-国际市场定价策略

第十一章国际市场定价策略2022/12/21第一节影响定价的因素一、定价目标维持生存当期利润最大化市场占有率最大化产品质量最优化二、成本关税运输费用融资与风险成本分销成本三、市场需求四、市场竞争结构五、政府的价格调控政策2022/12/212第二节出口产品的定价方法企业定价有三种导向，即成本导向、需求导向和竞争导向。成本导向定价法主要有：综合成本定价法；边际成本定价法；成本加成定价法；目标利润定价法。需求导向定价法主要有：认知价值定价法；差别定价法；倒推定价法。竞争导向定价法主要有：随行就市定价法；正面竞争定价法；密封投标定价法。2022/12/213一、成本导向定价法（一）综合成本定价法综合成本定价法是指企业为产品定价的时候，不仅要考虑自身的生产成本，同时还要考虑消费者的使用、维护成本。（二）成本加成定价法成本加成定价法是按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格（三）目标利润定价法目标利润定价法是指根据估计的总销售收入（销售额）和估计的产量（销售量）来制定价格的一种方法（四）变动成本定价法（边际贡献定价法）所谓边际贡献是指产品销售收入与产品变动成本的差额，单位产品边际贡献指产品单价与单位产品变动成本的差额。2022/12/214二、需求导向定价法（一）认识价值定价法认识价值定价法就是企业根据购买者对产品的认识价值来制定价格的一种方法认识价值定价法的关键，在于准确地计算产品所提供的全部市场认识价值。若某企业产品定价低于其认知价值，则它将得到一个高于平均数的市场占有率。（二）倒推定价法倒推定价法是指企业依据消费者能够接受的最终销售价格，倒推产品出厂价的一种定价方法。（三）差别定价法差别定价也叫价格歧视，就是企业按照两种或两种以上不反映成本费用的比例差异的价格销售某种产品或服务。顾客差别定价产品形式差别定价产品部位差别定价销售时间差别定价2022/12/215三、竞争导向定价法（一）随行就市定价法随行就市定价法是指企业按照行业的平均现行价格水平来定价在下列情况下往往采用随行就市定价法难以估算成本；企业打算与同行和平共处；如果另行定价，很难了解购买者和竞争者对本企业的价格的反应。2022/12/216（二）密封投标定价法采购机构（买方）在报刊发行上登广告或发出函件，说明拟采购的商品的品种、规格、数量等具体要求，邀请供应商（卖方）在规定的期限内投标。采购机构在规定的日期内开标，选择报价最低的、最有利的供应商成交，签定采购合同。供货商的报价是供货企业根据对竞争者的报价的估计制定的，而不是按照供货企业自己的成本费用或市场需求来制定的。供货企业的目的在于赢得合同，因此它的报价应低于竞争对手的报价。这种定价方法称为密封投标定价法。（三）正面竞争定价法这是企业认定自己有足够的实力与对手开展竞争时，以低于竞争者的价格优势进入市场的一种定价方法。2022/12/217第三节定价策略企业定价策略主要有折扣与折让定价策略地区定价策略心理定价策略新产品定价策略产品组合定价策略2022/12/218一、折扣与折让定价策略现金折扣数量折扣功能折扣季节折扣价格折让二、地区定价策略即企业需要作出决定，卖给不同地区顾客的某种产品，是分别制定不同的价格，还是制定相同的价格。FOB原产地定价统一交货价格（邮资定价）分区定价基点定价运费免收定价2022/12/219三、心理定价策略声望定价尾数定价整数定价招徕定价四、新产品定价策略撇脂定价指在产品生命周期的最初阶段，把产品的价格定得很高，以攫取最大利润。渗透定价即企业把它的创新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率。2022/12/2110五、产品组组合定价策策略产品线定价价任选品定价价补充产品（（连带产品品）定价分部定价副产品定价价产品系列定定价2022/12/2011第四节国国际市场产品品调价策略一、降价策略略二、提价策略略三、倾销和反反倾销问题日日益严重（一）倾销的的类型倾销是指外国国进口商品在在某国市场上上以低于公平平价格的水平平销售，以致致使当地市场场上生产同类类产品的企业业受到实质性性的损害或实实质性的威胁胁。倾销的类型有有：零星倾销掠夺倾销持久倾销逆向倾销2022/12/20129、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Tuesday,December20,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。21:21:4521:21:4521:2112/20/20229:21:45PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2221:21:4521:21Dec-2220-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。21:21:4521:21:4521:21Tuesday,December20,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2221:21:4521:21:45December20,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。20十十二二月月20229:21:45下下午午21:21:4512月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月229:21下下午午12月月-2221:21December20,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/2021:21:4521:21:4520December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:21:45下下午9:21下下午午21:21:4512月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Tuesday,December20,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。21:21:4521:21:4521:2112/20/20229:21:45PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2221:21:4521:21Dec-2220-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。21:21:4521:21:4521:21Tuesday,December20,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2221:21:4521:21:45December20,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。20十二二月20229:21:45下下午21:21:4512月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月229:21下下午12月-2221:21December20,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/2021:21:4521:21:4520December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。9:21:45下午9:21下下午21:21:4512月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。21:21:4521:21:4521:2112/20/20229:21:45PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2221:21:4521:21Dec-2220-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。21:21:4521:21:4521:21Tuesday,December20,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。12月月-2212月月-2221:21:4521:21:45December20,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。20十十二二月月20229:21:45下下午午21:21:4512月月-2215、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。十二月229:21下下午12月-2221:21December20,202216、业余生活要要有意义，不不要越轨。2022/12/2021:21:4521:21:4520December202217、一个人即即使已登上上顶峰，也也仍要自强强不息。9:21