百事可乐网络市场调查报告书

81/81机构名称：Remix机构名称：Remix小组负责人：罗丹成员：于楠、刘巧华、俞彬、陈辉完成日期：2008.12.03Pepsi百事可乐网络广告问卷调查报告Pepsi网络广告调查问卷目录目录TOC\o"1-2"\h\z\u百事可乐网络广告调查问卷 3一、摘要： 3二、引言 31调查背景 32、调查目的： 63、实施流程： 6三、调查方法 8四、结果与分析 91、小组访谈总结 92、建议： 103、问卷调查数据分析 10五、结论和建议 251、结论 252、建议： 25六、学习心得 261、小组名称含义 262、个人感言 263、组长评论： 28七、附件 291、调查问卷 292、小组访谈 323、二手资料来源 36

百事可乐网络广告调查问卷一、摘要：百事可乐网络广告调查问卷1百事可乐在大学生群体中有专门大的阻碍力，几乎所有的人都有喝过百事可乐；2百事可乐在网络上投放的广告较少，人们对百事的印象要紧来自电视广告的塑造；大学生对百事可乐广告有专门高的评价；3尽管网络在大学生群体中成为了要紧接触媒介，但人们对网络广告的关注却不甚乐观；4现在网络广告形式多样，比较容易被大学生关注的形式要紧有缓冲视频广告以及视频页面、周围的网幅广告等。二、引言1调查背景公司的简介百事可乐(PepsiCola)是美国百事公司推出的一种碳酸饮料。百事公司（Pepsico.，Inc.）的前身百事可乐公司创建于1898年，是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270亿美元。百事品牌的理念是“渴望无限”，宣导年轻人积极进取的生活态度。為了推广这一理念，百事选择足球和音乐作為品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助杰克逊、“小甜甜”布兰妮、郭富城、王菲、郑秀文、周杰伦、贝克汉姆等一大批明星作為品牌代言人，极力宣导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“欢乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和同意。目前，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。此外，还包括亚洲、北冰洋和天府等闻名地点品牌。竞争对手与其近期销售情况其要紧的竞争对手是可口可乐，可口可乐公司(Coca-ColaCompany)成立於1892年，，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项。也是软食料销售市场的首领和先锋，透过全球最大的分销系统,畅销世界超过200个国家及地区,每日饮用量达10亿杯,占全世界软饮料市场的48%,其品牌价值已超过700亿美元,是世界第一品。目前，可口可乐公司占42%的市场份额，位居第一。百事可乐公司约有32%的市场佔有率。营销策略：创意策略——推崇激情。比之余可口可乐的传统广告，百事可乐的网络广告较为爽朗，不管是画面构图，依旧动画运用，都传达着一种“酷”的感受。在2000年这一年间，便有拉丁王子瑞奇。马丁、"小甜甜"布莱妮和乐队Weezer先后出现在百事可乐的广告中。从NBA到棒球，从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影，百事可乐的网络广告总能捕捉到青青年的兴趣点和关注点。2001年中国申奥成功，百事可乐的网络广告独具匠心，气概非凡的画面采纳了有动感的水珠，传达出了百事可乐品牌的充沛活力。醒目的文字表达出百事可乐对北京申奥的支持。广告方案利用“渴望无限”和“终于解渴了”的双关语，将中国人对奥运的企盼巧妙地与百事可乐产品联系在一起，并与其他宣传高度一致。竞争策略——针锋相对。（1）体育角逐。可口可乐拿到了冬奥会的指定饮料，能够拿冬奥会大做文章。而百事可乐则利用NBA和美国棒球联盟查找平衡点。在中文网站设有"百事足球世界"、"精彩足球"，包括"2001年百事可乐足球联赛"、"百事全能挑战足球赛"、"百事预祝十强赛中国足球超越梦想"等等。（2）音乐角逐。这是百事可乐最精彩的策略之一。包含有百事音乐的主题活动，巨星、新星、音乐卡片、音乐流行榜、竟投场等等。（3）活动角逐：这是为自己制造吸引品牌注意力的最好机会之一。例如，百事在网上发动网民投票评选"百事可乐最佳电视广告片"等等。多元化的品牌策略目前，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。此外，还包括亚洲、北冰洋和天府等闻名地点品牌。国际闻名的调查机构AC尼尔森（ACNIELSEN）公司在2000年的调查结果表明，百事可乐已成为中国年轻人最喜爱的软饮料之一。就产品组合的宽度而言，百事的产品组合远比可口可乐要丰富。可口可乐公司的经营特不单纯，仅仅从事饮料业。而百事公司除了软饮料外，还涉足运动用品、快餐以及食品等。特不要指出的是，2001年8月百事公司宣布并购贵格公司。与贵格的联姻使百事可乐得到了含金量颇高的Gatorade品牌，并大幅提高了百事公司在非碳酸饮料市场的份额。尽管就市场规模而言，非碳酸饮料与碳酸饮料相比不可同日而语，但其成长速度却是后者的3倍。百事并购贵格后，在中国的销售战略并没有改变，但业务范围扩大了，品牌资源扩大了。百事在原来碳酸饮料的基础上将会专门好地整合果汁和运动饮料，在时机成熟的时候，还会陆续推出其他消费者喜爱的饮料，如茶饮料、纯净水等，让中国的消费者有更多的选择传播策略与独特的音乐推销百事可乐的广告策略往往不出心裁。在与老对手可口可乐的百年交锋中，百事可乐广告常有好戏出台，使可口可乐备感压力。其中，百事可乐运用的名人广告，是它的一个重要传播手段。1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈克尔合作。与杰克逊的流行歌曲做为配曲的广告片。“百事可乐，新生代的选择”这一宣传打算获得了巨大的成功。百事可乐从美国市场上名人广告的巨大成功中尝到了甜头，因此在世界各地如法炮制，查找当地的名人明星，拍制受当地欢迎的名人广告。音乐的传播与流行得益于听众的传唱，百事的音乐营销成功正在于它感悟到了音乐的沟通魅力，这是一种互动式的沟通。好听的歌曲旋律，打动人心的歌词，差不多上与消费者沟通的最好语言。有了如此的讯息，品牌的理念也就自然而然深入人心了。大手笔公关长期以来，百事可乐始终致力于建立以“百事可乐基金”为切入点的良好公共关系体系，热心赞助体育赛事以及其他公益事业。例如，赞助“八运会”、赞助中国甲A足球联赛、支持中国申奥成功等等。2001年12月，由百事（中国）投资有限公司捐赠，中国妇女进展基金会设立的专项基金——“百事可乐基金”，向内蒙古的准格尔旗捐款。针对可口可乐的大打广告牌，百事可乐将人力、财力和物力集中在几个重点都市，大肆进行立体式广告宣传进攻，所选择的重点是这些大都市中的高校、名校。年轻人中消费劲较高的确实是学生。百事可乐在各都市的市场表现，两极分化明显，市场渗透率高者甚至超过可口可乐，而低者不足可口可乐的40%.这也恰恰是百事可乐近期所希望看到的结果，因为他们的目的确实是抓住可口可乐"满天撒网"战略的弱点，集中优势兵力实施中心突破，并终于在上海、成都、重庆、武汉、深圳等都市的“两乐”之争中胜出。网络营销策略1、百事可乐：随着信息技术的进展,特不是20世纪90年代以来互联网络的普及，网络营销逐渐成为企业开展营销活动不可忽视的重要环节。百事可乐(PepsiCola)是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的要紧竞争对手。据艾瑞网络广告监测系统iAdTracker统计，中国食品饮料客户在2005年网络投入高达4321.9万，比2004年同期增长851.1万。百事可乐在传统营销策略上是相当多的，就针对中国采取的本土化策略也是变化多端的。在网路广告这一新媒体的出现，在网路行销上：百事可乐建立了与其公司形象和定位完全统一的中英文网站，以游戏、音乐、活动為主题，其背景依旧以创新的标誌和年轻的蓝色。媒介策略上：在2000年4月与Yahoo携手，进行全面网路推广合作。在音乐站点，如MTV.com的投放力度加大；同时还涉足於体育类网站，例如NBA.com、美国棒球联盟等。2005年与网游的联姻，先有可口可乐与九游就《魔兽世界》展开合作，后又了百事与盛大的《梦幻国度》。2006年可口可乐就找上了腾讯QQ，开展了全方位的合作，借助腾讯QQ5.2亿注册账户、2.1亿活跃账户、2000万最高同时在线人数这一网络平台，将自己的品牌形象深深植入网民的内心。2008年奥运会之势加强在网络营销上的投入，百事选择了与国内三大门户网站之一的网易进行合作，在网上还投放了《爱中国》视频广告。百事的核心消费群体与潜力最大的消费群体集中在15岁～30岁的年轻用户，与互联网用户是吻合的。有一份来自艾瑞网的资料显示，尽管百事可乐与可口可乐在市场占有率上不相上下，但在网络广告的投放量上百事可乐却不如可口可乐，百事在那个方面尚有潜力能够挖掘。2、可口可乐：2006年，可口可乐（中国）饮料有限公司与腾讯科技有限公司联合进行的“要爽由自己，畅享3DQQ秀”主题新闻公布会上，双方宣布结成战略合作伙伴，联手打造全新的3D互动在线生活。可口可乐公司同时宣布，其深受年轻人喜爱的icoke网站()将在拥有逾4.6亿注册用户的在线生活平台腾讯公司的技术支持下，借助腾讯最新推出的3DQQ秀网络虚拟形象，全面升级成中国首个运用3D形象的在线社区，为年轻消费者提供革命性动沟通体验；2007年，可口可乐宣布与在线游戏运营商天联世纪建立合作关系，利用后者旗下的当红网游《街头篮球》进行互动营销。在上一款和第九都市合作的《魔兽争霸》中尝到甜头后，这一软饮料巨头再次打出“网络营销牌”。

通过联手，可口可乐今年的促销活动将借由《街头篮球》平台在全国铺开，其虚拟广告也将在游戏中大量出现，游戏玩家能够通过其网站获得虚拟道具。可口可乐（中国）饮料有限公司整合市场总监罗瑞德坦言，《街头篮球》的玩家往往集中于十几岁的年轻人，正是可口可乐的目标消费群体。2007年在百度TV视频上播放广告，以一些体育、娱乐明星为主。2、调查目的：①了解百事可乐的网路广告对产品销售的阻碍；②了解百事可乐在大学生中的阻碍力；③利用调查结论提出一些百事可乐的网络广告建议。3、实施流程：时刻地点内容人员分配2008．10．29一堂二楼讨论作业流程，小组命名以及二手资料的查找罗丹、于楠、刘巧华、陈辉、俞彬2008.10.29—11.2搜集二手资料罗丹、于楠、刘巧华、陈辉、俞彬2008.11.221：00一堂二楼圆桌小组会议讨论设计调查问卷罗丹、于楠、刘巧华、俞彬2008.1.319：00一堂二楼圆桌小组会议讨论问卷的设计、小组访谈的内容、时刻、地点差不多邀请的嘉宾分配罗丹、于楠、刘巧华、陈辉、俞彬2008.11.3——11.6问卷的题目、访谈题目罗丹、于楠、刘巧华、陈辉、俞彬2008.11.67：00一堂二楼圆桌第一组小组访谈确定下组访谈的时刻、地点、主持人、嘉宾小组会议主持：罗丹记录：于楠、刘巧华、陈辉、俞彬嘉宾邀请：罗丹、于楠、刘巧华、俞彬2008.11.6—11.9整理第一组小组访谈记录，整合问卷题目，确定问卷访谈整理：于楠、刘巧华、陈辉、俞彬问卷整理：罗丹2008.11.107：00一堂二楼圆桌第二组小组访谈小组会议主持：于楠记录：刘巧华、陈辉、俞彬、罗丹嘉宾邀请：罗丹2008.11.11整理第二组小组访谈记录，印刷问卷第二组访谈整理：：刘巧华、陈辉、俞彬、罗丹问卷印刷：罗丹2008.11.12—11.13各大学校区问卷发放福大：刘巧华、于楠中医：陈辉师大、江夏：俞彬、罗丹闽江：刘巧华、于楠、罗丹2008.11.15—11.17问卷的整理与统计于楠、俞彬2008.11.18数据的录入陈辉2008.11.20—11.23数据的分析刘巧华、罗丹2008.11.267：00一堂二楼圆桌第三组小组访谈主持：罗丹记录：陈辉、于楠、刘巧华嘉宾邀请：于楠、刘巧华、俞彬、罗丹2008.11.269：00一堂二楼圆桌调查报告的分配情况扉页、摘要、总结建议：罗丹正文：于楠主题背景：刘巧华小组访谈总结建议：俞彬、陈辉2008.11.27—11.30报告撰写问题处理：在调查中我们用到百事可乐”为中国加油“广告中的手势来提示被调查者。资料处理工具：Excel访问完成情况：共3组小组访谈。本次调查一共有三组小组访谈，分不邀请闽江学院不同年级和系不的同学来做我们的嘉宾，了解他们对网络广告的看法以及网络广告对他们的阻碍程度。以下是我们进行小组访谈的时刻地点以及被访者的粗略信息：第一组时刻：2008年11月6日地点：一食堂2楼圆桌人员概况：06级英语系女06级治理系男06级中文系女06级计算机系男08级治理系男06级法律系男07级旅游系女第二组时刻：2008年11月10日地点：一食堂2楼圆桌人员概况：06级电子系男08级法律系男07级艺术系女08级中文系男08级中文系女第三组时刻：2008年11月26日晚7点地点：一食堂2楼圆桌人员概况：07级治理系男08级经济系男07级治理系男07级计算机系男07级艺术系女06级计算机系男三、调查方法1调查包括定性和定量的调查方法。定量调查的抽样方法要紧为便利抽样和配额抽样，即选定五所大学，实行拦截访问，访问过程中按照男女比例5：5分配。定性调查要紧是推断抽样。调查地区:福州大学城理由:①大学城内，离学校近，各高校比较集中，能够节约成本；大学生生活在学校，所能接触的媒介要紧是网络，上网频繁，有助于更好地完成教学目的对百事可乐而言，大学生年轻、激情，喜爱体验新的事物，而且收入稳定，消费能力强，是那个品牌的目标受众。2调查对象:在校大学生3样本容量:调查问卷100份，有效问卷80份。确定样本容量时考虑抽样方法、抽样误差、抽样成本三个因素。4样本结构：采纳便利抽样和配额抽样的抽样方法。首先选取师大、福大、医科、、闽江学院、江夏学院5个大学进行问卷的发放，每个学校按性不平均分配，在不同的地点拦截访问，争取样本系不的多样性，是调查结果更加准确。5资料采集方法①二手资料的采集：这些资料要紧是来自于互联网，要紧是百事可乐的背景资料，营销方式等。②定量：将我们想要了解到内容以问卷的形式到大学城内选定的五所高校内分发，将得到的数据收集并整理分析，得到有关问题的答案。③定性：小组访谈。定性调查是以小样本为基础的无结构式的、探究性的调查研究方法，目的是对问题的定位或启动提供比较深层的理解和认识。定性调查的优点是费用相对比较低，能更好的了解消费者内心深处的动机和感受，关心理解定量调查的结果，更直观、生动的解释和讲明定量调查的各类数据结果。四、结果与分析1、小组访谈总结通过小组访谈，我们了解到，现在大学生中100%的人都有接触过网络，而且上网点频率还专门高。大学生上网的目的要紧是谈天或者查找资料、玩游戏，看电影、看新闻等，但绝大部份人关于网络上出现的广告都不是特不关注。百事可乐在大学生群体中的知名度专门高，在访谈的被访者中，100%的人都有喝过百事可乐，80%的人对那个品牌都专门有好感，印象也专门深。关于百事可乐的一些电视广告给予了专门高的评价。百事可乐投放在网络上的广告相关于其竞争对手来讲依旧比较小，特不是现在进入了饮品销售的淡季，其网络广告就更少了。关于百事可乐的网络广告，看过或是有印象的几乎是寥寥无几。关于网络页面上出项的各种形式的网络广告，专门少有人去关注或者去了解它的相关信息，缘故有：网络上的信息多且杂，人们专门难去选择要看那些信息，无暇顾及；人们扫瞄网络上的可选择性专门强，他们只对他们自己需要或喜爱的东西感兴趣，专门少会去关注那些与他们无关的东西；目前网络广告进展还不成熟,存在着一些弊端.如有些网站公布虚假广告,欺骗消费者，而且点击到里面去中毒率比较高；有的网站公布法律、法规禁止或限制公布的商品或服务的广告;有些专门商品广告公布前未经有关部门审查,内容存在着严峻的问题;一些网站在广告经营中存在着不正当竞争行为等等，致使他们对网络失去了信息，关于网络上的广告的只是不信任；现在是一个快速消费的时代，他们不情愿花专门多时刻去看那些对他们来讲无用的东西；在广告无处不在的信息时代，每天都会接触到广告，大伙儿被包围在广告的海洋中，差不多产生理“广告厌食症”。依照访谈我们了解到，即使看过百事可乐的广告，大部分人对它的印象也不是专门深，看了就忘了。但依照访谈结果得知广告的效果依旧专门大的，有30%的人看了广告后会想要去购买那个产品，39%的人会依照需要选择看过广告的产品，27%的受广告的阻碍专门少，这讲明广告关于产品的销售关心是专门大的。大学生作为百事可乐的重要目标受众，年轻有激情，用于尝试新的东西，而且消费能力专门强，百事要想有更大的进展，就必须去迎合这部分受众，是百事可乐在他们心目中树立一个好的立体的形象。而现在大学生接触的媒体要紧是网络。这部分人认为,广告要注重创意和画面精美，有一些好听的音乐等；总体来讲他们比较喜爱的广告形式有视频缓冲似的广告或者是在视频周围的图片广告等。2、建议：在访谈中我们发觉，尽管大学生所接触的要紧媒体是网络，但他们关于百事可乐印象的信息觉得大部分都来自于电视广告，尽管他们现在可能接触到电视媒体的机会专门少，然而在他们专门小的时候百事可乐的电视广告就给他们灌输了百事可乐的思想，这关于他们现在的态度特不重要，因此我们给出以下建议：将网络广告与电视广告联系起来。与一些视频网站合作，比如tudou,youku等，在视频缓冲期间插播一些百事的视频广告，在视频周围投放百事可乐的图片；与腾讯合作，设计一些精美的与百事可乐有关的QQ头像或者是QQ背景提供给QQ用户；设计一些精美的百事可乐有关的墙纸、PPT背景图片、电脑桌面等供大伙儿使用；电子邮件形式的广告尽管在访谈中被访者表示专门少关注，但却能够提供专门大的信息量，具有针对性。百事可乐能够在节日上以贺卡的形式邮寄电子邮件形式的精美节日贺信，附上百事可乐近期的一些动向、活动、促销信息等。针对目前百事可乐知名度比较高、阻碍力比较大，能够用百事可乐的表志代替一些视屏或图片出现在扫瞄页面上，既可不能阻碍受众扫瞄网页，引起他们的反感，而且容易激励他们对那个表示产生联想；3、问卷调查数据分析由于网络的进展与普及，使得网络在人们生活中的比重越来越大，因此企业在网络上所投放的网广告也越来越多。那么网络广告在大众购买行为中充当一个什么样的角色，起到哪些作用呢？本次调查以百事可乐为研究对象，调查了解百事可乐的网络广告对产品销售的阻碍以及在消费者心理的认知本次问卷一共发放100份。福州大学20份，福州师范大学20份，医科大学17份，江夏学院10份，闽江学院33份。有效问卷80份。

PepsiPepsi网络广告调查问卷数据分析1.性不问卷调查对象的男女比例相当，其中女生占41.51%，男生占39.49%。2．你就读的院系是_____________附表:共12个医技学院9共12个医技学院9基础医学院2医学检验1共5个法学院3会计学院2共33个电子系5中文系4外语系3艺术系2经济系2爱恩实达2治理系4化工系4旅游系3音乐系1历史系1计算机科学系1地理科学系1共16个电气7物信4治理学院3社会学1外院1总数院系14个应科2文学院1传播学院1统计学院1化材学院1经济学院1生物学院2协和金融2社会历史学院2地理科学学院1学校江夏学院医科大学闽江学院福大师大为了使样本更具有代表性，我们在大学城选择了5所比较具有代表性的大学作为样本采集点，有不同系不同专业的同学，使数据更加全面可靠。3．你每月的生活费是（）依照调查数据显示，大学生月生活费在500元以下的占总人数的19%，500—700元的占总人数的50%，比重较大，700—1000元的占总人数的26%，1000元以上的占总人数的5%。从上面数据来看，大学生的月生活费都在中等偏上水平，消费能力是特不强大的。4．你通常买饮品的花费每月大约是多少（）从来没有;从来没有;4%1~15元;55%15~25元;20%25~40元;10%40元以上;11%从来没有1~15元15~25元25~40元40元以上i

饮品消费饮品消费月生活费从来没有1~15元15~25元25~40元40元以上500以元下6.25%75%18.75%500~700元2.56%61.54%23.08%12.82%700~1000元4.76%33.33%23.8%4.76%33.33%1000元以上25%50%25%依照第一幅图表达数据显示，每月几乎不喝饮料的占总人数的4%，在购买饮品上的花费在1—15元的占总人数的44.55%，在15—25之间的为20%，在25—40元之间的为10%，在40元以上的为11%。看来饮品以成为大学生中专门重要的一部分，除了少数人因为一些客观因素比如生活费有限等不购买饮料之外，觉得部分人依旧每个月都会购买的。从上第二幅表格可知，大学生的生活费水平阻碍饮料的销售。月生活费高的，在饮品方面的投入也比较大。而月生活费低的，买饮品也会比较少。通常月生活费在700—1000元的每月在饮品上的花费有33.33%的人在40元以上，在1000元以上的有一半的人每月花在饮品上的费用是25—40元之间，25%是40元以上。可见收入对消费税有专门大阻碍的，所谓“经济基础决定上层建筑”。5．你有喝过百事可乐吗？（）有;97%有;97%没有;3%有没有(到第8题)有喝过百事可乐的人占总人数的97%，而没有喝过的占总人数的3%。可见百事可乐的市场份额是专门大的，市场销售力和阻碍力也专门大。6.你认为哪些因素对你购买百事可乐专门重要（）（多选）关于购买百事可乐的那97%的人，他们购买百事可乐要紧是因为：喜爱那个品牌占21%，口味好占37%，价格合理占17%，渴望无极限、年轻时尚个性的理念定位占4%，广告占10%，时尚新潮的包装设计占18%，其他占5%。从上图可知，一个产品的品质与品牌关于它的销售的是特不重要的，在那个地点尽管广告所占的比重专门小，仅为10%，但它的作用却是特不巨大的，它想消费者传达了百事可乐的所有信息，使人们对这一品牌产生认知，达到潜移默化的效果。因此广告关于销售的阻碍依旧不容忽视的。7．你不选择百事是因为（）不喜爱喝可不喜爱喝可乐;50%对品牌没好感;0%包装;0%口味;0%广告;0%其它;50%不喜爱喝可乐对品牌没好感包装口味广告其它第5题中有3%的人没有喝过百事可乐，究其缘故，要紧是不喜爱喝可乐占50%，而其他因素却占了50%，这其中可能有经济因素、健康因素以及其他因素的阻碍。8.你经常上网吗？（）08.是否经常上网08.是否经常上网几乎没有;1%间或;43%经常;43%频繁;13%几乎没有（到第13题）间或经常频繁数据显示，几乎没有上网的人只占了总人数的1%，43%的人是间或会上网，经常上网的占总人数的43%，上网频繁的占13%。有此可见，网络在大学生的生活中差不多成了不可缺少的一部分，他们最常接触的媒体便是网络，绝大部分信息的来源也是来自网络。9．你上网的要紧目的是？（）从上面的数据能够看出，查找资料占26%，上网谈天的占33%，玩游戏占14%，写博客占6%，看新闻占16%，其他占5%。由此可见，大学生上网的目的要紧是谈天和查找资料，目的性比较强。10.你要紧扫瞄的网页是（）大多数人上网的目的是谈天，因此扫瞄腾讯网的人会比较多一些，为23%；还有校内网也是大学生交流的平台之一，因此扫瞄的人次也比较多，为15%；还有搜狐、网易、新浪、雅虎等门户网站扫瞄的人也比较多，因为大学生都比较关怀时事，看新闻或写博客等；至于其他占19%，依照口头问答，绝大部份差不多上指百度、Google等搜索引擎。从那个地点能够看出，大学生经常扫瞄的网页也依旧比较容易掌控的。他们通常都上腾讯QQ，利用百度等搜索引擎搜索他们想要的资料。11.你看过奥运期间百事在网络上播放的“中国心，为中国加油”的广告吗？（）有;45%有;45%没有;：55%有没有(到第17题)看过百事可乐“中国心，为中国加油”网络广告的人占总人数的45%，没看过的占55%。中国心广告在奥运期间在网络上的投放率依旧专门大的，然而看过的人却比较少，究其缘故，可能是网络上各种信息过于复杂多样，读扫瞄者造成了专门大的干扰，致使他们对各种信息无从选择或是出现了疲劳状态以至于对所有网络广告产生厌恶情绪。12．你还记得它的大致内容是哪些吗？（）关于“中国心，为中国加油”这则网络广告内容的经历，有39%的人看来之后什么也不记得；有12%的人记得它的文案内容，有34%的人对广告的画面特不有印象；有15%的人觉得它的音乐特不行听。从上面能够看出，百事可乐在网络上投放的广告效果不是特不理想，只有专门少一部分人在看过广告后黑记得它的部分内容。专门大一部分人对网络广告的画面特不敏感，经历相对深刻；音乐和文案内容也专门重要，特不是文案内容，它是向消费者讲什么、如何讲的关键，而音乐和画面只是辅助它，吸引观众的目光。13．回忆你印象比较深的网络广告，你是因为哪些因素而关注它？（）(多选)有动感.闪耀有动感.闪耀不定而吸引眼球;21%有互动游戏;3%画面精美创意;36%好听的音乐;28%有促销.降价等信息;12%有动感.闪耀不定而吸引眼球有互动游戏换面精美创意好听的音乐有促销.降价等信息从上面信息可知，关于网络上的广告，受众关注它要紧是因为广告画面精美，有创意，占36%；其次是好听的音乐，占28%；再次是画面动感，强制式出现在桌面闪耀不定而吸引眼球，占21%；有促销、降价等产品信息的占12%；有互动游戏的占30%。可见在网络广告上，受众比较偏向于满足审美需求。要想达到广告目的，首先是画面吸引目光，然后是音乐抓住听觉，再是广告内容“动之以情，晓之以理”，运用比较恰当的形式，比如逼迫式的广告宣传形式。因此讲在网络广告的海洋中，广告画面的创意创新和精美程度决定了人们对一则广告的关注程度，是一则广告能否实现其本身价值的关键。14．你了解百事可乐的途径是（）从图可知，大伙儿了解百事可乐的途径要紧是通过电视广告，占了65%，其次是户外大型广告牌，占18%，再讲网络广告，占11%，周围人介绍则占6%。这讲明，在新媒体层出不穷的现代，电视传播等媒体形式依旧占有专门大比重，在湘妃这心中的阻碍力依旧专门大。要紧缘故可能是：①观念还为能转变。受众适应了被动的同意信息的模式，面对网络媒体这种主观能动接收性专门强大新媒体，反而还不能适应；②网络信息过于繁杂，受众的可选择性强，广告专门难在他们心中占有一席之地。15.当你在扫瞄网页时看到百事可乐广告的视频窗口时,你会（）在面对网络上出现的广告，受众的态度差不多上比较消极的，专门少有人会主动地去了解一则广告。百事可乐在网络上投放的一系列广告，看过的人专门少，观赏并付出购买行动的更少。从上图能够看出，关于百事可乐在网络上的广告，有62%的人只是匆匆一瞥，没有了解广告的任何内容，与忽略它的那一部分人没有专门大差不，这一部分人的比重专门大，是百事可乐需要争取到一部分受众；有11%的人会认真观赏，这一部分人对百事有一定的兴趣，却不忠诚，他们没有对那个品牌有专门的情感，游离于各个品牌之间，关于这一部分人，是百事可乐应该抓住使之忠诚的受众；有9%的人会点击了解百事的最新动态，这一部分人是百事可乐的忠实追求者，他们特不喜爱那个品牌。16．你在什么情况下会进百事可乐公司网站（）关于公司网站这种网络广告形式，受众接触的都比较少，只有在某些方面有需要时才会进入，从图表能够看出，有42.49%的人从来未登录过百事公司的网站，而进入百事公司网站的人，有26%是想了解百事公司的一些信息，这一部分人通常差不多上百事的忠诚拥护者。有15%的人生因为喜爱百事的广告，想观赏广告的。还有10%是在做作业是需要查找相关资料时。百事作为一个全球性的大品牌，差不多拥有了专门高的知名度，但仍需爱护好现有的市场，因此应充分利用现有资源，使品牌观念深入人心。17.你的电子邮箱有收到过白事给您邮寄的广告邮件吗?()从上面可知，百事可乐的网络邮件广告投放依旧比较少的，只有8%的人收到过百事可乐邮寄的电子邮件广告。但电子邮件广告对受众是否有阻碍，他们对但电子邮件广告的态度又是什么呢？18.假如企业给你发电子邮件广告，你的态度是（）从那个地点我们能够找到答案，有6%的人生特不厌烦这种网络广告形式；有31%是持无所谓态度，因为他们全然可不能去关怀他们的邮箱今天又多了那些广告邮件；有60%的人表示同意这种广告形式的，如此的形式能够让他们筛选自由地广告信息而没有任何压力；还有3%的人专门喜爱这种广告形式，这让他们能够优先掌握一些详细的信息。因此，电子邮件这种广告形式依旧可行的，有94%的人依旧比较乐意同意这种广告形式，只要广告作得好，必定能引起大伙儿的关注。

19.关于在看网络电视缓冲时出现的广告，你认为（）有41%的人对缓冲是出项的广告感到厌烦；33%表示无所谓，可有可无；26%表示能够同意。从上面数据来看，视频缓冲广告的进展空间依旧专门大的。59%的人依旧比较能同意这种广告形式，据了解，41%的人尽管对它表示厌烦，刻呢个是因为插播广告阻碍了他们看视频等，但看他们在视频缓冲时依旧间或会关注的。20.当你在网络上看了一则专门有创意的广告时，你会（）从数据来看，关于一则专门有创意的网络广告，有40%的人仅仅是观赏，或多看几遍；有39%的人会去了解产品的信息，有21%的人看过广告之后当选择同类品牌时会对该品牌产生倾向。尽管没有人会直接以为看来广告后及时去购买产品，但广告的效果差不多达到，他差不多在受众的脑海里形成了一个印象，使得在与其他同类品牌相比有更强的竞争力。

21.你比较喜爱的网络广告形式是________________{按喜爱程度依次填写}A.公司网站B.在页面上出现的相关文本链接C.发送电子邮件D.在网络视频缓冲时插播E.在网页上贴有相关宣传图案F.在页面上弹出一些广告视频窗口G.做一些全民参与的网络活动以下是按喜好程度选的前3项的人数统计:选项第一位第二位第三位A10B14C8D9E13F1G25总数80A4B4C1D7E8F1G4总数29A6B9C4D6E10F3G9总数47从上面数据能够看出，大学生比较喜爱的网络广告形式有：一些全民参与的网络活动的广告、文本连接广告、网幅广告等。要紧缘故可能是：这些形式的网络广告对他们造成的阻碍专门小，在他们不去关注时甚至可不能看到这些广告。22.你对百事可乐这一品牌有什么认识?1暂无男2女72解渴口味好男7女33和可口没有什么差不只明白是其竞争者男2女04只明白而已男5女15觉得还不错男4女16广告不错有创意男7女117侧重突出年轻和时尚等元素男3女38请大明星代言利用明星效应男4女99赞助和举办竞赛给人印象深刻男1女010包装不错男2女411觉得广告还不够好，口感差男2女112能够推出不同的品种可乐男0女1在调查中我们发觉，有97%的人都有喝过百事可乐，但让他们谈对那个品牌的印象，专门多人都答不上来，以至于一部分人在问卷上填答“暂无”；还有专门多人是需要我们去认真引导才能答上来的。总体来讲，大伙儿对百事可乐那个品派的总体印象是：广告有创意、明星代言、年轻世时尚个性的理念位、经常赞助或举办一些体育活动、口味不错等。

五、结论和建议1、结论由调查我们得知，百事可乐的知名度专门高，几乎100%的人都明白百事可乐。百事可乐的品牌塑造和产品、理念定位是专门成功的，大学生群体中97%以上的人都有喝过百事可乐，对那个品牌专门有好感，对百事的广告也给予了专门高的评价。但百事可乐的关于百事可乐的广告，大伙儿印象最为深刻的确实是它强大的明星阵容，以及迎合年轻一代心理的创意。随着网络的普及、网络时代的到来，使得广告格局发生了专门大的变化，网络广告开始受到各企业的重视和青睐，它的传播面积广，更新速度卡快，反馈便捷使得网络广告得以迅速进展。百事可乐作为全球两大可乐公司之一，一直将大量的预算投入在广告上，以宣传其品牌和理念，拉近与消费者的距离。但它在网络上所投放的广告却专门少。大学生作为百事可乐的重要目标受众群，喜爱新奇时尚的事物，百事可乐也一直在朝着那个方向进展。就广告而言，总体上大学生关于它的态度不是专门积极，特不是关于网络广告。在购买百事可乐的理由中，口味占据第一位，其次是品牌，可见消费者在注重产品质量的同时，也注重品牌的知名度。百事可乐之前在奥运期间投放的网络广告，看过并记住广告的人专门少，有可能是没有投放在大学生经常登陆的网页上，比如讲百度、腾讯、新浪等。从网络广告形式来看，专门多人在选择喜爱的网络广告形式时都比较倾向于文本链接、网络活动、网幅广告等不易被干扰的形式。而视频缓冲广告、弹窗式广告被选率却不高；在定量调查中，邮件广告在定性和定量的调查中呈现出两种不同的结果：在定量调查中，依旧有一部分人喜爱这种广告形式的，但在定性的调查中，这种形式的网络广告几乎没有人会去查看邮箱中的邮件；在同意百事可乐信息途径方面，大部分差不多上通过电视广告了解到信息的；从广告本身来看，大学生中，绝大部分关注广告注重的是它的创意表现和画面的精美度；目前网络广告进展还不是专门成熟，网络平台比较开放，没有一个“把关人”，有专门多虚假信息。随着网络的进展，网络广告必定会得到更大的进展，尽管目前调查数据显示，有专门大一部分大学生的信息来源是电视广告，那要紧的因为网络上在21世纪才得到突飞猛进的进展，21十几往常，也确实是现在大学生小的时候，他们接触最多的是电视媒体。而现在，几乎是小学生就能够接触到网络，他们对网络的依靠会比我们现在搞得多。因此网络广告的进展前景是专门好的。2、建议：视频缓冲广告能够以一些故情况节为内容；播放一些公益性质的广告；将电视广告、户外广告牌广告语网络广告有机结合。公司网站上一个专门好的宣传平台，能够吸纳一些新奇的元素，喜迎更多的人扫瞄。如能够播放一些有百事可乐嵌入式广告的电影等。电子邮件一邮寄节日贺卡和公益活动信息为主，附带一些产品信息，尽量淡化商业色彩；百事可乐差不多有专门高度知名度，建议在一些新闻、体育网站等网页周围用百事相关图标浮动以替代弹窗式广告，既可不能阻碍受众、使其对品牌产生厌恶，又能够让他们看到哦图标后对百事可乐那个品牌产生适当的联想；针对百事可乐的目标受众是15～30那个年龄的人，年轻充满激情，喜爱看电影、追星，建议在一些网络播放器如PPS、QQLIVE和一些视频网站投放视频广告，在下载工具如迅雷上投放一些横幅广告的等；经调查，几乎所有的大学生都使用QQ谈天，建议百事与腾讯公司合作，推出一些精美的百事的QQ背景图案供用户使用，如此既能够得到公众的好感，有能够宣传品牌。六、学习心得1、小组名称含义最想要传达的是一种学着去倾听不人的每一种观点的和平与爱的精神,同时不断尝试将各种观点融合而不拘束于任何一种既定的限制,希望能够产生新的视野.2、个人感言（1）俞彬：历时一个月左右的广告调查终于到了尾声。回忆这一个月我们remix小组做这份百事可乐网络广告的调查作业的过程，其中的每一个点滴在脑海中久久不能忘却。通过了这次做这份广告调查的作业也许我们失去了些个人的时刻，然而我们从中得到的远远多于我们所失去的。通过了这次广告调查让我对协作、奉献、责任三个词有了更深刻的了解。从我们小组成立到每次的小组访谈到问卷调查再到后期的统计总结和分析都一直都一直伴随着协商和讨论。在这过程中我们会遇到专门多问题，例如选做哪个品牌的网络广告、小组成员的工作如何合理的任务分配，问卷中开放性问题如何设置，小组访谈时访谈人员的查找，发放问卷时如何样提高发放问卷的速度和提高问卷的有效性，还有统计和分析过程中应用如何样的方法对一些复杂数据统计分析等。遇到这些问题时我们适应确实是进行小组的协商讨论，尽管在讨论过程中我们会遇到观点分歧，然而总是围绕“一切为了更好完成作业”那个主题展开的。总是遵循以少数服从多数的原则。因此我们的广告调查是在不断讨论问题和解决问题中有步骤的进行的。每次小组讨论会议都要持续一两个小时，而且我们小组讨论的次数较多，因此会占用一些大伙儿的业余时刻，然而每次大伙儿差不多上以那个小组的整体利益为重，尽量调整个人时刻安排幸免与小组讨论时刻上冲突。每个小组成员都有各自的任务，他们时刻牢记自己的责任，认真完成自己所负责份额部分，并专门好的完成自己的任务。使得小组的作业能够专门顺利的完成。在这次小组作业中我也发觉自己有专门多的不足的地点，例如做情况的主动性没那么强，有点拖拉，总是快要交自己的部分时才会专门主动认确实去做。做事有点马虎，经常做情况会出点小错，还好在小组成员的提醒和关心下树立完成。希望再以后的小组调查中能够改掉这些毛病。最后专门感谢小组的每一个成员为这次调查作业的所做出的努力。（2）陈辉：前期,我们进行了主题的讨论,确定了我们要调查的品牌和调查的目的,研究方式.我们此次广告调查的主题是了解网络广告对百事可乐品牌和销售的阻碍.通过定性的小组访谈,以及定量的入户面访,街头拦截问卷调查的资料采集方法获得大学城师大,福大,中医,医大,江夏学院,闽江学院6个学校的在校大学生的问卷数据,并在确定样本容量时考虑抽样方法、抽样误差、抽样成本三个因素,进行发放问卷,每个学校按性不平均分配,再按系不选取.相对比较系统地猎取了我们此次调查所需的资料数据.本次的调查通过一个月左右的忙碌,终于收得比较完美的尾声.因为是第一次做这种作业,什么都不明白,什么都不明白该如何做,所有的步骤都我们小组一次又一次的讨论,争吵过来的,才最终得到确定的.前期的小组讨论,主题的确定,二手资料的收集,都比较轻松.到了问卷问题和小组访谈问题的设计时,就比较头疼了,网络上搜索了一大堆的问卷样本,大伙儿又想了好几张的问题,到最后在老师的评改下决定了最终的问卷问题.在发放问卷前几天,我们做了2个小组的小组访谈,我差不多上当记录员,对被访者的叙述进行记录,还得回去整理后发给组长.到了发放问卷那天,我们分工到各个学校,我一个人到了医科大学拿着问卷在半路上拦截学生填写问卷.因此不是专门顺利的咯,总有人可不能停下他们的脚步来理我,觉得挺没有面子的.只是任务总归要完成的.只能硬着头皮带着笑脸向一个又一个路过的学生问一遍又一遍的问题…终于把问卷放完了大半了.后来就叫了一个医科大学的同学带我去他们学校的宿舍做了几份入户面访.总算把任务完成.中间组长还打电话来讲问卷的题目的设计错误,看来那时我们都没有认确实核对呀.另外本来打算要在中医做的10份问卷因为中医的同学那天在考试,就没有去做了,把那10份征得组长的同意在医科大学一起做了,加起来医科大学也做了20份.回来的数据统计他们负责把数据录下来,我负责把录下来的数据用电脑统计出来,看见那一大堆一大攒的数据确实是专门头疼,对着密密麻麻的电脑屏幕看了一个下午加一个晚上,终于奋斗完毕，只是后来数据又改了好几次,挺苦恼的.后期,我们做完了问卷和小组访谈,把所有的数据整理了进行了分析.（3）刘巧华：首先，特不特不感谢于萧老师给我们布置那个作业。对我来讲，往常所做的作业比较没有实践性，但这次不同，做如此一个比较有实践性的作业，让我感触专门深。那个作业，做了大概有一个月了，也立即接近尾声了，但开会的那些点点滴滴都仍在脑海里经历犹新。事实上在刚开学老师给我们布置那个作业的时候依旧瞒紧张的，觉得什么都不明白，后面听老师讲完课后，也挺模糊的。但通过这次实践后，对广告调查有了专门深专门深的理解。那个作业做了将近一个月，时刻也挺长的，但也专门紧。过程中开了专门多次会，就比如我们在选择哪个品牌做调查时就开了专门多次会。品牌定下来后，确实是搜索二手资料了，觉得那个程序最简单了。但后面遇到的问题是一波又一波啊，比如那个问卷题目的设计，尤其是那个开放式的题目，还经常跑图书馆了解资料，开会中意见分歧还挺多的，直到把问卷打印出来，才有点轻松的感受啊。在定量调查里，到福大和我们学校的发放问卷，发觉专门多人都不情愿给我们答题，还有我们学校比福大还难做，还不积极啊。有的态度还不行，但热心的人依旧有的，帮我们完成问卷。在数据分析中，由于组长差不多写好了，我后面也只是提了点建议。至于在小组访谈中，我觉得我们组做的相当符合老师的要求，邀请的访谈对象都在6——8个人，而且依旧不同系的人。还有邀请的嘉宾呢，挺积极配合我们工作的，因此做小组访谈也挺轻松的。在最后的报告撰写中，组长给我们分配的工作，大伙儿也挺认真完成的。因为交作业时，组长依旧挺中意的。只是依旧有些地点需要修改滴，现在就差PPT了，等那个做完，我们的任务也立即完成了，但这一成果还得耐心等待老师对我们的评价啊啊啊……最后最后呢，在那个作业中，学到了专门多东西，第一确实是对广告调查那个专业知识有了更深的了解，其次确实是在与人沟通上，觉得自己还有待专门大的提高，特不是跟陌生人沟通的时候。还有确实是在我们那个团队里也更深了解楠楠，罗丹，俞彬，陈辉，觉得他们了解的东西挺多的，明白的东西也挺多的，应该向他们多学习，学习，更加完善自己！！（4）罗丹：本来做PPT就不用写感言了的，然而做了一个月，依旧有些感触的，不如就乘那个机会讲点儿。这一个月，学习到了专门多东西，尽管是忙碌点，但感受挺充实的。从开始的茫然到了现在，也没有什么可怕的了。从来没有做过组长，总觉得可不能当，怕自己当不行，那耽搁的可就不只自己了。还好有他们的帮忙和支持。有点时候，我觉得自己做的事实上是专门少的。什么都有他们做了，自己反而还不明白要做什么。发问卷的时候，在校外碰钉子是少数，反而是本校的，一点面子也不给，十几份发了专门久才发完。好在脸皮还够厚，没有放弃。分配任务的时候，我觉得我做的也不行。报告也就那些部分，因此把小组访谈的总结交给陈辉和俞彬去写。后来陈辉告诉我，他都快累死掉了。我还觉得专门委屈，看起来是我做错了。后来依旧楠楠讲，他总结方面不是专门好，会觉得吃力，他们能做到，也从来都没有半句怨言。像统计数据和制作图表，他们差不多上两天就做下来了，也不讲累。想想也是，这是有些为难他们，但我又想，应该让大伙儿都能够多学到一些东西，我不希望一个月下来有人会的依旧他们原来的东西。只是他们也都专门努力地在做。确实是专门感动的，感谢所有Remix的成员们，感谢你们的支持和包容！！3、组长评论：通过这次小组作业，我发觉团结的力量确实专门大。事实上确实挺感动的，往常从来没有当过组长，也不明白得如何样分配工作。只是大伙儿确实都专门配合，大伙儿差不多上新手上路，从来没有讲过因可怕而放弃。为了能更好的完成作业，大伙儿都认真地看了专门多关于这方面的书。在问卷的设计上尽管都有不同的意见，但最后都达成了共识。发问卷的时候，我们选择了五所学校，差不多上骑车去的，有点学校专门远，比如师大，大师大伙儿也都没有任何怨言。在发放问卷中碰了专门多钉子，但也都积极完成了。Remix小组的成员，在这次作业中每个人都表现的专门好。于楠专门有方法，每次会议都能够提出一些好的看法和意见建议，在我们确定主题和设计问卷的时候发挥了专门大的作用；刘巧华专门积极，经常会提醒我一些被我遗忘了东西，完成作业也专门积极，在设计问卷、搜集二手资料、邀请嘉宾上发挥了专门大作用；俞彬性格比较沉稳，专门少提出意见，在这次作业中表现了专门好的有问必答的素养。他应该是属于那种实干型的，动手能力专门强，能够专门好的完成布置的任务，在小组作业、问卷发放、数据统计中发挥了专门大的作用；陈辉比较有主见，我们组的数据的录入绘制成图标差不多上他做的，不管我如何挑剔他也会耐心的修改，在小组作业、数据录入中发挥了专门大的作业，然而语言组织能力还欠缺一些，在写小组访谈总结的时候尽管明白是什么意思，却不能专门好的表达出来。总之，每个人差不多上Remix的一部分，是小组中少了谁差不多上不完整的，只有大伙儿齐心协力，才能够把情况桌好。最后，我要感谢我所有的组员，感谢你们这一个月以来对我的信任和支持，感谢！七、附件1、调查问卷关于百事网络广告对产品销售的阻碍的调查问卷友爱的同学:您好!这份问卷来自闽江学院中文系07级广告（2）班,我们希望从你给予配合的答案里找到百事可乐网络广告对销售的阻碍以及在消费者心中的作用.这分问卷是老师留给我们的课堂作业,假如涉及到您的隐私,我们向您保证,所有结果都可不能涉及到任何商业行为,也可不能向任何方面提供与您隐私有关的数据资料,我们将对您所填答的所有答案保密,请放心填答!感谢您的配合!1．性不_______A.男B.女2．你就读的院系是___________3．你每月的生活费是（）A．500以下B.500-700元C.700-1000元D.1000元以上4．你通常买饮品的花费大约是多少（）A.从来没有B.1~15元C.15~25元D.25~40元E.40元以上5．你有喝过百事可乐吗？（）A．有B.没有(到第8题)6.你认为哪些因素对你购买百事可乐专门重要（）（可多选）A.品牌B.口味C.价格D.渴望无极限、年轻时尚个性的理念E.广告F.时尚新潮的包装设计G.其他_______7．你不选择百事是因为（）A.不喜爱喝可乐B.对品牌没好感C.包装D.口味E.广告F.其他___________8.你经常上网吗？（）A.几乎没有（到第14题）B.间或C.经常D.频繁9．你上网的要紧目的是？（）A.查找资料B.谈天C.玩游戏D.写博客E.看新闻F.其他_________10.你要紧扫瞄的网页是（）A.雅虎B.网易C.搜狐D.校内网E.腾讯F.新浪G.其他____________11.你看过奥运期间百事在网络上播放的“中国心，为中国加油”的广告吗？（）A.有B.没有（到第15题）12．你还记得它的大致内容是哪些吗？（）A.不记得B.记得它的文案内容C.对广告的画面特不动感D.音乐特不行听E.其他________13．回忆你印象比较深的网络广告，你是因为哪些因素而关注它？（）(多选)A.有动感、闪耀不定而吸引眼球B.有互动游戏C.画面精美创意D.好听的音乐E.有促销、降价等信息14．你了解百事可乐的途径是（）A.电视广告B.上网时看到广告C.户外大型广告牌D.周围人介绍15.当你在扫瞄网页时看到百事可乐广告的视频窗口时,你会（）A.忽略它B.匆匆一瞥C.认真观看观赏D.点击了解百事最新动态16．你在什么情况下会进百事可乐公司网站（）A.从来没有B.做作业需要资料时C.看一些精彩的广告时D.想了解百事可乐的信息17.你的电子邮箱有收到过百事给您邮寄的广告邮件吗?()A.有B.没有18.假如企业给你发电子邮件广告，你的态度是（）A.特不厌烦B.无所谓反正也不看C.能够同意间或会看D专门喜爱，能够多了解些信息19.关于在看网络电视缓冲时出现的广告，你认为（）A.特不厌烦B.无所谓C.能够同意D.专门喜爱20.当你在网络上看了一则专门有创意的广告时，你会（）A.仅作观赏B.去了解产品信息C.选择同类产品时可能会倾向该品牌D.希望立即去购买21.你比较喜爱的网络广告形式是________________{按喜爱程度依次填写}A.公司网站B.在页面上出现的相关文本链接C.发送电子邮件D.在网络视频缓冲时插播E.在网页上贴有相关宣传图案F.在页面上弹出一些广告视频窗口G.做一些全民参与的网络活动22.你对百事可乐这一品牌有什么认识?感谢您抽出宝贵的时刻来回答我们的问卷,您的回答将会给我们提供专门大的关心,祝您躯体健康,学习愉快!Remix小组2008年11月2、小组访谈第一次小组访谈总录时刻：2008年11月地点：一堂二楼主持人：罗丹被访者：06英语系（女），我们暂且用A来表示;06治理系（男），我们暂且用B来表示；06中文系（女），我们暂且用C来表示；06计算机系（男），我们暂且用D来表示；08治理系（男），我们暂且用E来表示；06法律系（男），我们暂且用F来表示；07旅游系（女），我们暂且用G来表示。主持人：大伙儿好。今天请大伙儿来的要紧目的是想了解网络广告对对销售的想以及大伙儿对网络广告的看法。那个是我们的课堂作业，我们小组是一百事可乐为研究对象的，并不涉及任何商业的性质，大伙儿只要讲出你们心中的方法就好了。那么在此之前我想了解一下，你们都有喝过百事可乐吗？A：有B：有啊C：有D：有E：有F：有G：有主持人：看来百事可乐的阻碍依旧专门广的，大伙儿都有喝过百事可乐。那关于网络我想大伙儿也应该可不能陌生，你们都有上过网吗？A：恩，都有。B：有。C：有。D：经常都有上的。E:：有F：有主持人：哦～那么你们平常上网差不多上干什么呢，也确实是讲你们上网的目的？经常都会扫瞄一些什么样的网页？A：要紧确实是上上校内、聊Q或者是查找资料、搜一些最新的电影，上网的目的性较强吧。经常登的网站……确实是豆瓣、以及搜音乐的一些网站。B：要紧目的……确实是搜索电影视频吧，还有确实是一些有用的信息。经常上的网页，应该是Google、Baidu等用的比较多吧！C：像我一上网就会把qq、校内打开挂着,要写作业时就找一些有关的资料,平常看看自己喜爱的电影。喜爱上一些时尚的,服饰之类的网站。D：一般差不多上找资料,看和计算机、电子产品有关的信息，扫瞄的网站大部分也差不多上和这些有关的。E：确实是谈天、查资料或者是看新闻、听音乐等。F：上网的目的啊，那个专门多，恩……比如讲搜索一些东西、资料什么的，然后是谈天、玩游戏，我一般每天早上都适应上网看新闻。G：一般确实是查资料，聊QQ，看电影吧，还有确实是随便扫瞄，也没什么特不的目的。主持人：大伙儿的上网目的依旧比较明确的，我觉得大部分差不多上聊Q、查资料、看电影等。那你们在这过程中有没有看到过百事可乐在网络上做的一些广告呢？假如你们在扫瞄网页上看都了百事可乐的广告，你们会去关注它的信息，点击到里面去查看吗？A我有看到过百事可乐的广告，什么内容也忘了，不一定会进入里面去了解它的信息。B没有看过，可不能进入。C：我不喜爱百事现在有专门多巨星代言场面盛大的创意,往常看过关于百事平面广告,是有关关爱小孩的,用百事的罐子组成一个房子,给小孩提供一个能够休息的地点.D：我是可不能点击到里面去看的,专门讨厌那些广告，有出现广告时专门多时候差不多上直接关掉。E：我有看过点确实是网络上有关百事可乐的图片。一般情况是可不能去关注它，点击到里面去看内容的，除非是不小心点