律自己申请的专利。双方貌似都自己的理由，从法律上来讲很明显是王老吉占理，但是加多宝运用一贯的悲情策略，让很多人从感情上偏向于加多宝。3凉茶配方谁最最正宗？广药：广药集集团副总倪依依东证明广药药集团王老吉吉是王老吉在大大陆唯一合法法的继承人。。鸿道：王老吉吉第五代玄孙孙在媒体宣布布已把配方授授给加多宝。并且且加多宝指着着广药对配方方前后说法不不一。凉茶创始人王王泽邦第五代代玄孙王健仪仪曾多次在公公开场合表态态，并携家族发布布联合声明，，她已将祖传传凉茶秘方独独家传授给加加多宝，从未授予其他他企业和个人人。“我已已将祖传秘方方独家传授给给加多宝集团团。加多宝生产的的凉茶是我独独家授权配方方的，过去是是，现在是，，将来也是。。”目前王健仪已已被判诈骗罪罪拍摄场次执行导演后期制作发布日期:201306.02片长:20”13’王健仪三岁那那年加多宝加多宝团队2013：06：02SAT王老吉品牌在在1949年一份二，其其所谓的第五五代玄孙，1946年才出生。很很难想象，1949年分家的广药药，自己没有有王老吉凉茶茶的原配方，，而到了1995年，46岁的玄孙自己己找到加多宝宝集团传授配配方。那一年，王老老吉成为国企企时，王健仪仪才3岁。。加多宝先后在在幕后做了很很多小动作，，制造了很多多“民意”，，比如在微博上上配图，小婴婴儿的哭泣和和三句对不起起，在接受媒体采采访的时候，，多次宣布““我们是彻彻彻底底的民企企基因”可据羊城晚报报报道，加多多宝集团是在在英属维京群群岛注册的外资企业，，是鸿道集团团全资子公司司，其企业性性质为外资企企业加多宝一面掀掀起民企和国国企的纠纷点点，一面把资资金流转到海海外你可发现，上面面的纷争点最最终都是以加加多宝扮兔子子吃老虎，赢得得很多消费者者的支持STEPSTEP1提案：和加多多宝策略一样样，进行“悲悲情”营销制造民众舆论论导向自己，，公布真相对比四张图，，虽然王老吉吉立马回应了了“没关系””系列，但是是我们小组认认为直白的讲讲述真相的““别装了”系系列效果更佳佳这种诉诸“寻寻求社会公平平”的动作是是加多宝“悲悲情”营销策策略的一种延延续。我们小小组认为，虽虽然这种方式式和法律背道道而驰，但是是若不以其人人之道还治其其人之身的话话，不久的将将来，加多宝宝比如会制造造更多“民意意”，“苦情情”试图最求求不明真相民民众的支持。。因此，王老吉吉营销团队也也应制造正面面的舆论宣传传，把真相事事实公布于众众，不应该任任由加多宝随随意乱说。提案;修改王老吉包包装凉茶细节，继继续贩卖红罐王老吉吉。STEPSTEP2把王老吉红罐罐价格不变，，加大产品容量量，比如20ml真的可以分清清加多宝和王老吉的口味味不同在哪？？你加多宝强调的的是“独家传传承正宗配方方，我们是王王老吉改名之之后的凉茶””王老吉强调的的是“我们从从未更名”两者其他标示示区别不大，，容量价格一一样。70%目前市场上的的消费者对买买加多宝或王王老吉都无所谓从中国经商报报的一则新闻闻可以看出70%加多宝对王老老吉红罐是很忌惮的从另外的一则则新闻还可以以看出一目了然既然如此，我我们小组觉得得可以借力打打力，不在区区分产品上做做文章，而是是通过细节差差别来赢得市市场。比如可以把王王老吉红罐价价格不变，加加大产品容量量，比如20ml提案：树立企业品牌牌形象，做良心心企业。STEPSTEP3在这场凉茶之之战中，王老老吉应树立自自己的品牌形形象，洁身自自好竞争争斗互殴互殴互掐BLAH互掐这样的争斗，，会给凉茶这这个行业带来来什么最终消费者不不会为了两个个企业的互掐掐而买单凉茶市场mobilize停止这种互掐掐行为做好自己真正正的凉茶现场活动方案案活动目的：1提高王老吉在在区域知名度度2让世人了解真真相。3通过活动类的的方式拉近与与消费者的距距离，从而建建立品牌的亲亲和力。活动概况活动时间：2013年7月15日.16日活动地点：武武林广场路演数量：共共计两场（两两天）参与人群：所所有年龄阶段段目标人群参与人数：100000人流量活动构架:大型互动游戏戏+文艺表演+现场促销区域划分主舞台-整个活动最重重要的视觉表表现促销区-提高产品销售售，吸引参与与游戏游戏区-竞赛性游戏，，全场互动，，聚集人群，，宣传真相。。兑奖区-游戏完成后来来兑换相应奖奖品休闲区-有休闲座椅和和大阳伞布置置，提供消费费者休息，免免费提高凉茶茶展示区-展示凉茶产品品的广告，宣宣传视频区域划分活动总流程09：00-12：00—游戏互动区执执行12：00-13：00—工作人员轮流流午餐（游戏戏持续中）13：00-18：00—游戏互动区执执行15：30-16：00—舞台区准备16：00-18：00—舞台区演出18：00—活动结束游戏区-总规则游戏参与者可可以从四个游游戏中任意一一个游戏开始始玩，在一个个游戏过关后后，工作人员员会在游戏券券上盖上过关关的印章，没没过关的玩家家的券上盖上上失败的印章章；依次类推推，最后到四四个游戏全部部完成后，可可到兑奖处按按游戏券上的的成绩领取奖奖品。一等奖：*****（（4个游戏全部过过关）二等奖：******（（过过关3个游戏）三等奖：******（（过过关2个游戏）四等奖：******（（过过关1个游戏）纪念奖：******游戏区-总规则游戏参与者者可以从四四个游戏中中任意一个个游戏开始始玩，在一一个游戏过过关后，工工作人员会会在游戏券券上盖上过过关的印章章，没过关关的玩家的的券上盖上上失败的印印章；依次次类推，最最后到四个个游戏全部部完成后，，可到兑奖奖处按游戏戏券上的成成绩领取奖奖品。一等奖：*****（（4个游戏全部部过关）二等奖：******（（过过关3个游戏）三等奖：******（（过过关2个游戏）四等奖：******（（过过关1个游戏）纪念奖：******游戏名称：：王老吉拼拼拼乐游戏时间：：1分钟游戏道具：：在一块大大的背景板板上安装王王老吉的红红罐凉茶大大型拼图，，拼图格式式为4*4游戏规则：：1、单人参赛赛2、选手将打打乱的拼图图拼好3、规定时间间拼完整就就算成功，，否则失败败。游戏名称：：套中你所所爱游戏时间：：不限游戏道具：：套圈10个，王老吉吉罐装20个游戏规则：：1、单人参赛赛2、选手用准准备好的套套圈套中王王老吉产品品，套中3个算过关，，凡是套中中的王老吉吉产品都归归选手所有有。3、在规定的的界限外套套圈。游戏名称：：王老吉机机关枪游戏时间：：1分钟游戏道具：：开发简单单的flash小游戏，在在ipad设备上进行行游戏。游戏规则：：1、两人参赛赛2、选手开始始游戏后，，用机关枪枪射击王老老吉的所有有描述王老老吉产品的的文字气泡泡，比如正正宗，消火火，好凉茶茶等。3、规定时间间内射击的的多的人为为胜游戏名称：：王老吉大大投篮游戏时间：：1分钟游戏道具：：高度适宜宜的简易篮篮球框，球球框上用正正宗两个大大字装饰。。下面用拉拉网围着，，王老吉产产品。游戏规则：：1、单人参赛赛2、选手用准准备好的道道具依次投投篮，所得得到的的罐罐装王老吉吉产品皆为为参赛者所所有。3、规定时间间内投掷6个为胜。16：00-主持人开场场白16：05-《wonderfulnight》开场（青春春美少女组组合）16：10-拉丁舞16：15-顶王老吉产产品杂技16：20-男歌手演唱唱16：25-品牌问答116：35-轮滑俱乐部部16：40-拉丁舞16：45-顶王老吉产产品杂技16：50-女歌手演唱唱16：55-品牌问答217：05-青春美少女女组合表演演17：10-男歌手演唱唱17：05--轮滑俱乐部部17：15-女歌手演唱唱17：20-品牌问答317：30-拉丁舞17：35-青春美少女女组合表演演17：40-轮滑俱乐部部17：50-活动结束安保方案；；1、安保措施施：人流可可能出现拥拥挤的地方方设置警戒戒线控制人人流，并定点点安排负负责2、其他工作作人员也会会配合现场场的秩序维维护工作。。3、安全责任任人：xxx139832486454、活动联系系人：张x外控制方方案意外控制方方案意外控制方方案意外控制方方案意外控制方方案意外控制方方案意外控制方方案意外控制方方案意外控制方方案意外控制方方案意外控制方方案谢谢谢！！9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。10:36:3810:36:3810:3612/24/202210:36:38AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2210:36:3810:36Dec-2224-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。10:36:3810:36:3810:36Saturday,December24,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2210:36:3810:36:38December24,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。24十十二二月202210:36:38上上午午10:36:3812月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2210:36上上午午12月月-2210:36December24,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/2410:36:3810:36:3824December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。10:36:38上上午10:36上上午10:36:3812月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。10:36:3810:36:3810:3612/24/202210:36:38AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2210:36:3810:36Dec-2224-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。10:36:3810:36:3810:36Saturday,December24,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2210:36:3810:36:38December24,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。24十二月月202210:36:38上午午10:36:3812月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月2210:36上上午12月-2210:36December24,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/2410:36:3810:36:3824December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。10:36:38上午午10:36上上午10:36:3812月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。10:36:3810:36:3810