论当代大众文化与电视传媒关系

论当代大众文化与电视传媒关系署名：目录：第一章：当代大众文化的发展状况第1节：当代大众文化的的含义及特点（1）大众文化是社会经济发展的产物（2）大众文化具有商品性（3）大众文化具有通俗性（4）大众文化具有流行性（5）大众文化具有娱乐性（6）大众文化具有依赖性第2节：大众文化的发展发展状态和趋势（1）大众文化的科学化发展方向（2）大众文化的民族化发展方向（3）大众文化的人文化发展方向（4）大众文化的国际化发展方向第3节：当代大众文化目前所面临的发展问题（1）大众文化是一种浅层次的文化（2）大众文化是更多地追求经济效益的文化（3）大众文化脱离群众喜闻乐见的宗旨第二章：当代大众文化与电视传媒的关系第1节：电视传媒在大众文化中的影响（1）电视传媒成为大众文化传播的重要媒介（2）电视传媒对大众文化传播的重要作用（3）电视传媒对大众文化受众群体的影响力第2节：大众文化对于电视传媒的意义（1）大众文化的传播优势在于电视传媒（2）大众文化中电视传媒的定位（3）大众文化对于电视传媒的消费引导第3节：大众文化与电视传媒结合的意义（1）大众文化与电视传媒结合体现了文化发展的群众性和时代性精神（2）大众文化与电视传媒结合对社会文明的推动作用（3）大众文化与电视传媒的结合满足了大众获取知识和文化的需要第三章：大众与电视传媒交融发展过程中所出现的问题第1节：大众文化兴起和电视传媒传播的盲目性。（1）盲目性的基本原因是由大众文化的自发产生和受市场经济的影响所决定的（2）大众文化转化为以文化消费作为本位性（3）行政和法律措施的力度不够第2节：大众文化中传统不良习俗对大众文化的腐蚀（1）封建社会的陈规陋习对大众文化的影响（2）物质上的畸形消费对社会经济发展的不利（3）大众文化的娱乐消遣的本质对人生意义的冲击第3节：商业化电视传媒对低俗文化的推波助澜（1）电视传媒的商业化遮盖了大众文化应有的文化理性（2）电视传媒对于大众文化的误导性影响（3）商业性电视传媒导致文化的没落与衰退第四章：大众文化与电视传媒持续健康发展的措施第1节：引导大众文化利用电视传媒传播，确立基本思想原则（1）确立基本思想原则的必要性。（2）坚持马克思主义思想并与我国具体实际相结合第2节：要弘扬时代主旋律，利用电视传媒对大众文化进行积极传播（1）电视传媒对大众文化的传播引导要把握时代的主题（2）突出时代主旋律，电视传媒传播大众文化要进行积极引导（3）利用电视传媒对大众文化进行积极传播，要继承民族优秀传统文化第3节：利用电视传媒对大众文化进行的推广中要不断提高格调和品位（1）要积极满足人民群众对精神文化生活的需求（2）既然注重大众文化的自由发展，又要对其进行有力的规范第4节：确定大众文化在电视传媒中的文化地位，引导商业性的适度原则（1）注重电视传媒编导者的主导作用（2）坚持电视媒体对于大众文化的批判意识（3）注重人文意识，注重文化品位第五章：结论：第1节：理性分析电视传媒对于大众文化发展的双重性作用第2节：积极发挥电视传媒对于大众文化的积极引导手段第3节：电视传媒要为创造时代所需要的大众文化做好舆论引导

内容提要：本论文通过论述当代大众文化的发展状态和趋势，结合电视传媒的发展水平及其特点，推究二者存在的关系和对社会文化事业发展的影响，并为大众文化与电视传媒进一步的结合与发展提出新的建议。Contentsummary：Thisdissertationcombinesdevelopingsituationandtrendofcurrentmassculturewithprogressandcharacteristicsoftelevisionofmedia。summarizetherelationshipbetweenthemandthesignificanceofdevelopmentofsocialculture,puttingforwardnewsuggestionsanddirectionsforcombinationanddevelopmentofmasscultureandtelevisionofmedia.关键词：当代大众文化电视传媒文化传媒大众传媒文化发展正文：引言：随着我国改革开放的加深和社会经济的进一步发展，文化形态也随之发生了巨大变化，大众文化已成为一种不容忽视甚至不可抗拒的文化力量，逐步成为人们文化消费的主体。探究分析大众文化传播的内在规律与电视传媒这一传播媒介的关系，是当下新时代发展情况下需要面对的一个重要课题。论文正文：第一章：当代大众文化的发展状况。第1节：当代大众文化的的含义及特点：（1）大众文化是社会经济发展的产物。以工业社会的发展为背景，在市场经济条件下，由社会公众从满足自己的物质和精神需要出发，经技术革命特别是传播技术革命而出现的一种文化。（2）大众文化具有商品性。当代大众文化是伴生着文化产品的大量生产和销售而发展的，其活动属于一种伴随商品买卖关系的消费行为。（3）大众文化具有通俗性。当代的大众文化不仅仅是特定某一个阶层或者阶级的文化，而是为社会上分散的覆盖较高的一般人的文化。（4）大众文化具有流行性。大众文化是具有流行性，其发展总是呈有起有落的变化趋势。（5）大众文化具有娱乐性。顾名思义便是娱乐大众的文化，其趣味性和意义性并举，具有在娱乐中发挥影响力的作用。（6）大众文化具有依赖性。即大众文化并不能独立而存在，主要是在大众传媒的引导下发生、发展和变化的，没有大众传媒，也就没有大众文化。在这个意义上，大众文化也是一种传媒文化。第2节：大众文化的发展发展状态和趋势：（1）大众文化的科学化发展方向。21世纪是知识科技的经济世纪，科学技术成为决定生产力、社会文化力和综合国力的关键因素。大众文化作为一种精神领域的文化形态要跟上时代步伐，就必须不断地吸纳新的科学科技知识、运用先进的科学方法整合当代科学精神，从而呈现出一种科学化发展方向。否则，就有可能是产生发展停滞，甚至有可能误入歧途。（2）大众文化的民族化发展方向。大众文化在当代中国的发展不能盲目认为是中国传统文化的中断，而是中国传统文化的发展。植根于民族传统文化的土壤、反映民族文化思想内容、体现民族文化风格、优化民族文化人格和展示民族文化精华，这是确立中国国际文化地位的基本条件和使中华民族自立于世界最先进民族之林的基本要求，也应当是21世纪中国大众文化发展的基本方向。（3）大众文化的人文化发展方向。大众文化在本质上是一种以最广大人民群众的生存和发展需要为出发点和最高价值目标的人文文化形态。纵观其发生发展的所有过程可以发现，大众文化自始至终都体现着一种人文精神、蕴涵着一种人文的目标并昭示着人文价值理性。随着人类的物质文明的不断进步和人类主体意识的日益觉醒，大众文化作为人民自己的文化在21世纪将更加鲜明地凸现其人文本质和人文精神。体现和反映21世纪中国大众文化发展方向的基本内容和要求，做到人类精神文化的发展必须贴近大众文化生活、尊重大众文化权利、满足大众文化需要、反映大众文化理想和提升大众文化人格。（4）大众文化的国际化发展方向。当下是全球经济文化一体化的世纪，每一个国家和民族要做到持续稳定发展，都必须与整个世界保持全面开放交流的状态，广泛全面学习和吸收一切优秀的文化成果，与国际主流文化相接轨、与国际文化新进展相符合。具体到贴近百姓生活、影响民众精神的大众文化，就要有效地发挥引导大众追求、促进大众文化发展的积极作用，需要广泛及时地吸收并且借鉴国外的有益文化成果来丰富自己的文化内海并积极创新其表现形式。不断提高自己的文化品位和素养，这样才能更好地做到在大众文化中以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人。第3节．当代大众文化目前所面临的发展问题：（1）大众文化是一种浅层次的文化。大众文化发展的范围不够广，程度不够深，停留在浅层次，低水准的发展状况上，严重制约了大众文化的进一步发展，广大人民受益度大打折扣。（2）大众文化是更多地追求经济效益的文化。当下越来越严重的商业性文化炒作逐渐主导了文化的本身，以至于遮蔽了文化的本意，大众文化开始沦为不具有生命力和活力的一种浅层次娱乐。（3）大众文化脱离群众喜闻乐见的宗旨。真正处在文化社会中的大众文化，必须深入到生活中去，不能漂浮于层面，下到社区中，下到民间中，才能构建起公共文化服务体系，真正创作出百姓喜闻乐见的大众文化作品。第二章．当代大众文化与电视传媒的关系。第1节．电视传媒在大众文化中的影响。（1）电视传媒成为大众文化传播的重要媒介。电视传媒以民为本，坚持为人民服务、具有巨大传播优，为满足大众的精神需求，已经逐渐成为大众文化中必不可少的主要传播媒介，近年来电视台频频播出的综艺晚会、时装表演、流行音乐、广告等都属于大众文化传播的具体表现。使大众文化在传播中具有干预生活直面社会的入世性，对人们各方面的影响日趋明显。（2）电视传媒对大众文化传播的重要作用。电视传媒通过传播功能与创造意义的功能逐渐合一以及电视媒体的多样性和多元性和内容的极其丰富性，赋予受众群体更大的选择的能动性与自由度，同时也使大众文化在接受与继承的两个极端的融合中不断发展，充分深入人心。（3）电视传媒对大众文化受众群体的影响力。电视传媒媒体的伟大与可怕之处便在于它水滴石穿、有意无意地形塑观众的趣味、喜好之型，欣赏习惯、文化生活，在无形之中发挥一种强制的引导性。第2节．大众文化对于电视传媒的意义。（1）大众文化的传播优势在于电视传媒。我国电视业近年来的发展极为迅速，电视传媒作为大众传媒的重要一族，其特征决定它主要是以浅显的形象图像信息，进行广泛全面的信息传播。这种传播方式对受众的文化程度没有一定要求，适应于最大范围内的观众，更易为文化层次较低的受众所接受，因此更易走向低俗的一面。早在两年前，就有文化人士不无偏激的发出电视是“文化杀手”的感慨，因为电视传媒对大众文化传播的作用实在十分巨大，如果电视传媒对大众文化的低俗面亲近，其负责导向作用同样不可小觑。在市场经济的推动下，追求高收视率或阅读率，以及更高的广告效益，无疑是包括电视在内的传媒业一项主要工作指标。但是，物极必反，愈来愈发达的电视业中，以综艺类节目为主打的电视娱乐节目，无疑正陷入“纯娱乐”的怪圈。这种“媚俗”的娱乐节目，在客观效果上无疑产生了使受众单纯接受纯粹的感官刺激、弱化自我意识、丧失理性思考能力的作用。电视娱乐作为一项产业来发展的时候，由于文化生产和经济利润的一致性和暴利，电视娱乐节目就很容易在“市场之手”的操控下，将平均化的乃至低俗的文化趣味作为主打产片和方向的。电视娱乐容易成为大众文化低俗面的附庸。在电视媒体收视率攀升的背后，很多时候是摒弃自己的文化立场为代价的。事实上这一点也曾使不少有文化意识的电视娱乐节目制作人员深刻体会到“知其不可为而为之”的苦恼。（2）大众文化中电视传媒的定位。从历史的以及社会道德责任上说，电视传媒作为主流大众传媒它不可推卸地要承担起引导大众文化的角色。在社会剧烈转型的新时期，大众文化日益盛行，文化信息接受群体普遍人文素质不高、道德自我批判能力较弱的状况凸显出来。电视传媒从文化的角度对大众文化作出合理的意识阐释和价值定位，在一定程序上实现积极的“教化”功能，逐步提高其文化格调和文化品位，符合其应有的“文化立场”。作大众文化的积极引导者，促进大众文化的提升及其与其它文化形成的交融，这应是电视传媒的一项重要的社会职能。从发展趋势来看，大众文化愈来愈成为社会文化的一个重要组成部分，有其存在的合理性和必然性。文化间的互相碰撞、融合会促进文化的交流和发展。大众文化需要与其他文化形态相辅相成。提升自身的文化品位和文化素养，其他文化形成也需要借助大众文化进行更广泛的传播和发扬。大众传媒对大众文化的积极引导，将使其朝着更健康向上的方向发展，电视传媒搭起的沟通桥梁不可或缺，作为大众文化的积极引导者，应该坚持做大众文化传播的引导者。（3）大众文化对于电视传媒的消费引导。在主体意识和人文意识等思想观念得到较好的贯彻和弘扬的情况下，电视传媒才会在具体的文化传播操作中保持自身素养的独立和完整。弘扬电视传媒文化传播的主体意识，在当前对大众文化的舆论宣传导向和力度需要加强的情况下显得更为重要。没有主体意识，就不会对大众文化进行有意识的引导，容易简单地成为大众文化的附庸媒介。有了主体意识，电视传媒才能更好的通过具体的传播工作，有意识地介入大众文化传播，实现充分表达传媒自身的文化观念和人文思想的主动性，引导大众文化消费。利用电视传媒的优势，在节目制作与传播中，努力强化节目所承载厚度、广度和深度，全方位体现电视传媒主观能动性，使报道版面不流于平淡疏散，从而体现出电视传媒的主体意识。第3节．大众文化与电视传媒结合的意义。（1）大众文化与电视传媒结合体现了文化发展的群众性和时代性精神。大众文化是社会公众自己创造，以满足自己的精神消费为主要目的，所以它的兴起和传播代表着民意，是社会发展的象征。大众文化应运而生适应了工业文明和市场经济发展的需求，其中所包含的文化意识在总体上体现了对时代精神的趋附与伴随。任何时代精神，都是社会实践发展的内在要求和社会经济发展变化所决定的历史发展趋势形成的主流文化精神，包括理论凝结、价值取向等。这种文化精神主要的不仅仅是被高雅文化所体现，同时也被大众文化所体现。（2）大众文化与电视传媒结合对社会文明的推动作用。发展社会主义市场经济是我国现代化建设的历史选择。我国目前正处于由农业文明向现代工业文明的社会转型期，人们日常交往中的从众心理、等级观念、因循守旧、家族意识等等，还具有很大的市场。这些现象表明，传统的思维方式和活动方式还有着极大的顽固性，对人们现代意识的萌生具有很大的阻碍作用。而大众文化所蕴含的科技意识、信息意识、商品意识、开放意识等等信息冲击，恰恰是对农业文明的冲击是对现代工业文明的推动。具有十分显著的作用（3）大众文化与电视传媒的结合满足了大众获取知识和文化的需要。电视传播中录制播放的各种类型节目如综艺晚会、文艺小品、民间艺术等等，已被广大受众所喜爱。电视传媒注重知识传播，具有现实的娱乐与消遣特性，追求即时情感的轻松表达。这种务实的文化精神是对过去那种故守旧文化心态和对未来空泛承诺的文化理想的冲击与否定。正是因为如此，大众文化才获得对市场经济的内在适应性，有利于形成崛起的文化产业，有利于打破计划经济体制下形成的旧文化观念、文化模式以及文化体制因而宣告了大众文化的崛起并走向兴盛。大众文化以现代传媒为载体，使文化的共享性得到真正实现，客观上使文化不再是少数人的特权，而变成了多数人的一种生活方式。尤其对大众来说，很少有条件去享受高雅文化，只有大众文化才能贴近他们的生活，满足他们对一般知识的获取，帮助大众生活趋于愉悦化、休闲化，使他们从各种各样的文化中获得对时代精神的某种理解和感悟。这就是广播电视对大众文化传播的积极意义所在。第三章．大众与电视传媒交融发展过程中所出现的问题。第1节．大众文化兴起和电视传媒传播的盲目性。（1）盲目性的基本原因是由大众文化的自发产生和受市场经济的影响所决定的。在目前，我国文化往往以文化生产为本位，它主要按照一定时代或时期自上而下的文化理想来制造某种文化形式，致力于为大众建立一种普通的文化范型，尽管它也考虑到为大众所喜闻乐见的问题，但它的最终目的在于灌输、启蒙和引导，大众只是被动的接纳和认同。（2）大众文化转化为以文化消费作为本位性。大众文化是由广大群众根据自己的兴趣和口味创造出来的，而这种文化的消费者又多是文化层次不高的社会公众，其中青年又是主要消费者。为迎合某些消费需求，一些凶杀暴力、色情淫秽、愚昧迷信等文化垃圾，经过包装或者不经包装，也堂而皇之的走向社会，甚至通过银屏进入千家万户，对自制力差者有很强的误导作用。（3）行政和法律措施的力度不够。针对这些反文化的东西，政府虽然积极采取了行政和法律的措施加以解决，但屡禁不绝，市场行为下大众文化盲目性的负效并不是仅仅靠强制手段就能引导和规范的。第2节．大众文化中传统不良习俗对大众文化的腐蚀。（1）封建社会的陈规陋习对大众文化的影响。这一点在人们的主体消费层面有着明显表现，一些人金钱和闲暇时间大都被原始的感官欲望所支配，比如聚众赌博和封建迷信等等。（2）物质上的畸形消费对社会经济发展的不利。物质上沉湎于食与性的感官需要层次，精神上沉湎于平面肤浅的刺激层面上，在人们的交往行为中，常表现为请客送礼、行贿受贿、人情投资、阿谀奉承等等。这些现象正严重地败坏着我们的社会风气，影响着精神文明建设的健康发展，并不同程度地反映到广播电视传媒中，（3）大众文化的娱乐消遣的本质对人生意义的冲击。大众所拥有娱乐权利本来也是人类一种正常的精神生活。马克思把这种精神生活称作“享乐的合理性”的满足，并不认为这种精神生活与社会主义相抵触。但是目前某些电视媒体自觉不自觉地把大众文化的娱乐消遣作为主要价值加以实现，便造成了精神快餐的消费模式，这不仅会把文化推向单调平庸，也会把大众推向单调平庸。错误的引导成娱乐消遣追求的是感官刺激，是非理性的文化享受，这无疑会造成消费者人格的片面化。第3节．商业化电视传媒对低俗文化的推波助澜。（1）电视传媒的商业化遮盖了大众文化应有的文化理性。“过把瘾就死”、“玩的就是心跳”、“潇洒走一回”，这种文化意识俏然在社会上流行，甚至在电视台播出，就是一个突出的表现。为了商业性的“促销”，大众文化越来越讲究包装效果，在电视传媒中有些电视剧的插曲、歌曲演唱的舞美效果，日益严重地与作品主题相游离，而刻意追求一种广告效应。（2）电视传媒对于大众文化的误导性影响。广播电视对大众文化的传播以其巨大的诱惑力深刻地改变着人们的欣赏习惯。现在人们业余生活，要做的第一件事就是打开电视机，让充满各种感官刺激的画面填满自己的精神空间。众多的人选找生活娱乐或有感官刺激的大众文化节目，这种文化氛围在一定程度上磨损消费者的心智，这可以说是文化理性的严重丧失。（3）商业性电视传媒导致文化的没落与衰退。大众文化感性化、商品性掩盖了应有的文化理性，市场经济为大众文化的商品化、产业化提供了现实的基础，有形无形的经济力量的操纵使大众文化从高雅，优美逐步走向了堕落与衰退。第四章．大众文化与电视传媒持续健康发展的措施。第1节．引导大众文化利用电视传媒传播，确立基本思想原则。（1）确立基本思想原则的必要性。大众文化也是国家文化的象征之一，它与经济政治建设相匹配，电视传媒是国家的重要舆论机器，它对文化的传播往往就是国家意志的象征。因此，确立广播电视对大众文化传播引导的基本思想原则，是维护国家形象和民族不断进步发展的重要任务。（2）坚持马克思主义思想并与我国具体实际相结合。在马克思主义的指引下，结合我国的具体情况，发展一般意义上的积极有利的大众文化事业，为广大人民群众及社会主义事业服务。马克思主义才是真正有资格作为大众文化的指导思想的意识形态，它所代表的才是真正广大劳动人民群众和真正健康的大众文化，以此来作为广播电视对大众文化的传播应遵循的基本原则。第2节．弘扬时代主旋律，利用电视传媒对大众文化进行积极传播。（1）电视传媒对大众文化的传播引导要把握时代的主题。一切电视传媒的发展符合是否有利于发展社会主义的生产力；是否有利于增强社会主义国家的综合国力；是否有利于提高人民的生活水平。根据这个标准，要特别对大众进行阅读、收视进行积极的引导，但这种引导不是强制性的，提倡什么，强制什么，要靠理论和舆论的力量提供社会的大方向指向。电视传媒要发挥社会团体、文艺界、编辑记者、节目主持人等各个层面和位置的积极作用，通过座谈、讨论、采访、文艺评论、比赛评奖等一系列方式，创造出轻松愉快又健康向上的大众文化。（2）突出时代主旋律，电视传媒传播大众文化要进行积极引导。社会主旋律是指在一定社会历史条件下，代表社会进步和发展方向的思想和精神，归根到底是由社会的主要矛盾决定的。它体现着社会发展的方向，代表着广大人民群众的意愿和要求。社会主义社会的根本任务就是发展生产力。围绕这一根本任务，凡有利于发扬爱国主义、集体主义、社会主义的思想和精神，有利于改革开放和现代化建设的思想和精神，有利于民族团结、社会进步、人民幸福以及用诚实劳动争取美好生活的思想和精神为主题的，由大众创作的通俗文化作品，都是广播电视要积极倡导和传播的。大众文化现象进入广播电视传媒首先要用以上这个尺度来衡量，凡符合这个标准的，就积极扶持引导。（3）利用电视传媒对大众文化进行积极传播，要继承民族优秀传统文化。任何大众文化，都有时代性和民族性的统一问题。时代性特征是大众文化发展的必然，而民族特色是文化发展的基础。民族性的缺失，时代性则为无本之木；忽视了时代性，民族性难以升华。所以，必须扶持和倡导的大众文化，本身就应是民族优秀文化传统与先进的时代精神的有机融合。电视传媒要突出继承民族优良传统的大众文化的传播和扶持，使民族的传统美德在新的历史条件下得以发扬光大，从而增强民族的凝聚力，激发民族的进取精神。要继承和发扬民族的优秀文化传统和党的优良传统，吸收和借鉴人类社会创造的一切文明成果，反对封建主义残余影响，抵制资本主义腐朽思想的侵蚀，使大众文化更加适应民族振兴的要求，焕发出更加旺盛的活力。第3节．利用电视传媒对大众文化进行的推广中要不断提高格调和品位。（1）要积极满足人民群众对精神文化生活的需求。从广播电视传媒看，这些年来封建糟粕文中中一批帝王将相、才子佳人、江湖术士之类的电视作品搬进银屏，从表面上看象是弘扬传统文化，实质上这不但不能校正大众文化的偏颇，相反极易把人们引进怀古、复古的暗流。另一方面，这样的文化也不能把大众文化引导、提高到高雅文化的地位。高雅文化可以向大众文化渗透，但不能用高雅文化来取代大众文化。在当代，高雅文化与大众文化在广播电视媒体中共荣，是文化生态发展的必然格局。（2）既然注重大众文化的自由发展，又要对其进行有力的规范。对大众文化既不要横加干涉，又要防止疏于引导。电视传媒的定位要向雅俗共赏的方向引导，走雅俗结合的路子。一方面高雅文化在保持高品位文化追求的同时，也要从内容到形式上增加可接受性，向大众靠近，这样才有更光辉的前景。另一方面大众文化在保留对市场经济的适应性、娱乐性、大众性的同时，也要借鉴高雅文化的优长之处，强化对生活意义的理解和对高尚审美情趣的追求，不断提高品位，推出一批雅俗共赏的文化精品。第4节.确定大众文化在电视传媒中的文化地位，引导商业性的适度原则。（1）注重电视传媒编导者的主导作用。在弘扬大众文化主体意识的前提下，作为电视媒体的主导者，其精英意识不可或缺。努力贯彻此种观念，将使电视传媒解析大众文化时，采取一种客观、公信的态度。以一种较高层次的思想高度和理念，通过具体的控制和运作来报道大众文化、分析大众文化，电视传媒的的舆论引导将会更有指导性和前瞻性。有了此种意识，电视传媒在大众文化传播中就能明确地避免走入媚俗的误区，显示出自己应有的文化品格和素养。（2）坚持电视媒体对于大众文化的批判意识。对大众文化的批判作用是电视传媒在引导大众文化的舆论运作中的有力手段。目前来说，大众传媒对于大众文化宣扬和鼓励较多，但敢于批判、善于批判的并不多，而且还有愿意去面对的态势。这里所说的批判并非狭隘意义上的简单批判，而是包含了客观的、辩证的、人文的思想和方式的批判，这是电视传媒引领大众文化不断提升的重要手段。只有批判才有继承、才有发展，运用这一手段，电视传媒才能产生更大的影响和威信。（3）注重人文意识，注重文化品位。电视传媒始终把人文意识的光环笼罩在对大众文化的观照、引领