某电子集团公司公关活动策划方案

TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案北京大禹伟业广告公司2001年9月20日​本方案结构图

主题

公关活动全程安排准备期宣传期金喜善电影周促销期公关活动期后续炒作期公关项目结构图背景分析全程排期影迷联谊活动设计签名售机形式设计签名售机活动设计天河体育场活动设计机场送行仪式设计目标受众群目的项目预算​中心活动主题

TCL移动通信为中国足球加油！

——2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）组建活动暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式

地点：广州天河体育场

​辅助活动主题

金喜善全国电影周闭幕系列活动——金喜善影迷联谊活动、签名售机活动、机场送行活动

地点：西安城堡酒店（五星级）广州花园酒店（五星级）广州白云机场

​背景分析12月是TCL手机市场反击战的关键时期，又逢节庆销售高峰的临近，适时举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量自7月29日金喜善出任TCL手机形象代言人以来，TCL手机在全国掀起了一系列声势浩大的广告营销浪潮，先是TCL手机电视广告片（金喜善版）在中央电视台一套黄金时间闪亮登场，又有TCL移动通信全国二级广告代理定标联盟大会在北京隆重召开，再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配合，“TCL手机，中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心，金喜善与TCL手机的形象也已逐步融合，密不可分。此时充分利用金喜善的名人效应开展公关活动实乃最佳时机中国足球牵动着无数中国人的心，数次冲击未果的结局更加大了本次冲击的受关注程度，中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲，走进世界杯决赛圈（举办地在韩国和日本），举国上下，欢欣鼓舞，此时TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）将引起社会广泛关注

​目标受众群喜欢金喜善的人

（约1000万数据来源：新浪网）关注中国足球的人

（约2亿数据来源：中央电视台）TCL手机的用户（约200万数据来源：TCL移动通信公司）追星族（约5000万数据来源：新浪网）准备购买TCL手机的人​目的通过安排金喜善在西安、广州开展影迷联谊活动以及成立以金喜善为队长的TCL手机用户赴韩啦啦队等一系列PR/SP活动，充分利用金喜善的名人效应并结合社会热点，将TCL手机、金喜善与中国足球联系起来，借势运作，籍此提升TCL移动通信公司的企业形象及TCL手机的品牌形象​公关项目结构图TCL手机用户赴韩啦啦队成立大会暨TCL移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式(天河体育场)金喜善全国电影周闭幕活动(西安)记者招待会(西安城堡酒店)记者招待会(广州花园酒店)

金喜善影迷联谊活动(西安城堡酒店)金喜善影迷联谊活动(广州花园酒店)金喜善签名售机(西安**广场)金喜善签名售机(广州**广场)广州白云机场送行仪式​全程排期表10/11~11/10准备期11/11~11/30宣传期11/16~11/25促销期11/24~11/30金喜善电影周12/01~12/06确认通知期12/06~12/10公关活动期12/11~12/31后续炒作期​准备期的工作一与国家体育总局及中国足协取得联系，确定出席人员，捐赠数量，发言代表（官员代表、球员代表）表演节目等事宜西安城堡酒店的落实，包括：（1）金喜善及随从住宿、餐饮（2晚、2间）（2）影迷住宿、餐饮（1晚、50间）（3）影迷联谊活动场地（12月7日晚），记者招待会场地（12月7日上午）的租赁及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）；西安签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等​准备备期期的的工工作作二二广州州花花园园酒酒店店的的落落实实，，包包括括：：（1））金金喜喜善善及及随随从从住住宿宿、、餐餐饮饮（（两两晚晚、、两两间间））；；（2））影影迷迷住住宿宿、、餐餐饮饮（（1晚晚、、25间间/12月月8日日晚晚））；；（3））拉拉拉拉队队员员住住宿宿、、餐餐饮饮（（1晚晚、、250间间/12月月9日日晚晚））；；（4））影影迷迷联联谊谊活活动动场场地地（（12月月8日日晚晚）），，记记者者招招待待会会场场地地（（12月月8日日下下午午））啦啦啦啦队队座座谈谈，，联联谊谊场场地地（（12月月9日日下下午午））的的租租凭凭及及物物料料准准备备（（POP旗旗、、海海报报、、条条幅幅、、横横幅幅、、酒酒店店外外宣宣传传工工具具等等））。。天河河体体育育场场的的租租赁赁、、物物料料准准备备及及现现场场观观众众人人数数控控制制：：（1））现现场场观观众众人人数数控控制制在在50000人人，，采采用用赠赠票票+售售票票方方式式，，赠赠票票给给当当地地政政府府、、企企业业官官员员，，公公开开售售票票给给学学生生、、白白领领等等群群体体；；（2））在在场场地地中中心心搭搭建建舞舞台台，，请请专专业业人人员员布布置置，，观观众众坐坐在在台台下下正正面面，，类类似似于于《《同同一一首首歌歌》》之之走走进进校校园园节节目目形形式式；；（3））灯灯光光要要绚绚丽丽，，渲渲染染出出气气氛氛；；（4））空空飘飘、、彩彩旗旗、、横横幅幅的的准准备备。。​准备备期期的的工工作作三三捧场场名名星星的的邀邀请请：：拟邀邀请请人人员员名名单单：：刘刘欢欢、、那那英英、、田田震震、、零零点点乐乐队队、、韩韩红红、、孙孙楠楠演出出团团队队的的邀邀请请：：乐乐队队、、伴伴舞舞广告告文文稿稿（（报报纸纸、、网网站站）），，软软文文、、卖卖场场海海报报、、宣宣传传单单张张的的准准备备电影周所需需刮刮卡，，宣传海报报、招贴画画的制作全国省会城城市、计划划单列市、、直辖市影影院的联络络：每家影院在在（11.24-11.30）期间，，每天放一一部金喜善善主演的电电影片，宣宣传海报、、招贴画悬悬挂于售票票处、海报报栏、放映映厅门口处处，海报上上注明“金金喜善电影影周”字样样，时间尽尽量要求全全国一致，，个别可往往前调整；；与影院协协商影片来来源，发行行渠道，票票房分成等等问题媒介购买各省发行量量最大的大大众报纸、、体育专业业报纸（1/4、1/2黑白白版）的购购买，新浪浪、搜狐、、网易（11.10-12.1）醒目目位置​宣传期执行媒介购购买，发布“征征集TCL手机赴韩韩啦啦队队队员”广告告，广告上上刊登幸运运者产生办办法发布金喜善善电影周宣宣传软文卖场宣传影院宣传​促销期参加西安城城堡酒店影影迷联谊活活动幸运者者产生办法法人数：200人人（西安市市100人人乌鲁鲁木齐市10人西西宁市10人银银川市10人拉拉萨市10人兰兰州市20人呼呼和浩特特市20人人太原原市20人人）产生办法：凡在金喜喜善电影周周期间（11月24日—11月30日日）购买金金喜善影片片电影票的的观众，均均可领取一一张刮刮卡卡，刮出““西安影迷迷会”字样样即为幸运运者，迅速速将刮刮卡卡及个人资资料（个人人情况、联联系方式、、身份证复复印件）寄寄至TCL移动通信信西安分公公司后将得得到电话确确认，确认认后即可赴赴西安参加加金喜善12月7日日影迷联谊谊会（须持持身份证原原件）。优厚回报：l参加金喜善善影迷联谊谊会与金喜喜善面对面面沟通的机机会l金喜善签名名海报（照照片）、VCD、与与金喜善合合影的机会会lTCL公司司负责幸运运者从当地地到西安往往返火车票票及12月月7日晚星星级酒店免免费住宿（（限外地幸幸运者）​促销期参加广州花园酒酒店影迷联联谊活动幸幸运者产生生办法人数：100人人（广州市市50人其其他省市市50人））产生办法：凡在金喜喜善电影周周期间（11月24日—11月30日日）购买金金喜善影片片电影票的的观众，均均可领取一一张刮刮卡卡，刮出““广州影迷迷会”字样样即为幸运运者，迅速速将刮刮卡卡及个人资资料（个人人情况、联联系方式、、身份证复复印件）寄寄至TCL移动通信信广州分公公司后将得得到电话确确认，确认认后即可赴赴西安参加加金喜善12月8日日影迷联谊谊会（须持持身份证原原件）优厚回报：l参加金喜善善影迷联谊谊会与金喜喜善面对面面沟通的机机会l金喜善签名名海报（照照片）、VCD、与与金喜善合合影的机会会lTCL公司司负责幸运运者从当地地到广州往往返火车票票及12月月8日晚星星级酒店免免费住宿（（限外地幸幸运者）​促销期TCL手机机用户赴韩韩啦啦队队队员产生办办法人数：500人人（在TCL22个个分公司所所在省市中中，每省市市产生20名幸运者者，其余60名从其其他省市产产生）产生办法：（1）凡TCL手机机用户，将将啦啦队成成员申请表表（刊登于于报纸广告告上）及TCL手机机购机发票票复印件寄寄至TCL移动通信信公司参加加抽奖（截截止日期2001/11/25），就就有机会成成为2002世界杯杯足球赛决决赛TCL手机用户户赴韩啦啦啦队成员，，幸运者将将得到书面面确认，确确认后即可可赴广州参参加12月月9日—10日的三三次活动（2）凡在在11月15日—11月25日促销期期内购买TCL手机机的顾客，，除有机会会成为2002世界界杯足球赛赛决赛TCL手机用用户赴韩啦啦啦队成员员外（按上上述方法获获得资格）），还可获获得TCL移动通信信公司提供供的精美礼礼包（保暖暖内衣或照照相机），，幸运者将将得到书面面确认，确确认后即可可赴广州参参加12月月9日—10日的三三次活动优厚回报：l12月9日日晚星级酒酒店免费住住宿l从当地到广广州往返火火车票l2002年年世界杯足足球决赛期期间从中国国到韩国往往返机票l2002年年世界杯足足球决赛期期间在韩国国境内统一一安排住宿宿l作为啦啦队队队员与队队长金喜善善面对面的的沟通交流流机会l金喜善签名名海报（照照片）、VCD、与与金喜善合合影的机会会​金喜善电影影周全国各合作作影院认真真做好电影影放映工作作，放映前前播放TCL手机广广告片及宣宣传片做好影院宣宣传品布置置做好刮刮卡卡开奖工作作​公关活动期期12月6日日上上午金金喜善到到达西安下午请请金喜善善参观西安安名胜古迹迹晚上休休息12月7日日上上午在在城堡酒酒店举行记记者招待会会下午在在**广广场举行签签名售机活活动晚上在在城堡酒酒店举行影影迷联谊会会12月8日日上上午金金喜善善到达广州州下午在在花园园酒店举行行记者招待待会晚上在在花园园酒店举行行影迷联谊谊会12月9日日上上午在在**广场举举行签名售售机活动下午在在花园园酒店举行行金喜善与与啦啦队成成员的座谈谈、联谊活活动晚上在在天河河体育场举举行TCL手机用户户赴韩啦啦啦队成立大大会暨TCL移动动通信公司司向中国国国家男子足足球队赠送送手机仪式式12月10日上上午在在机场场举行欢送送金喜善回回国仪式​影迷联谊活活动设计20：00主持持人宣布活活动开始20：00~20：：10播播放TCL广告片片及宣传片片20：10金喜喜善出场20：10~20：：15金金喜善简简短发言（（与TCL合作的感感受，来中中国的感受受，与现场场观众其度圣圣诞节的感感受）20：15~20：：35播播放金喜喜善从影经经历及影片片电视剧资资料、花絮絮20：35~20：：40金金喜善为为现场影迷迷唱首歌20：40~21：：10金金喜善与与现场观众众双向交流流（1）观众向金喜喜善提问；；（2）金喜善向观观众提问、、抢答，答答对者获得得一份纪念念品；（3）现场选取三三组观众（（每组两人人）进行比比赛，模仿仿金喜善TCL广告片内内容，哪一一组模仿得得象，获得得奖品21：10~21：：30签签名，合合影21：30结束束（一）由于金喜善与现现场观众存存在语言交交流障碍，，故主持人人与翻译对对节奏的控控制，现场场的把握相相当重要，，最好主持持人与翻译译为同一人人；（二）活动现场安安排当地电电视台录像像，如效果果好，可安安排日后播播出，也可可用来制作作TCL宣宣传片、资资料片。​签名售机形形式设计凡现场购买买TCL手手机的用户户，不仅可可以获得金金喜善现场场签名的故故事片VCD一套或或照片海报报，还可以以获得8折折优惠。凭*月*日日报纸的TCL报花花，可在现现场获TCL手机优优惠券一张张。现场展卖活活动包括热热舞、有奖奖竞猜、电电影播放、、影视模仿仿等进行穿穿插。​签名售机活活动设计（1）、热热舞表演。。由TCL移移动通信公公司聘请专专业的人士士在卖场中中搭建的小小舞台上做做手机秀及及热舞表演演。（2）、有有奖问答：：准备几组关关于TCL几种不同同型号手机机的问题，，让购买TCL手机机的消费者者回答，根根据回答问问题的程度度给予不同同程度的奖奖励。建议：每种种手机三组组问题，一一组问题三三道题目，，由答题者者抽取题号号，回答问问题。答对对问题者，，可领取根根据在转盘盘转向的奖奖品。（3）、热热舞模仿秀秀活动：由专业人员员领舞，请请消费者跟跟随模仿，，根据模仿仿的相似程程度（由领领舞评审））亦分一、、二、三等等奖，领取取不同的奖奖品。注：根据场场地大小的的不同请3—5名消消费者上台台模仿。（4）、抢抢打电话活活动：请现场的消消费者上台台给手持TCL手机机的促销人人员拨打电电话，形式式为多人同同时给一人人拨打，先先打入者即即为优胜者者，赠予精精美礼品。。（5）“情情话不断说说”活动：：请购买TCL手机的的消费者上上台用新购购置的手机机给自己的的情人打电电话。在限限定时间内内说完事先先限定情话话即为优胜胜者，赠予予精美礼品品。​天河体育场场活动设计计程序如下：：（１）体育总局领领导、中国国足协官员员、中国国国家男子足足球队亮相相；（２）主持人介绍绍官员及球球员；（３）TCL移动动通信公司司高层领导导发言；（４）赠机仪式：：（５）足协官员发发言；（６）国足运动员员代表发言言；（７）国足表演一一个节目；；（８）TCL领导导宣布2002世界界杯足球赛赛决赛TCL手机用用户赴韩啦啦啦队成立立，金喜善任队队长；（９）全体啦啦队队员亮相，，金喜善代代表啦啦接接受队旗；；（１０）文艺演出。。​白云机场送送行仪式