某运动鞋品牌创意策划案

1安踏运动鞋品牌创意策划案.....2目录安踏市场分析安踏广告策略广告计划广告活动的效果预测和监控部分.....3鞋业市场分析整个泉州的品牌目前都在二、三级市场。一级市场是指一、二级城市，上海、北京等大城市二级市场是指其他各地的省会城市、经济特区等三级市场为地级城市。现在一、二级市场基本上是国际大品牌和李宁占领。国内的强势品牌占领着第二层的位置，像李宁、安踏，它们对于国际品牌来讲是追随者，而对于国内品牌来讲是领先者。总结：安踏在保护好自己的二级市场的同时，怎么样去开拓第一市场，占领更多的第三市场是十分棘手的。.....4中国鞋业市场分析短短十几年间，我国运动鞋市场已经进入了姹紫嫣红、百花齐放的繁荣阶段；产品丰富，品牌林立在同类产品中，同质化程度非常高。受国际贸易壁垒，电力供应紧张，原材料价格上涨，劳动力短缺，中国制鞋业面临严重挑战。国外市场竞争激烈，在外贸上如何从数量到品质，效益转变还是一大难题。如何从低端走向高端？.....5安踏“中国风—传奇”推出的背景国际尖端阿迪达斯，nike占领一级城市。中国鞋业“三军团”，各领风骚，第一军团：李宁，安踏占领一二级城市，安踏与李宁无法相抵抗二三军团后劲强大，不可忽视。安踏目标：保护二级市场，开拓一级市场，占领三级市场。李宁有一个李宁，安踏有永不服输的民族精神。建国60周年，完美的切入点，更好塑造品牌的立足点。.....6调研结论李宁坐稳国内老大，安踏心不甘，寻找突破口安踏二级市场优势大，发挥市场和价格优势安踏要坚持不懈的走农村包围城市的道路安踏策略：推国风，迎国庆，塑造品牌形象的好机会安踏目标：抢地盘，做老大。放眼国际市场.....7消费者分析生活在二三线城市的普通年轻人（高中生，大学生）职场底层努力打拼，渴望出头的职场新人。他们需要找一个自我表现和炫耀张扬渠道来释放自己，这个渠道就是运动。有永不服输的精神，安踏广告的感染力追求个性，时尚张扬，看重品牌的年轻人.....8安踏优势价格实惠,适合中国绝大部分老百姓的消费档次。设计新颖,款式越来越流行,越来越国际化。市场定位好,以二级市场为中心，开拓另外两级市场广告影响深入人心，有感染力市场前景远大，放眼国际不再是困难.....9劣势虽设计新颖，但还是缺少自己的“产品设计师”,安踏的鞋子,衣服都是在跟着耐克和阿迪走。在质量和款式上面还是与李宁有很大差距作为运动方面的鞋子，安踏还是不能得到足够信任还在国内圈里绕，应接受更高的挑战.....10安踏竞争对手分析国际顶尖一级品牌：阿迪达斯、耐克国内二级品牌第一大军团：安踏、李宁、乔丹国内二级品牌第二大军团：（peak、特步、361度）其他：300多个品牌

.....11竞争对手手总结分分析安踏的主主要竞争争对手是是以李宁宁为主的的国内一一些大的的运动鞋鞋制造商商，当然然还有的的就是国国际上的的大公司司，像耐耐克等一一些鞋业业巨头。。但他们们的威胁胁不是最最大的，，因为他他们的市市场定位位是高端端市场，，而安踏踏的定位位主要以以中底端端市场为为主。还还有就是是一些第第三层次次的区域域品牌，，他们的的力量是是不可忽忽视的。.....12对手分析析—李宁老品牌,做为中国国第一大大体育用用品品牌牌,李宁深受受国人喜喜爱成为为具有代代表性的的民族品品牌。李宁的商商品是自自己独有有的设计计师设计计出来的的,市场上少少有苟同同或者近近似的款款式。广告投入入走国际际路线，，大力赞赞助国外外选手发展策略略,李宁的眼眼光已经经不仅仅仅是放在在国内市市场,还放眼国国际。有一颗耀耀眼的明明星----体操王子子，品牌牌易于宣宣传.....13李宁的劣劣势赞助体育育资源利利用不充充分质感不够够好，与与国际品品牌差距距还是很很大在国内价价格够高高，与中中国基本本国情不不相符.....14安踏市场场分析安踏广告告策略广告计划划广告活动动的效果果预测和和监控部部分.....15广告目标标让大部分分的年轻轻人知晓晓安踏新新推出具具有中国国风“传传奇”的的鞋子，，让一半半以上的的了解““传奇””这鞋子子的特殊殊意义并并让消费费者信服服安踏产产品，从从而更好好的塑造造安踏民民族品牌牌形象，，使安踏踏在未来来几年能能击败李李宁，成成为中国国体育行行业的领领跑者.....16销售战略略专卖店促促销，根根据各地地区的市市场情况况，选择择合适的的促销手手段媒介及时时投入，，与最新新的有关关国庆新新闻版块块联系起起来，可可以建立立一个““安踏---与祖国同同命运””的新闻闻版块推出“传传奇—大学校园园行”活活动，举举办有关关的体育育活动，，设立奖奖项，奖奖品就是是“中国国风—传奇”鞋鞋子赞助有关关庆祝国国庆的大大型演唱唱会---同一首歌歌.....17媒介计划划报纸杂志志：在四四个月的的“中国国风—传奇”广广告宣传传中，前前两个月月的宣传传风格要要保持一一致，后后两个月月仍要保保持一致致。目的的是树立立起统一一的形象象，然后后在目标标受众中中深化。。电视：在在央视五五套黄金金强档播播放电视视广告，，两个创创意轮流流播放，，播放时时间为3个月。。配以地地方台辅辅助播出出。在10月1日准备阅阅军转播播的前10分钟，一一定要投投入广告告，并宣宣传安踏踏的民族族品牌形形象互连网门门户网站站：主要要在新浪浪、搜狐狐、雅虎虎等门户户网上进进行宣传传，并与与这些网网站进行行友情链链接。.....18媒介的选选择杂志的选选择运动类刊刊物：《体育世世界》《《篮球球俱乐部部》《《篮球球》文艺类刊刊物：《知音》》《读读者》《《辽宁青青年》《《足球球周刊》》等.....19体育类刊刊物要让所有有接触体体育杂志志的人都都能看见见安踏的的“中国国风”的的广告，，让广告告逐渐渗渗透到读读者的大大脑中，，并且深深刻记忆忆，加强强影响力力。做法：通通过购买买整版来来加大宣宣传。版版面可以以选择封封二，封封三或中中间的插插页。.....20文艺设计计类刊物物一些文艺艺类的刊刊物很多多学生都都爱看，，因为那那里有他他们想要要的东西西。相信信这里有有他们要要的东西西。新奇奇的，另另类的，，时尚的的，潮流流的，前前沿的。。做法：作作为一些些补充的的辅助作作用，在在一些刊刊物上打打一些游游击战这这样就不不会陋掉掉一些潜潜在的消消费者了了。.....21电视媒介介电视媒介介选择的的是中央央电视台台五套栏栏目，央央视具有有极其广广阔的覆覆盖面，，受众范范围特别别广。地地方卫视视受众范范围虽然然小，但但是费用用较低廉廉。做法：将将大部分分的广告告费投入入到电视视广告上上。可以以根据实实际情况况临时决决定对地地方台进进行媒介介购入，，在央视视选择的的广告段段位是18：00分的体育育新闻的的15秒秒版和中中午12点的10秒版。。.....22互连网媒媒介网站选择择：新浪浪网搜搜狐网雅雅虎网网这些网站站的受众众是非常常的广泛泛的，不不同层次次的人群群只要上上网一般般都会浏浏览这些些网站，，且这些些门户网网都有为为用户免免费提供供的电子子信箱，，加大了了浏览量量。广告播放放方式：利用用浮动广广告条的的方式投投放在新新浪网上上以弹出出式FLASH的形式投投放。投投放时间间为2个月。.....23媒体广告告日期及及购买计计划杂志媒媒介购购买：：出版物物创创意单单元（（页））插插页广广告（（次/元）插插页页次数数总总费用用（元元）体育世世界1280025600篮球俱俱乐部部2250012500知音2200024000读者1300013000篮球1220012200辽宁青青年2180011800总计计19100元.....24电视媒媒介购购买：：类别播出时时间时时长长（秒秒）播播放放次数数价价格（（元））总总费用用（元元）体育新新闻18：0015909000810000午间新新闻12：001015070001050000总计计1860000.....25互连网网媒介介购买买：网站类类别别播播放天天数价价格格（元元）总总费费用（（元））新浪网网FLASH1001500150000广告条条1801000180000搜狐网网广广告条条10080080000雅虎网网广广告条条1001200120000总计计530000元.....26安踏市市场分分析安踏广广告策策略广告计计划广告活活动的的效果果预测测和监监控部部分.....27平面广广告创创意表表现.....28.....29.....30平面广广告.....31.....32电视脚脚本广广告.....33镜号镜头时间画面字幕/旁白/音响/备注1近景到中景2天安门广场前，仰角拍摄，一年轻男士脚穿安踏的传奇鞋子，一脸肃穆地望着冉冉升起的五星红旗嘹亮的国歌演奏声23五星红旗模糊掉，画面切入，卢沟桥上，脚穿布鞋的战士趴在桥上进行激烈的战斗（特写，战士的鞋子）激烈的枪战声夹着着若有若无的国歌声；（让伤痕成为你的勋章，让世界的不公平在你面前低头！！）33场景再次模糊，画面切入，泥泞的草地上，脚穿草鞋的红军战士，艰难前行，（特写，带着泥土的草鞋）豪迈的军歌，夹着若有若无的国歌声（Keepmoving永不止步...）43场景再次模糊，画面切入，一片废墟的汶川地震灾区上，脚穿战靴的武警战士奔赴到抢险前线（特写，战士奔跑的步伐）国歌声（越磨砺.越光芒）5组合镜头3场景再次模糊，画面切入，鸟巢内，中国运动员竞技的画面，给传奇鞋子的局部特写，几个比赛场景（跳高，羽毛球之类的）呐喊声，夹着若有若无的国歌声（安踏，赢的力量）62回到初始的画面，仰角拍摄，国旗到顶，升旗仪式完毕广告语，中国脊梁，我来造我就是传奇我就是奇迹.....34镜号镜头时间画面字幕/旁白/音响/备注1特写1黑色的屏幕，慢慢出现了“1949”白色的字的年份旁白：1949.音乐：音乐缓缓响起2近景—远景3“新中国成立”举国欢腾，天安门出现一派庆祝的盛况3特写1镜头返回黑的屏幕“1949”中的“49”转换换位，缓慢出现了“1994”旁白：1994音乐：音乐慢慢高亢4近景—远景3镜头拉开，画面出现福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志5远景—近景3众多人穿着安踏的鞋子汇聚到人民广场满腔热血看着中国60华诞的阅兵仪式。旁白：现在音乐：音乐慷慨激扬，达到最高点。6近景—远景2全国欢呼，镜头拉开。7特写1出现安踏的logo。旁白：广告语“我梦想，我来创，我的路，我来走。”音乐：平静下来。.....35安踏市市场分分析安踏广广告策策略广告计计划广告活活动的的效果果预测测和监监控部部分.....36在广告告投放放后三三个月月我们们将对对广告告的投投放进进行一一次综综合效效果评评估，，来评评价我我们的的媒体体策划划书是是否适适合当当前的的发展展，我我们将将对评评估效效果进进行分分析来来确定定下阶阶段的的广告告投放放。.....9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Sunday,December18,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。02:23:1502:23:1502:2312/18/20222:23:15AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2202:23:1502:23Dec-2218-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。02:23:1502:23:1502:23Sunday,December18,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2202:23:1502:23:15December18,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。18十二月月20222:23:15上午02:23:1512月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月222:23上上午午12月月-2202:23December18,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/182:23:1502:23:1518December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。2:23:15上上午午2:23上上午午02:23:1512月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Sunday,December18,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。02:23:1502:23:1502:2312/18/20222:23:15AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2202:23:1502:23Dec-2218-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。02:23:1502:23:1502:23Sunday,December18,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2202:23:1602:23:16December18,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。18十十二月20222:23:16上午午02:23:1612月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月222:23上上午午12月月-2202:23December18,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/182:23:1602:23:1618December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。2:23:16上上午2:23上上午午02:23:1612月月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Sunday,December18,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话