cis企业设计教材

cis企业设计

2008年11月14日，全球金融危机背景下的东莞，麦当劳在中国的第1000家店如期开业了。从1990年麦当劳在深圳开设的中国第一家餐厅开始，18年间麦当劳在中国的拓展计划从未被任何因素干扰或打断过——包括袭卷全球的国际金融危机。第一家店和第一千家店看上去也没有什么区别，一样的人海如潮、一样的车水马龙。我们不禁要问：麦当劳是怎么做到的？麦当劳的经营模式并不像可口可乐配方那样充满神奇，他们的产品也不像微软视窗那样具有高科技。而经营这种被消费者冠以“垃圾食品”称谓的传统行业，却可以生存50多年、在全球拥有31000多家分店，并且能成为美国“美国生活方式”的象征。您认为麦当劳凭借什么获得了如此巨大的成就？专家的回答是：系统的、与企业发展战略相匹配的CIS体系。案例1：麦当劳为什么不怕金融风暴

CIS被国际企业普遍采用，

国际行家称之为：“赢的策略”，

“长期开拓市场的利器”。

大家知道这是什么吗?

这些标志都是社会组织CIS的一部分CIS

CorporateIdentitySystemIdentity按照《牛津现代高级英汉汉英双解词典》的解释有两个：（１）同一；绝对相同；完全相同。（２）身份；本身；本体。因此“识别”一词在这里包含着两层含义：１、统一性：指组织内外以及相关行为方面的一致性。２、独特性：指组织应该具备区别于其他组织的与众不同的地方。

Identity小知识Identity在CIS中被释为识别CIS：组织识别系统、企业识别体系等，简称为CI。CIS

法人的，组织的

识别

系统本章学习目标能力目标：企业理念识别（MI）设计企业行为识别（BI）设计企业视觉识别（VI）设计知识目标：1、CIS的基本定义；2、CIS的结构要素；3、实施CIS的战略意义与原则。

CIS作为现代企业的形象识别战略，是人类社会进入工业化时代，商品经济高度发展，市场激烈竞争的背景下逐渐形成的。其历史不长，但我们如果把“CIS”广义的理解为一种组织形象的塑造，那么可以说它由来久，源远流长。前言CIS的萌芽CIS的鼻祖可以以追溯到公公元五世纪纪产生的佛佛教，它有一套较较为完整的的宗教组织织形象塑造造模式：其信徒均有有一致的思思想理念：：慈悲为怀怀，普渡众众生；统一的行为为模式：吃吃斋、礼佛佛、颂经、、戒杀生；；统一的视觉觉识别模式式：合掌、、剃度、黄黄色袈裟等等。共同形成极极其鲜明的的宗教识别别体系，因因而推动了了佛教的广广泛传播。。自古以来运运用CIS最好也最为为广泛的首首先是军队队。为了强化军军队的凝聚聚力与向心心力，不仅仅有一套完完整军事制制度。而且有一套套明显的视视觉识别系系统，以区区别敌我双双方才能在激烈烈的战斗中中，齐心协协力，共同同杀敌。因此，军队队对军旗、、军服、军军号、军歌歌等易于识识别的外在在系统，一般都进行行了严格的的规定与设设计，从而而保证了军军队的统一一行动。1CIS的起源（1851年）美国生产化化学油脂产产品的企业业——宝洁公司黑叉叉单独的星星星星星与月亮亮启示：与社会组织织及其产品品具有某种种固定的联联系的一系列““符号”的的集合就是CIS系统。CIS的发展2、CIS的雏形（1907年）建筑设计家家：培特·贝伦斯德国通用电电器—无线电器公公司(AEG)意大利OLIVETTI公司视觉识别设设计的萌芽芽G·平托利设计计的企业名名称的标准准字体企业识别设设计还停留留在组织的的标志上，，尚未意识识到CIS是个整合概概念。3、CIS的兴起现代意义上上的企业识识别观念产产生于美国国，1950年，美国专专业设计刊刊物：《图案》杂志，首次次使用“CorporateIdentity”这一术语。。例：美国IBM公司（国际际商用机器器公司）小托马斯·沃森1914年出生于美美国俄亥俄俄州，是IBM的创始人托马斯·沃森的儿子子。小沃森1937年毕业于美美国布朗大大学并进入入IBM公司，1952年担任IBM总裁。1993年12月31日，小沃森森因中风去去世。IBM在他的带领领下完成了了从默默无无闻的计算算机公司到到国际商业业巨头的飞飞跃。他也被认为为是美国家家族企业中中最成功的的继承者之之一。他最具价值值的遗产可可以归结为为几个字：：“IBM就是服务”。20世纪50年代，CIS由小托马斯斯·沃森提出，，他认为：：每个人都有有自己的人人格，都有有各自的处处世哲学和和世界观，，并因此而而形成独特特的行为模模式”——“个性识别”。小托马斯·沃森请世界界著名设计计师保罗·兰德设计了了一个象征征“前卫、、科技、智智慧”的IBM标志。围绕这一一标志又又设计了了统一的的标准字体体、广告告宣传计计划等，加上“IBM就意味着着服务””等经营理念念的树立，，使IBM公司的企企业形象象迅速崛崛起，并得到了了社会公公众的认认可，IBM公司获得得了直接接而巨大大的经济济效益和和良好的的社会效效益，从从而一跃跃成为全全球最著著名的电电脑公司司。简明醒目目，富有有个性善于吸收收和模仿仿外国文文化的日日本，应应用CIS较之欧美美国家晚晚了一二二十年。。1975年东洋工工业改名名“MAZDA”，通过导导人CIS树立了日日本第一一个开发发CIS的典范。。日本企业业发展了了CIS，它将美美国创造造的CIS与富有日日本特色色的“企企业一家家”文化化理念相相结合，，创造出出具有日日本特色色的CIS。现在的日日本企业业，已把把企业形形象战略略作为企企业发展展总战略略的一个个重要组组成部分分。之后，被誉为为“美国国民民共有的财产产”之称的可可口可乐公司司，在1970年以崭新的企企业标志为核核心，展开CIS系列行为，强烈生动的视视觉形象，深深深打动着每每一位消费者者，从而奠定定了长盛不衰衰的企业形象象基础。缎带一样的线线条，富有韵律感感与流动性手写体标准字字红色与白色视视觉对比具有有冲击力。4、CIS的成熟日本两家著名名的大银行合并后新新标志平泽志为伊藤藤荣连锁百货商店设计计的标志经营理念为“以和为贵”不仅重视视觉觉符号设计，，更重视理念和和行为识别系系统的设计，，尤其注重企业业文化的传达达和培养5、中国CIS的发展CIS进入我国是在在80年代中期，最最初由设计界界引入的。当当时被作为美美术学院设计计专业的一个个课程的作业业。80年代中期，“广东太阳神口口服液”集团，不惜重重金打造企业业品牌，在全全国掀起了企企业形象设计计的飓风，为为我国的CIS策划奠定了坚坚实的基础。。除“太阳神”集团之外，20世纪80年代末——90年代初，“神州”、“万家乐”、黑妹”、“健力宝”均为运用CIS取得成功的著著名品牌。CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，直译译为“企业识别系统统”。CIS是企业将其理念念、行为、视视觉形象等可可感受形象，，实行统一化化、标准化与与规范化的科科学管理体系系。它是现代企业业经营发展的的一种重要的的战略方法。。1.1CIS的定义1CIS的基本涵义1.2CIS的构成要素MI(MindIdentity)理念识别BI(BehaviourIdentity)行为识别VI(VisionIdentity)视觉识别CIS的三大构成要要素具有紧密密的关联性MI、BI、VI三者之间的关关系CIS的精神层面CIS的实践层面CIS的表现层面既有关联性，又有层次性1.3实实施CIS战略的意义能扩大组织的的知名度和美美誉度能传达统一信信息有利于重建企企业文化有利于提高企企业的竞争力力有利于企业走走向国际化道道路1.3实实施CIS战略的意义几乎没有一个个企业在导入入CIS之前不考虑其其经济效益问问题。据国际设计协协会统计，CIS的投入产出比比为1：277倍。2008年，可口可乐乐品牌价值666.67亿美元，IBM品牌价值590.31亿美元。国内有关机构构评出：国内内品牌海尔品品牌价值超过过822亿元人民币，，若同导入CIS之初相比，则则已远远超过过400倍以上。中国第一个导导入CIS成功的案例太太阳神，5年后其经济效效益同导入CIS之前相比增长长了500倍。亚太CI战略研究所为为香港爱伊尔尔导入CIS，将一把雨伞伞的单价，由由10元左右提升到到38元。国内的康佳、、联想、娃哈哈哈、TCL、格力、科龙龙、美的、金金利来等，均均是导入CIS成效卓著者。。1.3.1能能扩大组组织的知名度度和美誉度CIS用户的分布结结构1.3.2能能传达统一一信息CIS战略的实施，，传播了企业独独特、鲜明、、个性化的统统一形象，加深了消费者者的印象。案例5：1966年，意大利最最大的两家电电力公司——爱迪生公司和和曼特卡吉尼尼公司合并，，成为意大利利最大的企业业组织——曼特迪生公司司。以后又陆续收收买或合并了了上百家企业业，成为一个个巨大的企业业集团，经营营范围涉及化化学制品、药药品、纤维、、矿业、冶金金、不动产、、建筑、银行行、超市、证证券及食品等等数十种行业业。虽是最具规模模，却在合并并不久就陷入入困境：企业内部经营营权严重纷争争，公司员工工士气低落，，缺乏安全感感人才大量外流流，离心力的的过于强大和和向心力的削削弱难以协调调。1971年，杰菲斯任任董事长，毅毅然决定导入入CIS，统一整合企企业的价值系系统和行为规规范，重建企企业文化，曼曼特迪生由此此获得“第二次生命”。1.3.3有有利于重建建企业文化1.3.4有有利于提高高企业的竞争争力请看案例6：CIS通过统一视觉觉设计，能赋赋予产品各种种形象，从而而紧紧抓住消消费者的心，，使产品增强强在市场上的的竞争力。驰名世界的万万宝路香烟，，原来是专供供女士所用，，它的名字取取自Manalwaysrememberlovelybecauseofromanticonly”这句话的每个个单词第一个个字母的组合合。可由于女性香香烟市场小，，而且真正抽抽烟的女士并并不抽女士烟烟，而是抽普普通烟。为了改变形象象，万宝路采采取了一个崭崭新大胆改造造万宝路香烟烟形象的计划划：推行CIS战略，产品保保持不变，主主要改变色彩彩、包装等。。他们以红色为为包装，以西西部牛仔硬汉汉为形象，一一个脂粉气十十足的女性专专用烟成为了了显示男性气气概的香烟。。结果，万宝路路很快占领了了市场，成为为世界上价值值最高的名牌牌。我国白酒总产产量从１９９９５、１９９９６年高峰期期的６００多多万吨，降至至如今的４０００多万吨，，降幅高达３３０％以上。。专家预测，随随着人们生活活水平提高、、保健意识加加强，白酒替替代品增多，，我国白酒产产销还可能进进一步下降，，在未来１００年内还有可可能降至３０００万吨左右右，市场空间将大大为萎缩，白白酒市场竞争争更为激烈，，３万多家白白酒企业将有有不少中小厂厂家被淘汰出出局，我国白酒行业业将面临新一一轮更大洗牌牌。国内市场空间间饱和、生存存环境进一步步恶化，迫使使我国白酒企企业必须及早早寻求、开辟辟第二市场。。我国白酒第二二市场何在？？那就是通通常意义的国国际市场。1.3.5有有利于企业走走向国际化道道路案例7：白酒品牌牌如何面面向国际际化2008-06-3010:06:02作者：吴吴勇毅陈陈绍华华来来源：：中国食食品产业业网只要我们们能拿下下相当于于国内市市场的１１０％的的国际市市场份额额，也就就是能年年外销３３０—５０万吨吨白酒，，不仅能能为国家家创汇，，更重要要的是它它将挽救救许多白白酒企业业。目前我国国只有几几家白酒酒龙头企企业和个个别沿海海出口型型企业出出口白酒酒，一年年不到５５００００吨，消费对象象仅限于于欧美、、东南亚亚、港澳澳一些国国家、地地区的华华裔聚居居地，而同为烈烈性酒的的俄罗斯斯的伏特特加一年年对外出出口就有有６、７７万吨因此作为为有几千千年浓厚厚民族文文化特色色、食文文化一个个杰出代代表的我我国白酒酒，其国国际化既既前景光光明，又又任重道道远，当务之急急是我们们白酒企企业必须须开拓创创新，敢敢想敢闯闯，把国国际市场场当成自自己第二二生命之之源，努努力寻找找国际化化之路，，积极开开拓国际际市场。。那么我国国白酒如如何走出出国门，，让洋人人认识，，如何实实现国际际化？首首先，，就必须须让企业业的VI中的Ｌｏｏｇｏ和和品牌国国际化。。作为国际际化的ｌｌｏｇｏｏ设计宜宜简洁、、易记，，色彩搭搭配协调调，且其名称称应着眼眼于国际际化，忌忌用已被被广泛采采用的名名字。目前在中中国市场场响当当当的韩资资企业ＬＬＧ在商商标变更更方面就就是一个个很成功功的例子子，它将以前前的“GOLDSTAR”改为“ＬＧ”之后，不不但标识识简洁易易记，而且ＣＩＩ标识也也变得具具有人性性化，像像一张很很亲切的的笑脸，，它对ＬＬＧ的成成功起了了很好的的作用。。目前我国国五粮液液、茅台台酒、剑剑南春全全国名优优白酒ｌｌｏｇｏｏ和名称称都以汉汉语拼音音为标识识，带有明显显中国地地域特征征，较为为冗长晦晦涩，难难得外国国人赏识识，不利利于我国国名优白白酒走向向国际化化。因此及早早让我国国白酒企企业Ｌｏｏｇｏ和和品牌名名称国际际化，是我国名名优白酒酒走向国国际化的的第一步步。1.4实施CIS的基本原原则长期性原则艺术化原则有效性原则个性化原则统一化原则实施CIS的基本原则案例8：美津浓由由日本美美津浓株株式会社社于1906年创立，，是一家生生产经营营球类、、运动器器械、运运动服装装的企业业，先后开发发投产1000多种商标标，3000多个品种种的产品品，企业业及其产产品形象象混乱，，严重影影响了企企业的竞竞争力。。后来，公公司导入入CIS，企业的的标准名名称为MIZUNO，设计了了统一的的标准图图形，并并运用于于企业的的各个方方面、各各项活动动中，展展示企业业个性，，使公众对对美津浓浓公司及及其产品品的一流流评价率率，三年年间上升升了22.9%。如今，美津浓（（MIZUNO）是世世界领先先的运动动品牌之之一，服服务于各各类运动动项目。。日本美津津浓株式式会社被被国际奥奥委会认认定为奥奥运会的的长期赞赞助商。。该案例说说明了实实施CIS应遵循什什么原则则？CIS实施的每每一个环环节，都必须传传达统一一的企业业形象信信息，迅速取得得公众的的认同，，提高企业业形象信信息的传传播效率率统一化原原则是形成良良好企业业形象的的基本条条件是指企业业形象设设计时，，应展示示企业的的独特风格格和鲜明明个性，从而体体现本企企业与其其它企业业的差别别的设计计原则。。个性化原原则有效性原原则指组织的的CIS能够有效效地运用用，达到树立立良好组组织形象象的目的的艺术化原原则理念识别别设计举举例：联想集团团:“世界失去去联想，，人类将将会怎样样”；诺基亚移移动通信信：“科技以人人为本”；菲力普电电器：“让我们做做得更好好”；太平洋安安泰保险险：“一朝牵手手，关爱爱永久”等等表达的是是企业崇崇高、美美好的价价值追求求。行为识别别设计包括：企业员工工基本行行为规范范、专项行为为规范、、礼仪规范范、文明用语语、忌语语、文明员工工基本条条件等。。表现的是是组织行行为中的的艺术美美、道德德美。视觉识别别设计在公众心心目中唤唤起丰富富的联想想和美好好的情感感。长期性原原则既然是企企业形象象战略，，就必然具具有长期期性的特特征。CIS战略应立立足当前前，放眼眼长远。。它绝非是是1~2年3~6年的近期期的规划划，而是企业业未来10年、20年甚至更长长时间的的具体发发展步骤骤和实施施策略。。前言：古今中外外，理念念在指引引人的行行为和形形成组织织凝聚力力方面都都有其独独特的、、不可替替代的作作用。古代的农农民起义义，都要要先造舆舆论，提提出自己己的“理念口号号”，如“等贵贱、、均贫富富”等，西方方有“不自由，，毋宁死死”等。凡是优秀秀的企业业，都拥拥有了不不起的企企业理念念。这些些企业理理念成为为企业活活动的准准则，员员工奋斗斗的目标标。松下幸之之助说：：“一个企业业的成功功，当然然涉及许许多方面面的条件件和因素素，而是是否有正正确的理理念，无无疑是最最重要的的因素。。”海尔在创创名牌方方面的理理念：“要么不干干，要干干就要争争第一”。这样的企企业理念念使企业业拥有强强劲的竞竞争动力力。无数事实实证明了了企业理理念的对对企业生生存发展展的重要要性。2企业业理念识识别（MI）设计2.1MI(理念识别别)的内容是通过企业经营营理念定定位，来传达达企业宗宗旨、企企业精神神、企业业目标，，从而展展示企业业独特形形象的设计系统统。IdentityMind它是企业业的灵魂魂，也是CIS设计的基基本依据据和核心心。企业准则则MI的主要内内容经营宗旨旨经营方针针企业价值值观举例：“不断创造造，追求求卓越”“我们先制制造人、、后制造造机器”举例：日本松下下电器公公司：“产业报国国”；IBM公司：“IBM就是服务务”。举例：同仁堂：：“采办务真真，修制制务精”；广州白云云山：“以销售为为中心”。指企业内内部员工工在企业业经营活活动中的的一系列列行为标准、、规则则。作为一一个市市场跟跟进者者，进进入的的又是是一个个充满满竞争争的完完全成成熟的的市场场，星星巴克克为什什么从从一间间小咖咖啡屋屋发展展成为为国际际最著著名的的咖啡啡连锁锁店品品牌。。这成为为我凭凭借企企业形形象策策划的的知识识解决决的课课题。。1971年4月，位位于美美国西西雅图图的星星巴克克创始始店开开业。。只只用了了短短短几年年时间间，星星巴克克在中中国就就成了了一个个时尚尚的代代名词词。现在，，星巴巴克已已经在在全世世界开开出了了6000多家店店，近近几年年的增增长速速度每每年超超过500家，平平均每每周超超过10000万人在在店内内消费费。目前，，星巴巴克是是惟一一一个个把店店面开开遍四四大洲洲的世世界性性咖啡啡品牌牌。1998年3月，星星巴克克进入入台湾湾，1999年1月进入入北京京，2000年5月进入入上海海，目目前星星巴克克已成成为了了世界界咖啡啡行业业的第第一品品牌。。案例：：星巴巴克的的理念念识别别（一））企业业的战战略方方针：：30多年来来，星星巴克克对外外宣称称其整整个政政策都都是：：坚持持走公公司直直营店店，在在全世世界都都不要要加盟盟店。。上海统统一星星巴克克有限限公司司总经经理徐徐光宇宇表示示，星星巴克克在某某一个个国家家或某某一个个地区区，比比如新新加坡坡、北北京等等，寻寻找一一个比比较有有实力力的大大公司司进行行授权权合作作，双双方是是合作作的关关系。。这种方方式不不属于于平常常所说说的加加盟连连锁。。同麦当当劳的的全球球扩张张一样样，星星巴克克很早早就开开始了了跨国国经营营。在全球球普遍遍推行行三种种商业业组织织结构构：合合资公公司、、许可可协议议、独独资自自营。。星巴克克的策策略比比较灵灵活，，它会会根据据各国国各地地的市市场情情况而而采取取相应应的合合作模模式。。星巴克克在世世界各各地的的合作作伙伴伴不同同，但但是经经营的的品牌牌都是是一样样的徐光宇表示，，这样做的好好处是，“它可以借别人人的力量来帮帮它做很多事事情，而且是是同一个时间间一起做。”分析：理念识识别系统必须须严谨策划并并长期秉承。。星巴克的不开开放加盟，也也就是坚持走走公司直营店店，是它公司司的独特的经经营理念，是是实现目标的的战略方针。。星巴克这一条条理念是为了了严格要求自自己的经营者者认同公司的的理念，认同同品牌，强调调动作、纪律律、品质的一一致性；而加盟者都是是投资客，他他们只把加盟盟品牌看作赚赚钱的途径，，可以说，他们们惟一的目的的就是为了赚赚钱而非经营营品牌。而且，星巴克克的策略比较较灵活会根据据特定的地区区情况，确定定合作模式，，这种灵活干事事的习惯也成成为它理念识识别系统的一一部分。2.2MI的语言表达设设计MI的语言表达设计要简明凝练

要富有文化个性

要易于传诵上海广电集团团：“超越”、“行动”、“价值”海尔集团：“要么不做，，要做就做第第一”宁波杉杉集团团：“立马马沧海、挑挑战未来”3企业行为识别别（BI）设计是企业各项活活动对MI的外化与表现现，如果说MI是CIS的“想法”，那么BI就是CIS的“做法”。BI设计的重点是是“人”着眼于企业中中“人”的主观行为的的设计。3.1行为识别(BI)的定义BI是以MI为内蕴动力，，在企业的管理方法、教教育培训、公公共关系、经经营制度等方面的行为为体现，达到到塑造企业良良好形象的目目的。BehaviorIdentity3.2行为识别（BI）的内容3.3企业行为识别别（BI）的设计企业内部行为为识别设计设计科学合理理的组织结构构建立一个大家家共同遵守的的行为规范创建令员工满满意的家庭气气氛企业在实现目目标时，对进行的活动动加以分工和和协调，因而呈现出来来的某种格局局或形式包括：人际行行为、语言规范、交际、个人仪表等案例11：众所周知，日日本松下公司司是一个充满满“人情味”的大家庭。据说松下的老老板松下先生生有三大招：：第一招是“拍肩膀”。松下先生爱走走动，他经常常有空就往工工作室或车间间钻。当他发现员工工在埋头工作作，他会走到到员工身旁，，静静地看着着他忙手中的的活，然后象朋友一一样轻轻地拍拍他肩膀，并并在耳旁说几几句入耳中听听地赞赏话，，使听者工作作越干越起劲劲。第二招是“送红包”。松下先生只对对那些革新者者或企业的“功臣”送红包，而且且红包金额也也因员工所作作的贡献大小小而不同。第三招是“请吃饭”。遇到逢年过节节、员工婚嫁嫁生子等，松松下先生或厂厂长经理们都都会慷慨解囊囊，自掏腰包包，请员工赴赴宴，或登门造访。。在餐桌上、、客厅、里彼彼此叙叙家常常，谈谈时事事，气氛极其其融洽和睦。。正是日本企业业这种以情治治业的管理方方式，使得松松下公司上下下一心，和睦睦共处，员工工爱公司犹如如爱自己的家家。企业外部行为为识别设计是企业内部行行为识别的延延伸和扩展，，是以外部公众众作为活动对对象。主要包括企业业作为一个整体组织，向外有计划地地举行CIS系统化的公共关系、促促销、广告宣宣传等活动。。以使更多地公公众了解、认认知企业，对企业产生好好感和信赖，，从而达到树立立良好的企业业形象的目的的。4企业视觉识别别（VI）设计VI是MI、BI在直观视觉上上的体现，，将企业精神转转化为视觉符符号形式，通过最具感染染力的艺术符符号，宣传企业和帮帮助企业塑造造品牌4.1视觉识别（VI）设计流程VisualIdentity创意准备初稿设计编制VI手册反馈修正4.2VI的基本内容基本要素设计计系统应用要要素设设计系系统视觉觉识识别别基基本本内内容容包括：：企业业名称称、企企业标标志、、标准准字体体、企企业标标准色色、企企业常常用印印刷字字体、、企业业造型型、象象征图图案、、基本本宣传传标语语和口口号等等。包括：：企业业产品品、事事务用用品、、办公公室器器具和和设备备、招招牌、、标识识、旗旗帜、、制服服、衣衣着、、交通通工具具等包包装用用品、、广告告、企企业建建筑、、环境境、传传播展展示与与陈列列规划划等。。标志VI的核心心要素素标准色色标准字字4.3VI核心要要素的的设计计图案型图案文字混合型文字型类型4.3.1企业标标志的的设计计直线：：果断断、坚坚定、、刚毅毅、力力量、、有男男性感感。曲线或或弧线线：柔柔和、、灵活活、优优雅、、有女女性感感。水平线线：安安定、、宽阔阔、理理智、、大地地、天天空、、有内内在感感。垂直线线：崇崇高、、激情情、永永恒、、权力力。斜线：：危险险、崩崩溃、、冲动动的感感情与与运动动。参差不不齐的的斜线线：闪闪电、、意外外事故故、毁毁灭。。螺旋线线：升升腾、、超然然、脱脱俗之之感。。圆形：：圆满满、简简单、、平衡衡和控控制力力。等边三三角形形：稳稳定、、牢固固、永永恒。。椭圆形形：妥妥协、、中和和、不不安定定。一些图图形所所代表表的特特征：：标志的的分类类连字类类组字类类字形类类抽象类类象形类类图画类类综合类类连字类类：是以企企业、、品牌牌名称称的文字或或字母母按次次序连接而而成。。这类商商标的的设计计主要要是字字体、、字形形的设设计；；组字类类是由企企业、、品牌牌名称称的字首组合而而成，，一般般只用用一、、二个个商标标名或或企业业机构构名的的打头头字母母，其其组合合无一一定的的规律律；字形类类是以企企业、、品牌牌名称（（或字字首文文字））与图图形相结合合，它它是文文字与与图形形标志志完美美的结结合，，说明明性及及表现现力较较强抽象类类即以企企业、、品牌牌名称称的含含义，，或以以产品品造型型、经经营内内容、、经营营理念念及精精神文文化用用抽象的的图形形符号号来表示示；象形类类是以企企业、、品牌牌名称称的含含义转转化为为具体体的图图形，，或以以产品品造型型、经经营内内容、、经营营理念念及精精神文文化用用具体的的图形形符号号传达出出来图画类类是直接接用卡通、、漫画画、版版画、、剪纸纸、照照片等手法法刻画画形象象以表表达标标志的的含义义。综合类类是运用用前几几种方方法进进行的的综合合创造造。4.3.2标标准字字的设设计分为三三类：：印刷刷体、、美术术体、、书法法体4.3.3标准色色的设设计企业在在选定定标准准色时时，要要注意意以下下两个个特点点：第一，，要能能突出出企业业风格格，体现企企业性性质、、宗旨旨、经经营方方针。。第二，，标准准色的的设计计应与与消费费者的的心理理相吻吻合。。红色：：使人人联想想到太太阳、、火焰焰和热热血。。象征喜喜庆、、幸福福、饱饱含力力量、、热情情，在给人人一种种活泼泼生动动的感感觉，，但也也暗示示不安安、冲冲动、、危险险。橙色：：象征征充足足、饱饱满、、热情情、辉辉煌、、欢乐乐之感感。相反，有欺诈诈、嫉妒的感感觉。黄色：象征光光明、富贵、、饱含希望、、权威、智慧慧。相反，使人感感到病态。绿色：象征青青春和生命，，使人稳定而而平静，给人以活泼、、充实、希希望之感，还有和平、安安全、安静的的寓意。相反，使人感感到有毒与止止血剂。几种常见的色色彩心理象征征蓝色：使人联联想到蓝天、、海洋、远山山、严寒，使使人具有崇高高、深远、透透明、沉静、清凉的的感觉，也象象征浪漫、幸幸福、希望。。是现代科技的的象征色，饱饱含力量、智智慧和神秘。。紫色：是高贵贵而庄严的颜颜色，给人以以神秘、高贵贵、奢华和优优越感。同时它是可见见光谱中光波波最短、色相相最暗的色彩彩，故也象征阴暗暗、悲哀，给给人一种忧郁郁感。黑色：静寂、、悲哀、绝望望、沉默、恐恐怖。同时又代表稳稳定、深沉、、庄重、严肃肃、大方和坚坚毅。白色：清洁、、纯真、高雅雅、朴素。但也隐含寒冷冷、衰亡、悲悲哀。灰色：中庸、、平凡、温和和、谦让、平平淡而忧郁。。在我国灰色常常被人视为知知识阶层的专专色。金银色：名誉誉、富贵、华华丽、辉煌之之感，但多用会产生生浮华之感。。企业标准色欣欣赏VI欣赏本章总结

理念识别MI

1．价值观2．经营宗旨3．经营方针4．企业准则

行为识别BI（非视觉化）对内对外1．干部教育2．员工教育：电话礼貌服务水准3．生产福利4．工作环境5．内部营缮6．生产设备7．废弃物处理、公害对策8．研究发展1．市场调查2．产品开发3．公共关系4．促销活动5．流通对策6．代理商、金融业7．公益性、文化性活动

视觉识别VI（视觉化）基本要素应用要素

1、企业名称2、企业、品牌标志3、企业、品牌标准字体4、企业专用印刷字体5、企业标准色6、企业造形、象征图案7，企业宣传标语、口号8、市场行销报告书

1、事务用品2、办公器具、设备3、招牌、旗帜、标牌4、建筑外观、橱窗5、衣着制服6、交通工具7、产品8、包装用品9、广告、传播10、展示、陈列规划本章总结谢谢！9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。17:27:4517:27:4517:2712/20/20225:27:45PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2217:27:4517:27Dec-2220-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。17:27:4517:27:4517:27Tuesday,December20,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2217:27:4517:27:45December20,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。20十十二月20225:27:45下午午17:27:4512月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月225:27下午午12月-2217:27December20,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/2017:27:4517:27:4520December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射